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繼歐萊雅宣布在中國市場成立投資公司之后，深耕中國市場40多年的美妝巨頭資生堂緊隨其后。 天眼查App顯示，5月10日，廈門資悅股權投資合伙企業(yè)（有限合伙）成立，該公司由資生堂（中國）投資有限公司資生堂資悅（上海）管理咨詢有限公司、寧波博裕景華投資管理有限公司共同持股，注冊資本5.01億元人民幣，經(jīng)營范圍包括以私募基金從事股權投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動。 其中，資生堂中國、資生堂資悅、博裕景華出資比例分別為98%、1.8%和0.2%。由于資生堂資悅屬于資生堂中國的全資子公司，也就是說資生堂投資超過了5億元。 資生堂中國此前發(fā)布的公告顯示，資悅基金將重點聚焦美妝、健康等領域的新興品牌，以及上下游相關技術服務公司的投資機會。在資悅基金啟動之時，資生堂中國CEO藤原憲太郎曾表示：“隨著資悅基金的設立，資生堂對內(nèi)，將致力于推動中國美妝、健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拉動內(nèi)需，促進消費升級；對外，借助資生堂中國全球第二總部的優(yōu)勢地位，推動中國新興企業(yè)進入更大的國際舞臺?！? 早在2021年8月5日，資生堂中國就曾宣布與國內(nèi)另類資產(chǎn)管理公司博裕資本達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。公開資料顯示，博裕資本的投資組合覆蓋了科技/媒體/商業(yè)服務、消費品和零售、金融服務和醫(yī)療健康四個重點行業(yè)。在美妝方面，博裕資本曾參與投資完美日記。 實際上，國內(nèi)本土美妝賽道經(jīng)歷了一場低谷期。2021年2月以來，隨著完美日記母公司逸仙電商的股價一路下跌，美妝品牌主打燒錢營銷的商業(yè)模式似乎遇到了瓶頸。在一級市場中，國產(chǎn)美妝消費投資熱情逐漸消散。 然而，隨著歐萊雅、資生堂等全球美妝巨頭先后在中國開出首家投資公司，“重視中國市場”的信號不言而喻，這給國內(nèi)本土美妝賽道帶來了好消息。 據(jù)悉，中國的化妝品市場雖相較于歐美日韓起步較晚，但增長潛力巨大，是全球第二大美妝市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品零售總額為4,026億元，同比增長14.0%。伴隨中國美妝市場渠道、品牌、供應鏈各方面的演進，外資企業(yè)在中國的投資邏輯也必然會發(fā)生改變。 在進入中國市場的早期階段，歐萊雅先后收購了國產(chǎn)護膚品牌小護士、彩妝及護膚品牌羽西。資生堂則為中國市場開發(fā)了泊美、悠萊等品牌，加快本土化推進。待在中國市場站穩(wěn)腳跟、獲得話語權后，品牌的投資策略自然會變得更加靈活。業(yè)內(nèi)人士認為，美妝巨頭不僅看好中國市場的發(fā)展?jié)摿?，同時也想降低風險，因此不約而同選擇了投資。 數(shù)據(jù)顯示，中國目前已經(jīng)成為歐萊雅、資生堂全球第二大市場，兩家美妝巨頭選擇在中國設投資公司，可以說是順應而為的舉動。而投資公司的成立，也意味著美妝巨頭在中國的投資布局進入新階段。 此外，2020年初，資生堂在上海開設了首個共享辦公空間——“資生堂致美創(chuàng)新中心”。據(jù)資生堂描述，致美創(chuàng)新中心未來將成為一個社區(qū)空間，旨在將消費者、創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)企業(yè)聯(lián)結起來。除此之外，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、寶潔等外資巨頭也紛紛加碼，瞄準中國新銳品牌及美妝科技初創(chuàng)公司。 “對本土美妝賽道的入局者來說，他們在獲得美妝巨頭資金扶植的同時，還能獲得其在營銷、研發(fā)、供應鏈等方面的經(jīng)驗，更快融入新競爭格局中。良性競爭下，初創(chuàng)企業(yè)能夠被賦予更多信心，誕生一批新的本土美妝品牌，這對于消費者而言，也是一種驚喜?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣說道。
