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8月26日晚間，麗人麗妝（605136.SH）披露2022年半年報。2022年1-6月麗人麗妝實現(xiàn)營收15.57億元，歸母凈利潤610.80萬元。報告顯示，全國局部地區(qū)尤其是上海市的新冠疫情對于麗人麗妝上半年的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生了較大影響，麗人麗妝抗風險能力持續(xù)提升，展現(xiàn)出了良好的經(jīng)營韌性。 部署分倉強化抗風險能力 據(jù)了解，自2022年3月下旬至5月底，受到上海市的新冠疫情影響，麗人麗妝全體員工均處于居家辦公狀態(tài)，公司在上海市的倉儲點處于封控狀態(tài)，上海市市內(nèi)及跨省物流運輸均處于暫停狀態(tài)，與品牌方、消費者、供應商、員工之間的溝通變得較為困難。 對此，麗人麗妝從長期均衡布局、提高倉儲運輸效率的考慮出發(fā)，在倉儲點考察、供應商洽談、品牌方溝通等各方面迅速行動，加快推進倉儲分倉工作。 2022年上半年，麗人麗妝在合肥、武漢、孝感、成都、南京等地新增15個分倉點，同時增加廣州、天津等地分倉點數(shù)量，有利于對來自全國不同地域消費者的購物需求更快作出反應，進一步提高發(fā)貨準點率、縮短運輸時長，也能對沖未來尚不可預知的疫情對公司日常運營產(chǎn)生的影響，提高公司抗疫情風險能力，有利于公司的長期發(fā)展。 此次618大促期間，隨著上海市的疫情逐漸好轉(zhuǎn)，與麗人麗妝合作的各物流服務商、各倉庫、配送等逐漸趨于正常，大促期間第一天發(fā)貨率為83%，發(fā)貨情況基本與去年持平，其中，通過分倉點發(fā)貨數(shù)量已占到公司整體發(fā)貨數(shù)量的25%。截至目前，麗人麗妝倉儲物流已經(jīng)基本恢復到疫情前的處理和運營水平。 拓平臺、拓品類取得更多進展 雖然上半年突如其來的新冠疫情對公司業(yè)績產(chǎn)生較大壓力，但依托高效營銷、精細化運營等核心競爭力，麗人麗妝依舊在新品類、新平臺開拓，以及孵化自主品牌方面取得了更多新的進展。 財報顯示，2022年上半年，麗人麗妝繼續(xù)依托天貓、抖音等電商平臺開展化妝品電商零售業(yè)務及品牌營銷服務，持續(xù)與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲等60多個品牌進行合作，合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定，覆蓋美妝各細分品類，服務高中低端多個用戶群體，規(guī)模優(yōu)勢進一步提升。 除了公司自身擅長的化妝品品類業(yè)務之外，麗人麗妝也繼續(xù)在新品類上不斷嘗試，在食品、保鮮盒等領域有所拓展，報告期內(nèi)與趣多多、樂扣樂扣、阿迪達斯洗護等知名品牌達成合作意向。 報告期內(nèi)，麗人麗妝除了繼續(xù)深耕天貓平臺之外，持續(xù)擴大以抖音為代表的新平臺業(yè)務發(fā)展規(guī)模，通過短視頻、內(nèi)容種草、店鋪自播及達人合作等多種營銷方式實現(xiàn)經(jīng)營品牌用戶群擴大以及品牌資產(chǎn)增長。上半年公司抖音業(yè)務持續(xù)保持增長。 當下，伴隨著消費者對國產(chǎn)品牌的信任度及喜好度的增加，以及細分市場不斷涌現(xiàn)的消費新需求，市場持續(xù)出現(xiàn)新的機會與增長點，麗人麗妝通過孵化自有品牌來滿足新的市場需求。 過去一年中，麗人麗妝已先后推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌。其中，美壹堂主打保濕科技及修復，強調(diào)溫和安全；玉容初主打植物養(yǎng)膚成分，針對敏感肌人群；尋味檔案立足于鄉(xiāng)村振興、將全國各地的好味道帶給消費者；愛貝萌以溫和安全、分齡護理為專研理念，提供高品質(zhì)、高效防護的兒童護膚產(chǎn)品。 公司所孵化的品牌在抖音、快手、小紅書和B站等電商營銷平臺上廣受追捧，并得到美妝達人的主動推薦，自主孵化品牌發(fā)展勢頭良好。上半年，麗人麗妝自主孵化品牌銷售情況良好，較去年同期高速增長。 參與公益活動承擔社會責任 上半年上海疫情嚴峻時期，麗人麗妝不忘承擔企業(yè)責任，公司向?qū)W校、醫(yī)院、社區(qū)街鎮(zhèn)開展了一系列公益活動，為疫情防控貢獻力量。 不僅公司內(nèi)部員工爭當疫情防控一線志愿者，參與核酸檢測秩序維護、生活物資配送、疫情防控科普宣傳等工作，支援街鎮(zhèn)社區(qū)疫情防控，麗人麗妝作為上海本地企業(yè)，向上海交通大學、上海外國語大學、徐家匯街道、漕河涇街道、上海市第八人民醫(yī)院等地捐贈抗疫物資，彰顯企業(yè)社會責任感。 小結(jié) 最新數(shù)據(jù)顯示，1-7月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.7%，比1-6月加快0.1個百分點，網(wǎng)上零售整體穩(wěn)中有升，當前我國消費市場正處于回暖和修復過程當中。廣發(fā)證券認為，半年到一年的維度，消費修復趨勢明確，美妝仍然是景氣代表性強勢能賽道。 麗人麗妝作為兼具較強經(jīng)營實力和高度社會責任感的化妝品網(wǎng)絡零售服務商，通過強化精細化運營和高效營銷、持續(xù)完善風險應對方案，以強大的電商數(shù)據(jù)分析能力，推動合作品牌與公司自身長期持續(xù)的業(yè)績增長。