商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。具有以下幾個特點：現(xiàn)實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產(chǎn)進行評價；市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預期收益來反映商標的現(xiàn)實價格；公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業(yè)務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產(chǎn)業(yè)務提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。

商標評估需遵循以下原則：①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致。②客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要。④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。

商標評估的評估標準。商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據(jù)商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標準。

商標評估辦法。自創(chuàng)商標重置成本評估方法包括：成本核算法即按商標實際發(fā)生的材料、工時消費量、現(xiàn)行價格和費用標準進行估算。市場調(diào)整法即自創(chuàng)商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現(xiàn)行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數(shù)調(diào)整法。物價指數(shù)調(diào)法是指根據(jù)物價指數(shù)對原始成本進行調(diào)整而得。商標轉(zhuǎn)讓（投資）的評估辦法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據(jù)產(chǎn)品市場容量和承受能力，在產(chǎn)品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據(jù)壟斷利潤確定商標轉(zhuǎn)讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所制造產(chǎn)品的代替品該產(chǎn)品的訂價就必須考慮可替代產(chǎn)品的競爭因素，考慮替代產(chǎn)品的比價。成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據(jù)商標的成本數(shù)額加利潤進行計算。

無形資產(chǎn)評估的主要作用：

1．利用無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款（商標權、專利、版權等質(zhì)押貸款）、工商注冊、增資擴股、參資入股、許可使用、轉(zhuǎn)讓、租賃承包、清算拍賣等；

2．提高品牌知名度，展示企業(yè)實力，增強凝聚力；

3．企業(yè)利用無形資產(chǎn)的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場；

4．保護知識產(chǎn)權的需要，為企業(yè)打假、侵權、訴訟提供索賠依據(jù)；

5．通過無形資產(chǎn)的評估，可以摸清家底，為經(jīng)營者提供管理信息合理配置資源；

6．項目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購、吸引投資。