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從疫情期間“化好妝再做核酸”到復工后的“心機口罩妝”，對美麗的向往和追求從未因疫情而消失。只不過隨著消費習慣的變化，越來越多的消費者開始追求好貨不貴、惠而不費。 正因如此，拼多多百億補貼頻道及品牌官旗銷售的美妝產品一直大受追捧。過去一年，該平臺美妝類目的年活躍用戶同比增長超過200%，至今已超過3億。而今年618，消費能力頗強的35-45歲女性用戶成為美妝消費增長最快的人群，因而快速拉動口紅、套裝、防曬等品牌和品類的消費上漲。 作為全域消費者聚集的線上市場，拼多多已引入歐萊雅集團、強生集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團等知名化妝品集團開設官旗。同時，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國貨美妝也已官方入駐并開設旗艦店。截至目前，登陸拼多多的國內外美妝品牌官旗數量已達近千家。 拼多多發(fā)布的戰(zhàn)報數據顯示，截至6月15日，官旗銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷；其中，珀萊雅同比增長7.5倍；薇諾娜的漲幅則達到2.5倍。 從產品來看，珀萊雅的早C晚A精華、珂拉琪的Hello Kitty唇釉、薇諾娜安膚乳、美寶蓮眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮維雅止汗走珠等成為最受用戶關注的爆款。其中，珂拉琪在618開門紅當天僅用10個小時就賣光了1萬支Hello Kitty唇釉；明星產品修紅安膚乳近期躍居品牌乳液排行榜第一名，本爆款月銷突破200萬；珀萊雅早C晚A精華，同比增長超10倍。