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國(guó)產(chǎn)美妝第一股，經(jīng)典品牌歷久彌新。公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“悅芙媞”、“INSBAHA”、“CORRECTORS”、“彩棠”等化妝品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、彩妝、清潔洗護(hù)、香薰等多個(gè)領(lǐng)域，不同品牌產(chǎn)品針對(duì)群體廣泛，適合不同年齡階層和消費(fèi)群體，形成多品牌差異化發(fā)展。據(jù)Euromonitor,2020年公司在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)的份額為1.5%。公司成功打造出“雙抗精華”、“紅寶石精華”等具有代表性的大單品，累計(jì)銷(xiāo)售超300萬(wàn)瓶，產(chǎn)品曾榮獲“2020年度人氣最佳新品”和“年度人氣抗老抗氧化單品”等。2021年，受益于疫情控制良好及大單品策略獲得初步成效，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.3億元，同比+23.5%; 歸母凈利潤(rùn)5.8億元，同比+21.0%。 大單品戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)階，彩妝高增夯實(shí)第二成長(zhǎng)曲線(xiàn)。1)珀萊雅：兩大單品約占品牌銷(xiāo)售額1/4，公司進(jìn)一步拓展大單品矩陣，從精華延展至面霜、眼霜品類(lèi)，從抗老功效延展至修護(hù)功效，搶占用戶(hù)心智，從而提升客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率，增強(qiáng)品牌粘性，形成“紅寶石、雙抗”兩大超級(jí)大單品+多款潛力大單品的“十大單品矩陣”。2)彩棠：2017-2021年彩妝收入由0.2億元增長(zhǎng)至6.18億元，CAGR高達(dá)136%;收入占比由1.12%提升至13.35%。其中彩棠品牌2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.46億元，占總收入5.33%，同比+103%。品牌主打修容類(lèi)、遮瑕類(lèi)等用于重塑面部結(jié)構(gòu)的單品，定位年輕女性消費(fèi)群體。彩棠打造的多款大單品在天貓銷(xiāo)量持續(xù)攀升，“大師修容盤(pán)”、“大師多效妝前乳”等斬獲多個(gè)品類(lèi)TOP榜;在2022年三八節(jié)促銷(xiāo)中，彩棠天貓成交金額同比+400%，抖音自播位居國(guó)貨彩妝TOP2，銷(xiāo)售額同比+1800%。 注重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，深耕精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)。公司營(yíng)銷(xiāo)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、IP聯(lián)名等進(jìn)行深度合作，善于抓住年輕群體的注意力，進(jìn)一步深化品牌在Z世代用戶(hù)中的影響力，為銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化做出貢獻(xiàn)，用態(tài)度、情緒和精神觸發(fā)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)更深層次的的轉(zhuǎn)化。渠道運(yùn)營(yíng)積極把握線(xiàn)上新興平臺(tái)的流量紅利，加速拓展抖音小店，把握抖音平臺(tái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自播運(yùn)營(yíng)和與中腰部主播的合作。品牌珀萊雅在抖音平臺(tái)的4月美妝護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額排名中高居第三位，截至5月12日，珀萊雅在抖音的近三十天銷(xiāo)售額達(dá)8328.5萬(wàn)元，平均客單價(jià)160.20元，關(guān)聯(lián)直播7647場(chǎng)。 盈利預(yù)測(cè)與投資建議：公司大單品策略持續(xù)升級(jí)，深耕精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)，積極把握平臺(tái)流量紅利，業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)向好。預(yù)計(jì)公司2022-2024年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.5/9.6/11.8億元，對(duì)應(yīng)EPS為3.74/4.76/5.88元/股，對(duì)應(yīng)PE為52/41/33倍。維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

今天，我們有幸請(qǐng)到了美膚品牌集合店百黛天嬌的負(fù)責(zé)人唐女士。接下來(lái)，我們將與唐女士一起，在采訪(fǎng)中深入了解百黛天嬌的成功秘訣。 主持人：唐女士好！百黛天嬌在護(hù)膚品行業(yè)，可謂大名鼎鼎，尤其近幾年，迎來(lái)了非常輝煌的時(shí)刻，加盟連鎖門(mén)店在市場(chǎng)上集中爆發(fā)。不過(guò)，考慮到很多讀者可能剛剛接觸這個(gè)行業(yè)，所以麻煩唐女士您再介紹一下這個(gè)品牌。 唐女士：百黛天嬌是國(guó)內(nèi)一站式化妝品和護(hù)膚品集合店，截止目前在全國(guó)擁有超過(guò)600+連鎖加盟門(mén)店，并成功幫助數(shù)百位小微創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。 百黛天嬌，以“為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉化妝品”為初心，利用自身影響力和終端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，聚集全球化妝品資源，并倡導(dǎo)“輕奢無(wú)負(fù)擔(dān)”的美麗哲學(xué)！ 主持人：唐女士，這兩年疫情反復(fù)，對(duì)實(shí)體店造成了嚴(yán)重打擊。可我發(fā)現(xiàn)，百黛天嬌不但沒(méi)受到影響，反而搶占了其它倒閉化妝品店的市場(chǎng)份額，其中的訣竅是什么？ 唐女士：創(chuàng)新，加上對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)性，成就了百黛天嬌。百黛天嬌的創(chuàng)新，體現(xiàn)在商業(yè)模式上，通過(guò)選擇豐富、類(lèi)別齊全的產(chǎn)品矩陣，留下了消費(fèi)者的芳心。 在百黛天嬌，有上千款化妝品可以選擇，而且全是奢侈大牌、日韓潮牌、網(wǎng)紅爆品，同等的品質(zhì)價(jià)格卻便宜幾十到幾百，當(dāng)然能夠脫穎而出。 百黛天嬌的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在銷(xiāo)售渠道上，社群+線(xiàn)上商城+線(xiàn)下實(shí)體店+新零售，多方流量一起匯聚，自然銷(xiāo)量高、業(yè)績(jī)好。 主持人：剛剛唐女士提到了，百黛天嬌600+連鎖加盟門(mén)店，那能談?wù)劸烤故鞘裁蠢碛?，讓投資者紛紛選擇呢？ 唐女士：當(dāng)然是盈利！資本的最終目的，就是盈利，而百黛天嬌的吸金力又很強(qiáng)大，最終惺惺相惜。 你看，百黛天嬌有龐大的產(chǎn)品矩陣，可以讓投資者有多重賣(mài)點(diǎn)和爆點(diǎn)，同時(shí)，多渠道銷(xiāo)售，也增加了營(yíng)收渠道。 除此之外，百黛天嬌會(huì)給投資者一系列資源支持，包括選址選修、營(yíng)銷(xiāo)策劃、店鋪管理、銷(xiāo)售培訓(xùn)、技術(shù)教學(xué)、物流運(yùn)輸、區(qū)域保護(hù)等，如果將創(chuàng)業(yè)比作戰(zhàn)爭(zhēng)，那百黛天嬌就是后勤團(tuán)隊(duì)，能為前線(xiàn)提供支持直至勝利，這樣的品牌又有哪個(gè)加盟商不心動(dòng)呢！ 很榮幸可以跟唐女士交流，大家肯定也在字里行間，了解到了品牌。在此，希望百黛天嬌能攜手更多投資者，一起將事業(yè)做大做強(qiáng)做好！

　日前，資生堂(中國(guó))投資有限公司新增投資企業(yè)——廈門(mén)資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廈門(mén)資悅”)，據(jù)了解，該公司的注冊(cè)資本為5.01億元，經(jīng)營(yíng)范圍包含以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。值得關(guān)注的是，5月8日，歐萊雅集團(tuán)正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美次方投資”)，注冊(cè)資本為1億元。 　　美妝科技引領(lǐng)新浪潮 　　盡管目前歐萊雅集團(tuán)和資生堂尚未透露投資計(jì)劃以及標(biāo)的，但歐萊雅方面曾對(duì)外表示：“美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要?！睋?jù)官網(wǎng)介紹，美妝科技戰(zhàn)略是指利用技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。此外，歐萊雅集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官白樸樂(lè)表示，中國(guó)對(duì)于歐萊雅集團(tuán)具有戰(zhàn)略性重要地位，不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長(zhǎng)引擎，也是引領(lǐng)未來(lái)創(chuàng)新的靈感來(lái)源地之一。 　　在線(xiàn)上消費(fèi)渠道發(fā)展迅猛，疫情沖擊實(shí)體渠道的背景下， AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮膚測(cè)試儀、3D打印口紅等產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者的好奇心。 　　2014年，歐萊雅曾推出虛擬化妝鏡Makeup Genius，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前可看到使用產(chǎn)品后的妝容效果，這是AR技術(shù)在美妝行業(yè)的首次試水。隨后，國(guó)內(nèi)外各大美妝品牌紛紛開(kāi)始了“美妝＋科技”的嘗試。資生堂開(kāi)發(fā)了隱形VR項(xiàng)目“caico”，利用虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)交互性的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在無(wú)法直接接觸產(chǎn)品時(shí)，獲得產(chǎn)品交互的沉浸體驗(yàn)，例如可以直接聞到氣味，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的了解。此外，在2020年進(jìn)博會(huì)上，雅詩(shī)蘭黛推出了專(zhuān)家級(jí)肌膚診斷儀，可借助AI技術(shù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全面肌膚診斷。 　　值得關(guān)注的是，2019年“雙十一”之前，阿里巴巴天貓美妝頻道曾推出AR美妝功能。數(shù)據(jù)顯示，在試用了AR美妝之后，試妝人群的客戶(hù)轉(zhuǎn)化率提升了4倍，相比之下，只依靠圖片和視頻的轉(zhuǎn)化率只有2倍?！?025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》指出，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，中國(guó)美妝行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展并在2025年達(dá)到6203.5億元的市場(chǎng)規(guī)模，如果有科技賦能，行業(yè)規(guī)模將在2025年達(dá)到一萬(wàn)億元左右。 　　歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)安鞏(Jean-Paul Agon)曾表示，數(shù)字技術(shù)與美妝業(yè)務(wù)是契合的，“美妝產(chǎn)品表現(xiàn)力很強(qiáng)，消費(fèi)者也很年輕，喜歡用手機(jī)自拍、直播，虛擬染發(fā)、試色這些融入了技術(shù)的新服務(wù)，在美妝領(lǐng)域都很適用。”他還表示，歐萊雅集團(tuán)在數(shù)字方面的預(yù)算正在快速增長(zhǎng)，“數(shù)字化”已成為集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。 　　與科技碰撞，美妝企業(yè)的“制勝法寶”？ 　　隨著數(shù)字化、虛擬技術(shù)越來(lái)越多地滲入到日常生活的每個(gè)場(chǎng)景，美妝科技正逐漸成為行業(yè)的“制勝法寶”。 　　2019年，強(qiáng)生集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌露得清發(fā)布了一款微型3D面膜打印機(jī)——Mask iD。據(jù)介紹，該款面膜打印機(jī)利用3D相機(jī)功能，用戶(hù)只需拍攝自拍照，即可創(chuàng)建精確多維度的臉部模型，3D打印工藝可將營(yíng)養(yǎng)成分打印在面膜的精確區(qū)域上，提供精準(zhǔn)護(hù)膚體驗(yàn)。 　　2021年，高絲在進(jìn)博會(huì)上也帶來(lái)了一款“定制面膜”，通過(guò)掃描消費(fèi)者的面部，現(xiàn)場(chǎng)打印定制面膜，還能根據(jù)每個(gè)人的不同需求，調(diào)整并搭配不同品牌的化妝水，實(shí)現(xiàn)差異化的精細(xì)服務(wù)。同時(shí)，高絲還推出了與卡西歐(CASIO)共同合作研發(fā)的一款美甲打印機(jī)Nail Printer，這款設(shè)備能夠識(shí)別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓等信息，直接打印出貼合的美甲。消費(fèi)者只需將手指伸進(jìn)機(jī)器，選擇一款自己喜歡的圖案，按下按鍵，機(jī)器就能把圖案噴繪在指甲上。 　　歐萊雅集團(tuán)旗下品牌圣羅蘭美妝(YSL)則在進(jìn)博會(huì)上展示了全球首款家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好調(diào)配口紅顏色。如今，PERSO已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”正式發(fā)售。據(jù)悉，“機(jī)器+雙色系”產(chǎn)品售價(jià)為3910元。 　　如今，美妝和新技術(shù)的碰撞越來(lái)越激烈，AR/VR、AI、3D打印技術(shù)的應(yīng)用更加廣泛，提升體驗(yàn)、滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性需求成為美妝企業(yè)積極探索的領(lǐng)域。

原創(chuàng)一直是國(guó)貨化妝品企業(yè)力圖突破的瓶頸和壁壘，為了打破國(guó)際壟斷，眾多國(guó)貨品牌都在不斷探索一條屬于自身可持續(xù)發(fā)展的路徑。 上美集團(tuán)作為一家科研賦能的多品牌國(guó)貨化妝品企業(yè)，從2003成立之初就開(kāi)始布局自主研發(fā)，并秉持著多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，帶領(lǐng)韓束等品牌在國(guó)貨潮中一路突飛猛進(jìn)。并于2016年開(kāi)始布局基礎(chǔ)研究，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)研究發(fā)展，現(xiàn)已擁有三大基礎(chǔ)研究成果，其中雙菌發(fā)酵成分Tiracle已經(jīng)普遍運(yùn)用于300多個(gè)產(chǎn)品中 。 據(jù)悉，上美集團(tuán)可以在研發(fā)道路上走得很遠(yuǎn)，得益于兩個(gè)因素。一是公司持續(xù)的資金投入，擁有持續(xù)穩(wěn)定的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，原創(chuàng)的研發(fā)是需要大筆資金投入，而不一定馬上開(kāi)花結(jié)果，這就需要企業(yè)有持續(xù)穩(wěn)定的資金支持。二是搭建自己的科研人才隊(duì)伍，要有給到研發(fā)人員足夠的空間時(shí)間去自主研發(fā)，不跟風(fēng)、不盲從。 在每年近億級(jí)資金的投入下，上美集團(tuán)已自建了中國(guó)、日本雙科研中心和雙供應(yīng)鏈；同時(shí)開(kāi)始了基礎(chǔ)研究，基礎(chǔ)研究對(duì)于化妝品科研的意義，猶如“物理”對(duì)于很多學(xué)科的意義，是基礎(chǔ)積淀，上美集團(tuán)專(zhuān)注自主原料和技術(shù)的開(kāi)發(fā)，已誕生雙菌發(fā)酵成分Tiracle、作用于細(xì)胞PP2A靶點(diǎn)的成分E-AGSE等。 從上美集團(tuán)研發(fā)人才發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，上美集團(tuán)大量引進(jìn)90后年輕人才，90 后、95后項(xiàng)目負(fù)責(zé)人比重提升。采用“師傅帶徒弟，高層帶基層”的形式助推年輕人快速進(jìn)步，建立了人才體系，采取內(nèi)部培養(yǎng)提拔政策，減少空降。同時(shí)，上美集團(tuán)還和復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué)等建立了實(shí)踐教學(xué)基地，產(chǎn)學(xué)研一體化把行業(yè)最新科研成果落地成產(chǎn)品。2020年，上美集團(tuán)旗下中翊日化被國(guó)家藥監(jiān)局高研院評(píng)選為“教學(xué)基地”，幫助日化行業(yè)培養(yǎng)人才。 通過(guò)在科研方面的持續(xù)投入、在基礎(chǔ)研究方面的布局、以及人才發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深化，上美集團(tuán)旗下韓束等品牌正在持續(xù)生產(chǎn)出越來(lái)越多用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品，比如大熱的金剛俠面膜、抗初老功效顯著的雙A醇精華以及剛剛上市的藍(lán)銅肽白金禮盒。 我們相信，未來(lái)，上美集團(tuán)在董事長(zhǎng)呂義雄的帶領(lǐng)下，將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、科研賦能， 用科研力量、人才力量打破國(guó)際壟斷，突破行業(yè)壁壘，讓更多的國(guó)貨化妝品產(chǎn)品、國(guó)產(chǎn)品牌能夠走向世界。

5月16日，記者了解到，合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局結(jié)合“藥品安全專(zhuān)項(xiàng)整治”、“兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，持續(xù)深入化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)開(kāi)展檢查，宣貫《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，確保落實(shí)落細(xì)落地，并對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題依法依規(guī)予以處理。 《化妝品標(biāo)簽管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）已于5月1日起正式實(shí)施?！掇k法》細(xì)化了對(duì)于化妝品標(biāo)簽的管理要求，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者合法權(quán)益保障。 合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局溫馨提醒，化妝品最小銷(xiāo)售單元應(yīng)有完整標(biāo)簽，中文標(biāo)簽十項(xiàng)內(nèi)容缺一不可，禁止宣稱(chēng)醫(yī)療作用或使用封建迷信用語(yǔ)?；瘖y品全部成分的原料標(biāo)準(zhǔn)中文名稱(chēng)均需標(biāo)注，產(chǎn)品使用期限應(yīng)在銷(xiāo)售包裝可視面標(biāo)注，不得利用商標(biāo)、圖案、諧音等方式暗示醫(yī)療作用或者進(jìn)行虛假宣稱(chēng)。 兒童等特殊人群注意事項(xiàng)須標(biāo)注安全警示用語(yǔ)，“小樣”等贈(zèng)品試用品標(biāo)簽也應(yīng)符合規(guī)定。 下一步，合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)結(jié)合“藥品安全專(zhuān)項(xiàng)整治”、“全省兒童化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患排查治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”加大對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的監(jiān)管頻次，及時(shí)查處化妝品領(lǐng)域違規(guī)行為，規(guī)范化妝品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)秩序。

說(shuō)到化妝，我們第一個(gè)想到的就是口紅?？诩t是一種很好的方式來(lái)提升和修飾那些甜美的嘴唇。涂上一抹口紅對(duì)于塑造或打破一個(gè)人的形象非常重要，因此，選擇合適的口紅可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。 不過(guò)，我們有這個(gè)輕松的指南，可以選擇正確的口紅色調(diào)，以照亮您的容貌。這里有 7 個(gè)提示，可確保您不再選擇錯(cuò)誤的口紅！ 1. 找到你的膚色 在尋找可以高度突出一個(gè)人的外表的唇膏色調(diào)時(shí)，第一步是確定一個(gè)人的膚色。您可能擁有淺色、白皙、中等、棕褐色或深膚色。一旦你知道你是什么色調(diào)，這里有一些適合你的色調(diào)。 如果你的膚色是白皙或淺色，則需要將嘴唇涂成粉紅色、珊瑚色、淺紅色或裸色。 如果你的皮膚屬于中等膚色，則最好使用玫瑰色、櫻桃色、紫紅色和漿果色等唇膏色調(diào)。 如果你的膚色是曬黑的顏色，深粉色、巖珊瑚色、血紅色以及除紫色和棕色外的大多數(shù)顏色對(duì)您的皮膚都很有效。 如果的膚色較深，則唇膏色調(diào)如李子色、酒色、焦糖色以及混合紅色的所有藍(lán)色色調(diào)都會(huì)對(duì)您產(chǎn)生奇跡般的效果。 2. 確定你的皮膚底色 一旦確定了自己的膚色，下一步就是確定膚色?；旧?，有三種類(lèi)型的皮膚底色——暖色、冷色和中性色。 冷色調(diào)與白皙或淺膚色：柔和的咖啡色或裸色將是正確的選擇 中等膚色的冷色調(diào)：蔓越莓或粉紅色的色調(diào)會(huì)產(chǎn)生奇跡。 棕褐色或深膚色的涼爽底色：葡萄酒或紅寶石色將是完美的。 暖色調(diào)搭配白皙或淺膚色：桃色或淺粉色會(huì)很棒。 暖色調(diào)搭配中等、棕褐色或深膚色：銅色或古銅色將是一個(gè)恰當(dāng)?shù)倪x擇。 中性底色：如果你的皮膚底色是中性的，那么各種各樣的唇膏色調(diào)都會(huì)為你帶來(lái)魔力。 3. 嘴唇的形狀 如果你的嘴唇在上唇很重，那么下唇涂上亮色，而上唇涂上稍暗的同色系是正確的選擇。如果你的下唇較重，那么與你的底色相配的顏色在你的嘴唇中央混合一絲裸色會(huì)很神奇。如果您的嘴唇不對(duì)稱(chēng)，請(qǐng)確保使用與您的唇膏顏色相匹配的色調(diào)的唇筆來(lái)勾勒出您的雙唇。 4. 嘴唇的大小 在選擇唇膏色調(diào)之前，嘴唇的大小也是需要考慮的一個(gè)重要方面。如果你的嘴唇很薄，最好避免深色啞光顏色，因?yàn)檫@會(huì)讓你的嘴唇看起來(lái)更薄。選擇更奶油或更光滑的色調(diào)會(huì)更明智。如果你的嘴唇很厚，那么最好選擇不太有光澤、不太淺或閃閃發(fā)光的色調(diào)。 5.你頭發(fā)的顏色 這是一個(gè)小指南，可根據(jù)您的頭發(fā)顏色選擇合適的口紅顏色！ 深色頭發(fā)，白皙膚色：梅色、猩紅色或櫻桃色唇膏。 黑頭發(fā)、棕褐色或深膚色：金色、赭石色、青銅色、赤土色或米色。 金發(fā)，淺色或淺色：淺粉色或紫色與粉色或猩紅色混合。 金發(fā)、棕褐色或深膚色：赭石色、焦糖色、鮭魚(yú)色或暖粉色。 棕色頭發(fā)，中等膚色：鮭魚(yú)粉色、珊瑚色、深粉色或米色。 紅頭發(fā)，白皙皮膚：燒焦的赭色、赤土色、鮭魚(yú)粉色或珊瑚色。 6. 眼睛顏色 在我們選擇口紅之前，必須考慮一個(gè)人的眼睛顏色。 棕色眼睛：火紅、淺粉色和咖啡色。 藍(lán)眼睛：猩紅色和櫻桃色。 綠色的眼睛：粉紅色和赤土色。 灰色眼睛：李子色和裸色。 7. 牙齒顏色 珍珠白：這是一件很棒的事情，除了其他好處之外，您幾乎可以選擇任何唇膏顏色。 黃牙：選擇玫瑰色、淺橙色、紅色等顏色。確保避免使用棕色、紫色或鮮紅色和猩紅色調(diào)。 現(xiàn)在您已經(jīng)有了選擇合適口紅顏色的指南，是時(shí)候囤貨了。牢記這些準(zhǔn)則，找到適合的色調(diào)，你就是派對(duì)上最亮的仔！

口紅是每一個(gè)愛(ài)美的女孩子，梳妝臺(tái)上必不可少的化妝品，有些口紅控們，甚至集齊了各個(gè)品牌的各個(gè)色號(hào)，但是口紅之間的價(jià)格差距是比較大的。那么，便宜口紅和大牌口紅有啥區(qū)別？下面這幾點(diǎn)是關(guān)鍵。 便宜口紅和大牌口紅的主要區(qū)別： （1）便宜包裝簡(jiǎn)單、質(zhì)感較差 很多女孩子喜歡收集口紅，不僅是因?yàn)樗恋念伾?，還有高大上的顏值和外觀(guān)，很多大牌的口紅包裝很精美，拿在手上質(zhì)感滿(mǎn)滿(mǎn)，放在包包里，拿出來(lái)很有面子。 但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，一些便宜口紅的包裝很簡(jiǎn)單，口紅外包裝的質(zhì)感很輕、很薄，每次在涂口紅的時(shí)候會(huì)感到心情不美麗。 （2）便宜口紅顏色和品質(zhì)不佳 顏色越漂亮的口紅越受歡迎，相對(duì)來(lái)說(shuō)，一些便宜的口紅運(yùn)用的色素以及顏料都是比較劣質(zhì)，不僅添加了過(guò)量的有害成分，顏色也沒(méi)有那么鮮艷滋潤(rùn)。 質(zhì)量越好的口紅相對(duì)化學(xué)成分添加少少，味道會(huì)更自然一些，而劣質(zhì)的口紅可能會(huì)有刺鼻的味道，涂在嘴唇上，很快會(huì)出生起皮、卡紋的現(xiàn)象。 （3）便宜口紅有害成分添加過(guò)量 之所以口紅之間的檔次和價(jià)位差別較大，主要是因?yàn)樘砑拥某煞执嬖诒容^大的差異，便宜口紅里面添加的油脂都是比較廉價(jià)的，而油脂是口紅的主要成分，大約要占到70%左右。 很多大牌的口紅里面不僅添加了天然的油脂，還添加了一些養(yǎng)膚成分，這都會(huì)影響到口紅的成本價(jià)格，再加上品牌效應(yīng)以及各種廣告，便宜口紅和大牌口紅的價(jià)格就被拉開(kāi)了。 普通人怎樣選性?xún)r(jià)比高的口紅： （1）看口紅的品牌 無(wú)論是什么樣的產(chǎn)品，都有便宜和大牌的，只能說(shuō)貴有貴的道理，物有所值，但這并不是說(shuō)便宜的就不好。 我們?cè)谔暨x口紅的時(shí)候，可以選擇正規(guī)廠(chǎng)家的正規(guī)產(chǎn)品，它們都是通過(guò)質(zhì)檢合格后才上市的，可以盡量在自己經(jīng)濟(jì)范圍允許內(nèi)，選擇價(jià)位相對(duì)高一點(diǎn)的正規(guī)品牌口紅。 （2）看口紅的價(jià)格 大家所熟悉的迪奧、蘭蔻、香奈兒這些大牌口紅一般都是兩三百的價(jià)位，普通女孩子根本無(wú)法承受，現(xiàn)實(shí)中有很多人覺(jué)得口紅只要涂上嘴巴好看就行了。 于是就在不正規(guī)的渠道入手了一二十塊甚至幾塊錢(qián)一根的口紅，冷靜下來(lái)想一想，這個(gè)價(jià)位怎么可能買(mǎi)到質(zhì)量好的口紅呢？涂上嘴妝效不好看不說(shuō)，對(duì)我們的身體也有危害。 （3）看口紅的使用感受 在口紅的品牌和質(zhì)量得到保證以后，口紅的使用感受是比較重要的，每個(gè)人喜歡的質(zhì)地都不一樣，一般女孩子都更喜歡持久性較高、粘杯度較低的口紅。 在選擇口紅的時(shí)候，可以提前看官方的介紹，確定了口紅的質(zhì)地以及上嘴的妝效再入手，這樣可以更正確的選擇適合自己的口紅。 在這里給大家推薦完美日記這個(gè)品牌，它是由一線(xiàn)明星周迅和劉昊然代言的，在很多大型商場(chǎng)里經(jīng)?？梢钥吹剿膶?zhuān)柜。 完美日記的這款迷你4支裝口紅，是高定天鵝絨霧面妝容，不僅持久鎖色，口紅的顏色還很飽滿(mǎn)細(xì)膩。 作為國(guó)貨大品牌，完美日記的質(zhì)感和使用感受都是比較優(yōu)秀的，4支迷你裝口紅，都是不挑人不挑膚的經(jīng)典顏色，只要兩位數(shù)的價(jià)格，真的是物有所值。 口紅是很多女孩子都會(huì)用到的化妝品，它涂在我們的嘴巴上，在吃飯喝水的時(shí)候很容易隨著唾液進(jìn)入到體內(nèi)，所以在選擇口紅的時(shí)候，要注重它們的質(zhì)感、品牌等，可以盡自己能力用正規(guī)的品牌。

現(xiàn)在只是初夏，皮膚已經(jīng)開(kāi)始躁動(dòng)不安，再加干燥的空調(diào)房間更是雪上加霜。每天早上來(lái)不及做好補(bǔ)水工作的話(huà)，上底妝的時(shí)候就會(huì)浮粉卡粉超嚴(yán)重。面對(duì)這種情況，我都會(huì)選擇使用丸碧舒緩修護(hù)睡眠面膜，它是小布丁鎖鮮包裝，使用時(shí)一次一顆，隨時(shí)隨地修護(hù)肌膚。 丸碧品牌相信大家一定都不陌生，它一直堅(jiān)持用純粹、溫和的植物精華給肌膚健康之美，而且天山雪蓮是丸碧產(chǎn)品的核心成分，猶如為肌膚準(zhǔn)備的“高湯”一般，帶給肌膚更加深入的修護(hù)和調(diào)養(yǎng)。丸碧目前已經(jīng)推出了雪蓮水活菁粹系列、雪蓮至美琉光系列、安肌舒顏系列、面膜系列、彩妝系列等適合多種膚質(zhì)的匠心產(chǎn)品。 丸碧家的這款舒緩修護(hù)睡眠面膜甄選了龍膽根提取物、法國(guó)阿勒瓦爾溫泉水、藏藥龍膽即時(shí)舒紅、加拿大冰川水等多種成分。因?yàn)橐归g的皮膚修護(hù)速度比白天要快，所以每天睡覺(jué)之前我都會(huì)使用這款面膜，它采用了凝水轉(zhuǎn)化技術(shù)，揉進(jìn)精華，揉出豐沛水珠。在臉上輕抹間就會(huì)有滴滴水珠釋放出來(lái)，而且清爽不油膩。給肌膚注入充盈水分的同時(shí)還會(huì)形成防護(hù)盾，賦予肌膚更多的水潤(rùn)滋養(yǎng)。 曾經(jīng)以為自己還年輕，可以肆無(wú)忌憚的熬夜，然而每天早上起床，臉就暴露了我們的年齡。作為上班族，每天回家面對(duì)繁瑣的護(hù)膚步驟，望而卻步的只剩下玩手機(jī)了。其實(shí)這時(shí)候你只需要在睡覺(jué)之前搭配上免洗的丸碧舒緩修護(hù)睡眠面膜就可以了，每天起床肌膚都是水水嫩嫩的，而且心情也會(huì)大好哦！ 如果說(shuō)躺著賺錢(qián)是很多人的夢(mèng)想，那么躺著變美則是很多小姐姐們的夢(mèng)想。丸碧舒緩修護(hù)睡眠面膜，清爽好吸收，賦予肌膚整夜水潤(rùn)，輕松睡出彈潤(rùn)?quán)剜丶　?

