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肌膚護(hù)理常識(shí)的普及和對(duì)品質(zhì)生活要求提高使得人們對(duì)于化妝品消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在疫情爆發(fā)之前，中國(guó)的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進(jìn)的狀態(tài)。從2015年的3,181億元，到2019年的4,256億元。甚至在2021年直接突破4,500億元，達(dá)到4,553億元，并預(yù)計(jì)在2023年會(huì)突破5,000億元大關(guān)，我國(guó)化妝品的零售總額呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。 回想近十幾年來(lái)，雖然我國(guó)的化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但市場(chǎng)份額基本被日韓品牌和歐美品牌所占據(jù)，國(guó)貨品牌被擠壓、被收購(gòu)......但是在近幾年互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，新一代消費(fèi)人群日益崛起的大背景下，國(guó)貨美妝興起，終于在國(guó)內(nèi)找回了“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，其發(fā)展速度不容忽略。隨著乘流量而起的品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于品牌的考量更趨于理性化，十二年的國(guó)貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和“薄利多銷”的品牌理念成功出圈。 雖說(shuō)國(guó)貨品牌崛起不可謂不快，可與此同時(shí)，“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的標(biāo)簽也被貼在了這些品牌身上。根據(jù)CBNdata，目前73%消費(fèi)者會(huì)關(guān)注成分的配比/配方，超四成消費(fèi)者會(huì)關(guān)注成分的生產(chǎn)技術(shù)和相關(guān)的研究背景，顯然，研發(fā)開(kāi)始被擺在了新的高位。朵拉朵尚在成立之初就堅(jiān)持自主研發(fā)，12年的品牌史也是12年的研發(fā)史，并在此期間不斷加大研發(fā)資金投入，遍尋優(yōu)秀的研發(fā)人才。目前，朵拉朵尚已經(jīng)成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并且積累成熟配方上千項(xiàng)。朵拉朵尚之所以能夠在國(guó)貨美妝中成功出圈與它重視研發(fā)是離不開(kāi)的，這也告訴我們相比于追求GMV，國(guó)妝品牌更應(yīng)該定下心來(lái)，從基礎(chǔ)研究做起。 除此之外，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的考量維度也在不斷進(jìn)階。朵拉朵尚從產(chǎn)品研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)最終投入生產(chǎn)，每一環(huán)節(jié)都力求極致，用優(yōu)質(zhì)的配方打造優(yōu)質(zhì)效果。而研產(chǎn)銷一體的模式更是讓朵拉朵尚擁有重要的定價(jià)權(quán)，沒(méi)有過(guò)多的品牌溢價(jià)以及中間差價(jià)，讓產(chǎn)品更具性價(jià)比與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也是朵拉朵尚備受消費(fèi)者喜愛(ài)的重要原因之一。 對(duì)化妝品行業(yè)而言，品牌迭代更為明顯?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及其相應(yīng)配套文件的頒布和實(shí)施以及國(guó)家加強(qiáng)對(duì)帶貨直播的管控，使得行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)理性的消費(fèi)時(shí)代，虛假宣傳、過(guò)分營(yíng)銷等情況在大力打擊下也將逐漸減少，而這樣的改變也會(huì)促使行業(yè)進(jìn)行新一輪的洗牌。國(guó)妝品牌想要在未來(lái)占據(jù)一席之地，必須要重視與產(chǎn)品功效和成分掛鉤的研發(fā)能力，而如同朵拉朵尚等那樣重視研發(fā)投入的品牌，往往也更容易收獲“良心國(guó)貨”的好口碑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和毛利的增長(zhǎng)。
