廣告公司多設(shè)有完稿部門。創(chuàng)意策略提案完成后，就由AE開工作單把所有平面廣告交由完稿部門完成，其中必須要標(biāo)明尺寸與刊登的媒體種類，如有圖片或產(chǎn)品照片的需要，則同時要開工作單給攝影部門，進行拍照工作，或是到圖片出租庫租用圖片。如果是企業(yè)自行發(fā)想的平面稿，公司并沒有完稿人員，則可尋找外面的完稿公司來完成制作工作。

搭載平面廣告的媒體有很多種，媒體性質(zhì)會影響讀者處理信息的方式，因此在制作平面廣告時，雖然原則與大方向是一樣的，但在執(zhí)行細節(jié)上卻因媒體性質(zhì)而有所不同，討論如下：

1. 報紙廣告

報紙是個大眾媒體，實時性強，所以閱讀期短，因此廣告要精簡；印刷質(zhì)感不佳，無法精致展現(xiàn)產(chǎn)品，因此廣告視覺上的設(shè)計不可太復(fù)雜；信息種類繁雜，讀者多會選擇性接觸，只看他感到有興趣的信息，因此報紙廣告在視覺設(shè)計上表現(xiàn)要素是：被看到。

設(shè)計重點：

盡可能將版面整理成簡單、明了又清爽的單純畫面，切忌過度花哨的設(shè)計表現(xiàn)。

在整體視覺表現(xiàn)與訴求重點上，必須在讀者瞬間視覺接觸下，展現(xiàn)強而有力的訴求魅力。

為了凸顯畫面，也可以適當(dāng)利用留白來達成特殊的版面設(shè)計。

2. 雜志廣告

雜志是個分眾媒體，有特定的讀者群，可以比較地找到目標(biāo)消費者，進行營銷對話。雜志議題處理深入，讀者閱讀的涉入度較高，且傳閱率高，所以比較適合長文案的廣告訴求，且文章內(nèi)容會影響讀者對廣告的態(tài)度；印刷質(zhì)量較優(yōu)良，可以精致展現(xiàn)產(chǎn)品。

設(shè)計重點：

有特定的讀者，印刷表現(xiàn)比報紙來得精美、多樣，所以設(shè)計上可多用創(chuàng)意加工，如燙金、香味、插卡、夾帶適用品、立體圖案(pop up)等，使讀者愿意停留下來閱讀。

3. 型錄與DM

型錄與DM等直效信函屬于一對一營銷，是經(jīng)由郵遞或網(wǎng)絡(luò)直接送給特定的對象。因此，名單的收集、整理與過濾十分重要；若能知道消費者的個別需求，就可針對個別需求進行個人化的營銷對話，每個消費者都不再是路人甲，而是有名有姓的獨立個體。這樣的營銷對話能讓消費者倍感尊崇，需求個性化的郵件也不會輕易成為垃圾信件中的一員，這才是一對一營銷的境界。

設(shè)計重點：

DM種類依用途分可分為推銷產(chǎn)品、傳達活動信息、傳遞信息類的DM，依外形分可分傳單型、冊子型和卡片型。在設(shè)計上重要的是要激起消費者的閱讀動機，而不是一看到就丟進垃圾桶，所以本身除了信息傳達的功用外，是不是還能利用設(shè)計附加一些功能，如附有年歷、折價券或其他實用信息，或是設(shè)計得精美可愛，讓人想要收集留念，例如制作成書簽。

所有平面廣告制作注意事項：

確認尺寸與顏色是否交代清楚，尤其是企業(yè)識別的顏色與標(biāo)準字體，千萬別弄錯，弄錯客戶可會不付錢哦！

照片或圖片有沒有弄對？位置擺對了嗎？要放大？要出血嗎？顏色？一切都要標(biāo)示清楚，還要附上色票。

校稿、校稿、再校稿，看打樣時，還有后機會更正，至少要有第二人再次校稿。別錯字、別漏字，尤其是電話號碼！