市面上火起來(lái)的成分一波接一波，但長(zhǎng)期被美妝博主推薦，被成分黨認(rèn)可，被各大品牌化妝品爭(zhēng)相采用的成分卻寥寥無(wú)幾，小分子泛醇B5就是其中一個(gè)。 B5到底是什么，有什么功效，為何深得廣大用戶(hù)、品牌商的喜愛(ài)？ 什么是B5 B5，又名泛酸，一種水溶性維生素，人體必須的13種維生素之一，廣泛存在于動(dòng)植物中。 由于B5性狀不穩(wěn)定，容易受溫度、配方影響，通常以前體形式——泛醇（維生素原B5），出現(xiàn)在護(hù)膚品中。 泛醇的生理活性較高，一般經(jīng)皮膚吸收轉(zhuǎn)化成泛酸，并合成能量代謝關(guān)鍵成分——輔酶 A，參與人體脂肪、糖類(lèi)、蛋白質(zhì)的代謝轉(zhuǎn)化。 B5的功效幾何? 不管你處于哪個(gè)年齡段，B5對(duì)皮膚都非常有用。 作為最基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕成分，B5分子量較小，能夠有效滲透角質(zhì)層，滋潤(rùn)皮膚表面角質(zhì)層，有效預(yù)防和改善肌膚粗糙缺水，使皮膚變得柔軟有彈性。 同時(shí)還是一種很好的促滲劑，幫助打開(kāi)皮膚中的毛孔，讓護(hù)膚品得到更好吸收 除了廣為人知的補(bǔ)水保濕功效，B5的抗炎修復(fù)作用也不容小覷。 B5一方面能抑制炎癥因子的活性，降低外界環(huán)境及活性成分對(duì)皮膚的刺激與損傷，有效緩解炎癥癥狀。另一方面能刺激上皮細(xì)胞分裂增殖，幫助修復(fù)受損的皮膚屏障，減少疤痕組織的形成。 不少用戶(hù)表示小分子泛醇B5產(chǎn)品非常好用，能緩和干燥緊繃的皮膚，不油膩不爆痘不泛黃，修復(fù)力巨強(qiáng)，還能舒緩敏感，敏感肌用起來(lái)也毫無(wú)壓力。 B5護(hù)膚品怎么選? 不是所有含 B5 的護(hù)膚品都有效，挑選B5護(hù)膚品如果認(rèn)準(zhǔn)成分精簡(jiǎn)、輕盈不黏膩、搭配透明質(zhì)酸鈉、避免刺激性成分這四點(diǎn)，就很難踩坑。 能滿(mǎn)足以上四個(gè)條件的B5護(hù)膚品不多，神經(jīng)酰胺次拋面膜就是其中之一。 神經(jīng)酰胺凝肌次拋面膜根據(jù)肌膚三維五質(zhì)理論，圍繞“膚質(zhì)、膚色、膚齡”三大維度，以干性、油性、中性、混合性、敏感肌膚等五大膚質(zhì)分型分析。 采用的成分很精簡(jiǎn)，核心成分主要有神經(jīng)酰胺、泛醇、透明質(zhì)酸鈉、庫(kù)拉索蘆薈葉汁，積雪草組合物等。 其中，透明質(zhì)酸鈉與B5一樣，都是水溶性物質(zhì)，具有強(qiáng)大的保濕功效，有效改善肌膚粗糙，使肌膚柔軟，并且不黏膩，作用在皮膚上時(shí)，能迅速在皮膚表面形成鎖水薄膜。 B5+透明質(zhì)酸鈉，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，內(nèi)外鎖住水分，讓補(bǔ)水保濕效果事半功倍。 不僅如此，次拋面膜還添加高純度神經(jīng)酰胺助力b5，共同加強(qiáng)肌膚抵御外界刺激的能力，加速肌膚修復(fù)進(jìn)程，輕松度過(guò)換季或醫(yī)美后的肌膚不適。 采用BFS三合一體醫(yī)藥級(jí)無(wú)菌灌裝工藝與獨(dú)特的液膜分離型無(wú)菌次拋設(shè)計(jì)，直到打開(kāi)使用那一刻，面膜中各活性成分都保存至高活性、新鮮與無(wú)菌。 值得一提的是，它完全不含酒精、香精、色素、激素、防腐劑、熒光劑、重金屬、礦油等刺激成分，敏感肌都可以放心使用！ 我們膚質(zhì)并非一成不變的，每個(gè)人的膚質(zhì)都會(huì)受到年齡、季節(jié)、環(huán)境、情緒等因素影響，需要根據(jù)年齡等變化調(diào)整護(hù)膚方案與修復(fù)重點(diǎn)。尤其是25歲之后，皮膚開(kāi)始走向下坡路，逐步進(jìn)入到“衰老加速期”,皺紋、色斑、松弛下垂等皮膚問(wèn)題開(kāi)始慢慢出現(xiàn)。 無(wú)論是哪種膚質(zhì)，都應(yīng)隨時(shí)掌握自己的皮膚狀態(tài)，重視皮膚屏障修復(fù)問(wèn)題，除了注意最基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕外，還需增加有力的成分來(lái)達(dá)到更好的護(hù)膚效果。

又一個(gè)“女人的茅臺(tái)”將IPO。 日前，膠原蛋白護(hù)膚龍頭巨子生物在港交所遞表。依靠旗下兩大品牌可復(fù)美、可麗金——前者定位是皮膚科級(jí)別重組膠原蛋白品牌，后者定位則是中高端多元重組膠原蛋白皮膚護(hù)理品牌——巨子生物近3年收入37億元，毛利率高達(dá)87.2%，一度成投資圈爭(zhēng)搶的對(duì)象。 在價(jià)格段上，可麗金略高于可復(fù)美。消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)在醫(yī)院看到可復(fù)美的身影。 這家“明星公司”的背后，有一位重磅掌舵人——中國(guó)生物化工專(zhuān)業(yè)第一位女博士范代娣，她又被稱(chēng)為“類(lèi)人膠原蛋白之母”。依靠著核心技術(shù)重組膠原蛋白，巨子生物站上了功能性護(hù)膚賽道的風(fēng)口。 光鮮背后，巨子生物也有不少被人詬病處，比如連年增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)投入，低研發(fā)費(fèi)用以及除面膜外鮮有出圈爆品…… 登上資本市場(chǎng)后，巨子生物將在國(guó)貨美妝界攪起怎樣的風(fēng)云? 夫妻聯(lián)手，22年知識(shí)創(chuàng)業(yè)路 剛剛過(guò)去的母親節(jié)，一則《她的名字》的TVC（電視廣告片）在互聯(lián)網(wǎng)上傳開(kāi)，這是巨子生物旗下可麗金品牌的廣告，也是一段關(guān)于媽媽、關(guān)于女人的故事。 巨子生物的背后，也有一段關(guān)于女人的故事。 據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2000年，巨子生物在西安高新區(qū)一間狹小辦公室中成立，其聯(lián)合創(chuàng)始人分別是范代娣博士及其丈夫嚴(yán)建亞。 范代娣 這對(duì)夫妻結(jié)緣于西北大學(xué)，兩人分別獲得了無(wú)機(jī)化工學(xué)士學(xué)位和化學(xué)工程學(xué)士學(xué)位，此后，妻子范代娣繼續(xù)深造。1994年，她順利獲得華東理工大學(xué)化學(xué)工程博士學(xué)位，成為中國(guó)生物化工專(zhuān)業(yè)的第一位女博士。 “南下”淘金、出國(guó)留學(xué)……各種機(jī)會(huì)擺在范代娣面前，但這位28歲的女博士選擇了回到西北大學(xué)，并在經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的條件下開(kāi)始她的膠原蛋白事業(yè)。 由于學(xué)校經(jīng)費(fèi)不多，只給了5000元的科研啟動(dòng)金，沒(méi)有完善的高壓系統(tǒng)，沒(méi)有符合研究要求的生物柜和凈化環(huán)境進(jìn)行細(xì)胞培養(yǎng)，沒(méi)有真空冷凍干燥系統(tǒng)，甚至沒(méi)有一臺(tái)像樣的多功能顯微鏡。 “實(shí)驗(yàn)室就是家，家就在實(shí)驗(yàn)室。”吃喝都在實(shí)驗(yàn)室是范代娣的日常。 范代娣一邊做研究，另一邊和丈夫試著創(chuàng)業(yè)，將研究成果產(chǎn)業(yè)化。 1999年-2000年，范代娣曾到美國(guó)麻省理工學(xué)院國(guó)家生物工程中心擔(dān)任高級(jí)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。夫妻創(chuàng)業(yè)前期，多虧范代娣從美國(guó)實(shí)驗(yàn)室搬回一些二手設(shè)備，并靠著兩人的積蓄補(bǔ)貼維持公司的研發(fā)開(kāi)支。 嚴(yán)建亞 歷經(jīng)無(wú)數(shù)次實(shí)驗(yàn)，2003年，巨子生物的核心技術(shù)“類(lèi)人膠原蛋白”誕生，6年后，巨子生物帶著可麗金開(kāi)啟了他們的商業(yè)化之路。 范代娣夫妻倆的創(chuàng)業(yè)是典型的知識(shí)創(chuàng)富。 創(chuàng)業(yè)22年，如今56歲的范代娣和55歲的嚴(yán)建亞也終于迎來(lái)了公司的高光時(shí)刻。 一片面膜40元，毛利高達(dá)87% 從招股書(shū)看，巨子生物有著漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。 2019年至2021年，巨子生物營(yíng)收分別為9.56億元、11.9億元和15.52億元，同期凈利潤(rùn)分別為5.75億元、8.26億元和8.28億元。 在賺錢(qián)能力上，巨子生物也很拔尖。2019年-2021年，其毛利率穩(wěn)居80%以上，分別為83.3%、84.6%和87.2%。 這個(gè)數(shù)據(jù)，在業(yè)內(nèi)也擁有競(jìng)爭(zhēng)力。2021年，愛(ài)美客的毛利率為93.7%，貝泰妮的毛利率在80%，而華熙生物的綜合毛利率為78.07%。 巨子生物的高毛利如何做到？ 據(jù)悉，巨子生物在膠原蛋白領(lǐng)域擁有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，覆蓋從原料端到終端產(chǎn)品的全鏈條。招股書(shū)顯示，2019-2021年，其原料采購(gòu)、制造費(fèi)用及物流等方面的銷(xiāo)售成本僅分別為1.6億元、1.8億元、2億元，營(yíng)收卻高達(dá)9.6億元、11.9億元、15.5億元。 原材料、研發(fā)、生產(chǎn)一手抓，鑄起巨子生物的門(mén)檻。 圖片 巨子生物招股書(shū) 可復(fù)美和可麗金則是巨子生物的“當(dāng)家花旦”。2019年至2021年，這兩大品牌占總收入的90.6%、82.4%以及91.7%。 其中，可復(fù)美更是巨子生物的“搖錢(qián)樹(shù)”。2021年，巨子生物超五成營(yíng)收來(lái)自可復(fù)美，30個(gè)sku（最小存貨單位）為公司貢獻(xiàn)約9億營(yíng)收，而最核心的產(chǎn)品就是醫(yī)用敷料系列，也被稱(chēng)為“醫(yī)美面膜”。 在可復(fù)美天貓旗艦店里，銷(xiāo)售最好的是5片裝定價(jià)239元的“可復(fù)美類(lèi)人膠原蛋白敷料”， 47.8元/片，月銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)件。 在天貓，敷爾佳的“膠原蛋白水光修護(hù)貼”售價(jià)20元/片，而創(chuàng)爾美的“膠原蛋白面膜”為26.2元/片，相比而言，可復(fù)美的定價(jià)更高。 價(jià)格體系和經(jīng)銷(xiāo)模式被質(zhì)疑 漂亮營(yíng)收數(shù)據(jù)的背后，關(guān)于巨子生物的質(zhì)疑聲也不少，比如混亂的價(jià)格體系和經(jīng)銷(xiāo)模式。 《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在不同的渠道，可復(fù)美的爆款敷料呈現(xiàn)出不同的價(jià)格。 在聚劃算百億補(bǔ)貼的“可復(fù)美領(lǐng)航專(zhuān)賣(mài)店”，用戶(hù)花39.8元可以購(gòu)買(mǎi)到4片面膜，其中包括2片凈痘面膜及2片醫(yī)用敷料；在代購(gòu)處下單購(gòu)買(mǎi)醫(yī)用敷料的單片價(jià)格則在20元左右?！翱蓮?fù)美的面膜占我所有賣(mài)掉面膜量的一半，差不多每個(gè)月銷(xiāo)售幾十盒，這里還不包括出給同行的?！币晃粨碛?50人社群的代購(gòu)告訴《天下網(wǎng)商》。 招股書(shū)顯示，巨子生物高度依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商體系。從2019年到2021年，巨子生物面向經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售占比分別為79.9%、72.2%及55.6%，數(shù)據(jù)的下滑源于公司在直銷(xiāo)業(yè)務(wù)上的用力投入，但經(jīng)銷(xiāo)商的占比依然不小。 代購(gòu)小粒告訴《天下網(wǎng)商》，一般品牌會(huì)先招區(qū)域代理再分銷(xiāo)給她們，“可復(fù)美家基本是一個(gè)單品招幾個(gè)分銷(xiāo)，不是一個(gè)分銷(xiāo)擁有全線(xiàn)產(chǎn)品?！? 與可復(fù)美的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，可麗金的爆發(fā)之路則是從微商起步。 今年3月，民間反傳銷(xiāo)組織“反傳銷(xiāo)聯(lián)合會(huì)”就曾表示可麗金除線(xiàn)上天貓等渠道銷(xiāo)售外，最重要的銷(xiāo)售渠道是一個(gè)稱(chēng)為“創(chuàng)客云商”的平臺(tái)，該平臺(tái)由西安創(chuàng)客村電子商務(wù)有限責(zé)任公司創(chuàng)建。 據(jù)企查查，“西安創(chuàng)客村”是一家成立于2015年、注冊(cè)資本為3000萬(wàn)元的公司，法人叫馬曉軒，看似與巨子生物零關(guān)聯(lián)，但在“歷史股東”中出現(xiàn)陜西巨子生物技術(shù)有限公司和嚴(yán)建亞的名字，在“疑似關(guān)系”中也出現(xiàn)嚴(yán)建亞和巨子生物的身影，判定有“相同電話(huà)”。據(jù)招股書(shū)，截至2019年、2020年及2021年12月31日止年度，西安創(chuàng)客村是巨子生物的最大客戶(hù)。 要加入創(chuàng)客云商，就得先成為它的會(huì)員。 《天下網(wǎng)商》通過(guò)客服了解，成為會(huì)員需購(gòu)買(mǎi)價(jià)值超過(guò)14000元但小于等于15000元的產(chǎn)品，同時(shí)需要輸入邀請(qǐng)碼，成為創(chuàng)客后可以享受3.5折的拿貨價(jià)，再拉入一位創(chuàng)客后，也能收獲傭金。這套層層發(fā)展下線(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)模式，也曾被網(wǎng)友懷疑有傳銷(xiāo)之嫌。 美妝行業(yè)人士袁熙表示，微商的模式幫可麗金打開(kāi)了廣泛的市場(chǎng)，尤其在私域運(yùn)營(yíng)上。 押中黃金賽道 巨子生物押中了一個(gè)黃金賽道。 據(jù)了解，在功能性護(hù)膚品的明星成分中，玻尿酸和膠原蛋白市場(chǎng)接受度最高。前者可為皮膚鎖住水分，跑出了華熙生物這家為全世界美妝業(yè)供應(yīng)原材料的巨頭公司；后者重點(diǎn)在修復(fù)、抗衰，巨子生物正是這個(gè)賽道的頭號(hào)玩家。 據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2021年中國(guó)的功能性護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到308億元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到38.8%。其中，基于膠原蛋白的功能性護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)同期年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)約為52.6%，超過(guò)玻尿酸產(chǎn)品。 實(shí)際上，在功能性護(hù)膚這一概念提出前，“成分黨”已經(jīng)在美妝圈大火。去年成功IPO的貝泰妮就是從這個(gè)賽道跑出來(lái)的上市公司，其核心品牌薇諾娜挖到了適合敏感肌的成分：馬齒莧和青刺果，它的明星產(chǎn)品“舒敏保濕特護(hù)霜”曾在2020年雙11期間，單品銷(xiāo)售額破1.8億。 除此以外，華熙生物、敷爾佳、創(chuàng)爾生物也都盯上了功能性護(hù)膚賽道。這兩年，這個(gè)新賽道有了史無(wú)前例的爆發(fā)。 袁熙表示，這本應(yīng)是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，但明顯，現(xiàn)在市場(chǎng)卷起來(lái)了。 越來(lái)越多的新品牌在這個(gè)新賽道創(chuàng)造出自己的爆品，比如優(yōu)時(shí)顏的眼霜、逐本的卸妝油、C咖的泥膜、畢生之研的精華……從品牌到品類(lèi)，這個(gè)賽道逐漸豐富。 進(jìn)入2022年，國(guó)產(chǎn)化妝品上新節(jié)奏明顯放緩。這點(diǎn)，袁熙也有明顯感知，“很多品牌會(huì)在單品上附加更多功效。” 就小紅書(shū)上的用戶(hù)分享來(lái)看，醫(yī)用敷料仍是巨子生物的核心品類(lèi)，也有代購(gòu)表示，除了面膜，其他都不太好賣(mài)。袁熙則認(rèn)為，可復(fù)美和可麗金都在布局妝字號(hào)產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品線(xiàn)。招股書(shū)顯示，巨子生物目前運(yùn)營(yíng)的八大品牌，可滿(mǎn)足術(shù)后修護(hù)、初老肌膚、易敏感肌、問(wèn)題肌膚等不同人群多樣化的護(hù)膚需求。 當(dāng)貝泰妮、華熙生物、敷爾佳、巨子生物接連跨入和準(zhǔn)備跨入資本市場(chǎng)時(shí)，質(zhì)疑這些“生物科技公司”重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)的聲音也不斷增多。 數(shù)據(jù)顯示，2019年，巨子生物的銷(xiāo)售費(fèi)用為9379萬(wàn)元，2021年已增長(zhǎng)至3.46億元。 而線(xiàn)上流量入口的日趨碎片化，也意味著更多元的營(yíng)銷(xiāo)渠道，更高的營(yíng)銷(xiāo)成本。 與營(yíng)銷(xiāo)的“揮霍”相對(duì)的是研發(fā)上的“輕投入”。2019年至2021年，巨子生物的研發(fā)投入分別為1140萬(wàn)元、1338.1萬(wàn)元和2495.4萬(wàn)元，分別占總收入的1.2%、1.1%和1.6%。 這片面膜到底有多少水分，或許只有巨子生物自己知道。而在這片已經(jīng)水花四起的藍(lán)海里，誰(shuí)能掌舵好腳下的巨輪、抗擊更大的風(fēng)浪，還有許多未知的故事。

無(wú)論是初為人母的 “寶媽”，還是緊盯孩子學(xué)業(yè)的 “虎媽”，亦或是子女已長(zhǎng)大成人的 “老母親”，各個(gè)年齡段的媽媽都在追求美，護(hù)膚自然是頭等大事。然而，媽媽們知道如何正確護(hù)膚嗎?一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)市立醫(yī)院皮膚科副主任王昌媛傳授的護(hù)膚秘笈吧。 醫(yī)生說(shuō) 選護(hù)膚品更看重成分其次是品牌 王昌媛是一名專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫(yī)生，也是一名愛(ài)美的女性。在日常生活中，護(hù)膚開(kāi)支并不是她消費(fèi)的“大頭”。 “我使用的護(hù)膚品主要起到清潔、保濕、防曬三個(gè)作用，此外還會(huì)根據(jù)皮膚狀態(tài)使用有功效成分的精華。 ”王昌媛選擇護(hù)膚品主要看成分，其次是品牌，建議使用正規(guī)廠(chǎng)家生產(chǎn)的護(hù)膚品，并非越貴越好。 日常護(hù)膚之清潔篇 清潔，是護(hù)膚的第一步。清潔不就是用洗面奶洗臉嗎?殊不知，清潔皮膚大有門(mén)道。王昌媛總結(jié)的清潔秘笈只有四個(gè)字：適度清潔。 “皮膚科接診的患者中，皮膚出現(xiàn)問(wèn)題大多不是清潔不到位引起的，而是清潔過(guò)度導(dǎo)致的。”王昌媛指出，清潔要“因膚制宜”，建議每天早晚兩次用溫涼水洗臉，晚上用一次洗面奶即可，油性皮膚可早晚使用洗面奶。清潔后的面部肌膚應(yīng)是滑溜溜的，而非緊繃繃的。媽媽即便使用了彩妝，如果是淡妝，也建議使用洗面奶清潔，切忌長(zhǎng)期使用卸妝油、卸妝水等在臉上過(guò)度摩擦導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)受損。 日常護(hù)膚之保濕篇 隨著媽媽們年齡的增長(zhǎng)，大部分皮膚分泌的皮脂會(huì)逐步減少，會(huì)感覺(jué)皮膚越來(lái)越干燥、敏感。因此，當(dāng)務(wù)之急是讓皮膚充分保濕。王昌媛特別指出了皮膚保濕中常見(jiàn)的兩大誤區(qū)：第一，潔面后選擇只噴水，然而單純噴水根本無(wú)法讓皮膚保濕，蒸發(fā)后會(huì)帶走皮膚更多的水分;第二，依靠天天敷面膜給皮膚補(bǔ)水，其實(shí)面膜只能暫時(shí)起到補(bǔ)水作用，使用頻率過(guò)高非但不保濕，反而容易出現(xiàn)水合皮炎等皮膚炎癥性疾病。 如何正確保濕?王昌媛介紹，使用護(hù)膚品的順序?yàn)閺乃骄A到乳到霜，乳液和面霜起到了非常重要的保濕作用。媽媽們可以隨著季節(jié)的調(diào)整選擇適合自己的乳液和面霜。需要注意的是，基礎(chǔ)護(hù)膚包含防曬，防曬是非常重要的一環(huán)。市面上的防曬霜主要分為物理、化學(xué)兩大類(lèi)，其中物理防曬劑更加溫和，但缺點(diǎn)是涂抹后皮膚會(huì)假白，而化學(xué)防曬劑和皮膚的貼合性更好，但容易刺激皮膚導(dǎo)致過(guò)敏。綜合權(quán)衡的話(huà)，建議媽媽們選擇既安全、防曬效率更高的物理防曬劑或者混合防曬劑。 日常護(hù)膚之“避雷”篇 護(hù)膚一直是媽媽們熱衷的話(huà)題，眾說(shuō)紛紜的護(hù)膚也讓媽媽們“踩坑”無(wú)數(shù)。結(jié)合豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，王昌媛直截了當(dāng)指出了兩個(gè)常見(jiàn)的大坑：第一，過(guò)度清潔，許多媽媽們喜歡用去角質(zhì)的化妝品，然而專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫(yī)生會(huì)建議你停止去角質(zhì)，如果非要去，可以用溫和的酸類(lèi)的物質(zhì);第二，看完直播或聽(tīng)閨蜜介紹，便頻繁更換護(hù)膚品，這也是錯(cuò)誤的做法，使用護(hù)膚品也要“牢記初心”，建議同一品牌的護(hù)膚品應(yīng)固定使用一段時(shí)間，讓皮膚適應(yīng)從而達(dá)到穩(wěn)定的狀態(tài)。另外，使用護(hù)膚品的正確姿勢(shì)你get了嗎?王昌媛建議媽媽們，將適量的護(hù)膚品擠到手上勻開(kāi)，再均勻拍到臉上，而非直接涂抹到臉上。 入夏護(hù)膚別忘管住嘴 5月駕到，隨著氣溫升高，夏天讓萬(wàn)物仿佛自帶濾鏡一般，讓草木翠綠，讓陽(yáng)光熱烈。由春到夏，皮膚不由自主到了出油的季節(jié)。王昌媛給出了夏日護(hù)膚秘笈：第一，控制好飲食管住嘴，少吃奶、糖、油類(lèi)食物，少食辛辣刺激食物，少喝飲料;第二，注意規(guī)律作息，護(hù)膚要從健康的生活方式開(kāi)始，可以把高保濕的護(hù)膚品換成清爽型護(hù)膚品;第三，隨著紫外線(xiàn)增強(qiáng)，建議加強(qiáng)防曬;第四，夏季依舊有許多花朵盛開(kāi)，建議戴好口罩以防過(guò)敏。

現(xiàn)今社會(huì)，護(hù)膚美容已經(jīng)變成一件家常便飯的事情，不僅女孩子關(guān)注護(hù)膚，連男孩子也開(kāi)始在意自己的皮膚，并在護(hù)膚上花費(fèi)不少的時(shí)間和精力。但是很多人會(huì)說(shuō)，為什么我一直堅(jiān)持用護(hù)膚品，但是效果卻不顯著呢？可能是這幾個(gè)原因哦! 護(hù)膚目標(biāo)模糊不清 你為什么要買(mǎi)這個(gè)護(hù)膚品？你想要讓你的皮膚更好？你的皮膚問(wèn)題是什么？你得知道自己是什么膚質(zhì)，你想要的是基礎(chǔ)的護(hù)膚還是功能性的護(hù)膚？功能性的又需要哪些功能？想要祛痘、美白、抗衰老、補(bǔ)水抑或是祛斑？ 產(chǎn)品的功能理解不清 例如乳液、面霜和精華 乳液和面霜： 大部分的乳液、面霜就只是單純的保濕作用，面霜的保濕力度比乳液更強(qiáng)，適合干皮、冬季使用，乳液比較輕薄，適合油皮、夏天使用。當(dāng)然也是有全套的功能性水乳霜，各個(gè)品牌的功效也都有所不同。但小編的建議是選擇一種很貴的功能性面霜還不如用精華。 臉部精華：面部精華是一種用于面部的護(hù)膚品，一般有液體、膏體、乳狀等狀態(tài)。面部精華主要作用是美白補(bǔ)水保濕，修護(hù)皮膚、保持肌膚健康狀態(tài)，是一種放心、安全無(wú)刺激的的美膚產(chǎn)品?！? 護(hù)膚品使用手法不規(guī)范 大部分人使用護(hù)膚品都存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為護(hù)膚品都是采用涂抹的方式，但其實(shí)很多護(hù)膚品只涂抹在臉上然后洗掉是不容易被吸收的，最好是再用手輕彈、輕拍或按壓，這種方式能幫助護(hù)膚品更好地被皮膚吸收也能讓底妝更服帖。 頻繁更換護(hù)膚品 可能會(huì)有很多人不知道該如何挑選護(hù)膚品，所以看到別人用這種護(hù)膚有效果，就跟著嘗試使用，而使用一段時(shí)間之后沒(méi)有看到效果，又更換另外一種護(hù)膚品。其實(shí)頻繁更換護(hù)膚品這種做法，一點(diǎn)都不提倡。這是因?yàn)槲覀兤つw代謝周期比較長(zhǎng)，在還沒(méi)有適應(yīng)這款護(hù)膚品的時(shí)候，又再次更換其他產(chǎn)品，不僅讓皮膚難以接受，還會(huì)損害皮膚，帶來(lái)負(fù)擔(dān)。因此，建議挑選適合自己的護(hù)膚哦，不要頻繁更換。另外，夏季使用清爽型的護(hù)膚產(chǎn)品，而秋冬季則換成滋潤(rùn)型的。 大家看完之后找到了護(hù)膚品為什么沒(méi)有效果的原因嗎？希望大家在護(hù)膚的道路上避免這些誤區(qū)，才能更好進(jìn)行護(hù)膚哦。

