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海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)布局歷程 從海瀾之家服裝業(yè)務(wù)布局歷程來看，海瀾集團(tuán)于1998年以粗紡起家，隨后進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)延伸，開始發(fā)展服裝業(yè)務(wù)。2002年在南京中山北路開設(shè)了第一家“海瀾之家”門店，就此正式開始從事品牌化服裝業(yè)務(wù)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，海瀾之家于2014年成功上市。至2020年，海瀾之家在男裝行業(yè)以5%的市占率連續(xù)七年蟬聯(lián)行業(yè)第一。2021年，海瀾之榮獲“CCFA中國(guó)時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)榜”第15名。 海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)布局及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 ——以男裝為主線，多元化品牌布局 海瀾之家以男裝品牌“海瀾之家”為主線，同時(shí)覆蓋女裝、童裝、職業(yè)裝品牌。多元化的品牌布局豐富了企業(yè)產(chǎn)品種類，擴(kuò)大了消費(fèi)者群體，為公司提高了競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)份額。 ——線下門店數(shù)量逐年增長(zhǎng)，海瀾之家系列門店占比高 從海瀾之家線下門店數(shù)量變化趨勢(shì)來看，2016-2021年上半年，海瀾之家線下門店數(shù)量呈上升趨勢(shì)，但增速有所放緩。截至2021年上半年，海瀾之家共有線下門店7446家，相比2020年末增加了65家。 從線下門店分布狀況來看，截至2021年上半年，全國(guó)7446家線下門店中，海瀾之家系列門店占比最大，達(dá)到了74.51%。其中直營(yíng)店占比為10.29%，加盟店及聯(lián)營(yíng)店占比為89.71%。 ——加碼達(dá)人直播，線上業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長(zhǎng) 從海瀾之家線上營(yíng)收及占比狀況來看，2016-2020年，海瀾之家線上營(yíng)收規(guī)模及占比皆呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2020年，海瀾之家線上營(yíng)收20.50億元，占總營(yíng)收比例為11.75%。海瀾之家繼續(xù)夯實(shí)傳統(tǒng)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的同時(shí)，加碼達(dá)人直播，深耕店鋪?zhàn)圆?，保持線上業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)，2021年上半年海瀾之家線上營(yíng)收為12.95億元，占總營(yíng)收比重達(dá)到了13.20%， ——“海瀾之家”雙平臺(tái)粉絲過千萬(wàn) 從海瀾之家各品牌主流電商平臺(tái)粉絲數(shù)量來看，截至2022年3月29日，“海瀾之家”淘寶粉絲數(shù)量超過了1000萬(wàn)，京東粉絲數(shù)量超過了1500萬(wàn);“英氏”童裝淘寶粉絲數(shù)量超過了300萬(wàn)，京東粉絲數(shù)量超過了140萬(wàn)?！昂懼摇弊鳛楹懠瘓F(tuán)主線品牌，吸引了大量粉絲，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng);“英氏”憑借在母嬰領(lǐng)域的深耕也凝聚了一定的粉絲數(shù)量，未來可期。 海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 從海瀾之家服裝業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，2020年受疫情影響，海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為174.45億元，毛利率為38.20%。2021年上半年，在疫情好轉(zhuǎn)后，海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收98.09億元，同比增長(zhǎng)24%;毛利率為44.67%，增長(zhǎng)3.88個(gè)百分點(diǎn)。 海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃 根據(jù)公司公報(bào)信息，海瀾之家發(fā)展戰(zhàn)略為集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略，將旗下品牌打造成各細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，并通過孵化、投資、合作等方式，在原有的服飾本業(yè)基礎(chǔ)上，延伸更多與居家生活相關(guān)的產(chǎn)品。同時(shí)，公司將致力于創(chuàng)造深具價(jià)值的服飾和生活方式品牌，以贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。