在中國(guó)旅游界，麟德企業(yè)董事長(zhǎng)楊力民教授是提出“創(chuàng)意旅游”的人。楊力民教授在專著《創(chuàng)意旅游》（中國(guó)旅游出版社2009年9月版）一書的“前言”提出：

“當(dāng)旅游市場(chǎng)適應(yīng)需求變化從“大眾觀光市場(chǎng)”發(fā)展到“大眾休閑市場(chǎng)”和“個(gè)性體驗(yàn)市場(chǎng)”時(shí)，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。如何使傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)沖破束縛已成為廣大旅游工作者亟待解決的問(wèn)題。打造適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的全新旅游模式，跟上市場(chǎng)潮流，甚至引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，需要我們從創(chuàng)意的視角去構(gòu)建新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。創(chuàng)意旅游策劃就是從根本上打破傳統(tǒng)思維束縛，從整體上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系增值為策略，著力解決旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展和升級(jí)的內(nèi)在要求的一種全新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

本書從創(chuàng)意思維的角度講述了旅游策劃的故事。21世紀(jì)的旅游策劃是屬于創(chuàng)意思維的。本書以大量翔實(shí)的案例，從景區(qū)、演出、節(jié)慶活動(dòng)、主題公園、形象、文化、產(chǎn)品、宣傳品以及營(yíng)銷等各方面的策劃，多角度地解答了在旅游策劃時(shí)怎樣去創(chuàng)意思維這一問(wèn)題。

學(xué)無(wú)止境，創(chuàng)意也無(wú)止境。盡管此書凝聚了筆者對(duì)創(chuàng)意旅游的眾多思考，也匯集了多年來(lái)親身經(jīng)歷過(guò)的案例，但因旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，難以一概盡攬，加之成書倉(cāng)促，難免會(huì)有些失當(dāng)與不足之處。歡迎廣大旅游從業(yè)者和旅游愛(ài)好者提出批評(píng)與建議，共同促進(jìn)創(chuàng)意旅游的發(fā)展?！?