實(shí)際上初學(xué)者學(xué)美甲最先要做的就是確立自身學(xué)美甲的目的，是只是用于裝飾自身，或是用于創(chuàng)業(yè)發(fā)展呢，因此確立自身的目標(biāo)很重要，那樣才可以早日定好自身的學(xué)習(xí)培訓(xùn)方向，給自己增加不少氣場(chǎng)，提升自己的潮流審美眼光。 想用來(lái)美甲創(chuàng)業(yè)的學(xué)生，可以認(rèn)真學(xué)習(xí)美甲的技術(shù)，美甲領(lǐng)域是當(dāng)下受歡迎的領(lǐng)域，發(fā)展前途寬闊，學(xué)習(xí)美甲在美甲領(lǐng)域必然可以一展宏圖。 初學(xué)者學(xué)美甲，有基礎(chǔ)也好，沒(méi)有美甲基礎(chǔ)也好，都理應(yīng)對(duì)美甲行業(yè)抱有熱情，只要如此才能夠在美甲領(lǐng)域里有一定的發(fā)展趨勢(shì)。在了解的城市道路上，理應(yīng)保持勤奮好學(xué)的心理，堅(jiān)持基礎(chǔ)還是學(xué)習(xí)與實(shí)操訓(xùn)練，鍥而不舍地磨煉自身的美甲技術(shù)，安安穩(wěn)穩(wěn)走好每一步，學(xué)精每一個(gè)階段的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，方能學(xué)業(yè)有成。 初學(xué)者學(xué)美甲理應(yīng)挑選一所技術(shù)專(zhuān)業(yè)的美甲學(xué)校，參與專(zhuān)業(yè)的美甲學(xué)習(xí)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)全方位的美甲專(zhuān)業(yè)知識(shí)，給自己之后打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)?？梢匀ヒ凰诲e(cuò)的美甲學(xué)校，能使你少走許多彎道，有益于你在企業(yè)中使出自身的才能，能豐腴你的翅膀使你飛得更高更遠(yuǎn)。

據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，到2024年底該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到235.7億美元。而國(guó)內(nèi)的兒童化妝品整體銷(xiāo)售額也在不斷增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，兒童彩妝市場(chǎng)潛力巨大。 作為源自美妝之都韓國(guó)的專(zhuān)業(yè)兒童美妝品牌，一直以來(lái)，recipebox都致力于為小朋友們帶來(lái)安全無(wú)毒又風(fēng)格百變的美妝產(chǎn)品，守護(hù)小朋友們?cè)跁r(shí)尚與美麗之路上的探索與追求。recipebox的出現(xiàn)填補(bǔ)了兒童美妝市場(chǎng)的空白，也將開(kāi)啟一場(chǎng)屬于兒童的美妝時(shí)代。 美妝市場(chǎng)的空白,也將開(kāi)啟一場(chǎng)屬于兒童的美妝時(shí)代。本著為小朋友們提供給安全無(wú)毒的美妝產(chǎn)品的初心，recipebox潛心研發(fā)出溫和無(wú)害的兒童美妝產(chǎn)品，保護(hù)孩子們敏感脆弱的皮膚的同時(shí)滿(mǎn)足他們對(duì)時(shí)尚美麗的追求。recipebox旗下推出的所有產(chǎn)品系列均符合嚴(yán)格的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，摒棄傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品所含有的有害物質(zhì)，采用全新科技為孩子們量身定制專(zhuān)屬美妝產(chǎn)品。 recipebox 2022注定是不凡的一年,疫情突發(fā)帶來(lái)的巨大沖擊以及后續(xù)接連上演的渠道、品牌、價(jià)格等“戰(zhàn)爭(zhēng)”讓整個(gè)化妝品行業(yè)真實(shí)上演了一場(chǎng)“適者生存”的戲碼。尤其對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體店可謂是一次大洗牌,疫情在一定程度上加快了市場(chǎng)對(duì)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力門(mén)店的淘汰速度,化妝品線(xiàn)下零售迎來(lái)新一輪的挑戰(zhàn)。 “80后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀(guān)念，他們非常舍得在小孩身上花錢(qián)，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。 我國(guó)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護(hù)膚品市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不高，即品牌沒(méi)有高價(jià)位，沒(méi)有高端品牌。 recipebox秉持著做一個(gè)智慧與溫度兼具的品牌。從創(chuàng)業(yè)第一年開(kāi)始，就獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，并創(chuàng)造出不錯(cuò)的銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 recipebox擁有一套高效的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式——在線(xiàn)上以對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的了解為基礎(chǔ)，運(yùn)用SNS及viral營(yíng)銷(xiāo)，與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家一起協(xié)作，推出的每款產(chǎn)品都能快速、有效地在顧客心中扎根。在線(xiàn)下以對(duì)電子商務(wù)的了解為基礎(chǔ)致力干快速進(jìn)行市場(chǎng)滲透及線(xiàn)下出口渠道的擴(kuò)大。為活躍市場(chǎng)及增加與顧客接觸的機(jī)會(huì)，多次參加博覽會(huì)、開(kāi)展線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)、模特選拔大會(huì)等多種線(xiàn)下活動(dòng)。 新變化往往帶來(lái)新機(jī)遇。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，兒童化妝品的需求也在進(jìn)一步被挖掘，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，產(chǎn)品越來(lái)越安全，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，產(chǎn)品力逐漸提升，從開(kāi)始的包裝設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在的產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線(xiàn)的完善；其二，功效越來(lái)越細(xì)分，比如補(bǔ)水，滋潤(rùn)、防蚊等；其三，品類(lèi)越來(lái)越多，比如面霜、唇膏、面膜、口腔護(hù)理、兒童彩妝等等。 兒童化妝品正成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，如今正是大力開(kāi)拓兒童化妝品市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)！

公眾號(hào)對(duì)話(huà)框回復(fù)關(guān)鍵字，下載完整報(bào)告。 回復(fù)：彩妝，獲取《2021年新國(guó)貨彩妝洞察白皮書(shū)》 回復(fù)：Z， 獲取《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告》 回復(fù)：集合店，獲取《2021中國(guó)美妝集合店行業(yè)報(bào)告》 回復(fù)：功能護(hù)膚， 獲取《功能性護(hù)膚賽道，國(guó)貨崛起的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)》 回復(fù)：醫(yī)美， 獲取《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)研究》 回復(fù)：本土美妝，獲取《2021年中國(guó)本土美妝行業(yè)研究報(bào)告》 回復(fù)：功能洗護(hù)， 獲取《2021功能洗護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》 回復(fù)：社媒營(yíng)銷(xiāo)，獲取《2021年日化行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》 回復(fù)：2022美妝投資，獲取《2022年中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》 離開(kāi)工作整整20年的聯(lián)合利華之后，高端美妝零售巨頭絲芙蘭，成了陳冰職業(yè)經(jīng)理人生涯的下一站。 那是在2018年，與“美”有關(guān)的生意，正在國(guó)內(nèi)上演一場(chǎng)新興與傳統(tǒng)零售模式的更迭。 電商平臺(tái)打敗連鎖商超，成為化妝品市場(chǎng)里第一大銷(xiāo)售渠道。曾經(jīng)“掏空”很多人錢(qián)包的百貨柜臺(tái)客流量下滑，增長(zhǎng)放緩，給了化妝品連鎖專(zhuān)營(yíng)店反超的機(jī)會(huì)，后者一躍成為美妝零售的第二大線(xiàn)下渠道。 渠道更迭背后，不可忽略的是一個(gè)消費(fèi)潛力巨大的美妝市場(chǎng)。2015至2019年，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14.3%；與此同時(shí)， 美妝產(chǎn)品人均消費(fèi)額僅為歐美、日韓等國(guó)家人均的1/6。 一邊是零售商的多方混戰(zhàn)，一邊是美妝市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，瞬息萬(wàn)變的行業(yè)格局中，絲芙蘭和陳冰需要面對(duì)的不只是挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，還有更多的新機(jī)會(huì)。 自從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，絲芙蘭便持續(xù)領(lǐng)跑高端美妝零售行業(yè)，依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣和重視消費(fèi)體驗(yàn)的品質(zhì)服務(wù)，成為許多人心里的美妝潮流風(fēng)向標(biāo)。 然而“高處不勝寒”，身處一個(gè)高速發(fā)展、不斷更迭的行業(yè)，絲芙蘭不能停下，也沒(méi)有退路。要么落后，要么成長(zhǎng)，這是一場(chǎng)不進(jìn)則退的戰(zhàn)役。 絲芙蘭和陳冰， 都需要一個(gè)新突破 加入絲芙蘭之前的20年里，陳冰在聯(lián)合利華經(jīng)歷了一段還算順利的職業(yè)上升期，從香港子公司的行政經(jīng)理開(kāi)始，一直做到了負(fù)責(zé)公司大客戶(hù)沃爾瑪?shù)娜蚋笨偛谩? 埋頭搞事業(yè)，陳冰也沒(méi)忽略家庭，迎接女兒出生，陪伴她長(zhǎng)大，在外人眼里事業(yè)家庭雙豐收的她，絕對(duì)算得上成功女性。然而，2016年被調(diào)回上海工作之后，陳冰越發(fā)覺(jué)得，自己需要一個(gè)新的突破。 在香港念完大學(xué)后，陳冰就一頭扎進(jìn)了快消行業(yè)，從強(qiáng)生、利潔時(shí)（英國(guó)一家快消品公司）再到聯(lián)合利華，二十幾年里經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外多個(gè)市場(chǎng)的歷練，卻從沒(méi)有跳過(guò)出這個(gè)圈子。 加入絲芙蘭，“接觸跟快消品不太一樣的美妝產(chǎn)品，及其背后奢侈品集團(tuán)LVMH的企業(yè)文化，學(xué)習(xí)高端美妝品牌和渠道的運(yùn)營(yíng)”，陳冰覺(jué)得，是自己走出舒適圈，開(kāi)啟人生一個(gè)新階段的“必然選擇”。 因?yàn)榻z芙蘭當(dāng)初最吸引她的地方，也是在于“突破”。在陳冰眼里，這是一家從誕生起就不斷打破常規(guī)，擁抱變化的公司。 當(dāng)下化妝品小樣已經(jīng)成為一門(mén)生意，但是早在1970年代，創(chuàng)立初期的絲芙蘭便開(kāi)始為進(jìn)店的消費(fèi)者提供免費(fèi)的產(chǎn)品試用服務(wù)，創(chuàng)造了一種前所未有的、開(kāi)放式的選購(gòu)環(huán)境。 1997年，在全球一大半的人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，更別說(shuō)電商的時(shí)候，絲芙蘭就推出了自己的第一個(gè)網(wǎng)站。雖然網(wǎng)站當(dāng)時(shí)只支持簡(jiǎn)單的信息瀏覽，卻也成為日后這家公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)起點(diǎn)。 于是，18年后進(jìn)入中國(guó)的絲芙蘭，第二年就開(kāi)設(shè)了自己的官網(wǎng)，成為了國(guó)內(nèi)最先布局線(xiàn)上渠道的高端美妝零售品牌。除此之外，早期絲芙蘭還曾靠著眾多國(guó)際一線(xiàn)品牌的“獨(dú)家發(fā)售權(quán)”，打破了人們?cè)诎儇泴?zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)化妝品的習(xí)慣，用多元的品牌矩陣，建起了自己在中國(guó)市場(chǎng)的一道護(hù)城河。 被絲芙蘭的創(chuàng)新基因吸引只是其一，回到國(guó)內(nèi)切實(shí)感受到中國(guó)美妝市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)的陳冰，也透過(guò)行業(yè)的火爆，看到了這家老牌高端美妝零售商身上，新的發(fā)展機(jī)會(huì)。 絲芙蘭在中國(guó)擁有超過(guò)150個(gè)品牌，在業(yè)內(nèi)相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，但在陳冰看來(lái)，這個(gè)數(shù)字放在絲芙蘭在全球的品牌矩陣之下，依然還有巨大的引入空間。 更重要的是，消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)線(xiàn)上的購(gòu)物環(huán)境，但是高端美妝零售還不能缺乏線(xiàn)下體驗(yàn)，就比如很多人買(mǎi)一只大牌口紅，都會(huì)選擇先去實(shí)體店試用，而不是直接網(wǎng)上下單。因此，提升消費(fèi)者的線(xiàn)下試妝體驗(yàn)，提供更便捷的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，打破線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的壁壘，正是陳冰對(duì)絲芙蘭未來(lái)發(fā)展的思考。 伴隨中國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店度過(guò)黃金十年（2001-2010）的絲芙蘭，曾經(jīng)用五年的時(shí)間在一、二線(xiàn)城市的主要商圈“攻城略地”，2010年就實(shí)現(xiàn)了100家店的目標(biāo)。之后在電商的沖擊下，絲芙蘭依然保持了穩(wěn)步擴(kuò)張的節(jié)奏，2010至2018年間，在店鋪數(shù)量翻倍的前提下，單店收入也能實(shí)現(xiàn)連年增長(zhǎng)。 然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，當(dāng)直播行業(yè)流水線(xiàn)一樣地制造出越來(lái)越多的美妝行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，讓無(wú)數(shù)年輕人為之瘋狂；當(dāng)新型美妝集合店來(lái)勢(shì)洶洶，短短一年開(kāi)出上百家店；還有一度落后的百貨專(zhuān)柜，開(kāi)始利用線(xiàn)上平臺(tái)嘗試逆勢(shì)的時(shí)候，擺在絲芙蘭面前的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也在加速累積。 陳冰心里很清楚，惟有轉(zhuǎn)型，才是這家公司能夠突出重圍的制勝秘訣。 轉(zhuǎn)型三年，回歸美妝零售初心 “用最快的速度推進(jìn)全渠道轉(zhuǎn)型”，是2018年底陳冰加入絲芙蘭之后的第一項(xiàng)工作，也是這家公司進(jìn)行突圍的關(guān)鍵戰(zhàn)略。 在美妝零售行業(yè)，“全渠道”這三個(gè)字包含了三層含義：實(shí)體門(mén)店、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等多個(gè)渠道的布局，線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)之間的聯(lián)系，以及多個(gè)渠道與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。 絲芙蘭的全渠道轉(zhuǎn)型同樣包括這三個(gè)環(huán)節(jié)，卻更加聚焦于消費(fèi)者的體驗(yàn)。 為什么要這么做？陳冰指出，雖然市場(chǎng)環(huán)境一直在變化，但是“變化當(dāng)中的不變就是消費(fèi)者的體驗(yàn)”。 比如說(shuō)，一款護(hù)膚品用在臉上的感受，給皮膚帶來(lái)的變化，以及得以呈現(xiàn)出來(lái)更好的妝容效果，都是每個(gè)人的真實(shí)體驗(yàn)，也是絲芙蘭認(rèn)為高端美妝零售一直以來(lái)應(yīng)該保持的初心。 “零售的本真就是要了解消費(fèi)者是如何購(gòu)物，消費(fèi)者真正需要什么”，陳冰解釋道，“然后利用線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)的布局，隨時(shí)隨地用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和便捷的服務(wù)，提供給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。” 基于本真零售的理念，要想更好地轉(zhuǎn)型，絲芙蘭就必須精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者的需求。 陳冰提到從2020年開(kāi)始，絲芙蘭每一年都會(huì)發(fā)布的高端美妝白皮書(shū)，通過(guò)洞察上千萬(wàn)會(huì)員的消費(fèi)行為去發(fā)現(xiàn)美妝消費(fèi)的新趨勢(shì)，比如2021年的國(guó)潮當(dāng)?shù)?、Z世代中流行的“貴替”（平價(jià)產(chǎn)品在高端品牌中的替代品），香水市場(chǎng)的火爆，以及一大批“成分黨”的涌現(xiàn)等等。 此外，借助官方APP里的“美印社區(qū)”，絲芙蘭集結(jié)了一批美妝愛(ài)好者，在里面分享美妝產(chǎn)品、美妝技巧和護(hù)膚心得。在陳冰看來(lái)，產(chǎn)品使用過(guò)后的真實(shí)感受，也能反映出消費(fèi)者最根本的需求。 個(gè)性化，陳冰覺(jué)得，用這個(gè)詞來(lái)總結(jié)當(dāng)下消費(fèi)者的需求是最貼切的。 “每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的，臉和妝容也是每天都在變化的”，要想迎合每一個(gè)消費(fèi)者的獨(dú)特需求，產(chǎn)品就必須多元。于是在大牌之外，絲芙蘭引入更多小眾品牌，以及護(hù)膚、香氛、膚食等其他品類(lèi)產(chǎn)品。 除了擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，絲芙蘭還提供更多樣的定制化服務(wù)，比如店內(nèi)免費(fèi)提供15分鐘美妝定制服務(wù)，先試用再買(mǎi)；針對(duì)成分黨推出的獨(dú)家成分圖鑒（Yes list），則能幫助不同膚質(zhì)的消費(fèi)者找到合適的產(chǎn)品。 陳冰提到，在絲芙蘭的轉(zhuǎn)型中，應(yīng)用最新的美妝科技也是亮點(diǎn)之一。 比如2019年推出的“底色由我”系統(tǒng)，通過(guò)一個(gè)軟件，讓消費(fèi)者在不用多次卸妝的情況下，透過(guò)屏幕看到不同產(chǎn)品、不同色號(hào)的上臉效果，從而找到最適合自己的底妝產(chǎn)品。 “美妝不是只是用一個(gè)產(chǎn)品，而是有多樣產(chǎn)品的一個(gè)Solution（解決方案）”，和絲芙蘭一起轉(zhuǎn)型的三年時(shí)間里，陳冰對(duì)美妝有了新的認(rèn)知，她覺(jué)得自己也變得更自信了。因?yàn)樵陉惐磥?lái)，美妝的體驗(yàn)更是一個(gè)學(xué)習(xí)知識(shí)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程能夠賦予每個(gè)消費(fèi)者“美的力量”，去更自信地表達(dá)自我。 當(dāng)然，轉(zhuǎn)型往往也伴隨著挑戰(zhàn)和壓力。 對(duì)于陳冰來(lái)說(shuō)，這其中最具有挑戰(zhàn)的一件事，就是幫團(tuán)隊(duì)做好思想建設(shè)和心理準(zhǔn)備，讓大家去相信全渠道轉(zhuǎn)型的必要性，從而在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)公司過(guò)于依賴(lài)線(xiàn)下渠道的現(xiàn)象。 當(dāng)了20多年的職業(yè)經(jīng)理人，陳冰更擅長(zhǎng)的方法是后退一步，“保持空杯的心態(tài)，把架構(gòu)設(shè)置好，資源配到位”，放手讓團(tuán)隊(duì)去實(shí)踐和體會(huì)。 兩年前，新冠疫情的爆發(fā)曾給絲芙蘭門(mén)店的銷(xiāo)售帶來(lái)不小的沖擊。團(tuán)隊(duì)里有人提出做直播，陳冰覺(jué)得可行，很快撥了預(yù)算，讓她們?nèi)?zhí)行，支持她們調(diào)動(dòng)內(nèi)部可以利用的資源，去把直播業(yè)務(wù)一步步做起來(lái)。 大概5周的時(shí)間，絲芙蘭的直播平臺(tái)就誕生了，直到今天都受到很多消費(fèi)者的歡迎。 目前，直播已經(jīng)成為絲芙蘭內(nèi)部的一項(xiàng)固定業(yè)務(wù) 透過(guò)直播這件事，絲芙蘭的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道完成了一次“無(wú)縫銜接”。陳冰覺(jué)得，這種自下而上、跨部門(mén)的團(tuán)隊(duì)合作，也在絲芙蘭內(nèi)部讓更多人相信了全渠道轉(zhuǎn)型的未來(lái)。 面對(duì)未來(lái)，能否成功做出改變的關(guān)鍵不在個(gè)人，而在于集合團(tuán)隊(duì)的力量。 讓更多人有勇氣去做任何事，確立做事的初心，愿意嘗試改變、接受挑戰(zhàn)、有效溝通、互相理解，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，這是絲芙蘭一直以來(lái)所堅(jiān)持的人才觀(guān)，也是陳冰眼里擁抱變革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。 擁抱變化的人，不能停止學(xué)習(xí) 在高端美妝零售領(lǐng)域，不論是線(xiàn)上渠道的提前布局，還是推進(jìn)全渠道轉(zhuǎn)型，絲芙蘭總是先人一步。 這離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察，作為如今絲芙蘭大中華區(qū)的一把手，陳冰也深諳此道。 “中國(guó)美妝市場(chǎng)，我覺(jué)得是在一個(gè)重整的階段，重整當(dāng)中將會(huì)出現(xiàn)全新的打法和全新的布局”，經(jīng)歷了三年轉(zhuǎn)型，陳冰對(duì)絲芙蘭目前所處的環(huán)境，有了更加全面的認(rèn)識(shí)，也預(yù)見(jiàn)了一些微觀(guān)層面的變化。 比如說(shuō)，隨著政策的進(jìn)一步開(kāi)放，將會(huì)有更多小眾的美妝品牌輸入中國(guó)，去激發(fā)新的美妝使用場(chǎng)景；新型美妝集合店的增加，將為市場(chǎng)注入活力，但可能還存在產(chǎn)品安全問(wèn)題；為了提升消費(fèi)體驗(yàn)，美妝從業(yè)者可能也會(huì)投入更多科技應(yīng)用，包括數(shù)字化的工具，去完善消費(fèi)者全渠道的購(gòu)物旅程。 絲芙蘭已經(jīng)投入使用多項(xiàng)科技應(yīng)用，這是門(mén)店內(nèi)的“云貨架” “進(jìn)行了三年的全渠道轉(zhuǎn)型，一個(gè)最大的改變就是，我們更希望不要與市場(chǎng)脫節(jié)，能夠繼續(xù)在引領(lǐng)市場(chǎng)的變革當(dāng)中推進(jìn)公司的發(fā)展”，陳冰感嘆道。 為此，她覺(jué)得自己需要有一種能夠時(shí)刻擁抱變化、不斷尋找突破的狀態(tài)。去年，陳冰接受中歐國(guó)際工商學(xué)院王高教授的邀請(qǐng)，加入2021級(jí)全球CEO班的時(shí)候，就是抱著這個(gè)目的。 在陳冰看來(lái)，要想取得個(gè)人的突破，必須在美妝領(lǐng)域之外去開(kāi)闊視野、豐富知識(shí)。 而且，選擇中歐也有陳冰的個(gè)人意愿，她對(duì)這所學(xué)校并不陌生。“我的兄長(zhǎng)就是中歐校友，為此一直很有‘優(yōu)越感’，現(xiàn)在我終于也來(lái)到了中歐，” 陳冰笑言。 迄今為止，陳冰已經(jīng)完成了CEO課程的三個(gè)模塊，其中方躍教授講到的數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)容讓她印象尤為深刻，“教授提供了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)框架，告訴大家遇到挑戰(zhàn)如何應(yīng)對(duì)，給了我們很多可以參考的案例?！标惐Ｍ?，自己能夠通過(guò)這些學(xué)習(xí)，真正成為教授強(qiáng)調(diào)的“具備數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力”的領(lǐng)導(dǎo)者。 當(dāng)然，除了企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，陳冰也會(huì)從一些變革失敗的案例中獲得啟發(fā)。 “我們中歐同學(xué)之間不只是分享成功，更重要的是分享試錯(cuò)?！标惐f(shuō)，雖然大家都是CEO ，但中歐就是有這樣的文化，讓大家都很能放下自我，去認(rèn)識(shí)彼此，平等交流，“向身邊的同學(xué)們學(xué)習(xí)，也是一個(gè)珍貴的學(xué)習(xí)過(guò)程”。 結(jié)合自己長(zhǎng)期做職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)歷，以及班上創(chuàng)業(yè)的同學(xué)分享的經(jīng)驗(yàn)，陳冰找到了一條可行的路徑：即便是變革之中的企業(yè)也需要回歸初心，想清楚“變革是為了什么”，不要操之過(guò)急；同時(shí)，在成本可控的范圍內(nèi)不斷試錯(cuò)，從試錯(cuò)中找出一條更加清晰、可以突飛猛進(jìn)的道路。 或許是職業(yè)經(jīng)理人的基因，為了擁抱未來(lái)的變化，陳冰總是習(xí)慣提前準(zhǔn)備，比如說(shuō)為公司做好人才培養(yǎng)，了解如何根據(jù)未來(lái)的戰(zhàn)略，找到更合適的下一代管理層人選。 中歐國(guó)際工商學(xué)院全球CEO課程中有關(guān)家族傳承的內(nèi)容，也在這一點(diǎn)上給陳冰提供了很多幫助。雖然家族企業(yè)不同于跨國(guó)集團(tuán)，但是家族企業(yè)傳承中一系列的機(jī)制，包括股權(quán)分配、組織架構(gòu)變動(dòng)，以及對(duì)外部職業(yè)經(jīng)理人的引入和激勵(lì)機(jī)制等等，都給她帶來(lái)不少啟發(fā)，在陳冰看來(lái)，這會(huì)幫助企業(yè)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。 從聯(lián)合利華到絲芙蘭，再到中歐國(guó)際工商學(xué)院，陳冰提到最多的詞就是學(xué)習(xí)。 “人生需要終身學(xué)習(xí)”，這是她一路走來(lái)的堅(jiān)持和信仰。或許也是因?yàn)橐恢倍荚趯W(xué)習(xí)的路上，陳冰很少感覺(jué)迷茫，“人生鐵定要做的事情上，就會(huì)一直做到底?！?

