開(kāi)來(lái)樂(lè)活見(jiàn)證健康生活的新標(biāo)志

2010年1月11日，開(kāi)來(lái)防水第二商標(biāo)樂(lè)活注冊(cè)成功！標(biāo)志著開(kāi)來(lái)防水向多品牌運(yùn)作在邁出了重要的一步，也意味著開(kāi)來(lái)防水在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建設(shè)中豎起了一塊重要的里程碑！

樂(lè)活，來(lái)源于英文LOHAS，早在1998年美國(guó)社會(huì)學(xué)者保羅（Paul Ray）與同事，在歷經(jīng)了十五年的研究后，發(fā)表了《文化創(chuàng)造：5000萬(wàn)人如何改變世界》（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）一書(shū)，定義的生活型態(tài)。在書(shū)中，保羅提出LOHAS（Life Styles Of Health And Sustainability），讀起來(lái)音調(diào)像樂(lè)活的概念。直譯過(guò)來(lái)就是一種健康且可持續(xù)性的生活方式，一群人在做消費(fèi)決策時(shí)，會(huì)考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任。于是，便有了樂(lè)活主義，典型代表便是普羅旺斯式的生活：一種簡(jiǎn)單無(wú)憂(yōu)、輕松慵懶的方式，一種寵辱不驚，看庭前花開(kāi)花落；去留無(wú)意，擺脫桎梏，望天上云卷云舒的閑適意境。

樂(lè)活主義者的特色是身體力行并關(guān)心環(huán)保議題，除自己消費(fèi)對(duì)健康有益，使用或購(gòu)買(mǎi)不會(huì)污染環(huán)境的商品，也鼓勵(lì)大家改變消費(fèi)態(tài)度。在做消費(fèi)決策時(shí)，會(huì)考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任。強(qiáng)調(diào)做好事（Do Good）支持環(huán)保，保持好心情（Feel Good），也真正健康、個(gè)人也變得愈來(lái)愈亮麗、有活力（Look Good）。所以，基于文化認(rèn)同劃分的生活方式，樂(lè)活一族成為了消費(fèi)意義上的新族群，也塑造了主張更關(guān)懷環(huán)境和更注重精神修養(yǎng)的生活防水的樂(lè)活價(jià)值新模式。這個(gè)模式下，消費(fèi)者欲把他們對(duì)人權(quán)、公平交易、環(huán)境、持續(xù)發(fā)展以及心靈和個(gè)人發(fā)展的高度關(guān)注意識(shí)融入其購(gòu)買(mǎi)行為之中。

針對(duì)這種新的市場(chǎng)細(xì)分的方法，開(kāi)來(lái)防水精心設(shè)計(jì)了符合樂(lè)活主義族群在價(jià)值、文化和個(gè)性方面高度統(tǒng)一的全新品牌樂(lè)活，與他們的生活方式包容著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，用真實(shí)自然、簡(jiǎn)單、懂得平衡、主動(dòng)改變囊括了樂(lè)活這個(gè)品牌的核心理念，無(wú)處不在的表現(xiàn)出關(guān)愛(ài)自己、關(guān)愛(ài)他人、關(guān)愛(ài)社會(huì)的生活方式真諦。它的面世一定會(huì)受到關(guān)注自然、環(huán)保、健康的消費(fèi)者們的熱愛(ài)。

現(xiàn)在，以樂(lè)活為標(biāo)志的產(chǎn)品主要涉及JS水泥基、堵漏靈、彩色勾縫劑三大類(lèi)與家庭生活息息相關(guān)的家裝系列防水涂料，預(yù)計(jì)在春節(jié)前后陸續(xù)上市。