商標評估的重要性：

1、摸清家底，維護企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財務(wù)報告為目的的商標權(quán)評估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。

2、為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。

3、資本運營需要，以無形資產(chǎn)為先導，實現(xiàn)低成本擴張。

4、資產(chǎn)交易的需要。

5、激勵投資者信心。

6、有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴張。

7、商標權(quán)質(zhì)押融資。

8、商標權(quán)出資、增資。

9、經(jīng)濟談判的需要。

10、為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

11、提高企業(yè)被認定為商標、商標的成功率。

12、擴大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實力。

13、提升企業(yè)品牌凝聚力。

影響商標權(quán)價值的主要因素：

1、企業(yè)歷史經(jīng)營收益狀況；

2、企業(yè)未來盈利空間、成長能力；

3、商標現(xiàn)狀：必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：

1）領(lǐng)導力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標為其所處市場的產(chǎn)品的商標，其價值就比其他普通價值要高。

2）生存力。即商標的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。

3）市場力。指商標的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產(chǎn)業(yè)的商標取值要高。

4）輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區(qū)域和地區(qū)性商標的價值要大。

5）趨勢力。指商標對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。商標的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。

6）支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。

7）保護力。指商標擁有者的合法權(quán)利，即注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。