在護(hù)膚消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)在，化妝品行業(yè)尤其是面膜行業(yè)蒸蒸日上，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展。隨著需求量的上漲，大眾理念及技術(shù)的升級(jí)，面膜行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品類(lèi)型多樣性，為消費(fèi)者提供更多選擇。 在面膜細(xì)分領(lǐng)域中，傳統(tǒng)產(chǎn)品已難以迎合消費(fèi)需求，年輕群體更傾向于選擇技術(shù)領(lǐng)先、配比科學(xué)的新型面膜，創(chuàng)新發(fā)展已成品牌新動(dòng)力。作為國(guó)貨品牌，貝潤(rùn)始終以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，匠心專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)及升級(jí)，推出新品“貝潤(rùn)寡聚玻尿酸原生水光面膜”。 貝潤(rùn)于2018年成立，福瑞達(dá)生物股份的靈魂人物“中國(guó)玻尿酸之父”凌沛學(xué)，拿出集團(tuán)最好的玻尿酸技術(shù)和成分，推出了這個(gè)高科技醫(yī)美級(jí)品牌。以“科學(xué)、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)”為獨(dú)特基因，堅(jiān)持以制藥的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)來(lái)研發(fā)生產(chǎn)化妝品，用安全有效健康的成分，走輕醫(yī)美路線(xiàn)實(shí)現(xiàn)水光肌。 據(jù)悉，為保障面膜服帖性及體驗(yàn)感，貝潤(rùn)水光面膜摒除傳統(tǒng)膜布，經(jīng)過(guò)多層對(duì)比后，采用“黑科技”石墨烯膜布。石墨烯膜布將高科技膜布和3重黃金配比玻尿酸融合，10~15分鐘就可以讓肌膚持久保濕，緊致提拉。并且，石墨烯膜布的安全性已達(dá)到嬰幼兒使用的1級(jí)(最高)標(biāo)準(zhǔn)。 同時(shí)，在成分的選擇上，貝潤(rùn)水光面膜以舒緩敏感、補(bǔ)水保濕、護(hù)膚養(yǎng)膚為基礎(chǔ)，采用三重黃金配比玻尿酸，并添加四重植物珍萃，可適用于換季肌膚干燥、作息紊亂、水油失衡、痘痘頻發(fā)、屏障受損等多種情況溫和修護(hù)。 未來(lái)，面膜仍將是護(hù)膚必備品之一，而高品質(zhì)、高科技面膜產(chǎn)品，必將受到更多消費(fèi)者的選擇和認(rèn)可，貝潤(rùn)品牌將堅(jiān)守初心，科學(xué)修護(hù)肌膚問(wèn)題，呵護(hù)東方女性肌膚。

無(wú)論男女，面子自古以來(lái)都受到人們的重視，雖然它是大自然賦予人類(lèi)的一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽，但臉也是人際交往的通行證，在臉為名片的當(dāng)今社會(huì)，臉也就顯得更為重要。植物鮮顏?zhàn)o(hù)膚體驗(yàn)館審時(shí)度勢(shì)，敢為美而美，先為美而外，開(kāi)啟了“美業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)平臺(tái)，成為美容行業(yè)中不可小覷的俊彥，無(wú)論哪種類(lèi)型的女性，她們的美麗都源于對(duì)自己和生活的熱愛(ài)，即使時(shí)光荏苒，依然阻擋不了女性愛(ài)美，追求美的熱情。植物鮮顏?zhàn)o(hù)膚品體驗(yàn)館，用體式格局給女人帶來(lái)美的同時(shí)也帶給女人更多的方式，打響了愛(ài)與美的第一炮。 植物鮮顏是集兩重屬性與多重功效于一身的護(hù)膚品牌，除了作為護(hù)膚品牌本身，植物鮮顏還是一家專(zhuān)門(mén)為女性創(chuàng)業(yè)而設(shè)的護(hù)膚品體驗(yàn)館，為了讓更多的女性解決創(chuàng)業(yè)困境，同時(shí)也希望更多的家庭中期待有自立自強(qiáng)的女性圓自己的夢(mèng)，植物鮮顏全球合伙人落戶(hù)本土。植物鮮顏?zhàn)o(hù)膚品體驗(yàn)館做女人的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)并非只是幫助一個(gè)環(huán)節(jié)，除此之外合作伙伴更多的是各省市縣中經(jīng)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)美業(yè)中率先發(fā)力，植物鮮顏?zhàn)o(hù)膚體驗(yàn)館為專(zhuān)業(yè)性保駕護(hù)航。 同時(shí)植物鮮顏?zhàn)o(hù)膚品體驗(yàn)館的護(hù)膚產(chǎn)品多為原裝出口，其功能性均通過(guò)了鑒定，是保障在數(shù)萬(wàn)人臉上能有效果的產(chǎn)品，而德國(guó)、日本、韓國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品中，由于日韓產(chǎn)品更貼合女性朋友皮膚，所以這類(lèi)產(chǎn)品的效果會(huì)更加突出！事實(shí)上，植物鮮顏?zhàn)o(hù)膚體驗(yàn)店的商品一度在店鋪中有著極好的口碑，其特點(diǎn)是安全第一，加上有簡(jiǎn)易儀器作為輔助，相當(dāng)一部分商品基本上是靠眼睛就能直接看出效果，就拿煥膚系列來(lái)說(shuō)，巧克力煥膚，葉綠素?zé)w受到了廣大消費(fèi)者的青睞！

市立醫(yī)院皮膚科專(zhuān)家傳授護(hù)膚秘笈 適度清潔是關(guān)鍵 無(wú)論是初為人母的 “寶媽”，還是緊盯孩子學(xué)業(yè)的 “虎媽”，亦或是子女已長(zhǎng)大成人的 “老母親”，各個(gè)年齡段的媽媽都在追求美，護(hù)膚自然是頭等大事。然而，媽媽們知道如何正確護(hù)膚嗎?一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)市立醫(yī)院皮膚科副主任王昌媛傳授的護(hù)膚秘笈吧。 醫(yī)生說(shuō) 選護(hù)膚品更看重成分其次是品牌 王昌媛是一名專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫(yī)生，也是一名愛(ài)美的女性。在日常生活中，護(hù)膚開(kāi)支并不是她消費(fèi)的“大頭”。 “我使用的護(hù)膚品主要起到清潔、保濕、防曬三個(gè)作用，此外還會(huì)根據(jù)皮膚狀態(tài)使用有功效成分的精華。 ”王昌媛選擇護(hù)膚品主要看成分，其次是品牌，建議使用正規(guī)廠(chǎng)家生產(chǎn)的護(hù)膚品，并非越貴越好。 日常護(hù)膚之清潔篇 清潔，是護(hù)膚的第一步。清潔不就是用洗面奶洗臉嗎?殊不知，清潔皮膚大有門(mén)道。王昌媛總結(jié)的清潔秘笈只有四個(gè)字：適度清潔。 “皮膚科接診的患者中，皮膚出現(xiàn)問(wèn)題大多不是清潔不到位引起的，而是清潔過(guò)度導(dǎo)致的?！蓖醪轮赋?，清潔要“因膚制宜”，建議每天早晚兩次用溫涼水洗臉，晚上用一次洗面奶即可，油性皮膚可早晚使用洗面奶。清潔后的面部肌膚應(yīng)是滑溜溜的，而非緊繃繃的。媽媽即便使用了彩妝，如果是淡妝，也建議使用洗面奶清潔，切忌長(zhǎng)期使用卸妝油、卸妝水等在臉上過(guò)度摩擦導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)受損。 日常護(hù)膚之保濕篇 隨著媽媽們年齡的增長(zhǎng)，大部分皮膚分泌的皮脂會(huì)逐步減少，會(huì)感覺(jué)皮膚越來(lái)越干燥、敏感。因此，當(dāng)務(wù)之急是讓皮膚充分保濕。王昌媛特別指出了皮膚保濕中常見(jiàn)的兩大誤區(qū)：第一，潔面后選擇只噴水，然而單純噴水根本無(wú)法讓皮膚保濕，蒸發(fā)后會(huì)帶走皮膚更多的水分;第二，依靠天天敷面膜給皮膚補(bǔ)水，其實(shí)面膜只能暫時(shí)起到補(bǔ)水作用，使用頻率過(guò)高非但不保濕，反而容易出現(xiàn)水合皮炎等皮膚炎癥性疾病。 如何正確保濕?王昌媛介紹，使用護(hù)膚品的順序?yàn)閺乃骄A到乳到霜，乳液和面霜起到了非常重要的保濕作用。媽媽們可以隨著季節(jié)的調(diào)整選擇適合自己的乳液和面霜。需要注意的是，基礎(chǔ)護(hù)膚包含防曬，防曬是非常重要的一環(huán)。市面上的防曬霜主要分為物理、化學(xué)兩大類(lèi)，其中物理防曬劑更加溫和，但缺點(diǎn)是涂抹后皮膚會(huì)假白，而化學(xué)防曬劑和皮膚的貼合性更好，但容易刺激皮膚導(dǎo)致過(guò)敏。綜合權(quán)衡的話(huà)，建議媽媽們選擇既安全、防曬效率更高的物理防曬劑或者混合防曬劑。 日常護(hù)膚之“避雷”篇 護(hù)膚一直是媽媽們熱衷的話(huà)題，眾說(shuō)紛紜的護(hù)膚也讓媽媽們“踩坑”無(wú)數(shù)。結(jié)合豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，王昌媛直截了當(dāng)指出了兩個(gè)常見(jiàn)的大坑：第一，過(guò)度清潔，許多媽媽們喜歡用去角質(zhì)的化妝品，然而專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫(yī)生會(huì)建議你停止去角質(zhì)，如果非要去，可以用溫和的酸類(lèi)的物質(zhì);第二，看完直播或聽(tīng)閨蜜介紹，便頻繁更換護(hù)膚品，這也是錯(cuò)誤的做法，使用護(hù)膚品也要“牢記初心”，建議同一品牌的護(hù)膚品應(yīng)固定使用一段時(shí)間，讓皮膚適應(yīng)從而達(dá)到穩(wěn)定的狀態(tài)。另外，使用護(hù)膚品的正確姿勢(shì)你get了嗎?王昌媛建議媽媽們，將適量的護(hù)膚品擠到手上勻開(kāi)，再均勻拍到臉上，而非直接涂抹到臉上。 入夏護(hù)膚別忘管住嘴 5月駕到，隨著氣溫升高，夏天讓萬(wàn)物仿佛自帶濾鏡一般，讓草木翠綠，讓陽(yáng)光熱烈。由春到夏，皮膚不由自主到了出油的季節(jié)。王昌媛給出了夏日護(hù)膚秘笈：第一，控制好飲食管住嘴，少吃奶、糖、油類(lèi)食物，少食辛辣刺激食物，少喝飲料;第二，注意規(guī)律作息，護(hù)膚要從健康的生活方式開(kāi)始，可以把高保濕的護(hù)膚品換成清爽型護(hù)膚品;第三，隨著紫外線(xiàn)增強(qiáng)，建議加強(qiáng)防曬;第四，夏季依舊有許多花朵盛開(kāi)，建議戴好口罩以防過(guò)敏。

好的皮膚或許是天生帶來(lái)的，但是也和日常生活習(xí)慣息息相關(guān)，我觀(guān)察過(guò)身邊皮膚狀態(tài)好的人，她們大多都不會(huì)過(guò)度關(guān)注皮膚如何，也并不不會(huì)花太多錢(qián)在護(hù)膚品上，而是根據(jù)自己的皮膚狀態(tài)合理護(hù)膚。護(hù)膚，說(shuō)到底就是注重防曬、清潔與保濕，這三樣做到位了，皮膚基本不會(huì)差。 今天我就為大家總結(jié)了10條護(hù)膚的“潛規(guī)則”，或許在買(mǎi)護(hù)膚品的時(shí)候很少有人和你提起，但是你能在日常中做到這10點(diǎn)，不僅能省錢(qián)，還能養(yǎng)出好的皮膚。 1、合理清潔 合理清潔指的是清潔的頻次不要太多，使用的護(hù)膚品也不需要太多。很多人只要覺(jué)得臉上有點(diǎn)臟了，就會(huì)用洗面奶洗臉，用完洗面奶之后還會(huì)用去角質(zhì)者哩清潔面膜，之后再用爽膚水進(jìn)行“二次清潔”，清潔的程序太多，非常容易破壞皮膚完好的角質(zhì)層。皮膚沒(méi)有你想象中那么嬌嫩，當(dāng)然也沒(méi)有那么“耐操”，合理清潔，做好卸妝和洗臉即可。 2、做好卸妝 卸妝和清潔兩者缺一不可，卸妝是專(zhuān)門(mén)針對(duì)于經(jīng)?；瘖y或者日常喜歡用防曬霜素顏霜的人來(lái)談的，卸妝其實(shí)就是卸除彩妝的殘留，尤其是口紅、睫毛膏、眼線(xiàn)、粉底等這些比較防水防汗的彩妝，更要做好卸妝。很多人覺(jué)得自己眼周暗沉或者嘴唇顏色較深，就要反思自己是不是卸妝沒(méi)有做到位了。 3、用一次性洗臉巾代替毛巾 越是直接接觸到皮膚的東西，就越要注重清潔與更換，像是毛巾。洗臉都需要用到毛巾，而毛巾長(zhǎng)時(shí)間地放在潮濕的衛(wèi)生間中，很容易造成細(xì)菌交叉感染。毛巾使用久了之后也會(huì)變質(zhì)發(fā)硬，所以要經(jīng)常更換。比起普通的毛巾，我更推薦大家用一次性毛巾，用一張丟一張，方便快捷。 4、化妝要適度 化妝是要根據(jù)個(gè)人喜好而定，也要根據(jù)自己皮膚狀態(tài)而定，因?yàn)榛瘖y品的顆粒感比較強(qiáng)，不存在皮膚時(shí)間也很久，所以化妝要量力而行，也要注意適度。 如果在某個(gè)時(shí)間段皮膚過(guò)敏或者出汗，出油比較多，就不建議大家經(jīng)常化妝了。經(jīng)?；瘖y的人要做好清潔，也要會(huì)買(mǎi)適合自己膚質(zhì)的化妝品?；瘖y品沒(méi)有選好，也會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生影響。 5、注意看護(hù)膚品、化妝品的保質(zhì)期 剛開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，很多人都會(huì)覺(jué)得大包裝得比較劃算，但是很少有人注意到，護(hù)膚品和化妝品也有保質(zhì)期，尤其是像乳液、面霜、爽膚水等，它們的保質(zhì)期比較短，拆開(kāi)之后要盡快用。上一年留下的護(hù)膚品基本上也不能用了，要及時(shí)更換。 還有就是粉底液、口紅這種，用在臉上或者唇上的彩妝產(chǎn)品也容易因?yàn)榄h(huán)境的變化而變質(zhì)。所以在使用的時(shí)候，要注意看化妝品、護(hù)膚品的保質(zhì)期限。 6、化妝刷、美妝蛋和粉撲要及時(shí)清潔 直接接觸臉上的東西是要及時(shí)清潔的，例如化妝時(shí)經(jīng)常用到的化妝刷、美妝蛋和粉撲等。很多人化完妝之后，基本上都會(huì)把化妝工具放在一邊，沒(méi)有做好及時(shí)清潔，容易造成彩妝殘留，而且長(zhǎng)時(shí)間不清洗，接觸到皮膚也不干凈。美妝蛋、粉撲要經(jīng)常更換對(duì)皮膚更好。 就我個(gè)人而言，化妝刷我會(huì)一個(gè)星期清洗一次，而彩妝蛋和粉撲我也會(huì)經(jīng)常更換，我不會(huì)購(gòu)買(mǎi)很貴的品牌，我覺(jué)得干凈更重要。 7、根據(jù)皮膚狀態(tài)更換護(hù)膚品 因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)人們的影響太大，像是短視頻的沖擊也影響著我們的生活，很多人購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品和化妝品都直接會(huì)在網(wǎng)上下單，看見(jiàn)“網(wǎng)紅”推薦就購(gòu)買(mǎi)，絲毫不管自己是不是真的適合這款產(chǎn)品。 我們應(yīng)當(dāng)充分了解自己屬于什么膚質(zhì)，要根據(jù)自己的膚質(zhì)以及皮膚狀態(tài)更換護(hù)膚品，而不應(yīng)該人云亦云，覺(jué)得便宜或者很多人在用就買(mǎi)了。 8、把保濕放在第一位 無(wú)論春夏秋冬哪個(gè)季節(jié)，無(wú)論你是干皮還是油皮，我們都應(yīng)當(dāng)先把保濕放在第一位。皮膚會(huì)因?yàn)榧竟?jié)的不同溫度的不同而會(huì)蒸發(fā)水分，皮膚水分不足的時(shí)候會(huì)分泌很多油脂，造成水油不平衡也容易變得干燥開(kāi)裂，所以在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品護(hù)膚的時(shí)候，我們應(yīng)當(dāng)先做好保濕。保濕是基礎(chǔ)的，等到皮膚狀態(tài)穩(wěn)定下來(lái)之后再談美白、抗衰老等更進(jìn)一步的護(hù)膚。 9、皮膚吸收需要時(shí)間 讀者之中很多人問(wèn)我：“為什么使用了某款護(hù)膚品，覺(jué)得自己的皮膚沒(méi)有變好？”，其實(shí)皮膚的吸收與代謝都是有一定時(shí)間的。舉個(gè)例子，化妝時(shí)皮膚容易“搓泥”，其實(shí)很多時(shí)候就是護(hù)膚品用太多，吸收時(shí)間不足就會(huì)搓泥；使用護(hù)膚品時(shí)間太短，看不到效果也是正常的。 很多護(hù)膚品，尤其是像眼霜精華液之類(lèi)的護(hù)膚品，都屬于“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的，并不是一下子就能看到效果，而皮膚吸收與代謝需要時(shí)間（一般是28天，所以如果要測(cè)試一款產(chǎn)品有沒(méi)有效，可以以28天這個(gè)周期來(lái)看），要堅(jiān)持使用下去才能看到結(jié)果。 10、重視防曬 除了清潔與保濕之外，另一個(gè)很重要的點(diǎn)就是防曬了。紫外線(xiàn)中對(duì)皮膚傷害比較大的是UVA和UVB，長(zhǎng)時(shí)間處于紫外線(xiàn)當(dāng)中，容易讓皮膚曬紅曬傷與衰老，所以防曬是開(kāi)始衰老的必要工作。即便是不涂防曬霜，不用防曬噴霧，我們?nèi)粘Ｒ惨龊梅罆窆ぷ鳎谜陉?yáng)傘、穿防曬服也是很有必要的。

學(xué)美甲，不僅花費(fèi)的時(shí)間少，而且就業(yè)前景好。學(xué)習(xí)美甲內(nèi)容不需要有任何的基礎(chǔ)知識(shí)，只要有耐心、愛(ài)心、專(zhuān)心就可以學(xué)好。 要選擇一家好的美甲學(xué)校要從以下方面考慮： 一、品牌。在選擇美甲學(xué)校時(shí)一定要選擇有品牌的，能在國(guó)內(nèi)立足并廣為人知，必定有其過(guò)人之處。 二、實(shí)力。擁有強(qiáng)大的辦學(xué)實(shí)力才能滿(mǎn)足在學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)等多方面的需求，保障學(xué)有所成。 三、師資。常言“名師出高徒”，如何培養(yǎng)出優(yōu)秀的美甲師，一支擁有豐富美甲經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際操作能力的專(zhuān)業(yè)教師隊(duì)伍是前提。 四、就業(yè)。每一位都想畢業(yè)后能找到一份滿(mǎn)意的工作，然而面對(duì)如此嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，如何才能滿(mǎn)足的愿望呢?專(zhuān)業(yè)的美甲學(xué)校與很多美甲店都有合作，有自己獨(dú)有的一套就業(yè)體系。 學(xué)美甲其實(shí)都是融會(huì)貫通的，但想開(kāi)好美甲店要扎實(shí)的基礎(chǔ)，還要有大眾審美和原創(chuàng)精神，最核心的還是要有專(zhuān)業(yè)扎實(shí)的美甲技術(shù)，只要技術(shù)比同行更細(xì)心專(zhuān)業(yè)，客戶(hù)才愿意在你的小店重復(fù)消費(fèi)，也更愿意為你的服務(wù)掏錢(qián)買(mǎi)單。

熙慕洛“紋飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)升級(jí)發(fā)布會(huì)于2022年3月在廣州市順利召開(kāi)，此次發(fā)布會(huì)由廣州熙慕洛生物科技有限公司與廣州生活美容協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦。廣州熙慕洛生物科技有限公司作為此項(xiàng)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域的前驅(qū)先行者，經(jīng)歷了數(shù)年的技術(shù)沉淀及升級(jí)迭代，在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布了紋飾淺導(dǎo)技術(shù)的全新技術(shù)方式、關(guān)聯(lián)設(shè)備及應(yīng)用領(lǐng)域。 熙慕洛作為抗衰領(lǐng)域耕耘多年的技術(shù)型公司，在多年的發(fā)展過(guò)程中，已逐步轉(zhuǎn)型為一家包含生活美容、美容品類(lèi)研發(fā)的創(chuàng)新型企業(yè)。此次發(fā)布會(huì)上，“紋飾淺導(dǎo)美容”的技術(shù)升級(jí)無(wú)疑是眾多參會(huì)者的重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)，熙慕洛決策委員會(huì)委員方夢(mèng)嬌女士、熙慕洛董事夏瑤女士于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了全面分享。方夢(mèng)嬌女士通過(guò)原理講解、研究成果展示等環(huán)節(jié)全面闡釋了此項(xiàng)技術(shù)的升級(jí)之處。 熙慕洛決策委員會(huì)委員方夢(mèng)嬌女士介紹稱(chēng)，紋飾技術(shù)最早的應(yīng)用領(lǐng)域是紋繡，此項(xiàng)技術(shù)的基本原理即通過(guò)紋飾導(dǎo)入儀將紋飾色乳進(jìn)行淺表導(dǎo)入，以達(dá)到皮表上色的作用。而“紋飾淺導(dǎo)美容”項(xiàng)目通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)紋飾淺導(dǎo)技術(shù)進(jìn)行設(shè)備迭代、操作更新，優(yōu)化成為了更適應(yīng)于護(hù)膚產(chǎn)品淺表附著的配合型輔助操作技術(shù)。“紋飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)升級(jí)是將此技術(shù)與熙慕洛推出的全新產(chǎn)品“熙慕洛膠原培植系列”相結(jié)合的一種全新技術(shù)。 熙慕洛膠原培植系列是以膠原培植為技術(shù)核心的全新產(chǎn)品系列。通過(guò)該技術(shù)以達(dá)到維持表皮更新能力對(duì)肌膚起到飽滿(mǎn)、祛皺抗皺、光滑緊致、美白補(bǔ)水等作用。其之明顯得益于產(chǎn)品中應(yīng)用了熙慕洛的“小分子技術(shù)”，即把分子級(jí)別的產(chǎn)品在突破角質(zhì)層阻隔后，迅速滲透到真皮層與皮下組織以起作用！ 熙慕洛在淺導(dǎo)術(shù)上的應(yīng)用具備豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)之上，熙慕洛將此技術(shù)從紋飾拓展應(yīng)用于生活美容領(lǐng)域，通過(guò)與熙慕洛膠原培植產(chǎn)品的結(jié)合以及操作手法的改良優(yōu)化，進(jìn)行了全面的技術(shù)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新，目前已推出全新的、成熟的“紋飾淺導(dǎo)美容”項(xiàng)目，是此次技術(shù)升級(jí)發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)，與會(huì)嘉賓皆對(duì)此項(xiàng)全新技術(shù)給予了肯定。 會(huì)議同時(shí)邀請(qǐng)了熙慕洛生物科技有限公司股東兼技術(shù)負(fù)責(zé)人田冬海，田冬海先生是畢業(yè)于長(zhǎng)沙醫(yī)科大學(xué)的醫(yī)學(xué)碩士。曾任多家知名醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的技術(shù)院長(zhǎng)，多年來(lái)的從業(yè)經(jīng)歷及一直以來(lái)對(duì)醫(yī)學(xué)的敬畏態(tài)度，讓田冬海先生養(yǎng)成了對(duì)產(chǎn)品高要求、嚴(yán)要求的習(xí)慣，精益求精的態(tài)度也讓田冬海先生在業(yè)內(nèi)具備了不小的名氣。此次會(huì)議上，田冬海先生作為分享嘉賓，同樣為現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者帶來(lái)了精彩的分享。 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓向主辦方對(duì)此技術(shù)的升級(jí)與全新領(lǐng)域應(yīng)用進(jìn)行了提問(wèn)，其中關(guān)于這種技術(shù)的升級(jí)和結(jié)合，在操作的合規(guī)層面是否滿(mǎn)足我國(guó)的相關(guān)法規(guī)的提問(wèn)得到了現(xiàn)場(chǎng)眾多與會(huì)人員的關(guān)注。田冬海先生對(duì)提問(wèn)進(jìn)行了精彩解答，早在2009年我國(guó)衛(wèi)生部就印發(fā)了《關(guān)于醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》的通知，其中并未將紋繡列入醫(yī)療美容的范疇，那么我們采用的此項(xiàng)技術(shù)屬于生活美容的范疇，操作層面一般的合規(guī)的生活美容門(mén)店是可以進(jìn)行此項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用的。另外，熙慕洛膠原系列產(chǎn)品已經(jīng)獲得了CFDA（中國(guó)食品藥品監(jiān)督管理）的認(rèn)證，已獲生產(chǎn)批文，滿(mǎn)足相關(guān)法規(guī)要求。 熙慕洛董事夏瑤女士稱(chēng)，熙慕洛將在全國(guó)范圍內(nèi)挑選符合標(biāo)準(zhǔn)的生活美容店進(jìn)行合作，并對(duì)合作的美容店進(jìn)行技術(shù)方面的輔導(dǎo)及項(xiàng)目推廣方面的扶持。在此次發(fā)布會(huì)前，熙慕洛已經(jīng)進(jìn)行了小范圍的與店合作，熙慕洛接下來(lái)將大范圍在技術(shù)、產(chǎn)品、人群覆蓋等多個(gè)維度進(jìn)行合作落地。隨后夏瑤女士還介紹了對(duì)擬合作的美容店的審核標(biāo)準(zhǔn)及后續(xù)合作流程。 最后，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者體驗(yàn)了熙慕洛“紋飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)升級(jí)的美雕儀及熙慕洛膠原培植系列產(chǎn)品，并紛紛對(duì)此給予了認(rèn)可，熙慕洛“紋飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)的升級(jí)發(fā)布會(huì)順利召開(kāi)。相信熙慕洛作為創(chuàng)新型、技術(shù)型的企業(yè)，會(huì)在未來(lái)為更多愛(ài)美人士帶來(lái)更具價(jià)值的護(hù)膚解決方案。 熙慕洛公司秉承不斷研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化品牌商業(yè)模式，在產(chǎn)品服務(wù)上精益求精，力求成為具備卓越品質(zhì)的企業(yè)。強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)師資團(tuán)隊(duì)及細(xì)致的售后服務(wù)、擁有規(guī)范的系統(tǒng)培訓(xùn)和全面的運(yùn)營(yíng)策劃方案，線(xiàn)上及線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)矩陣。持續(xù)做精品，不做爆品的工匠精神，得到市場(chǎng)的一致好評(píng)和客戶(hù)的青睞。

5月13日消息，美容儀器品牌“花凡汐”已得到現(xiàn)金融資，融資額未透露。據(jù)悉，這是花凡汐獲得的首輪融資，本次融資的資金將會(huì)用在營(yíng)銷(xiāo)推廣、供應(yīng)鏈整合、品牌建設(shè)上。 據(jù)悉，花凡汐成立于2015年，第一款多功能美容儀產(chǎn)品現(xiàn)銷(xiāo)量約100萬(wàn)臺(tái)。花凡汐擁有包括美容儀、射頻儀在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。在淘寶公布的2021年7-12月交易數(shù)據(jù)中，花凡汐品牌以8600萬(wàn)元總成交額排名美容儀品類(lèi)第五，前三名分別為海外品牌雅萌、初普和宙斯。 近幾年科技美護(hù)行業(yè)持續(xù)升溫，尤其受疫情影響，便捷且價(jià)格低廉的日常家庭科技護(hù)膚方式越來(lái)越成為消費(fèi)者的選擇。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，這一細(xì)分領(lǐng)域才剛剛起步。 根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的人均個(gè)護(hù)美.容儀器保有量數(shù)倍于中國(guó)消費(fèi)人群。以澳大利亞、美國(guó)為例，個(gè)護(hù)美容儀器每千人人均的保有量是目前國(guó)內(nèi)保有量的3倍，隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷成熟，差距不斷縮小，中國(guó)個(gè)護(hù)美容儀器銷(xiāo)售額未來(lái)規(guī)模有望達(dá)千億級(jí)別。 花凡汐品牌認(rèn)為，部分海外品牌雖然具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但從產(chǎn)品性能、市場(chǎng)占有率而言，其均不具備突出優(yōu)勢(shì)，行業(yè)并未產(chǎn)生真正意義上的頭部企業(yè)和壟斷趨勢(shì);另一方面，本土企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)更貼近市場(chǎng)、更懂消費(fèi)者需求，以及在價(jià)格方面本土品牌更具優(yōu)勢(shì)。 花凡汐現(xiàn)在目前的主推產(chǎn)品，花凡汐射頻美容儀銷(xiāo)售額約占品牌整體的60%，有清潔、導(dǎo)入、提拉等五個(gè)功能?；ǚ蚕矫嬲J(rèn)為，早期市場(chǎng)以射頻儀等單功能美容儀為主，針對(duì)皮膚衰老等細(xì)致需求，但一部分消費(fèi)者的需求是用儀器提升日常基礎(chǔ)護(hù)膚效率。因此，花凡汐選擇首先推出多功能美容儀，以“一機(jī)多用”為切入口，在一款產(chǎn)品上疊加多個(gè)功能并縮短使用時(shí)間，來(lái)提升消費(fèi)者使用頻率。

