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“未來十年，中國一定會產(chǎn)生一個世界級的美妝集團!”溪木源創(chuàng)始人劉世超在與南方網(wǎng)副總編輯張純青的對談中如是說道。 近日，南方網(wǎng)欄目《總編輯時間》走進新銳國貨品牌溪木源，與廣東省區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的龍頭企業(yè)之一的溪木源創(chuàng)始人劉世超進行了深度對話。該欄目聚焦廣東行業(yè)龍頭企業(yè)，對話優(yōu)秀企業(yè)家，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為經(jīng)濟社會發(fā)展注入正能量。 他表示：“隨著國力強盛，消費者的消費需求從追求物質(zhì)到追求審美和精神愉悅，正因如此，很多發(fā)達國家都有自己的國際美妝集團”。 的確，如20世紀初誕生在法國的歐萊雅、20世紀50年代崛起的美國的雅詩蘭黛以及20世紀70年代日本的資生堂....很多世界級的美妝集團都在各國國力昌盛時期誕生，并依托于國運，逐步進軍全球。 中國作為世界第二大經(jīng)濟體，已是推動世界經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器和動力源，更是成為各行業(yè)及賽道發(fā)展的豐沃土壤。在美妝護膚領(lǐng)域，隨著居民消費水平提高，賽道潛力正在不斷釋放。加之美妝行業(yè)政策的逐步完善，越發(fā)彰顯出政府助力企業(yè)健康發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)積極越遷的作用?？梢灶A(yù)見，一個新的世界級美妝集團正孕育于中國大地之上。 當(dāng)前，國產(chǎn)護膚品牌立足于本土先發(fā)優(yōu)勢，貼近消費者實現(xiàn)國人定制，發(fā)展勢頭迅猛。其中不少以成為世界級美妝集團為企業(yè)發(fā)展的目標，功能性自然護膚品牌溪木源就是其中之一。 作為創(chuàng)立發(fā)展才三年的國產(chǎn)品牌，相較于與國際美妝品牌的正面競爭，溪木源在成立之初便制定了集中優(yōu)勢兵力單點突破的策略，主打功能性自然護膚品，精準解決亞洲敏感肌膚需求。 如今，歷經(jīng)3年發(fā)展歷程的溪木源已取得階段性進展，而在本次采訪中，劉世超還進一步透露了溪木源接下來的進階方向，“一方面要在科研上做深功夫向下扎根，另一方面要提升品牌打造能力，因為品牌是一個公司真正的資產(chǎn)價值”。 具體而言，一方面，溪木源不光成立了自有實驗室 SimpcareLab，還組建全球頂尖的科學(xué)家團隊開展研發(fā)工作，打造研發(fā)產(chǎn)品力持續(xù)創(chuàng)新模型。除了與全球頂級原料商深度合作、原創(chuàng)精巧配方，還與頂級大學(xué)北京工商大學(xué)的三立慧評檢測技術(shù)中心、清華大學(xué)珠三角研究院及基因工程藥物領(lǐng)域第一個也是唯一一個國家級工程研究中心——基因工程藥物國家工程研究中心開展深度合作。此外，在產(chǎn)品檢測環(huán)節(jié)，溪木源還通過SGS、基因工程藥物國家工程研究中心等權(quán)威檢測機構(gòu)，對產(chǎn)品進行全方位的質(zhì)量檢測……每一步都“慢慢來”，建立夯實科研“護城河”。 另一方面，溪木源不局限于簡單的產(chǎn)品營銷，而是將品牌理念“自然的力量超乎你想象”與愿景融入產(chǎn)品宣傳中。就在今年7月末，溪木源官宣樸樹為代言人，同時發(fā)布品牌宣傳片《去自然里修護敏感》，這是溪木源與樸樹共同在當(dāng)下的品牌傳播語境中，進行了一次讓品牌傳播“不唯ROI論”的新鮮嘗試。針對這次嘗試，劉世超表示“我們放掉了銷售流量。這個決策的影響可能是幾千萬。”并以此為契機進行了品牌的全新升級。除了理念和產(chǎn)品上的革新，其還在品牌的視覺形態(tài)上，充分融入源于自然靈感的東方審美，從細節(jié)處傳達東方文化之美，讓消費者在感受產(chǎn)品功效的同時,獲得“五感”和精神上的愉悅。 要煉成能穿越周期、真正有生命力的品牌，比的不是誰“樹冠”更高，而是誰“根系”更深。溪木源的品牌成長之路仍在繼續(xù)，可以預(yù)見的是，其將成為逐鹿“中國第一個世界級美妝集團”的強勁選手。正如溪木源供應(yīng)鏈負責(zé)人Derek所說的那樣，國產(chǎn)品牌將在成長的過程中，把中國人對美的理解與表達傳達出去，帶動整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。