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近些年來，隨著“顏值經(jīng)濟”影響及國民收入水平提高，中國護膚品行業(yè)消費規(guī)模獲得快速擴大，抗初老護膚品日益成為消費的重點。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國抗衰市場規(guī)?？蛇_646億元，約占中國護膚品市場份額28.8%，即將超越補水成為護膚品第一大品類。 洞察需求，提前布局抗初老賽道 隨著全民抗老時代的到來，單純補水產(chǎn)品難以滿足抗老需求，“恐老”的消費者們對于抗初老護膚品的需求呈上升趨勢。根據(jù)《中國美容業(yè)市場調(diào)查報告》顯示，當前女性關心、熱門的保養(yǎng)服務項目排行榜中，“抗老保養(yǎng)”項目排名靠前，在所有項目中的提及率高達72.2%。此外，微熱點研究院進行關鍵詞云數(shù)據(jù)調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，“年輕”一詞被提及1752.4萬次，這反映出消費者對于抗初老的強烈訴求。 企業(yè)與消費者為互惠共生關系，消費需求變化深深影響著企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。國牌安婕妤通過深入分析消費者行為，發(fā)現(xiàn)其對于抗老內(nèi)在需求，高瞻遠矚地提前布局抗初老賽道。經(jīng)過科研團隊多年研發(fā)，順勢推出安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜，以花養(yǎng)顏，凝聚時光。這款面膜具備抗糖抗氧雙重功效成分，效果可媲美國際大牌，加上獨特“黑科技”試管設計，使它一經(jīng)上市便獲得眾多消費者青睞。 研發(fā)加持，打磨適合國人膚質(zhì)產(chǎn)品 根據(jù)微熱點研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者在選購抗初老護膚品時變得愈加“實際”，在影響購買決策因素中，“技術”、“產(chǎn)品功效”、“成分”、“價格”等關注程度更高。這背后折射出消費者對于護膚品選擇將會更加理智，同時也給企業(yè)未來發(fā)展帶來深刻啟發(fā)，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品，更要打造具備一定技術含量的產(chǎn)品。 研發(fā)技術是一個品牌獲得長遠發(fā)展的“防護盾”，安婕妤深切明白擁有雄厚科研實力的重要性。因而早早引進國際先進技術，在研發(fā)試驗和質(zhì)量領域嚴格采用歐盟GMPC標準，不斷提高自身實力，反復打磨配方，致力于研發(fā)出更適合國人膚質(zhì)的抗初老護膚品，此次推出的安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜就是科研技術運用的代表產(chǎn)品之一。 產(chǎn)銷融合，穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量 光挖掘消費者新需求、打磨研發(fā)技術等是不夠的，后續(xù)的產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量同樣不可忽視。對此，安婕妤通過建立占地面積60畝的“安婕妤夢工廠”，產(chǎn)銷融合，垂直發(fā)展，把控產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售每個環(huán)節(jié)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，這一舉動不僅獲得消費者的青睞，更是榮獲行業(yè)、國家品質(zhì)表彰。 如今護膚市場愈加成熟壯大，各家品牌也在不斷發(fā)展自身實力，分割抗初老護膚品市場這個大蛋糕。未來，期待安婕妤繼續(xù)秉承穩(wěn)健踏實、計劃性經(jīng)營的理念，在堅持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎上，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品技術，切實走好每一步，成為國民信賴的國貨品牌，將國貨帶向世界舞臺。