“身著白衣，心有錦緞”，在疫情防控期間，無(wú)數(shù)心懷使命、滿(mǎn)腹熱忱的白衣天使奔波在救治一線(xiàn)，守護(hù)市民生命健康。 今年的5月12日是第111個(gè)國(guó)際護(hù)士節(jié)，由完美日記母公司逸仙電商發(fā)起的“創(chuàng)美人生”美妝公益培訓(xùn)走進(jìn)廣州市第一人民醫(yī)院，以時(shí)尚和美麗的方式致敬在“戰(zhàn)疫”中無(wú)私奉獻(xiàn)的白衣天使。在完美日記資深化妝師的耐心指導(dǎo)下，白衣天使們嘗試各式各樣的妝容。 守護(hù)白衣天使的美麗 據(jù)了解，設(shè)立于1912年的國(guó)際護(hù)士節(jié)，是為紀(jì)念現(xiàn)代護(hù)理學(xué)科創(chuàng)始人南丁格爾。今年國(guó)際護(hù)士節(jié)主題是“護(hù)士：引領(lǐng)之聲——加大護(hù)理投入，尊重護(hù)士權(quán)益，守護(hù)全球健康”，旨在倡導(dǎo)關(guān)注護(hù)理行業(yè)，為護(hù)士工作創(chuàng)造更好的環(huán)境。 疫情防控期間，廣州市第一人民醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員沖鋒在抗疫一線(xiàn)。5月12日，逸仙電商安排了“創(chuàng)美人生”醫(yī)護(hù)彩妝沙龍，為廣州市第一人民醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員帶來(lái)簡(jiǎn)單又實(shí)用的通勤妝容分享，在輕松愉快的互動(dòng)中釋放身心壓力。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在完美日記資深護(hù)膚和彩妝老師的耐心講解下，白衣天使們學(xué)到了正確的護(hù)膚步驟以及上底妝、眼妝、修容等方式方法。課程過(guò)后，醫(yī)護(hù)人員們還收到了逸仙電商精心準(zhǔn)備的禮物——完美日記的熱門(mén)美妝產(chǎn)品。這些小小的禮物，寄托著逸仙電商對(duì)醫(yī)護(hù)人員的崇高敬意：敬佩她們白衣為鎧的擔(dān)當(dāng)，感謝她們逆風(fēng)而來(lái)的守護(hù)。 專(zhuān)業(yè)助力女性創(chuàng)造美 據(jù)了解，作為一家以服務(wù)女性為主的中國(guó)新銳美妝集團(tuán)，逸仙電商自身女性員工比例占近八成，因此，如何更好地助力女性發(fā)現(xiàn)美、守護(hù)美、創(chuàng)造美是其始終關(guān)注的課題。自2021年起，逸仙電商聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“創(chuàng)美人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目，通過(guò)“授人以漁”的方式，幫助當(dāng)?shù)氐褪杖搿⒗щy及創(chuàng)業(yè)女性掌握美妝專(zhuān)業(yè)技能，在美的領(lǐng)域積極創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)。該公益項(xiàng)目逸仙電商前期投入200萬(wàn)元，不僅承擔(dān)項(xiàng)目培訓(xùn)、食宿及證書(shū)考試等費(fèi)用，還提供完美日記產(chǎn)品供培訓(xùn)使用，為學(xué)員免除經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。 此外，作為“創(chuàng)美人生”的延展項(xiàng)目，逸仙電商還會(huì)不定時(shí)為各界女性舉辦彩妝培訓(xùn)沙龍，拓展美的邊界。近年來(lái)，逸仙電商曾多次為醫(yī)護(hù)、女警等女性群體提供彩妝公益培訓(xùn)課程，幫助超150名女性學(xué)習(xí)、豐富關(guān)于美的知識(shí)，在工作、生活等場(chǎng)景中更加自信，釋放逸仙的造美價(jià)值。 借由此次“創(chuàng)美人生”醫(yī)護(hù)彩妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目，逸仙電商方面表示，希望能為奮斗在一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員送上節(jié)日的祝福與問(wèn)候。作為一家具有社會(huì)責(zé)任感的公司，逸仙電商致力以善意的目光，給予女性更多包容與關(guān)愛(ài)，以專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)幫助女性發(fā)現(xiàn)美、守護(hù)美、創(chuàng)造美。未來(lái)，逸仙電商將重點(diǎn)開(kāi)展女性美妝技能培訓(xùn)、創(chuàng)就業(yè)扶持、美學(xué)教育等公益活動(dòng)，助力女性成就更完美的自己。

5月8日，在上海市奉賢區(qū)“云招商”“云簽約”大會(huì)上，歐萊雅與東方美谷線(xiàn)上簽約，正式宣布在中國(guó)設(shè)立投資公司——上海美次方投資有限公司。這是上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間首家世界500強(qiáng)跨國(guó)企業(yè)簽署的在華投資項(xiàng)目。歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，這是歐萊雅對(duì)上海和對(duì)中國(guó)的堅(jiān)實(shí)承諾，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)信心。 “這次投資協(xié)議的簽署，得益于上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)政策的快速有效落實(shí)。面對(duì)即將到來(lái)的消費(fèi)旺季，提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)需求對(duì)于全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)同樣不可或缺?！辟M(fèi)博瑞向記者表示，隨著公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步恢復(fù)，未來(lái)，公司將以線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)?！拔覀兿Ｍ浴篮孟M(fèi)’賦能消費(fèi)復(fù)蘇，為整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁活力?！? 該投資公司落戶(hù)在上海市奉賢區(qū)的東方美谷核心區(qū)，由歐萊雅集團(tuán)的戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD提供支持，通過(guò)歐萊雅的全球生態(tài)系統(tǒng)支持初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。 此次投資是歐萊雅中國(guó)發(fā)展歷程中的又一個(gè)“第一次”，對(duì)于歐萊雅集團(tuán)有著舉足輕重的意義。歐萊雅在中國(guó)成立首家投資公司并非一時(shí)興起。從1997年進(jìn)入中國(guó)至今，25年來(lái)，歐萊雅見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的變化——更穩(wěn)定、更透明、更公平。從簡(jiǎn)政放權(quán)到減稅降費(fèi)，從不斷與國(guó)際接軌到本土化創(chuàng)新，在歐萊雅看來(lái)，中國(guó)正在全力推進(jìn)更好的市場(chǎng)治理與更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管，為激發(fā)疫后市場(chǎng)活力奠定了基礎(chǔ)?！暗靡嬗诟叨然钴S的市場(chǎng)與扶持創(chuàng)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，中國(guó)在鼓勵(lì)創(chuàng)新和吸引人才方面取得了優(yōu)異的成績(jī)，這讓我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加充滿(mǎn)信心。”費(fèi)博瑞說(shuō)。 如今，中國(guó)不僅是歐萊雅業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)引擎，更成為集團(tuán)成就未來(lái)之美的科技創(chuàng)新源泉之地。2021年，歐萊雅集團(tuán)將上海升級(jí)為集團(tuán)的北亞區(qū)總部以及全球三大美妝科技中心之一。費(fèi)博瑞表示，歐萊雅致力于在全新北亞市場(chǎng)打造“中日韓美妝黃金三角洲”，并相信上海蘊(yùn)含著無(wú)限影響力與未來(lái)力量。 今年一季度，歐萊雅中國(guó)的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，超過(guò)了美妝市場(chǎng)的平均水平?！霸谌魏螘r(shí)代，市場(chǎng)都充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。我們要做的是永遠(yuǎn)在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)會(huì)，‘下好先手棋’?！辟M(fèi)博瑞表示，“美妝行業(yè)具有強(qiáng)大韌性和復(fù)原力。在過(guò)去的每一次市場(chǎng)恢復(fù)期，我們都能看到中國(guó)的消費(fèi)能力和美妝市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是抓住消費(fèi)者的需求，更好地服務(wù)消費(fèi)者?！?

近期，兩大全球美妝巨頭都在投資中國(guó)美妝護(hù)膚市場(chǎng)上落下一子：資生堂首個(gè)中國(guó)投資基金“資悅基金”的實(shí)體注冊(cè)成立，與此同時(shí)，歐萊雅也宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司。 兩者瞄準(zhǔn)的，是中國(guó)整體規(guī)模約5000億的美妝護(hù)膚市場(chǎng)。 美妝個(gè)護(hù)賽道，一直是新消費(fèi)細(xì)分賽道中的投融資“大戶(hù)”，其在2021年的融資數(shù)量和金額僅次于第一賽道食品飲料，且近年來(lái)密集有企業(yè)上市。 不過(guò)亦有消費(fèi)投資人坦言，在此前幾年從融資數(shù)量和熱度來(lái)看，美妝市場(chǎng)的確頗具吸引力，但目前遭遇了“降溫”。 據(jù)“新消費(fèi)Daily”不完全統(tǒng)計(jì)，4月新消費(fèi)領(lǐng)域共有61起融資，美妝個(gè)護(hù)相關(guān)賽道，在4月僅收獲了一筆融資。同時(shí)從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，被譽(yù)為“國(guó)貨美妝第一股”完美日記母公司逸仙電商自2020年11月赴美上市后，今年四月收到退市警告，目前股價(jià)低于0.5美元。 A面：企業(yè)上市 巨頭入場(chǎng) 5月8日，歐萊雅宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶(hù)上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城。 經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)此前報(bào)道，歐萊雅中國(guó)表示，歐萊雅中國(guó)是歐萊雅集團(tuán)到目前為止唯一一家設(shè)投資公司的分公司。對(duì)于接下來(lái)的投資目標(biāo)，歐萊雅中國(guó)表示：“具體投哪些公司，現(xiàn)在還在計(jì)劃中，有進(jìn)一步消息會(huì)及時(shí)告知?！? 據(jù)了解，此次投資由歐萊雅集團(tuán)旗下的戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD(Business Opportunities for LOréal Development)提供支持，主要投資創(chuàng)新美妝科技領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。 作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅于1997年進(jìn)入中國(guó)。歐萊雅中國(guó)的總部位于上海，在中國(guó)擁有25個(gè)品牌，目前歐萊雅中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)第一大美妝集團(tuán)。 回看歷史，這并非歐萊雅中國(guó)首次涉足資本市場(chǎng)，其資本運(yùn)作主要分為三步：一是并購(gòu)美妝品牌擴(kuò)張市場(chǎng)； 二是做LP試水，間接投資創(chuàng)新企業(yè)；三是成立基金，自己做VC。如今，美次方投資的成立，也意味著歐萊雅在中國(guó)的投資布局進(jìn)入新階段。 對(duì)于歐萊雅說(shuō)，之所以邁進(jìn)投資步伐，或與其此前取得的增長(zhǎng)成績(jī)密不可分。歐萊雅集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷(xiāo)售額322.8億歐元（約人民幣2300億元左右），增速達(dá)16.1%，是全球美妝市場(chǎng)平均增速的兩倍，且創(chuàng)下集團(tuán)至少近14年來(lái)的新高。財(cái)報(bào)指出，2021年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)，盡管2021年第四季度增長(zhǎng)同比有所放緩，但相較2019年，卻實(shí)現(xiàn)了50%以上的同比增長(zhǎng)。 同時(shí)，歐萊雅中國(guó)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)表示，在2022年第一季度依然保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。在過(guò)去的幾個(gè)月中，得益于在中國(guó)春節(jié)、情人節(jié)和婦女節(jié)期間成功開(kāi)展的活動(dòng)，歐萊雅中國(guó)第一季度的業(yè)績(jī)依然取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，超過(guò)美妝市場(chǎng)的平均水平。 5月10日，資生堂首個(gè)中國(guó)投資基金“資悅基金”的實(shí)體注冊(cè)成立。 同為美妝護(hù)膚領(lǐng)域巨頭，資生堂于1872年成立，目前業(yè)務(wù)遍布全球120多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。1981年，資生堂作為首家國(guó)際化妝品集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。立足中國(guó)40年，資生堂中國(guó)已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的美妝公司。目前公司在中國(guó)運(yùn)營(yíng)超過(guò)20個(gè)品牌（含跨境電商)，包括SHISEIDO 資生堂、肌膚之鑰等。2017年，資生堂中國(guó)成為集團(tuán)最大海外市場(chǎng)。 早在2021年8月，資生堂就宣布，與國(guó)內(nèi)另類(lèi)資產(chǎn)管理公司博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計(jì)劃在完成相關(guān)監(jiān)管備案后，于年內(nèi)啟動(dòng)中國(guó)大陸首個(gè)國(guó)際美妝集團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)投資基金——資悅基金。資悅基金由資生堂作為獨(dú)家出資的有限合伙人，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。 資生堂表示，近年來(lái)，中國(guó)日益成為全球美妝行業(yè)創(chuàng)新策源地。為了把握發(fā)展機(jī)遇，資生堂于2019年在中國(guó)設(shè)立中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室，致力于探索資生堂深度參與本土創(chuàng)新的戰(zhàn)略路徑。在中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室的推動(dòng)下，資生堂于2021年與博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作。 艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“投資報(bào)告”）顯示，中國(guó)整體美妝護(hù)膚行業(yè)規(guī)模約5000億，其中基礎(chǔ)護(hù)膚和個(gè)護(hù)品類(lèi)規(guī)模較大。主要子賽道包括美妝賽道、面部護(hù)膚賽道、功能性護(hù)膚賽道、醫(yī)用敷料賽道、美妝集合店賽道等。 近年來(lái)，這個(gè)規(guī)模約5000億的美妝護(hù)膚市場(chǎng)孕育了不少上市公司。財(cái)通證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)了A股市場(chǎng)上具有代表性的14家化妝品公司，其中有5家是2020年之后上市的，占比約35%，2019年之后上市的有8家，占比約57%，2017年以后上市的有11家，占比近80%。上述數(shù)據(jù)從側(cè)面印證了中國(guó)美妝市場(chǎng)在近年來(lái)的繁榮。 B面：融資熱度下降 二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)待考 2021年中或是消費(fèi)投資的一個(gè)分水嶺。 “前幾年美妝賽道的投融資可以稱(chēng)得上火爆，以完美日記（逸仙電商核心品牌）為代表，但從2021年中后，消費(fèi)投資不是熱點(diǎn)，而是冰點(diǎn)，隨之而來(lái)的是包括美妝等賽道也遇冷?！鄙鲜鱿M(fèi)投資人表示，“而且從二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，一些上市企業(yè)表現(xiàn)也不盡如人意?！? 據(jù)“新消費(fèi)Daily”2021年新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)，在2021年842輪千億元的新消費(fèi)投融資中，美妝個(gè)護(hù)賽道依舊是資本關(guān)注的第二大賽道，但融資數(shù)量和金額都不到第一賽道食品飲料的一半。2021年，美妝個(gè)護(hù)賽道共融資126輪，總金額138.85億，有22輪未披露金額。同時(shí)可以很明確看到，美妝個(gè)護(hù)賽道的融資比食品飲料要更為謹(jǐn)慎，其B-F輪系列融資占總輪次的比例高出了22%，食品飲料僅為12%左右。 值得注意的是，從去年的項(xiàng)目融資金額和更為細(xì)分的賽道來(lái)看，最受資本青睞的細(xì)分品類(lèi)一是護(hù)膚領(lǐng)域，特點(diǎn)主要集中在具備功能性以及成分護(hù)膚；二是口腔護(hù)理。 近期的數(shù)據(jù)顯示，4月新消費(fèi)領(lǐng)域共有61起融資，往日的投融資“大戶(hù)”美妝個(gè)護(hù)相關(guān)賽道，在4月僅收獲了一筆融資，即皮膚學(xué)級(jí)新銳品牌「HEPROA海璞諾」完成近千萬(wàn)Pre-A輪融資，投資方為明峰資本。資料顯示，其與2021年上市的“中國(guó)功效性護(hù)膚品第一股”貝泰妮旗下的薇諾娜同屬功效護(hù)膚賽道品牌。 從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，財(cái)通證券研報(bào)顯示，包括貝泰妮、華熙生物、珀萊雅等為代表的14家化妝品上市公司，在2021年實(shí)現(xiàn)總收入540.34億元，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，華熙生物、貝泰妮、水羊股份、珀萊雅21年收入增速居前，分別為87.9%、52.6%、34.9%、23.5%，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝21年收入分別下滑12.6%、9.7%?？梢?jiàn)品牌端表現(xiàn)強(qiáng)勁，渠道端持續(xù)收縮。 單季度來(lái)看，2022年第一季度化妝品板塊在頭部企業(yè)帶動(dòng)下延續(xù)高增，華熙生物、科思股份、貝泰妮增幅居前。一季度化妝品板塊實(shí)現(xiàn)收入111.64億元，同比增長(zhǎng)10.7%。個(gè)股方面，華熙生物、科思股份和貝泰妮分別同比增長(zhǎng)61.6%、59.6%、59.3%。其中，2019年上市的華熙生物被稱(chēng)為“玻尿酸第一股”，2020年上市的科思股份被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“美妝防曬第一股”，均與護(hù)膚、成分等關(guān)鍵詞相關(guān)。 而以美妝起家的逸仙電商，受美妝消費(fèi)疲軟、流量紅利不再、競(jìng)爭(zhēng)格局加劇等多方面挑戰(zhàn)，4月中旬宣布，因股價(jià)持續(xù)低于美股交易價(jià)格合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的1美元，公司收到退市警告。逸仙電商2021年報(bào)顯示，公司全年?duì)I收58.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%，凈虧損同比收窄42.7%，為-15.5億元，其中護(hù)膚品牌收入同比增長(zhǎng)332%，占公司總營(yíng)收由4%提升至21.3%。 艾瑞咨詢(xún)的投資報(bào)告亦以賽道區(qū)分進(jìn)行了詳細(xì)論述，不同賽道，面臨的境況或許不同。其中包括底妝、面部彩妝在內(nèi)的美妝賽道，2020年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)689億元，預(yù)計(jì)美妝市場(chǎng)將在2022年后逐漸趨緩，2020年至2025年預(yù)期增速在10%左右。包括功能性護(hù)膚品、醫(yī)用敷料、香水香氛、美瞳/彩瞳、家用美容儀器、美妝集合店、美妝代運(yùn)營(yíng)TP等賽道，2020年至2025年預(yù)期增速可達(dá)15%甚至20%以上。 截至目前，歐萊雅中國(guó)和資生堂尚未透露投資計(jì)劃或者投資標(biāo)的，不過(guò)歐萊雅中國(guó)曾對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)表示：“美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要?！彼^美妝科技戰(zhàn)略，根據(jù)其官網(wǎng)介紹，指利用技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。

一直以來(lái)，雖然中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展波動(dòng)不定，但總體發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)需求的不斷創(chuàng)造和消費(fèi)潛力的不斷實(shí)現(xiàn)，化妝品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ絹?lái)越大！根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近幾年的化妝品零售統(tǒng)計(jì)，2019 年至 2022 年，化妝品市場(chǎng)零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 4446 億元。 然而，護(hù)膚品向來(lái)是造假的重災(zāi)區(qū)，人們對(duì)大牌的喜愛(ài)和追捧，一直是造假行業(yè)的 "驅(qū)動(dòng)力"。而打假，則是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)。 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品品牌面臨著大規(guī)模的造假行為，假冒產(chǎn)品不僅會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還會(huì)使品牌形象受損，負(fù)面形象難以消除。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，損失錢(qián)財(cái)事小，毀容破相才是最可怕的。 不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)信心是極度缺失的，一個(gè)不小心，就很有可能買(mǎi)到假貨，承受“爛臉”的可怕后果。。因此，做好化妝品品牌保護(hù)工作已成為許多化妝品企業(yè)的首要任務(wù)。 化妝品一盒一碼，是基于企鵝碼一物一碼技術(shù)的“全場(chǎng)景賦碼”理念和“標(biāo)識(shí)賦能”技術(shù)來(lái)為每件化妝品包裝盒賦上具有唯一性身份證二維碼，碼內(nèi)承載品牌企業(yè)大量權(quán)威信息和產(chǎn)品防偽溯源信息，具有唯一性和權(quán)威性的特點(diǎn)。 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品后，在化妝品包裝盒中或在打開(kāi)化妝品后刮完涂層，掃二維碼自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到企業(yè)認(rèn)證的微信服務(wù)號(hào)，呈現(xiàn)查詢(xún)結(jié)果，掃描頁(yè)面將呈現(xiàn) "是否首次掃碼，若不是首次，是第幾次掃碼" 以及企業(yè)資質(zhì)、公司地址、產(chǎn)品詳細(xì)信息等掃碼內(nèi)容，做到權(quán)威認(rèn)證，100% 防偽。 除了解決防偽問(wèn)題外，企鵝碼一物一碼技術(shù)還可以幫助化妝品品牌解決溯源、營(yíng)銷(xiāo)等需求，甚至實(shí)現(xiàn)防偽溯源營(yíng)銷(xiāo)功能的整合，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和挖掘，為企業(yè)提供用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)需求、營(yíng)銷(xiāo)效果等，完成數(shù)據(jù)管理的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的全方位數(shù)字升級(jí)。例如，可以針對(duì)消費(fèi)者與美導(dǎo)做一物一碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，既能刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，又能激發(fā)美導(dǎo)的賣(mài)貨積極性。 一物一碼為品牌賦能，搭建完善的防偽追溯體系，一方面是保護(hù)消費(fèi)者的利益，另一方面是對(duì)企業(yè)品牌形象本身的保護(hù)，傳統(tǒng)的追溯模式是從源頭上賦碼，數(shù)據(jù)采集，將整個(gè)追溯鏈條上的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，一物一碼企鵝碼平臺(tái)建立背后是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)管理平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)據(jù)收集和分析，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷(xiāo)。一件一碼的優(yōu)點(diǎn)是，每個(gè)產(chǎn)品的身份碼是獨(dú)一無(wú)二的。通過(guò)建立數(shù)字化的追溯體系，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品來(lái)源可追，去向可查。一物一碼的基礎(chǔ)應(yīng)用是營(yíng)銷(xiāo)、提高銷(xiāo)量，但品牌商的“用戶(hù)賬戶(hù)體系”和“用戶(hù)私有化”一旦形成，品牌商便可在營(yíng)銷(xiāo)策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)中有的放矢。

中國(guó)持續(xù)增強(qiáng)的制造實(shí)力和不斷提升的民族自信，促使國(guó)產(chǎn)品牌以驚人的速度崛起，因此也有很多的年輕消費(fèi)者愿意去嘗試國(guó)貨。這一變化在護(hù)膚品的選擇上尤為突出，眾多女性對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的關(guān)注度也日益增高。作為優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌，歐詩(shī)漫護(hù)膚品怎么樣也成為了消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，下面就跟隨小編一起探究一下吧。 歐詩(shī)漫護(hù)膚品怎么樣 收獲良好口碑 嚴(yán)格來(lái)看，這已經(jīng)是第三次國(guó)貨浪潮了。雙創(chuàng)政策、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、高端技術(shù)等等都是影響這次浪潮的因素。不過(guò)更為重要的是國(guó)貨的質(zhì)量、技術(shù)都在不斷地提升，使得大家對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌更為信任，紛紛開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。 其中，歐詩(shī)漫作為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，自創(chuàng)立之初就致力于對(duì)珍珠美白科技的研究。這么多年也一直秉承著匠心精神，堅(jiān)持用自己的科研實(shí)力為女性帶來(lái)更好的珍珠美膚產(chǎn)品，幫助女性打造出如珍珠般美麗和光彩的肌膚。憑借其獨(dú)有的品牌理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，歐詩(shī)漫獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。 歐詩(shī)漫護(hù)膚品怎么樣 讓你煥發(fā)肌膚光彩 歐詩(shī)漫旗下的珍珠白系列，就是品牌經(jīng)過(guò)多次實(shí)驗(yàn)所研發(fā)出的全新升級(jí)產(chǎn)品。這系列中采用了品牌的核心技術(shù)——珍珠多肽提純技術(shù)，此技術(shù)不僅在國(guó)內(nèi)取得多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，還在歐盟、日本、韓國(guó)都獲得了專(zhuān)利認(rèn)證。 珍珠白系列中的明星產(chǎn)品——?dú)W詩(shī)漫小白燈，從面世就得到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。它突破了市場(chǎng)上單一通道美白的局限性，在其中添加了珍珠多肽、光果甘草、煙酰胺、Actiwhite豌豆提取物、掌葉樹(shù)提取物，從抑黑、凈黑、攔黑、阻黑、褪黑多個(gè)角度出發(fā)，幫助女性獲得更加白皙的皮膚。 除了小白燈之外，系列中還有潔面乳、柔膚水、保濕乳、精華乳多個(gè)產(chǎn)品。如果有美白需求的消費(fèi)者，完全可以選擇此系列，只需通過(guò)日常護(hù)膚這一簡(jiǎn)單的步驟，慢慢地讓肌膚變得白嫩透亮。 因此，還在觀(guān)望歐詩(shī)漫護(hù)膚品怎么樣的你們，看完本文以后，心中對(duì)這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該有了答案吧。除了上面提到的珍珠白系列以外，歐詩(shī)漫還通過(guò)其優(yōu)秀的技術(shù)，研發(fā)出了很多美妝護(hù)膚功效的產(chǎn)品，幫助我們解決多種肌膚問(wèn)題。歐詩(shī)漫通過(guò)其產(chǎn)品向我們證明了國(guó)貨的實(shí)力，未來(lái)，我們希望有更多的國(guó)產(chǎn)品牌能秉承匠心精神，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度打造出更好的產(chǎn)品，讓更多人知道國(guó)產(chǎn)品牌的魅力！

懷孕是女性人生的里程碑，從備孕開(kāi)始，準(zhǔn)媽媽們就開(kāi)始擔(dān)心日常吃、喝、用的安全性，懷孕后，更是在意。甚至有些孕期很精致的女性直接徹底放棄了皮膚護(hù)理和精致的妝容。 都生在新時(shí)代，孕期可以護(hù)膚這點(diǎn)應(yīng)該沒(méi)有人不知道，孕期受激素的影響，皮膚會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，如滿(mǎn)臉細(xì)紋、黑眼圈、斑點(diǎn)、爛臉等。如果不想產(chǎn)后老十歲，孕期一定要堅(jiān)持護(hù)膚。 下面分享“孕婦界”成分安全、口碑很好的孕婦護(hù)膚品排行榜，大家可以參考參考~ Top1——德國(guó)嫰芙 嫰芙是德國(guó)專(zhuān)業(yè)孕/嬰護(hù)膚品牌。匯集全球出類(lèi)拔萃的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與科研技術(shù)為背景，針對(duì)孕嬰兒不同時(shí)期下不同膚質(zhì)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)針對(duì)性研發(fā)，打造以“專(zhuān)業(yè)、安全、有效”為品牌核心理念的專(zhuān)業(yè)孕/嬰護(hù)膚品牌。 德國(guó)嫰芙自成立以來(lái)，服務(wù)于全球?qū)ι钣懈咂焚|(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高安全需求的孕/嬰高端人群。配方精簡(jiǎn)，15大無(wú)添加，精簡(jiǎn)實(shí)用超過(guò)2000種風(fēng)險(xiǎn)成分 所有產(chǎn)品均通過(guò)國(guó)際嚴(yán)格安全認(rèn)證，通過(guò)多種安全質(zhì)檢，獲得多項(xiàng)安全性測(cè)試報(bào)告。如皮膚變態(tài)反應(yīng)試驗(yàn)、急性眼刺激性試驗(yàn)等。產(chǎn)品質(zhì)量安全把控，運(yùn)用數(shù)字化視頻監(jiān)控，嚴(yán)苛遵守QC質(zhì)量管控，控制原料引進(jìn)、輸送過(guò)程安全性，確保嫰芙產(chǎn)品的安全性。 成分公開(kāi)透明，甄選進(jìn)口原料、專(zhuān)利成分和技術(shù)，給予肌膚最大程度的保護(hù)。 Top2——嬌韻詩(shī) CLARINS是嬌韻詩(shī)集團(tuán)旗下的高端美容護(hù)膚品牌，由賈克·古登-嬌韻詩(shī) [5] 先生于1954年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立。 嬌韻詩(shī)以100%純植物精華為成分的按摩油。最先推出的產(chǎn)品是由3款身體護(hù)理精油和3款面部護(hù)理精油組成，這些精油產(chǎn)品在使用中獲得了極大的成功，獲得無(wú)數(shù)顧客的喜愛(ài)。 嬌韻詩(shī)以一腔熱忱及視維護(hù)女性健康美好形象為終生使命，傾力關(guān)注并研究大自然中的天然植物及成分功效。相對(duì)于大多數(shù)化妝品以市場(chǎng)行銷(xiāo)導(dǎo)向?yàn)橹鞯慕?jīng)營(yíng)方式，特別強(qiáng)調(diào)正確美容知識(shí)傳遞的嬌韻詩(shī)，特別重視站在第一線(xiàn)，肩負(fù)傳遞美容知識(shí)重任的專(zhuān)業(yè)美容顧問(wèn)。在嬌韻詩(shī)巴黎總公司的美容訓(xùn)練部門(mén)，是所有部門(mén)當(dāng)中，編制最大，人數(shù)最多的部門(mén)。 Top3——十月天使 十月天使是中國(guó)母嬰洗護(hù)品牌，總部位于天津市靜海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。 選擇天然成分，應(yīng)用綠色技術(shù)，專(zhuān)業(yè)配方、采用美國(guó)技術(shù)針對(duì)亞洲女性膚質(zhì)孕產(chǎn)期女性生理變化特制的，專(zhuān)業(yè)孕產(chǎn)肌膚護(hù)理品牌。 十月天使一直秉承著以“專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)屬”的產(chǎn)品理念，利用產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的方式，為中國(guó)母親提供母嬰 以安全性、功效性、專(zhuān)業(yè)性的產(chǎn)品及服務(wù)。為孕產(chǎn)階段所需要的肌膚護(hù)理和日常洗護(hù)環(huán)節(jié)中，以安全養(yǎng)護(hù)、溫和滋潤(rùn)為前提，結(jié)合安全專(zhuān)業(yè)的護(hù)理步驟，調(diào)理女性孕產(chǎn)特殊時(shí)期肌膚。 Top4——璧麗belli 璧麗是美國(guó)美妝品牌，由Rubin夫婦在美國(guó)共同創(chuàng)立。在迎接鮑勃來(lái)臨時(shí)，面對(duì)護(hù)膚問(wèn)題，深知在當(dāng)時(shí)美容界，并沒(méi)有公司花費(fèi)資源，進(jìn)行外部涂沫產(chǎn)品成 分對(duì)胎兒影響的研究。 為了不放任肌膚問(wèn)題不管，Rubin夫婦決定親自研究高度安全和品質(zhì)保證俱佳的孕期護(hù)膚品，他們組建了專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，共同打造Belli璧麗產(chǎn)品。 Belli制定了更為嚴(yán)苛的母嬰護(hù)膚安全新標(biāo)準(zhǔn)，18年來(lái)致力于為備孕、孕期、產(chǎn)后媽媽及嬰幼兒提供一整套專(zhuān)業(yè)面部和身體護(hù)膚解決方案，所有產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛成分安全篩選，確保不含致畸源，更加呵護(hù)媽媽和寶寶的健康安全。 Top5——植物主義 植物主義是宿遷畫(huà)眉鳥(niǎo)生物科技有限公司旗下的女性孕產(chǎn)期護(hù)膚品品牌，采用高端進(jìn)口原料，引入日本領(lǐng)先的孕產(chǎn)期護(hù)膚科技。首創(chuàng)原生態(tài)孕婦大米滋養(yǎng)護(hù)膚產(chǎn)品，精選上層有機(jī)大米萃取精華，專(zhuān)利技術(shù)酵釀?shì)腿〈竺拙A，率先研發(fā)出可以“吃”的大米滋養(yǎng)系列產(chǎn)品，為孕產(chǎn)期女性提供放心的護(hù)膚品，植物主義（mum'angel）為更多孕產(chǎn)期女性及追求健康肌膚的女性，提供放心的肌膚護(hù)理產(chǎn)品。 植物主義不創(chuàng)造任何新的元素，它們只是自然之美的專(zhuān)遞著。認(rèn)為綠色是傳奇、是寧?kù)o的色彩，是生活欣欣向榮的象征，是品質(zhì)升華的依托，是健康保證，是希望進(jìn)行的活力。 堅(jiān)持并承諾四個(gè)原則——“天然、舒適、健康”。生產(chǎn)規(guī)范符合歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持護(hù)膚品生產(chǎn)的最高級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)。

百蓮凱有很多美容院加盟商，但為什么有些人一年可以賺百萬(wàn)，有些人卻只能賺幾萬(wàn)塊呢？品牌多少一樣的，但是收入相差竟然這么大，那么到底是什么樣的原因造成這種差異呢，下面就帶你一起解析下。 1.能夠年收入百萬(wàn)的美容院院長(zhǎng)一定具備自我驅(qū)動(dòng)力和學(xué)習(xí)力，美容產(chǎn)品每天都在變化，美容項(xiàng)目也多種多樣。如果不了解一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，根本就不知道如何選擇美容產(chǎn)品和美容項(xiàng)目;如果不了解市場(chǎng)行情，也很難推出顧客喜歡的美容項(xiàng)目。因此，年入百萬(wàn)的美容院院長(zhǎng)熱愛(ài)學(xué)習(xí)，并會(huì)帶動(dòng)員工一起學(xué)習(xí)。年入幾萬(wàn)的美容院長(zhǎng)沒(méi)有居安思危的意識(shí)，依靠加盟品牌的幾個(gè)項(xiàng)目就以為萬(wàn)事無(wú)憂(yōu)，不肯再花時(shí)間學(xué)習(xí)新技術(shù)，這樣美容院很快就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中敗下陣。 2.能夠年收入百萬(wàn)的美容院院長(zhǎng)也一定有著非常強(qiáng)烈的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并將盡最大努力吸引顧客來(lái)美容院消費(fèi)，提高美容院的銷(xiāo)售額，以實(shí)現(xiàn)他的目標(biāo)。年入幾萬(wàn)的美容院院長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不夠強(qiáng)烈，像上班一樣對(duì)待創(chuàng)業(yè)，可能只是盡職，但談不上盡責(zé)，喜歡安逸的生活。在院長(zhǎng)的影響下，員工會(huì)沾染院長(zhǎng)的一些習(xí)慣。院長(zhǎng)對(duì)美容院上心，則員工對(duì)美容院上心;院長(zhǎng)對(duì)美容院不上心，則員工對(duì)美容院也不會(huì)上心。 3.能夠年收入百萬(wàn)的美容院院長(zhǎng)一定是個(gè)非常優(yōu)秀的管理者，他們會(huì)制定合理的美容院管理制度，對(duì)員工的工作表現(xiàn)設(shè)定各種獎(jiǎng)懲，深受員工的愛(ài)戴。他們還十分重視員工綜合素質(zhì)的提升，定期對(duì)員工技術(shù)和銷(xiāo)售能力展開(kāi)培訓(xùn)。而年入幾萬(wàn)的美容院院長(zhǎng)可能不擅長(zhǎng)管理，在美容院沒(méi)有制定明確的制度約束員工，那么員工就會(huì)對(duì)工作不以為然。所以，即使相同的美容院加盟品牌，交給不同的管理者手中，經(jīng)營(yíng)的結(jié)果也是不一樣的。 百蓮凱會(huì)平等對(duì)待所有的美容院加盟商，傳授所有的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和美容項(xiàng)目，然而，不同的人的商業(yè)結(jié)果是不同的。事實(shí)證明，美容院院長(zhǎng)的個(gè)人魅力也會(huì)對(duì)加盟店產(chǎn)生影響。幸運(yùn)的是，個(gè)人的缺點(diǎn)是可以改變的，只要有堅(jiān)持下去的決心，美容院經(jīng)營(yíng)結(jié)果一定不會(huì)太差。美容院加盟選百蓮凱，我們?cè)敢獾饶?，愿意和你一起成長(zhǎng)。 百蓮凱自成立以來(lái)，以龐大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模及專(zhuān)業(yè)的美容服務(wù)，讓百蓮凱成就為中國(guó)美容市場(chǎng)美容連鎖品牌！ 迄今為止，旗下加盟店數(shù)千家，成為了業(yè)界當(dāng)之無(wú)愧的美容連鎖品牌！ 百蓮凱是一家深具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，在追求自身發(fā)展的同時(shí)，積極回饋社會(huì)， 歷年來(lái)，在公益事業(yè)上的投入上超過(guò)千萬(wàn)之巨，為推動(dòng)行業(yè)及社會(huì)的健康發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn) 被譽(yù)為“中國(guó)美容業(yè)的公益之星”?！爸袊?guó)美容師節(jié)”就是由百蓮凱倡導(dǎo)。

如今越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注便攜、易操作的家用美容儀，可以說(shuō)是美妝類(lèi)消費(fèi)的“新寵”，如新作為最早洞察到居家美容儀消費(fèi)潮流的美麗健康企業(yè)，將智能護(hù)膚美容儀作為創(chuàng)新的重點(diǎn)領(lǐng)域，以科技力量創(chuàng)造未來(lái)健康美。據(jù)悉，2021年4月，如新重磅推出的ageLOC Boost瓷光機(jī)這一極具科技感與美感的如新智能護(hù)膚美容儀，再次憑借如新獨(dú)有的創(chuàng)新科技，讓消費(fèi)者眼前一亮。如新希望通過(guò)不斷創(chuàng)新的科技產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康美的追求。 如新ageLOC系列美容儀器之所以能夠讓肌膚煥發(fā)鮮活原動(dòng)力，因?yàn)槠鋼碛腥缧陋?dú)創(chuàng)的可變脈沖微電流技術(shù)和“早晚煥膚、日夜養(yǎng)膚、周周抗老”* 的全方位一體化護(hù)膚方案，每天只需要2分鐘的時(shí)間就可以給肌膚1000次的新鮮護(hù)膚體驗(yàn)，能夠?qū)∧w產(chǎn)生隨機(jī)的新鮮刺激。隨著新冠疫情趨勢(shì)變得越來(lái)越復(fù)雜，消費(fèi)者在家護(hù)膚美容的需要也變得越來(lái)越強(qiáng)烈，如新智能護(hù)膚美容儀恰好可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)居家美容儀器的消費(fèi)需求。 如圖片無(wú)法顯示，請(qǐng)刷新頁(yè)面 如新智能護(hù)膚美容儀的最大的亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)就是可以將美容儀器和含有ageLOC科技配方成分的產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配。使用ageLOC Boost瓷光機(jī)，再搭配ageLOC瓷光煥亮蜜使用可以借助美容儀的可變脈沖微電流，幫助調(diào)節(jié)并提升肌膚光澤度，憑借交互式、互動(dòng)性的數(shù)字化體驗(yàn)來(lái)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的美容和健康解決方案，如新智能護(hù)膚美容儀既安全，又有效，每天使用都可以更加地放心。 如新作為連續(xù)四年榮獲由歐睿國(guó)際評(píng)選的2017-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌，其科技護(hù)膚產(chǎn)品收獲了行業(yè)和市場(chǎng)的熱烈反響，如新智能護(hù)膚美容儀通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)與真實(shí)口碑佐證了如新美容儀器的市場(chǎng)實(shí)力?，F(xiàn)如今的消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿(mǎn)足于外在的護(hù)膚方式，更需要的是由內(nèi)而外的肌膚“源動(dòng)力”。未來(lái)，如新將繼續(xù)聚焦創(chuàng)新科技，集中研發(fā)力量，打造智能化、個(gè)性化、定制化的創(chuàng)新產(chǎn)品，以科技賦能更多人打造健康美顏的更佳狀態(tài)，賦能健康美。

氣墊作為一款底妝產(chǎn)品,要履行一整天為女性肌膚增顏提亮的職責(zé),為女性帶來(lái)美麗妝感,責(zé)任重大。但因?yàn)檎斓某謯y,很多沒(méi)有滋養(yǎng)效果的氣墊不僅會(huì)傷害肌膚,還會(huì)因本身?yè)尾蛔r(shí)間的考驗(yàn)而氧化暗沉,這也成為了眾多美妝人士頭疼的問(wèn)題。姬存希積極洞察愛(ài)美人士的美妝煩惱,取長(zhǎng)補(bǔ)短,研發(fā)出臻容奢顏?zhàn)B(yǎng)精華氣墊霜(姬存希云朵氣墊),以?shī)y養(yǎng)膚,做消費(fèi)者強(qiáng)勁的肌膚后盾,讓健康與美麗兼得。 姬存希深知廣泛愛(ài)美人士對(duì)彩妝的長(zhǎng)期需求,且一款不傷膚的氣墊是所有化妝女性的共同心愿。因此,姬存希匯聚孔雀石提取物、雪蓮提取物等多種高級(jí)原料,凝聚高尖科研團(tuán)隊(duì)力量,傾心打造的云朵氣墊做到了妝養(yǎng)合一,整日持妝不傷膚,肌膚變美0負(fù)擔(dān)。 底妝作為妝感靈魂,決定了整天的肌膚狀態(tài)。姬存希云朵氣墊粉質(zhì)非常細(xì)膩,而普通的粉撲因氣孔較大容易吃粉,因此,姬存希精心采用了日本rubycell撲面網(wǎng),氣孔非常細(xì)密,粉霜僅停留在粉撲表層,達(dá)到不易吃粉的效果,上妝時(shí)只需輕輕按壓即可,粉霜延展性強(qiáng),按壓一次即可上妝半臉。 如果說(shuō)粉霜已經(jīng)足夠優(yōu)秀,那么特配聚光精華的加入能讓你對(duì)姬存希云朵氣墊的底妝效果感到驚艷。精華入妝,奢養(yǎng)透光,上妝前只需滴入一滴聚光精華于姬存希云朵氣墊中,本就細(xì)膩的粉霜因精華的加入更添濕感,讓妝感更服帖滋潤(rùn),且輕薄透氣,遮住細(xì)小毛孔,帶來(lái)磨皮特效般妝感。 在整個(gè)持妝過(guò)程中,底妝中的精華開(kāi)始慢慢發(fā)揮作用。即使你妝前的保濕力度不夠,按普通氣墊來(lái)說(shuō)會(huì)早早卡粉浮粉,妝感變得逐漸干燥,而姬存希云朵氣墊中的精華會(huì)慢慢滲透入肌膚,為肌膚補(bǔ)充水分與營(yíng)養(yǎng),滋養(yǎng)每一個(gè)細(xì)胞,煥發(fā)肌膚活力,同時(shí)逆向維持服帖妝感,持久帶妝不暗沉,卸妝之后,肌膚依舊水嫩有光澤。 挑選一款持久服帖又健康的氣墊,是對(duì)肌膚的負(fù)責(zé)任。姬存希立足于女性不同膚質(zhì),將云朵氣墊設(shè)計(jì)成兩款,一款是水光款,打造光澤奶油肌;一款是無(wú)瑕款,打造絲霧無(wú)瑕肌,越夜越美麗。消費(fèi)者可根據(jù)膚質(zhì)自行選擇。姬存希云朵氣墊璀璨容顏,為你帶來(lái)全新的持妝體驗(yàn)。

在顏值經(jīng)濟(jì)的加持下，消費(fèi)者的護(hù)膚新需求不斷釋放，化妝品也逐漸往低齡化走向，兒童彩妝開(kāi)始成為各大美妝品牌相繼競(jìng)爭(zhēng)的品類(lèi)。目前市場(chǎng)對(duì)于兒童彩妝產(chǎn)品的需求日益漸增。 據(jù)考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兒童彩妝消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)了300%。而且，在今年5月，兒童化妝品的整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超1200%。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，到2024 年底該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到235.7億美元（約合人民幣1645億元）。 在巨大利益的促使下，有些美妝生產(chǎn)商會(huì)鉆空子違規(guī)生產(chǎn)，使行業(yè)內(nèi)頻頻出現(xiàn)亂象。例如在某些平臺(tái)上，一些商家以“兒童眼影”“兒童腮紅”等命名的化妝品，但是備案的時(shí)候打擦邊球，未嘗提及“兒童”等字眼，所以就算此類(lèi)產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的批準(zhǔn)文號(hào)、衛(wèi)生許可證號(hào)、保質(zhì)期等信息不是造假的，卻也只能說(shuō)明國(guó)家對(duì)其生產(chǎn)成人彩妝類(lèi)化妝品資質(zhì)的許可，其產(chǎn)品標(biāo)示的原料成分、使用的配方和生產(chǎn)工藝也與成人產(chǎn)品無(wú)異。 recipebox源自于美妝之都韓國(guó)的專(zhuān)業(yè)兒童美妝品牌，一直以來(lái)都致力于為小朋友們帶來(lái)安全無(wú)毒又風(fēng)格百變的美妝產(chǎn)品，守護(hù)小朋友們?cè)跁r(shí)尚與美麗之路上的探索與追求。面對(duì)如此雜亂的兒童化妝品市場(chǎng)，recipebox本著為孩子們提供給安全無(wú)毒的美妝產(chǎn)品的初心，潛心研發(fā)出溫和無(wú)害的兒童美妝產(chǎn)品，在保護(hù)孩子們敏感脆弱的皮膚的同時(shí)滿(mǎn)足他們對(duì)時(shí)尚美麗的追求。 recipebox旗下推出的所有產(chǎn)品系列均符合嚴(yán)格的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，摒棄傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品所含有的有害物質(zhì)，采用全新科技為孩子們量身定制專(zhuān)屬美妝產(chǎn)品。 recipebox的出現(xiàn)不僅填補(bǔ)了兒童美妝市場(chǎng)的空白，也將帶來(lái)兒童美妝產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)潮。recipebox采用全新的線(xiàn)上+線(xiàn)下的運(yùn)營(yíng)模式，有良好的招商政策和加盟扶持。未來(lái)，recipebox將會(huì)攜手更多合作伙伴，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于兒童化妝品溫和、安全、無(wú)毒的訴求，給孩子們提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。 如今，在這個(gè)愛(ài)美的時(shí)代，兒童彩妝的市場(chǎng)份額會(huì)不斷增加。加上國(guó)家也在不斷推出相關(guān)法律政策。由此我們可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，像recipebox這樣的兒童彩妝品牌，必將占據(jù)更廣闊的市場(chǎng)，前景可期。

近來(lái)，全國(guó)各地頻頻曝出一些無(wú)良商家為了節(jié)約成本，將色素直接涂在美瞳鏡片表層，引發(fā)消費(fèi)者視力下降甚至失明的事件，嚴(yán)重?cái)_亂美瞳市場(chǎng)秩序。鑒于此，有相關(guān)部門(mén)發(fā)出建議，建議市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)依法履職，重拳整治美瞳市場(chǎng)亂象，消除安全隱患。 美瞳是彩色隱形眼鏡的別稱(chēng)，戴上之后會(huì)讓人擁有一雙水汪汪、神采奕奕的大眼睛。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，一些眼鏡店、美妝店、飾品店也在堂而皇之售賣(mài)美瞳產(chǎn)品，雖然齊刷刷打著“原裝進(jìn)口”“明星同款”“廠(chǎng)家直銷(xiāo)”的旗號(hào)，但有的產(chǎn)品卻連生產(chǎn)廠(chǎng)家、生產(chǎn)標(biāo)號(hào)都沒(méi)有，令人真假難辨。 必須說(shuō)明的是，美瞳不是美妝產(chǎn)品，而是醫(yī)療器械，其監(jiān)管非常嚴(yán)格，消費(fèi)者應(yīng)慎重佩戴。依據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》，美瞳屬第三類(lèi)醫(yī)療器械，是風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別特別高的醫(yī)療器械。不僅生產(chǎn)需要《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》，銷(xiāo)售者也必須取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證》。在不具備經(jīng)營(yíng)許可證的情況下，經(jīng)營(yíng)者向不特定人群售賣(mài)美瞳產(chǎn)品屬于違法行為。 公開(kāi)資料顯示，2020年，美瞳市場(chǎng)銷(xiāo)售額已超過(guò)200億元，預(yù)測(cè)2025年可達(dá)500億元。市場(chǎng)越來(lái)越大，投訴卻越來(lái)越多?？滩蝗菥彽氖牵嚓P(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，讓美瞳行業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售在法治軌道上運(yùn)行，才能讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離“傷瞳”，安心“美瞳”。

美妝行業(yè)一直是一個(gè)很容易跟風(fēng)的行業(yè)，但隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性，越來(lái)越多的成分黨開(kāi)始出現(xiàn)，品牌想要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)自身快速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成依靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，而越來(lái)越多品牌的加入也使得品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，反過(guò)來(lái)也在促進(jìn)各類(lèi)美妝企業(yè)提升其產(chǎn)品力與運(yùn)營(yíng)效率。 可以看到，在美妝市場(chǎng)向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，我們的國(guó)貨品牌順應(yīng)行業(yè)發(fā)展階段，拋棄了過(guò)往做 “大牌平替”的思路，不斷提升品牌力，積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)。其中，有著12年經(jīng)驗(yàn)的國(guó)貨護(hù)膚品牌，更是在產(chǎn)品力、渠道力等方面構(gòu)建起深厚的品牌核心壁壘。那么朵拉朵尚究竟是如何構(gòu)建出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的呢？ 首先是在產(chǎn)品力方面，觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，朵拉朵尚的產(chǎn)品主打的高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比，在一眾美妝產(chǎn)品中，朵拉朵尚的產(chǎn)品價(jià)格更具有優(yōu)勢(shì)。眾所周知，化妝品從原料到終端消費(fèi)者手中，其中加價(jià)近10倍，而朵拉朵尚能將終端價(jià)格壓低，是因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)了從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售服務(wù)綜合為一體，均由企業(yè)獨(dú)立完成，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，更沒(méi)有所謂的品牌溢價(jià)。另一方面，可以明確的是，朵拉朵尚雖然終端價(jià)格降低，但對(duì)于產(chǎn)品原料的選用都是來(lái)自全球頂級(jí)原料供應(yīng)商，同時(shí)也是諸多國(guó)際大牌的供應(yīng)商。 而在研發(fā)方面，不少?lài)?guó)貨品牌已經(jīng)擁有很強(qiáng)的研發(fā)能力，在科技方面形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，朵拉朵尚更是在這方面走在了前列，不僅自品牌成立以來(lái)就始終堅(jiān)持自主研發(fā)的道路，近幾年來(lái)更是在這一方面投入大量資金，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，。據(jù)悉，朵拉朵尚目前已經(jīng)具有一個(gè)自有實(shí)驗(yàn)室和兩個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品專(zhuān)利已有幾十項(xiàng)經(jīng)過(guò)了認(rèn)證。 最后在于渠道，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電商平臺(tái)迅速崛起，線(xiàn)上購(gòu)物蓬勃發(fā)展，趕上直播、短視頻、社交電商紅利期，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的消費(fèi)潮流。于是越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始搭載電子商務(wù)的快車(chē)，萬(wàn)物皆可互聯(lián)網(wǎng)+，朵拉朵尚抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，其創(chuàng)始人李海珍依靠敏銳觸覺(jué)，于2020年入局快手平臺(tái)進(jìn)行直播，推出精華、套裝、面霜、防曬、粉底等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌在護(hù)膚產(chǎn)品上的多品類(lèi)布局，吸引消費(fèi)者入場(chǎng)。 在成熟的美妝品牌手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)與話(huà)語(yǔ)權(quán)，是國(guó)產(chǎn)美妝的共同挑戰(zhàn)，面對(duì)美妝市場(chǎng)的種種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，朵拉朵尚乘著國(guó)貨潮流，通過(guò)在品類(lèi)和渠道上的雙重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多品類(lèi)和全渠道布局，品牌力得以大大提升，為國(guó)產(chǎn)品牌在被國(guó)際品牌壟斷的高端美妝市場(chǎng)取勝，提供了一個(gè)參考路徑。

繼歐萊雅宣布在中國(guó)市場(chǎng)成立投資公司之后，深耕中國(guó)市場(chǎng)40多年的美妝巨頭資生堂緊隨其后。 天眼查App顯示，5月10日，廈門(mén)資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）成立，該公司由資生堂（中國(guó)）投資有限公司資生堂資悅（上海）管理咨詢(xún)有限公司、寧波博裕景華投資管理有限公司共同持股，注冊(cè)資本5.01億元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。 其中，資生堂中國(guó)、資生堂資悅、博裕景華出資比例分別為98%、1.8%和0.2%。由于資生堂資悅屬于資生堂中國(guó)的全資子公司，也就是說(shuō)資生堂投資超過(guò)了5億元。 資生堂中國(guó)此前發(fā)布的公告顯示，資悅基金將重點(diǎn)聚焦美妝、健康等領(lǐng)域的新興品牌，以及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。在資悅基金啟動(dòng)之時(shí)，資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎曾表示：“隨著資悅基金的設(shè)立，資生堂對(duì)內(nèi)，將致力于推動(dòng)中國(guó)美妝、健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)；對(duì)外，借助資生堂中國(guó)全球第二總部的優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)中國(guó)新興企業(yè)進(jìn)入更大的國(guó)際舞臺(tái)?！? 早在2021年8月5日，資生堂中國(guó)就曾宣布與國(guó)內(nèi)另類(lèi)資產(chǎn)管理公司博裕資本達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。公開(kāi)資料顯示，博裕資本的投資組合覆蓋了科技/媒體/商業(yè)服務(wù)、消費(fèi)品和零售、金融服務(wù)和醫(yī)療健康四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)。在美妝方面，博裕資本曾參與投資完美日記。 實(shí)際上，國(guó)內(nèi)本土美妝賽道經(jīng)歷了一場(chǎng)低谷期。2021年2月以來(lái)，隨著完美日記母公司逸仙電商的股價(jià)一路下跌，美妝品牌主打燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式似乎遇到了瓶頸。在一級(jí)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)美妝消費(fèi)投資熱情逐漸消散。 然而，隨著歐萊雅、資生堂等全球美妝巨頭先后在中國(guó)開(kāi)出首家投資公司，“重視中國(guó)市場(chǎng)”的信號(hào)不言而喻，這給國(guó)內(nèi)本土美妝賽道帶來(lái)了好消息。 據(jù)悉，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)雖相較于歐美日韓起步較晚，但增長(zhǎng)潛力巨大，是全球第二大美妝市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品零售總額為4,026億元，同比增長(zhǎng)14.0%。伴隨中國(guó)美妝市場(chǎng)渠道、品牌、供應(yīng)鏈各方面的演進(jìn)，外資企業(yè)在中國(guó)的投資邏輯也必然會(huì)發(fā)生改變。 在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的早期階段，歐萊雅先后收購(gòu)了國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌小護(hù)士、彩妝及護(hù)膚品牌羽西。資生堂則為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了泊美、悠萊等品牌，加快本土化推進(jìn)。待在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟、獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)后，品牌的投資策略自然會(huì)變得更加靈活。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美妝巨頭不僅看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也想降低風(fēng)險(xiǎn)，因此不約而同選擇了投資。 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前已經(jīng)成為歐萊雅、資生堂全球第二大市場(chǎng)，兩家美妝巨頭選擇在中國(guó)設(shè)投資公司，可以說(shuō)是順應(yīng)而為的舉動(dòng)。而投資公司的成立，也意味著美妝巨頭在中國(guó)的投資布局進(jìn)入新階段。 此外，2020年初，資生堂在上海開(kāi)設(shè)了首個(gè)共享辦公空間——“資生堂致美創(chuàng)新中心”。據(jù)資生堂描述，致美創(chuàng)新中心未來(lái)將成為一個(gè)社區(qū)空間，旨在將消費(fèi)者、創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)企業(yè)聯(lián)結(jié)起來(lái)。除此之外，雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華、寶潔等外資巨頭也紛紛加碼，瞄準(zhǔn)中國(guó)新銳品牌及美妝科技初創(chuàng)公司。 “對(duì)本土美妝賽道的入局者來(lái)說(shuō)，他們?cè)讷@得美妝巨頭資金扶植的同時(shí)，還能獲得其在營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面的經(jīng)驗(yàn)，更快融入新競(jìng)爭(zhēng)格局中。良性競(jìng)爭(zhēng)下，初創(chuàng)企業(yè)能夠被賦予更多信心，誕生一批新的本土美妝品牌，這對(duì)于消費(fèi)者而言，也是一種驚喜?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)道。

對(duì)許多剛學(xué)習(xí)化妝的萌新而言，要想畫(huà)出精美極致的妝容或是非常艱難的，有一些乃至還對(duì)化妝流程這種物品一臉茫然。那麼接下來(lái)就跟各位共享恰當(dāng)?shù)幕瘖y的順序流程也有各種各樣化妝技巧！ 1、肌膚護(hù)理。無(wú)論哪些妝容，肌膚護(hù)理肯定是放到第一位的，像水、保濕乳液、保濕霜全是可以為皮膚填補(bǔ)熱量的營(yíng)養(yǎng)元素，一定要最開(kāi)始應(yīng)用。并且當(dāng)皮膚擁有一個(gè)好情況也可以為之后的妝容做鋪墊，滋養(yǎng)的皮膚會(huì)讓妝容更貼服輕透和當(dāng)然。護(hù)膚產(chǎn)品的合理應(yīng)用次序?yàn)椋簼?rùn)膚水-眼部精華-精粹-保濕乳液-保濕霜-防曬隔離?？墒钱?dāng)你的皮膚自身有就非常容易冒油，提議化妝時(shí)把沒(méi)必要的流程省去，只需：水-保濕乳液-防曬隔離及其做好保濕補(bǔ)水就可以，降低皮膚表層化合物的沉積，后面化妝更貼服，不易起泥。 2、底妝。做好日常護(hù)膚后就可以逐漸化妝了，第一步便是底妝，也是全部妝容最重要的一部分。許多人覺(jué)得底妝便是把粉底擦抹勻稱(chēng)就好了，那樣還還不夠。除非是你是傾國(guó)傾城，絕大多數(shù)人由于壓力或是是作息不規(guī)律都存有多多少少的皮膚問(wèn)題，例如黑眼圈眼袋、閉口粉刺、冒痘或是色斑，那樣就要提早用遮瑕霜開(kāi)展遮瑕。因此合理的方法步驟是：遮瑕-粉底-上妝。 3、彩妝產(chǎn)品。這兒的彩妝產(chǎn)品指的是眼妝、妝容、眼影等一些帶顏色的妝容，它的目的性是讓的臉部看上去更立體式栩栩如生，也是有提高面色裝飾五官的功效。恰當(dāng)?shù)牟蕣y產(chǎn)品次序是：眼妝-眼影-妝容-唇膏。但是眼妝也分很多一部分，啞光眼影、眼妝、睫毛和眼眉，一般來(lái)說(shuō)會(huì)依照：?jiǎn)」庋塾?眼妝-眼線(xiàn)膏-眼眉的流程，把眼眉放到最終畫(huà)，可以依據(jù)眼睛大小來(lái)調(diào)整它的長(zhǎng)度，那樣更便捷方便。 4、修容粉。修容關(guān)鍵就是指修容和黑影的應(yīng)用，根據(jù)明暗交界線(xiàn)比照讓五官看上去豐滿(mǎn)誘人。像鼻部便是臉部最蒼勁的位置，鼻子挺的話(huà)會(huì)讓臉看上去更立體式，也更顯精美。假若你是塌鼻梁就可以用高光粉把它擦抹在鼻梁骨開(kāi)展調(diào)亮，此外可以把它擦抹在面頰處，讓臉部更充實(shí)圓潤(rùn)有質(zhì)感。

精心打造兩個(gè)小時(shí)的妝容，剛準(zhǔn)備發(fā)個(gè)自拍臭美一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)鏡頭里自己的五官像是“被搟面杖搟過(guò)了一樣”……Why？除了可能是磨皮開(kāi)的有點(diǎn)大外，更有可能是你的妝容中缺少了一味“靈魂調(diào)味劑”——高光！ 高光能點(diǎn)亮我們的五官，突出輪廓的線(xiàn)條感，讓皮膚看起來(lái)更有質(zhì)感，更有光澤。不過(guò)，高光特別講究用法，用好了你是雜志上的封面女神，用不好別人還以為你臉上出油呢！ 那么，高光究竟應(yīng)該怎么打呢？ 1、圓臉 臉型偏圓的人，容易給人一種五官凹陷的視覺(jué)感，所以應(yīng)將高光打在額頭中央、鼻梁、下巴這一條直線(xiàn)以及眼下三角區(qū)域，讓中央的五官區(qū)域更加突出。 2、長(zhǎng)臉 長(zhǎng)臉，如果想要消除那種“縱深感”，高光可以大面積掃在蘋(píng)果肌，讓臉部有左右拉寬的視覺(jué)效果。同時(shí)，額頭中央也可以橫向打上高光，形成一種瓜子臉的視覺(jué)效果。 3、方臉 方臉的輪廓有棱有角、下顎明顯，許多歐美明星都屬于這種臉型。所以，高光的價(jià)值就不再是突出立體感，而是使其更加柔和。高光主要放在兩頰，用圓形的打亮方式來(lái)修飾輪廓。 4、倒三角形臉 倒三角臉型，是目前審美里比較受歡迎的一個(gè)臉型，其寬度是從上到下漸漸縮小的，到下巴處就尖尖的。唯一要注意是，有些妹妹的下巴會(huì)特別尖，顯得有點(diǎn)兒上重下輕?？梢园迅吖獯蛟谘巯潞湍橆a，顯得臉型更飽滿(mǎn)、更青春。 5、高顴骨 高顴骨就是蘋(píng)果肌特別明顯且高，如果你的臉型又偏削瘦的話(huà)，打高光就需要避開(kāi)笑肌，可以打在眼下三角處或者兩頰凹陷處，讓凹陷的輪廓線(xiàn)條變得流暢。 手藝學(xué)到了，“家伙事”自然也不能落下，在高光的選擇上，推薦專(zhuān)為咱們東方女性研發(fā)設(shè)計(jì)的毛戈平光影塑顏高光粉膏，這款高光產(chǎn)品能根據(jù)東方面孔的特點(diǎn)與需求，賦予自然立體的妝感。 這款高光為無(wú)閃光的膏狀質(zhì)地，百搭不挑皮，能很好地提升面部皮膚質(zhì)感，呈現(xiàn)肌膚的靈動(dòng)光澤。同時(shí)，這款高光添加了白蜂蠟、維生素E、庫(kù)拉索蘆薈葉精華等多種養(yǎng)膚成分，協(xié)同運(yùn)作，可以達(dá)到“以?shī)y養(yǎng)膚”的目的，讓光澤由內(nèi)而外散發(fā)！ 為了方便上妝，這款高光還配備了高光刷和打底海綿。其中高光刷，優(yōu)選高品質(zhì)刷毛，可用于點(diǎn)蘸薄涂，打造通透妝容，主要用于T區(qū)、下巴、法令紋等需要提亮的地方；打底海綿，弧形切面貼合輪廓，適合大面積的高光修飾或按壓定妝使用，帶來(lái)自然服帖的妝容。兩種工具，為你的打光技能增添雙重buff！值得一提的是，毛戈平光影塑顏高光粉膏還曾榮獲2021《時(shí)尚COSMO》“匠心傳承獎(jiǎng)”，品質(zhì)得到業(yè)內(nèi)認(rèn)證。 選對(duì)高光產(chǎn)品、打?qū)ξ恢?，高光便可以讓你的五官更立體，妝效更高級(jí)。所以，速來(lái)get這份高光技巧與高光神器，為妝容注入靈魂吧！

近年來(lái),隨著直播行業(yè)的興起,很多新興品牌和職業(yè)也如雨后春筍般冒出來(lái),其中喵爺美妝就是在直播行業(yè)發(fā)展中越來(lái)越強(qiáng)大的企業(yè),并在自身發(fā)展過(guò)程中,也提供了眾多新興崗位,還受到了央視的采訪(fǎng)。 喵爺美妝的創(chuàng)始人喵爺—于希希在接受采訪(fǎng)的過(guò)程中表示“靈活就業(yè)就等于靈活創(chuàng)業(yè),能夠發(fā)揮自己更大的能力,創(chuàng)造更大的價(jià)值?！边鳡斆缞y作為一個(gè)靈活用工平臺(tái),為眾多人提供了一個(gè)靈活的就業(yè)崗位。目前,喵爺美妝擁有來(lái)自不同年齡層的員工,大家在團(tuán)隊(duì)發(fā)展中各司其職,共同前進(jìn),已經(jīng)將喵爺美妝打造成了一個(gè)旗下?lián)碛?0多個(gè)全球獨(dú)家品牌的企業(yè),合作多個(gè)知名主播,月均直播場(chǎng)次30-50場(chǎng)。 通過(guò)央視對(duì)喵爺美妝的采訪(fǎng),可以看出喵爺美妝有著自己完善的人員管理理念。首先在選擇員工時(shí),喵爺美妝對(duì)員工的實(shí)際工作績(jī)效和發(fā)展?jié)摿κ鞘株P(guān)注的,并認(rèn)為能夠持續(xù)提升能力、團(tuán)結(jié)協(xié)作、善于溝通、顧全大局的員工才是值得培養(yǎng)的優(yōu)秀人才;其次,喵爺美妝堅(jiān)持結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)員工進(jìn)行有計(jì)劃的開(kāi)發(fā),提高員工的基本素質(zhì)、業(yè)務(wù)技能和管理水平,開(kāi)設(shè)多條晉升通道,創(chuàng)造均等發(fā)展機(jī)會(huì),鼓勵(lì)員工通過(guò)自身努力獲得發(fā)展;積極拓展員工的事業(yè)發(fā)展空間,保障并提高員工的經(jīng)濟(jì)利益。不僅要用待遇留人,還要依靠美好的發(fā)展前景、事業(yè)追求和融洽良好的感情留人。 為加深品牌的凝聚力、促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展,為用戶(hù)帶來(lái)更全新的發(fā)展理念,喵爺美妝也沒(méi)有松懈對(duì)產(chǎn)品的研究,目前,喵爺美妝已經(jīng)與各個(gè)國(guó)際一線(xiàn)大牌的工廠(chǎng)開(kāi)始合作,其中包括日本資生堂的工廠(chǎng)、法國(guó)的萊伯尼、海藍(lán)之謎的工廠(chǎng)、迪奧的工廠(chǎng)。除此之外,還有瑞士的干細(xì)胞實(shí)驗(yàn)室、奧巴馬夫人米歇爾用的蘋(píng)果干細(xì)胞定制的配方等,都為喵爺美妝產(chǎn)品的品質(zhì)起到一定的助力推動(dòng)。全面的發(fā)展,也為喵爺美妝建立了一個(gè)多維度的品牌發(fā)展方向。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人的消費(fèi)觀(guān)念以及消費(fèi)偏好發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以十年時(shí)間為界，十年前，國(guó)人對(duì)外國(guó)品牌還是趨之若鶩，認(rèn)為外國(guó)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量相較于國(guó)內(nèi)品牌更具有保障，十年后的現(xiàn)在，國(guó)貨品牌的崛起成為了國(guó)人談?wù)撛絹?lái)越多的話(huà)題，不少?lài)?guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌、汽車(chē)品牌、美妝品牌通過(guò)各種各樣的契機(jī)走進(jìn)了大眾的視野。 以美妝行業(yè)為例，由于我國(guó)居民可支配收入不斷提高，護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健康肌膚的理念也逐步形成。有相關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全國(guó)化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長(zhǎng)14%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)化妝品零售額將達(dá)4416億元。由此看出，國(guó)貨美妝品牌正經(jīng)歷前所未有的“黃金時(shí)代”。 面對(duì)國(guó)際大牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)“堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比、主打成分功效+專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)背書(shū)”成為國(guó)產(chǎn)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。朵拉朵尚作為國(guó)貨美妝品牌的“精品”，一直堅(jiān)持“薄利多銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)理念，秉承“高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比”的品牌理念，并致力為國(guó)人提供更高端、更專(zhuān)業(yè)美膚護(hù)理方案。 面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，朵拉朵尚沒(méi)有一味的追求產(chǎn)品曝光度，而是聚焦用戶(hù)的切實(shí)需求，用精準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)為消費(fèi)者出謀劃策，而朵拉朵尚的這份用心從直播之初就展現(xiàn)了出來(lái)，其創(chuàng)始人李海珍在直播過(guò)程中經(jīng)常會(huì)與粉絲聊天，這個(gè)直面消費(fèi)者的機(jī)會(huì)讓她以及她的團(tuán)隊(duì)更了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，并由此開(kāi)發(fā)了系列產(chǎn)品收到了粉絲的廣泛好評(píng)。注重消費(fèi)者意見(jiàn)，貼近每個(gè)人的生活，這也許就是朵拉朵尚如此成功的原因之一。 自信源于品質(zhì)，朵拉朵尚以產(chǎn)品為本深耕護(hù)膚領(lǐng)域，其創(chuàng)始人李海珍不止一次強(qiáng)調(diào)：最好的生意是復(fù)購(gòu)。所以朵拉朵尚始終堅(jiān)持品質(zhì)是制勝之道的產(chǎn)品理念，不斷加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控與提升。可以說(shuō)朵拉朵尚12年的品牌發(fā)展史就是品牌科研史。自創(chuàng)立伊始，朵拉朵尚一直在堅(jiān)持自主研發(fā)，在后續(xù)產(chǎn)品不斷迭代的過(guò)程中，朵拉朵尚累計(jì)獲得幾十項(xiàng)專(zhuān)利，并建立了聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。而朵拉朵尚在科研上的用心，市場(chǎng)也給予了積極反饋，多款產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。 面對(duì)天時(shí)地利人和的國(guó)潮時(shí)代環(huán)境，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，口碑好，價(jià)格實(shí)惠，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)會(huì)對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，最終國(guó)貨品牌勝出的可能性更大。期待在未來(lái)，以朵拉朵尚為代表的國(guó)貨品牌，能夠繼續(xù)以匠心精神認(rèn)真打磨產(chǎn)品，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)市場(chǎng)，在時(shí)代舞臺(tái)上大放異彩!

在全球化妝品競(jìng)技場(chǎng)上，中國(guó)美妝品牌正在嶄露頭角，擁有越來(lái)越高的話(huà)語(yǔ)權(quán)，一步步躋身全球化妝品之林。 日前，Brand Finance（全球領(lǐng)先品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)“品牌金融”）發(fā)布2022全球最有價(jià)值化妝品品牌50強(qiáng)榜單，其中，中國(guó)國(guó)民美妝品牌百雀羚排名第14位。 同榜單競(jìng)技的還有SK-II、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭、倩碧等一眾國(guó)際知名美妝品牌。無(wú)論是品牌力還是產(chǎn)品力，亦或是品牌知名度、美譽(yù)度還是影響力，榜單上的品牌無(wú)疑都受到了全球美妝市場(chǎng)的高度認(rèn)可，實(shí)力可見(jiàn)一斑。 百雀羚自然也不例外。實(shí)際上，百雀羚已是連續(xù)4年上榜，排名也已連續(xù)4年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2019年，百雀羚首登Brand Finance榜單，排名第23位；2020年，這一名次提升至第19位；2021年，百雀羚再度躍升至第15位，成為該排行榜TOP15中唯一上榜的中國(guó)美妝品牌；2022年，百雀羚名次再上一位至第14位，仍然是排行榜TOP15中唯一上榜的中國(guó)美妝品牌。 在全球化妝品舞臺(tái)上為中國(guó)美妝品牌揚(yáng)名，樹(shù)立中國(guó)美妝品牌高度，為中國(guó)美妝品牌贏(yíng)得地位和驕傲，百雀羚做到了。 為什么是百雀羚？ 世界上只有一條護(hù)城河，就是企業(yè)家們不斷創(chuàng)新，不斷地瘋狂地創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。著名投資人張磊在其《價(jià)值》一書(shū)中關(guān)于品牌護(hù)城河的理解這樣寫(xiě)道。 百雀羚深知品牌護(hù)城河要義。在近百年的發(fā)展歷程中，百雀羚不斷以科技力構(gòu)建品牌力，以不斷創(chuàng)新的國(guó)貨品質(zhì)，助力本土美妝品牌崛起。 2020年，在89周年之際，百雀羚迎來(lái)全面升級(jí)，推出“科技新草本”全新戰(zhàn)略，重新定義中國(guó)式草本護(hù)膚，通過(guò)現(xiàn)代科技賦能東方草本，打響品牌戰(zhàn)略升級(jí)的科技力。 如今，百雀羚“科技新草本”戰(zhàn)略有了更新的詮釋?zhuān)丛凇案咝ёo(hù)膚”的全新訴求之下，匯集全球硬核頂尖科技，探索“高效科技+東方草本”的完美融合，攜手全球頂尖科技權(quán)威，持續(xù)創(chuàng)新，用前沿科技，激發(fā)天然草本卓效護(hù)膚潛能，同時(shí)傳承91年國(guó)貨底蘊(yùn)，專(zhuān)研東方女性肌膚，高效不刺激。 據(jù)了解，百雀羚多年攜手國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源鏈，與法國(guó)圖爾大學(xué)、意大利ISPE實(shí)驗(yàn)室等開(kāi)展長(zhǎng)期合作，結(jié)合基因、細(xì)胞和皮膚模型等前端生物技術(shù)，為東方女性帶來(lái)精準(zhǔn)、優(yōu)效、溫和、安全的草本護(hù)膚體驗(yàn)。 可以看出，全面升級(jí)后的百雀羚，草本依然是核心，但硬核科技會(huì)作為根本推動(dòng)力，成為百雀羚騰飛的加速器。 長(zhǎng)久以來(lái)，百雀羚都在致力于解決東方女性的肌膚問(wèn)題，用心研制出適合東方女性的護(hù)膚產(chǎn)品，帶給女性肌膚美麗與健康。 走在探索皮膚科學(xué)領(lǐng)域的前沿，不遺余力地在科研上發(fā)力，持續(xù)夯實(shí)研發(fā)力，百雀羚為“科技新草本”全新戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 2020年起，百雀羚攜手北京工商大學(xué)，針對(duì)5000名中國(guó)女性肌膚狀態(tài)，將其詳細(xì)分為皺紋、彈性、膚色、水分等多種維度，在皮膚本態(tài)研究實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行跟蹤研究。最終發(fā)現(xiàn)，與西方女性相比，東方女性皮膚更容易出現(xiàn)“斷崖式衰老”，從而將研究成果落地于產(chǎn)品研發(fā)，為定制東方膚質(zhì)專(zhuān)屬的護(hù)齡方案，又邁進(jìn)一步。 除了在實(shí)驗(yàn)室里取得的科研成果外，百雀羚的科研創(chuàng)新還彰顯于國(guó)際舞臺(tái)上。 在去年的IFSCC第26屆大會(huì)上，百雀羚科學(xué)家左錦暉憑借《護(hù)膚品的抗衰老新途徑，從皮膚生理到皮膚“心理”》研究突破重圍，獲得青年科學(xué)家獎(jiǎng)。該研究主要針對(duì)東方女性，從皮膚衰老與情緒的相互影響、正念與皮膚衰老以及化妝品的皮膚心理作用這三個(gè)方面討論“化妝品如何從皮膚生理升級(jí)至皮膚‘心理’”。 IFSCC是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全球化妝品研發(fā)領(lǐng)域最具規(guī)模、最具影響力的組織，每?jī)赡暌粚玫腎FSCC大會(huì)更是有著“化妝品技術(shù)領(lǐng)域的諾貝爾獎(jiǎng)”的美譽(yù)，眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌都在此盛會(huì)上探討及分享最新美妝科研成果，并將這些技術(shù)運(yùn)用到與全世界消費(fèi)者生活息息相關(guān)的美妝產(chǎn)品中。 據(jù)了解，早在2017年，百雀羚就受邀成為IFSCC在中國(guó)唯一的“亞洲榮譽(yù)金牌會(huì)員企業(yè)”。在2018-2021年間，百雀羚成為中國(guó)首家三次榮獲全球IFSCC國(guó)際大獎(jiǎng)，兩年上榜十佳海報(bào)的國(guó)貨品牌，迄今為止，已在IFSCC會(huì)議上完成了36次論文投遞和研究發(fā)表。 獲得如此佳績(jī)，是百雀羚91年經(jīng)典國(guó)貨歷史的積累，是扎實(shí)的科研功底和不斷創(chuàng)新的品牌力的綜合沉淀。 不過(guò)，在科研的道路上，百雀羚步履不停。 有了強(qiáng)大的研發(fā)力加持，研以致用的產(chǎn)品自然更具功效力。 在高科技實(shí)力加持下，百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國(guó)默克開(kāi)展深度合作，推出具有強(qiáng)大抗老功效的草本活性成分——原初因ProVTA。該成分三重加速膠原蛋白新生，為消費(fèi)者解決肌膚初老問(wèn)題，滿(mǎn)足抗初老需求。 以原初因ProVTA為核心成分，百雀羚順勢(shì)推出淡紋幀顏系列產(chǎn)品。 據(jù)悉，淡紋幀顏系列產(chǎn)品融合了百雀羚長(zhǎng)期積累的生物醫(yī)學(xué)和分子生物學(xué)科研成果，同時(shí)添加了品牌獨(dú)家的黃金配比植物復(fù)合抗老成分，再利用先進(jìn)的微囊包裹技術(shù)，產(chǎn)品能夠穿透肌膚毛孔，直達(dá)肌底層，從根源上解決細(xì)紋問(wèn)題，延緩皮膚衰老。卓越的功效表現(xiàn)，令該系列產(chǎn)品倍受推崇，吸引了一大批忠實(shí)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷(xiāo)量的提升。 保存核心，刺激進(jìn)步?！痘鶚I(yè)長(zhǎng)青》一書(shū)中這樣寫(xiě)道。 對(duì)一個(gè)企業(yè)或品牌而言，擁有一個(gè)核心的理念并為之奮斗，當(dāng)企業(yè)步入穩(wěn)定，成長(zhǎng)變?yōu)槌B(tài)的時(shí)候，依然保持敏銳的觀(guān)察力和危機(jī)感，并不斷創(chuàng)新、敢于進(jìn)行新嘗試，這是企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。 顯然，這也是百雀羚之所以能在國(guó)際化妝品舞臺(tái)上為中國(guó)美妝品牌爭(zhēng)得一席之地的生動(dòng)寫(xiě)照。

如今，越來(lái)越多的企業(yè)嘗試通過(guò)創(chuàng)新為自身注入新力量。專(zhuān)注美妝賽道的THE COLORIST調(diào)色師就是一個(gè)“堅(jiān)持創(chuàng)新”的代表。 近期，THE COLORIST調(diào)色師集合了資金優(yōu)勢(shì)、商品品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，以及在服務(wù)、供應(yīng)鏈和渠道上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多維度創(chuàng)新。 據(jù)悉，調(diào)色師門(mén)店覆蓋了400+全球熱門(mén)美妝品牌，超5000款單品，既有UNNY、Canmake等熟知的品，也有海藍(lán)之謎、法爾曼、香奈兒、阿瑪尼、迪奧等大牌化妝品。此外，調(diào)色師與歐萊雅、資生堂、KISS?ME等全球30多個(gè)知名彩妝品牌達(dá)成合作，保證了商品的日常供應(yīng)。 除了規(guī)模大、顏值高的線(xiàn)下門(mén)店，調(diào)色師還上線(xiàn)了小程序，入駐餓了么，滿(mǎn)足消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的需求。近日，THE?COLORIST調(diào)色師還聯(lián)合餓了么、美團(tuán)、京東到家三大本地生活服務(wù)平臺(tái)，舉辦了“IP聯(lián)萌”活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道并行，深度連接品牌與消費(fèi)者。 為了更加貼近年輕消費(fèi)者，調(diào)色師已經(jīng)對(duì)品牌、產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，還對(duì)整體品牌形象進(jìn)行了迭代。KK集團(tuán)將帶來(lái)調(diào)色師在內(nèi)的自有品牌堅(jiān)持“嘗鮮”發(fā)展，持續(xù)為Z世代消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

5月9日，京東時(shí)尚居家業(yè)務(wù)全面升級(jí)為“京東新百貨”，將服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的商品與服務(wù)進(jìn)行深度整合，聚焦年輕態(tài)消費(fèi)群體，打造集線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)、體驗(yàn)于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)，全面滿(mǎn)足用戶(hù)的新時(shí)尚生活需求，為品牌及商家創(chuàng)造新的增量空間，同時(shí)帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下零售實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。 在美妝方面，“京東新百貨”頻道在線(xiàn)上匯聚雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、YSL等國(guó)內(nèi)外美妝大牌，以及潤(rùn)百顏、橘朵等新銳美妝品牌，帶來(lái)夏日護(hù)膚、彩妝爆款、新品。尤其是在520到來(lái)之際，滿(mǎn)足多元禮贈(zèng)需求的美妝禮盒在頻道首頁(yè)上重點(diǎn)呈現(xiàn)，方便消費(fèi)者隨心挑選。此外，“京東新百貨”頻道還基于當(dāng)下美妝流行趨勢(shì)，特別打造“型男首選”、“科學(xué)護(hù)膚”、“顏值彩妝”、“國(guó)貨之光”等專(zhuān)區(qū)，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自身需求，解鎖更多新潮美妝好物。 據(jù)悉，新百貨頻道對(duì)入選商品設(shè)置嚴(yán)格的準(zhǔn)入、流轉(zhuǎn)和識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，入選商品均有專(zhuān)屬“京東新百貨”標(biāo)簽，以體現(xiàn)其品質(zhì)力優(yōu)勢(shì)。 除了線(xiàn)上，京東還將在全國(guó)范圍內(nèi)布局新百貨線(xiàn)下實(shí)體店。線(xiàn)下實(shí)體店將兼顧商品品質(zhì)好、豐富度高、上新速度快、營(yíng)銷(xiāo)玩法多等多重能力，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景一體化。值得一提的是，對(duì)于許多沒(méi)有開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店、難以近距離接觸消費(fèi)者的新銳美妝品牌而言，進(jìn)駐“京東新百貨”門(mén)店讓其口碑商品在線(xiàn)下得以集中展示，再結(jié)合京東新百貨線(xiàn)下直播等創(chuàng)新玩法，勢(shì)必會(huì)吸引更多年輕態(tài)消費(fèi)群體了解品牌和商品，為新銳國(guó)貨品牌帶來(lái)全新的增長(zhǎng)契機(jī)。 一直以來(lái)，依托于長(zhǎng)期積累的正品信賴(lài)，和扎實(shí)穩(wěn)健的全鏈路運(yùn)營(yíng)能力、極速物流體驗(yàn)、完善的售后服務(wù)體系等，京東美妝吸引了眾多國(guó)際大牌和新銳品牌入駐。從今年年初起，YSL、朗仕、資生堂、植村秀等大牌紛紛入駐京東美妝，并借助開(kāi)業(yè)活動(dòng)，禮遇季等節(jié)點(diǎn)拓展了全新的增長(zhǎng)空間。不僅如此，京東美妝也通過(guò)新銳品牌日、國(guó)潮周等活動(dòng)幫助新銳國(guó)貨品牌加速出圈。此次京東新百貨的落地，以多品類(lèi)開(kāi)放性融合消費(fèi)場(chǎng)景、更豐富多元的高品質(zhì)商品、更高效的爆品上新速度、全鏈路服務(wù)等一站式解決方案，全面滿(mǎn)足用戶(hù)的新時(shí)尚生活需求，必將助力國(guó)際大牌、新銳國(guó)貨品牌新一輪的高質(zhì)量增長(zhǎng)。 目前京東APP上的新百貨頻道已經(jīng)上線(xiàn)，線(xiàn)下新百貨實(shí)體店也已進(jìn)入籌備階段，未來(lái)京東美妝將會(huì)以更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的美妝消費(fèi)體驗(yàn)，為美妝行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

在這個(gè)凡事講究效率的時(shí)代，年輕人護(hù)膚，也開(kāi)始走高效路線(xiàn)了?！肮π橥酢?、“高效護(hù)膚”越來(lái)越受歡迎，成為新一代年輕消費(fèi)者的首選。 查閱資料發(fā)現(xiàn)，近10年來(lái)，功效型護(hù)膚品正在成為全球趨勢(shì)。歐美發(fā)達(dá)地區(qū)功能護(hù)膚市場(chǎng)占化妝品市場(chǎng)的60%以上，日本藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額占到50%，中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)份額在20%左右，可以看出，中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)還有巨大的成長(zhǎng)空間。 近兩年國(guó)內(nèi)的功效護(hù)膚品市場(chǎng)，次拋化妝品無(wú)疑是最火熱的品類(lèi)之一，從潤(rùn)百顏次拋精華原液的走紅就可以窺見(jiàn)一二，小包裝、設(shè)計(jì)新穎、潔凈衛(wèi)生、功效原料高含量添加，方便攜帶，即用即拋，成為次拋?zhàn)呒t的重要原因。 作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的次拋化妝品代工生產(chǎn)企業(yè)，韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)韻斐詩(shī))一直很看好次拋品類(lèi)的發(fā)展前景，多年來(lái)，在以功效原料開(kāi)發(fā)、包裝方式創(chuàng)新上不斷探索，推出了很多創(chuàng)新的功效型護(hù)膚品。 “2022年，是韻斐詩(shī)成立的第14年，經(jīng)過(guò)這些年積累，韻斐詩(shī)到了厚積薄發(fā)積累的階段?！表嶌吃?shī)公司總經(jīng)理俞毅表示。 多年來(lái)，韻斐詩(shī)一直持續(xù)專(zhuān)注于以條袋式、泡罩式、AFP立體鋁箔式、面膜杯式、軟膠囊式次拋的研發(fā)和創(chuàng)新，為客戶(hù)提供功能化妝品的整體解決方案，包括定制化模具開(kāi)發(fā)、全方位次拋化妝品ODM配套服務(wù)。 隨著現(xiàn)代社會(huì)的分工合作越來(lái)越精細(xì)，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上的專(zhuān)業(yè)分工也越來(lái)越明確，原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計(jì)、廣告表現(xiàn)、銷(xiāo)售渠道、終端表現(xiàn)、售后服務(wù)各環(huán)節(jié)構(gòu)成的價(jià)值系統(tǒng)一起給品牌賦予價(jià)值。這一系統(tǒng)中任一環(huán)節(jié)的差錯(cuò)都會(huì)對(duì)品牌造成損害，離開(kāi)了供應(yīng)商、廣告商、經(jīng)銷(xiāo)商的全力參與，品牌的建立難以想象。 靈活的起訂量，豐富的次拋品類(lèi)，健全的質(zhì)量管理體系，讓韻斐詩(shī)代工成為很多新銳品牌的首選供應(yīng)商。無(wú)論是次拋精華原液，還是次拋面膜，市場(chǎng)上有不少暢銷(xiāo)次拋化妝品都來(lái)自這家工廠(chǎng)，出色的功效和新穎的包裝是這些次拋化妝品的最大賣(mài)點(diǎn)。 在這個(gè)信息爆炸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新如火如荼，我們也期待韻斐詩(shī)能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的次拋化妝品。

5月9日，京東時(shí)尚居家業(yè)務(wù)全面升級(jí)為“京東新百貨”，將服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的商品與服務(wù)進(jìn)行深度整合，聚焦年輕態(tài)消費(fèi)群體，打造集線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)、體驗(yàn)于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)，全面滿(mǎn)足用戶(hù)的新時(shí)尚生活需求，為品牌及商家創(chuàng)造新的增量空間，同時(shí)帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下零售實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。 　　 “京東新百貨”頻道上線(xiàn) 專(zhuān)屬打標(biāo)美妝好物實(shí)力詮釋省心購(gòu) 　　在美妝方面，“京東新百貨”頻道在線(xiàn)上匯聚雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、YSL等國(guó)內(nèi)外美妝大牌，以及潤(rùn)百顏、橘朵等新銳美妝品牌，帶來(lái)夏日護(hù)膚、彩妝爆款、新品。尤其是在520到來(lái)之際，滿(mǎn)足多元禮贈(zèng)需求的美妝禮盒在頻道首頁(yè)上重點(diǎn)呈現(xiàn)，方便消費(fèi)者隨心挑選。此外，“京東新百貨”頻道還基于當(dāng)下美妝流行趨勢(shì)，特別打造“型男首選”、“科學(xué)護(hù)膚”、“顏值彩妝”、“國(guó)貨之光”等專(zhuān)區(qū)，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自身需求，解鎖更多新潮美妝好物。 　　據(jù)悉，新百貨頻道對(duì)入選商品設(shè)置嚴(yán)格的準(zhǔn)入、流轉(zhuǎn)和識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，入選商品均有專(zhuān)屬“京東新百貨”標(biāo)簽，以體現(xiàn)其品質(zhì)力優(yōu)勢(shì)。 　　 “京東新百貨”頻道上線(xiàn) 專(zhuān)屬打標(biāo)美妝好物實(shí)力詮釋省心購(gòu) 　　除了線(xiàn)上，京東還將在全國(guó)范圍內(nèi)布局新百貨線(xiàn)下實(shí)體店。線(xiàn)下實(shí)體店將兼顧商品品質(zhì)好、豐富度高、上新速度快、營(yíng)銷(xiāo)玩法多等多重能力，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景一體化。值得一提的是，對(duì)于許多沒(méi)有開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店、難以近距離接觸消費(fèi)者的新銳美妝品牌而言，進(jìn)駐“京東新百貨”門(mén)店讓其口碑商品在線(xiàn)下得以集中展示，再結(jié)合京東新百貨線(xiàn)下直播等創(chuàng)新玩法，勢(shì)必會(huì)吸引更多年輕態(tài)消費(fèi)群體了解品牌和商品，為新銳國(guó)貨品牌帶來(lái)全新的增長(zhǎng)契機(jī)。 　　一直以來(lái)，依托于長(zhǎng)期積累的正品信賴(lài)，和扎實(shí)穩(wěn)健的全鏈路運(yùn)營(yíng)能力、極速物流體驗(yàn)、完善的售后服務(wù)體系等，京東美妝吸引了眾多國(guó)際大牌和新銳品牌入駐。從今年年初起，YSL、朗仕、資生堂、植村秀等大牌紛紛入駐京東美妝，并借助開(kāi)業(yè)活動(dòng)，禮遇季等節(jié)點(diǎn)拓展了全新的增長(zhǎng)空間。不僅如此，京東美妝也通過(guò)新銳品牌日、國(guó)潮周等活動(dòng)幫助新銳國(guó)貨品牌加速出圈。此次京東新百貨的落地，以多品類(lèi)開(kāi)放性融合消費(fèi)場(chǎng)景、更豐富多元的高品質(zhì)商品、更高效的爆品上新速度、全鏈路服務(wù)等一站式解決方案，全面滿(mǎn)足用戶(hù)的新時(shí)尚生活需求，必將助力國(guó)際大牌、新銳國(guó)貨品牌新一輪的高質(zhì)量增長(zhǎng)。 　　目前京東APP上的新百貨頻道已經(jīng)上線(xiàn)，線(xiàn)下新百貨實(shí)體店也已進(jìn)入籌備階段，未來(lái)京東美妝將會(huì)以更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的美妝消費(fèi)體驗(yàn)，為美妝行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

大手筆營(yíng)銷(xiāo)依然是美妝企業(yè)拉動(dòng)業(yè)績(jī)的主要推手。截至5月9日，A股美妝企業(yè)2021年業(yè)績(jī)報(bào)告均已披露，受益于營(yíng)銷(xiāo)投入大幅增長(zhǎng)，珀萊雅、水羊股份、貝泰妮均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，很多美妝品牌都在投營(yíng)銷(xiāo)還是投研發(fā)之間權(quán)衡。營(yíng)銷(xiāo)上的投入能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，研發(fā)上的投入則需要很長(zhǎng)周期才能體現(xiàn)。這使得當(dāng)下不少美妝企業(yè)不惜血本押注營(yíng)銷(xiāo)博業(yè)績(jī)。 營(yíng)銷(xiāo)推升業(yè)績(jī) 財(cái)報(bào)顯示，2021年貝泰妮業(yè)績(jī)?cè)龇畲?，營(yíng)收達(dá)8.1億元，同比增長(zhǎng)59.32%；凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)85.74%。其次為水羊股份，營(yíng)收50.1億元，同比增長(zhǎng)34.86%；凈利潤(rùn)2.36億元，同比增長(zhǎng)68.54%。珀萊雅2021年的業(yè)績(jī)也不遜色，營(yíng)收46.33億元，同比增長(zhǎng)23.47%；凈利潤(rùn)5.76億元，同比增長(zhǎng)21.03%。 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，各家美妝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)投入也水漲船高。其中，2021年水羊股份營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入高達(dá)20.29億元，同比增加41.11%；珀萊雅在營(yíng)銷(xiāo)上的投入也達(dá)20億元，但其全年?duì)I收僅為46億元；貝泰妮營(yíng)銷(xiāo)投入則為16.81億元，同比增長(zhǎng)51.81%。 關(guān)于銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)等問(wèn)題，北京商報(bào)記者采訪(fǎng)珀萊雅、水羊股份等企業(yè)，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。貝泰妮在財(cái)報(bào)中表示，隨著銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)公司持續(xù)加大品牌形象推廣，宣傳費(fèi)用人員費(fèi)用及電商渠道費(fèi)用投入所致，報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)與銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)基本匹配。 與上述幾個(gè)品牌不同，丸美股份2021年交出一份凈利下滑的成績(jī)單。2021年，丸美股份營(yíng)收17.87億元，同比增加2.41%；凈利潤(rùn)2.48億元，同比減少46.61%。對(duì)于凈利下滑，丸美相關(guān)負(fù)責(zé)人并未給出更多回應(yīng)，僅表示以公告為準(zhǔn)。丸美股份在財(cái)報(bào)中將凈利下滑的原因歸結(jié)為“布局線(xiàn)上渠道擴(kuò)大自營(yíng)業(yè)務(wù)造成各項(xiàng)費(fèi)用同比增長(zhǎng)，以及其他收益和政府補(bǔ)助較上年同期減少所致”。 轉(zhuǎn)型線(xiàn)上 除營(yíng)銷(xiāo)層面的投入外，線(xiàn)上渠道轉(zhuǎn)型也成為美妝企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮點(diǎn)之一。 貝泰妮相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，天貓、京東等原有平臺(tái)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，以及快手、抖音新興渠道的快速發(fā)展成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的影響因素之一。“2021年，公司新發(fā)力抖音、快手等平臺(tái)，結(jié)合自播＋達(dá)播，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。公司將進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力，繼續(xù)拓展線(xiàn)上渠道，加大對(duì)于優(yōu)勢(shì)電商平臺(tái)的合作力度，做到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?！必愄┠菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，2021年貝泰妮線(xiàn)上渠道營(yíng)收33億元，營(yíng)收占比為82.04%。 同樣實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)的水羊股份也將銷(xiāo)售重點(diǎn)放到線(xiàn)上，其線(xiàn)上渠道的營(yíng)收占比超過(guò)90%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年水羊股份線(xiàn)上渠道主要分為自有平臺(tái)和第三方平臺(tái)。其中，自有平臺(tái)營(yíng)收占比為6.73%，第三方平臺(tái)營(yíng)收占比為81.42%。 向線(xiàn)上渠道轉(zhuǎn)型也是珀萊雅近兩年在做的事情。數(shù)據(jù)顯示，2021年珀萊雅線(xiàn)上營(yíng)收39.24億元，同比增長(zhǎng)49.54%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比例為84.93%。 業(yè)內(nèi)人士表示，隨著近兩年疫情反復(fù)影響，消費(fèi)場(chǎng)景逐漸向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，這期間，深耕線(xiàn)上渠道的企業(yè)在業(yè)績(jī)方面會(huì)有較大優(yōu)勢(shì)。 營(yíng)銷(xiāo)or研發(fā) 其實(shí)，過(guò)去幾年，美妝品牌也在探尋營(yíng)銷(xiāo)外更為長(zhǎng)久的發(fā)展路徑，例如加大研發(fā)力度。 根據(jù)財(cái)報(bào)信息，珀萊雅2019年研發(fā)費(fèi)用的增幅為近兩年最高，這一年，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用為7460萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.56%，研發(fā)費(fèi)用率為2.39%。 但隨著珀萊雅營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的逐漸增長(zhǎng)，或難以兼顧研發(fā)費(fèi)用，研發(fā)投入增幅未能持續(xù)上升，研發(fā)費(fèi)用率也在逐年下滑。2020年珀萊雅研發(fā)費(fèi)用為7220萬(wàn)元，同比下滑3.22%；2021年，研發(fā)費(fèi)用為7658萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.07%。其研發(fā)費(fèi)用率也逐漸下降，2019-2021年，研發(fā)費(fèi)用率分別為2.39%、1.92%、1.65%。同樣，2018-2021年，水羊股份研發(fā)費(fèi)用率也呈下降趨勢(shì)，分別為2.05%、1.82%、1.28%、1.32%。 時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心FTIC創(chuàng)始人楊大筠表示，營(yíng)銷(xiāo)能夠快速推動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，高業(yè)績(jī)有利于企業(yè)市值增長(zhǎng)，基于此，美妝企業(yè)不斷在營(yíng)銷(xiāo)上砸錢(qián)投入。但這種搞營(yíng)銷(xiāo)投入勢(shì)必會(huì)影響研發(fā)層面的投入，企業(yè)的研發(fā)投入也會(huì)隨之出現(xiàn)下滑，這就要看品牌怎么選擇。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，較高的營(yíng)銷(xiāo)投入確實(shí)能夠快速為企業(yè)帶來(lái)一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者需求也在發(fā)生改變，品牌力、產(chǎn)品創(chuàng)新以及質(zhì)量成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要條件。這就對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略方向、品牌管理、運(yùn)營(yíng)能力等綜合實(shí)力有了要求。 既然是選擇題，自然也有在研發(fā)層面不斷加注的品牌。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，丸美股份研發(fā)費(fèi)用率分別為2.49%、2.87%、2.83%。對(duì)于研發(fā)的布局，丸美股份在財(cái)報(bào)中提及，報(bào)告期內(nèi)，公司投建原料工廠(chǎng)和化妝品檢測(cè)公司，逐步實(shí)現(xiàn)“原料開(kāi)發(fā)-原料生產(chǎn)-配方開(kāi)發(fā)-評(píng)價(jià)檢測(cè)-知產(chǎn)保護(hù)-產(chǎn)品上市-技術(shù)支持-開(kāi)放創(chuàng)新”科研全鏈路打通，為未來(lái)公司核心原料及技術(shù)的閉環(huán)研究和轉(zhuǎn)化提供有力保障。 此外，據(jù)貝泰妮相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，未來(lái)公司將繼續(xù)加大研發(fā)投入比例，進(jìn)一步完善公司研發(fā)中心的基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品評(píng)估、整合創(chuàng)新以及消費(fèi)者調(diào)研職能。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用率為3.71%、2.99%、2.16%、2.99%。2021年，貝泰妮研發(fā)投入為1.13億元，同比增長(zhǎng)78.47%。

化妝是一種歷史悠久的美麗“魔法”。最初，女子將漿果、鮮花的汁液涂抹到身上，以起裝飾作用。隨著朝代更迭、時(shí)移事變，人們逐漸“精致”，產(chǎn)生了“博得黛青者眾”的畫(huà)眉法、“當(dāng)窗理云鬢，對(duì)鏡貼花黃”的面飾，并衍生出八字眉、烏唇、椎髻形“三合一”的“元和時(shí)世妝”。 如今，科技的發(fā)達(dá)避免了鉛、汞中毒的化妝悲劇，化妝也從單一走向多樣。甜美可愛(ài)的日系妝、拽酷甜辣的煙熏妝、清新自然的偽素顏妝、大氣婉約的中式妝…… 除了這些常見(jiàn)妝容，還有極具明星效應(yīng)的“富家千金妝”、“白開(kāi)水妝”、“AI妝”、“復(fù)古港風(fēng)妝”等等。而為了實(shí)現(xiàn)妝容的多樣化，化妝單品也是五花八門(mén)。直徑、顏色不一的美瞳、啞光類(lèi)粉底液、橘色系眼影盤(pán)、乳液、妝前乳、隔離霜、定妝噴霧、眼線(xiàn)膠筆、臥蠶筆、眉粉…… 各式各樣的化妝產(chǎn)品相互融合，碰撞出一個(gè)又一個(gè)與眾不同的驚艷妝容，讓人們能隨著季節(jié)、場(chǎng)合甚至心情的變化選擇合適的化妝效果，在不同的生活舞臺(tái)展現(xiàn)出別樣的美。 化妝主要分為底妝、眉妝、眼妝、腮紅、唇妝、定妝這幾個(gè)步驟，每個(gè)步驟都各有其精妙之處，無(wú)論是化妝品材質(zhì)、顏色的選擇還是上妝的手法都頗有講究。而只有當(dāng)各個(gè)步驟完成妥當(dāng)，依次為下一道程序做好積淀，才能最終呈現(xiàn)出滿(mǎn)意的妝容。 ·底妝 完成護(hù)膚環(huán)節(jié)后，底妝便開(kāi)始了。作為彩妝的基礎(chǔ)，底妝講究干凈服帖。 常見(jiàn)的上妝手法是取適量粉底液，用美妝蛋輕拍上臉。通常從面中部向外推勻，這樣能從視覺(jué)上營(yíng)造五官立體的效果。而對(duì)于面部有痘痘、痘印、淚溝等的女孩，這時(shí)便需利用遮瑕再次上妝，以其遮擋瑕疵的作用。 ·眉妝 用眉筆勾勒眉形，再用眉粉填補(bǔ)空缺的縫隙，眉妝便上好了。盡管步驟簡(jiǎn)單，細(xì)節(jié)、門(mén)道卻不少，光是近些年大火的妝型便有韓式一字眉、中式柳葉眉等等。 選擇合適的眉形還需根據(jù)各自五官、臉型的特點(diǎn)正確判斷，切勿盲目跟風(fēng)，避免失去自身個(gè)性化的美。 ·眼妝 常言“眼睛是心靈的窗口”，眼妝在整體妝容中尤其重要。選擇合適的眼影盤(pán)為眼睛打底，用眼線(xiàn)膠筆畫(huà)上長(zhǎng)度適宜的上眼線(xiàn)、下眼線(xiàn)、內(nèi)眼線(xiàn)等，再用睫毛夾夾翹睫毛并涂上一層睫毛膏，最后用臥蠶筆輕勾臥蠶，襯托出雙眼神采。 若想眼妝更加精致，可在化妝前佩戴好合適的美瞳，或化妝過(guò)程中戴上幾簇俗稱(chēng)“仙子毛”的假眼睫毛，以此來(lái)更加突顯眼睛的美麗。 ·腮紅 腮紅是氛圍感的關(guān)鍵。在臉部合適的部位暈染上顏色得當(dāng)?shù)娜t，不僅能提氣色、顯精神，也能修飾臉型、美化膚色，增添一抹小女生的嬌羞氣息。 ·唇妝 口紅種類(lèi)繁多，常見(jiàn)的有唇膏、唇彩、唇泥、唇釉、啞光口紅、滋潤(rùn)口紅等等。隨著護(hù)膚意識(shí)的提高，如今人們通常會(huì)在化妝前涂上一層潤(rùn)唇膏，待需畫(huà)唇妝后再抹去。而為了追求更好的妝面效果，還會(huì)選擇合適的多支口紅疊涂，使其自然而富有層次感。 ·定妝 待妝面完成，可用粉刷在臉上刷上一層定妝粉，或用定妝噴霧定妝，這樣能使妝效更持久。同時(shí)，在底妝完成時(shí)，也可加上定妝的步驟，讓底妝更顯干凈。 當(dāng)然，除了這些步驟，還有修容、打高光等等。正如”一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特“，不同的人對(duì)于美有著不同的理解，對(duì)于化妝本身也有著各自獨(dú)到的手法和搭配。也正因?yàn)槠錈o(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)定義的特點(diǎn)，化妝才能穿過(guò)歷史長(zhǎng)河延續(xù)至今并持續(xù)面向未來(lái)。

5月10日上午，山東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)——首屆玫瑰化妝品科技發(fā)展論壇在平陰縣舉行。論壇采取線(xiàn)上+線(xiàn)下方式進(jìn)行，來(lái)自山東省食品藥品檢驗(yàn)研究院、國(guó)家藥監(jiān)局化妝品原料質(zhì)量控制與評(píng)價(jià)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、平陰縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的專(zhuān)家學(xué)者、政府領(lǐng)導(dǎo)以及化妝品行業(yè)從業(yè)者通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下不同方式參加本次論壇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10日下午5點(diǎn)，山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)公眾號(hào)、論壇官方抖音號(hào)/視頻號(hào)等多家線(xiàn)上平臺(tái)直播總瀏覽量突破10萬(wàn)+。 隨著國(guó)家“十四五”規(guī)劃的整體推進(jìn)和改革深入， “美麗經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)發(fā)展，化妝品行業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及一系列配套規(guī)定和辦法的正式實(shí)施，為化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了法律保障。利用先進(jìn)技術(shù)結(jié)合我國(guó)特色植物資源做好產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成為整個(gè)化妝品行業(yè)正在討論的“熱門(mén)話(huà)題”。 今年1月，山東省工信廳聯(lián)合山東省藥監(jiān)局正式發(fā)布《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》中提出，發(fā)揮山東省在化妝品原材料和特色植物資源方面的優(yōu)勢(shì)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加中高端化妝品供給，提升山東化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 4月6日，國(guó)家工信部消費(fèi)品工業(yè)司研究起草的《消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）（征求意見(jiàn)稿）》中指出，到2025年，在食品、化妝品等領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，打造200家百億規(guī)模知名品牌。 作為中國(guó)玫瑰之都的平陰，是“一帶一路”世界玫瑰的東方起點(diǎn)。在這里，平陰玫瑰以它的香甜如意、芳香四溢而聞名于世，而1300多年的栽培歷史，更是賦予了平陰玫瑰濃厚的文化底蘊(yùn)。從一朵小小的玫瑰花，到一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，一路走來(lái)的平陰，將玫瑰的觀(guān)賞價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)揮的淋漓盡致。而以玫瑰、玫瑰精油添加制成的化妝品，更是從世界大牌已經(jīng)走進(jìn)人們的生活，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜歡和青睞。 利好政策疊加，加上我國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化博大精深，在這個(gè)基于科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能的國(guó)貨真正崛起的時(shí)代，行業(yè)大力推進(jìn)化妝品原料創(chuàng)新，從根本上解決基礎(chǔ)原料應(yīng)用薄弱的問(wèn)題，讓科技創(chuàng)新力提升行業(yè)發(fā)展進(jìn)程正逢其時(shí)。 本次論壇以“聚焦玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造特色美妝品牌”為主題，7位行業(yè)專(zhuān)家站在特色玫瑰產(chǎn)業(yè)的角度，從玫瑰化妝品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展、行業(yè)數(shù)據(jù)分析、玫瑰精油在化妝品中的應(yīng)用、玫瑰提取物的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和研究進(jìn)展等領(lǐng)域進(jìn)行了精彩主題演講，分享了他們關(guān)于玫瑰化妝品方面總結(jié)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)前沿信息。 結(jié)合平陰當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和特色，論壇還邀請(qǐng)線(xiàn)上、線(xiàn)下出席嘉賓溯源并見(jiàn)證了生于玫瑰、長(zhǎng)在平陰的本土特色新銳品牌玫瑰頌品牌發(fā)展的精彩案例。除了在論壇發(fā)布Roserepair滲皮膠原合成技術(shù)、玫瑰膠原酵素兩大科技成果外，品牌創(chuàng)始人“志剛哥”帶領(lǐng)嘉賓走進(jìn)玫瑰種植園、平陰玫瑰研究所老址及土耳其專(zhuān)家指導(dǎo)建設(shè)、世界第四條、中國(guó)首條古法水蒸餾工藝玫瑰精油生產(chǎn)線(xiàn)，身臨其境地為大家講解平陰玫瑰的故事。在鄉(xiāng)村振興中，他們開(kāi)創(chuàng)了屬于自己特色化的商業(yè)模式與經(jīng)營(yíng)理念，并將地理標(biāo)志性植物平陰玫瑰與產(chǎn)學(xué)研科技成果有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展歷程，為推動(dòng)平陰玫瑰化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的一份力量。

在智能手機(jī)普及、線(xiàn)上社交占據(jù)閑暇生活的年代，自拍、直播成為很多小仙女的習(xí)慣。不管是平時(shí)的獨(dú)處，還是姐妹花的聚會(huì)，少不了發(fā)幾張到朋友圈。開(kāi)美顏、用濾鏡已是司空見(jiàn)慣，甚至還有“修圖不光修自己一個(gè)人”這樣的合照禮儀。 其實(shí)，這樣是十分耗費(fèi)時(shí)間精力的，但如果學(xué)會(huì)幾招肌膚護(hù)理的技巧，打造上鏡美肌，管它是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，每個(gè)角度都美到舍不得修圖。蝶美膜力小鋪，幫你營(yíng)造嬌嫩肌膚。 為什么能夠做到這一點(diǎn)？ 首先從知名度和實(shí)力上來(lái)看，品牌聯(lián)合以天然物活性提取技術(shù)著稱(chēng)的韓國(guó)國(guó)家生命工程研究院UNOCOS，歷時(shí)2年首創(chuàng)精油面膜，并導(dǎo)入全球獨(dú)創(chuàng)“面膜分時(shí)護(hù)理”系統(tǒng)，致力于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)科學(xué)護(hù)膚。 其次從配方上來(lái)看，蝶美面膜精華液配方，沒(méi)有任何刺激成分，其還采用國(guó)外進(jìn)口的普羅旺斯薰衣草、澳大利亞茶樹(shù)、保加利亞玫瑰、馬達(dá)加斯加茉莉、歐洲歐薄荷等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的精油原料，保證了面膜原液的高品質(zhì)。 再次從產(chǎn)品選擇來(lái)看。蝶美科學(xué)規(guī)劃了基礎(chǔ)系列、特殊時(shí)刻系列、至尊系列、精品系列等四大系列、細(xì)分為十二系列的精油面膜產(chǎn)品，為生活緊湊的人們量身定制最佳護(hù)膚方案，讓不同的消費(fèi)者都找到屬于自己的那一款護(hù)膚品。 自信面對(duì)鏡頭，綻放你的魅力，蝶美膜力小鋪。

當(dāng)下的護(hù)膚市場(chǎng)是什么樣的？ 【主流】美容護(hù)膚品進(jìn)入綠色時(shí)代 據(jù)資深美容專(zhuān)家介紹，美容護(hù)膚產(chǎn)品從上世紀(jì)的礦物油時(shí)代，發(fā)展經(jīng)歷了天然成分時(shí)代、抗氧化時(shí)代，現(xiàn)在，美容護(hù)膚產(chǎn)品進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，提倡安全、綠色、標(biāo)本兼治。這就是綠色美容時(shí)代。 【現(xiàn)狀】市面上植物護(hù)膚品良莠不齊 植物護(hù)膚流行，市面上的相關(guān)產(chǎn)品也是數(shù)不勝數(shù)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，并非所有市場(chǎng)上宣稱(chēng)是植物護(hù)膚的產(chǎn)品都值得信賴(lài)，如果選擇不當(dāng)，每天抹上臉的就是各種各樣的化學(xué)品，長(zhǎng)此以往，皮膚不斷沒(méi)能得到保護(hù)，反而會(huì)得到侵蝕，出現(xiàn)越來(lái)越多的皮膚問(wèn)題。 【品牌】植物護(hù)膚品代表每樹(shù) 記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，不少資深美容師和扮美達(dá)人都推薦一款叫做每樹(shù)的護(hù)膚品，據(jù)悉，這是一個(gè)真正的植物美容品牌，更是高比例天然草本產(chǎn)品。 它追求質(zhì)效第一，不計(jì)成本，所有產(chǎn)品都堅(jiān)持由植物精華萃取提煉而成，只使用純有機(jī)的植物配料，再加上全套手工的萃取方式，配合現(xiàn)代科技工藝，每一款產(chǎn)品都是植物靈魂凝聚成的精華，并且一瓶多效，能簡(jiǎn)化護(hù)膚流程，讓生活越加輕松。 據(jù)介紹，每樹(shù)雖然走紅沒(méi)多久，但每樣產(chǎn)品都非常有代表性，能滿(mǎn)足不同群體的各種護(hù)膚要求，還在特別細(xì)分出孕婦群體，為客戶(hù)量身設(shè)計(jì)安全配方，讓客戶(hù)們也得到來(lái)自天然的悉心保養(yǎng)。 如今，每樹(shù)擁有過(guò)硬的質(zhì)量、特色的產(chǎn)品、時(shí)尚的包裝推廣，或?qū)愜娡黄?，成為?guó)內(nèi)天然護(hù)膚品不可小覷的力量。期待每樹(shù)帶來(lái)的未來(lái)。

過(guò)去的五年，面膜市場(chǎng)處于快速發(fā)展期，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，但從2021年初開(kāi)始，化妝品新規(guī)出臺(tái)、各項(xiàng)監(jiān)管政策陸續(xù)實(shí)施，讓護(hù)膚品行業(yè)向規(guī)范化、功效化方向發(fā)展。與此同時(shí)，渠道變革、消費(fèi)需求變化、營(yíng)銷(xiāo)模式更新都讓品牌企業(yè)面臨不少的挑戰(zhàn)，作為護(hù)膚品oem領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“諾斯貝爾”）以極具差異化的產(chǎn)品，助力品牌抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的化妝品品牌中，大眾化的品牌已普遍實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，很多國(guó)際巨頭也早在中國(guó)設(shè)立工廠(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，但超過(guò)90%的高端與中端品牌產(chǎn)品仍以進(jìn)口為主。隨著市場(chǎng)份額趨于飽和，修護(hù)面膜、抗衰面膜等面膜品類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)美妝知識(shí)的了解普及，倒逼品牌與護(hù)膚品oem企業(yè)進(jìn)階，尋求品牌發(fā)展的新可能?；谶@種洞察，護(hù)膚品oem企業(yè)諾斯貝爾創(chuàng)新推出了一系列修護(hù)面膜、抗衰面膜，助攻品牌抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 時(shí)下消費(fèi)者對(duì)于修護(hù)面膜、抗衰面膜等產(chǎn)品成分的認(rèn)知在不斷升級(jí)，但無(wú)論如何，新鮮激活、功效良好的產(chǎn)品依舊能吸引用戶(hù)為其買(mǎi)單。對(duì)于消費(fèi)者多樣化的功效需求，護(hù)膚品oem企業(yè)諾斯貝爾雙腔鮮顏系列提供了包括抗氧提亮的鮮活維C面膜、緊致抗初老的視黃醇彈潤(rùn)修護(hù)面膜、水潤(rùn)新生的VB12潤(rùn)養(yǎng)煥漾面膜、熬夜修護(hù)首選的蝦青素?zé)ㄓ拮o(hù)面膜、舒緩修護(hù)的藍(lán)銅肽舒緩鎖鮮面膜在內(nèi)的選項(xiàng)，面膜采用專(zhuān)利鎖鮮黑科技，新鮮封存易失活濃縮精華配合“膜液分離”形式加注激活，讓消費(fèi)者感受最新鮮的護(hù)膚體驗(yàn)。 美業(yè)趨勢(shì)變化正推動(dòng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)全新階段，但其基本盤(pán)又離不開(kāi)諾斯貝爾等護(hù)膚品代加工企業(yè)的深耕與美妝品牌的勃興。行業(yè)未來(lái)會(huì)有何變化趨勢(shì)，拭目以待。