企業(yè)
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在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，社會(huì)消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的特征。消費(fèi)者的消費(fèi)需求并不僅僅停留在產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著“618”購(gòu)物節(jié)的完美收官，消費(fèi)者高漲的消費(fèi)情緒得到了有效釋放。據(jù)京東方面公布，今年“618”平臺(tái)累計(jì)下單金額高達(dá)3793億元，同比增長(zhǎng)10.3%，符合預(yù)期10%-15%的增長(zhǎng)值。 回血、提振、綠色，這些關(guān)鍵詞鮮有在大促時(shí)節(jié)進(jìn)入公眾視野。相較以往，今年618多了一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。不同于以往直白的消費(fèi)狂歡，今年的618平臺(tái)與企業(yè)賦予它新的價(jià)值和意義。618期間,京東新百貨服飾攜手海瀾之家、朗姿、ROTHY’S等國(guó)內(nèi)外服飾品牌參與“青綠計(jì)劃”會(huì)場(chǎng),帶來(lái)涵蓋男女裝等多品類(lèi)的環(huán)保服飾好貨,助力潮流愛(ài)好者打造可持續(xù)、實(shí)用夏日穿搭。消費(fèi)者在“青綠計(jì)劃”會(huì)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)帶有“綠色”標(biāo)簽的商品,不僅可以享受優(yōu)惠價(jià)格,還可以獲得“青綠積分”,參與兌換青綠專(zhuān)屬權(quán)益。此舉，一方面可有效傳播綠色生活方式，另一方面助推企業(yè)采用更多可再生、可循環(huán)、可降解的環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，從而全方位推動(dòng)服飾行業(yè)低碳綠色發(fā)展。 在服飾行業(yè),越來(lái)越多的品牌將綠色環(huán)保理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新采用可再生、可循環(huán)、可降解的環(huán)保材質(zhì)，運(yùn)用環(huán)保生產(chǎn)工藝，打造可持續(xù)的時(shí)尚穿搭。京東618“青綠計(jì)劃”專(zhuān)場(chǎng)帶來(lái)海瀾之家短袖POLO衫、才子純色短袖T恤、初棉抽繩束腿運(yùn)動(dòng)褲等綠色環(huán)保服飾,采用了將紡織品功能與環(huán)保有機(jī)結(jié)合的索羅娜面料,既柔軟蓬松又挺括有型。記者了解到，“青綠計(jì)劃”是海瀾之家綠色低碳發(fā)展的探索之一，海瀾之家深諳國(guó)民著裝之道，持續(xù)關(guān)注服裝、時(shí)尚與環(huán)境的關(guān)系，從大自然中汲取靈感，將“綠色、低碳、循環(huán)”的理念根植于品牌基因，以高效的資源利用和自然的裝飾印染，打造更為純粹、對(duì)環(huán)境無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品，以此真誠(chéng)回應(yīng)陽(yáng)光、土壤、種子、河流的無(wú)私給予。 選用天然面料，將環(huán)保低碳理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì) 始于自然，歸于自然。近年來(lái)，海瀾之家在產(chǎn)品研發(fā)端，更加注重天然環(huán)保面料材質(zhì)的甄選。以面料材質(zhì)的不同特性巧妙地注入版型設(shè)計(jì)，運(yùn)用可再生資源織造面料，呈現(xiàn)衣物的多維呵護(hù)和環(huán)保理念。記者了解到，海瀾之家將可再生資源中織造的索羅娜面料、天然桉樹(shù)木漿織造的天絲、可再生聚酯纖維等環(huán)保面料，用于旗下各品牌的服裝產(chǎn)品中，能最大程度降低石化資源的使用，降低碳排放。 公司旗下高端女裝OVV，甄選純天然絲麻面料，親膚的天然纖維，讓材質(zhì)向舒適與環(huán)保延伸。童裝品牌英式，采用竹纖維、大豆纖維、亞麻纖維等天然材質(zhì)，實(shí)現(xiàn)衣物的充分降解，讓成長(zhǎng)與環(huán)境回歸更自然的方式。海瀾之家讓可再生的自然藝術(shù)，成就服裝、時(shí)尚與環(huán)境的有機(jī)融合。 此外，海瀾之家在全面推廣使用可降解材料的包裝袋的基礎(chǔ)上，不斷深入探索新型包裝材料，分期分批試驗(yàn)，在包裝材料中不斷測(cè)試再生材料和生物基等環(huán)保資源的最佳比例，實(shí)現(xiàn)環(huán)保低碳包裝最優(yōu)值。同時(shí)，積極實(shí)行包裝紙箱的循環(huán)利用舉措，單包裝紙箱的年循環(huán)利用率超總用量的一半。不僅減少原材料木漿資源的使用量，從源頭上減少碳排放，同時(shí)也降低企業(yè)成本，提升企業(yè)利潤(rùn)。 創(chuàng)新運(yùn)用環(huán)保工藝，打造綠色全產(chǎn)業(yè)鏈 環(huán)保材質(zhì)是基石，環(huán)保工藝即為紐帶。海瀾之家旗下都市潮流品牌黑鯨，從扎染技術(shù)中汲取養(yǎng)料，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)碰撞出時(shí)尚的火花，衣物在呼吸間完成生命的循環(huán)與蛻變。海瀾優(yōu)選，創(chuàng)新采用從水果中萃取的水果染技術(shù)，讓大自然的鬼斧神工投射于方寸服飾之上，還原衣物本真的柔軟，傳遞純天然印染的環(huán)保理念。新品牌HLAPLUS聯(lián)合市井藍(lán)染，讓中國(guó)傳統(tǒng)古法天然植物染色重現(xiàn)，將板藍(lán)萃取染液對(duì)織物進(jìn)行染色，運(yùn)用HLAPLUS的logo圖形進(jìn)行貼布創(chuàng)作，再經(jīng)手工刺子繡來(lái)點(diǎn)綴細(xì)節(jié)，是手工古法植物染與現(xiàn)代都市機(jī)能美學(xué)的有機(jī)結(jié)合，更呈現(xiàn)別具一格的審美與低碳環(huán)保的生活方式。值得一提的是，天然植物印染技術(shù)的使用，一方面降低碳排放，減少水資源、石化資源的消耗；另一方面采用此技術(shù)及面料的產(chǎn)品，無(wú)毒可降解且親膚，滿足消費(fèi)者的穿著需求。 在信息數(shù)字化時(shí)代，海瀾之家運(yùn)用科技賦能品牌綠色發(fā)展，通過(guò)生產(chǎn)端、供應(yīng)商等全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造，提升供應(yīng)端生產(chǎn)效率，降低綜合能耗使用。其中，線上線下數(shù)字化融合，實(shí)現(xiàn)就近發(fā)貨，進(jìn)一步降低產(chǎn)品運(yùn)輸中的能源消耗，也降低了產(chǎn)品物流運(yùn)輸成本。 踐行低碳環(huán)保、綠色健康的高質(zhì)量發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)服裝、時(shí)尚與自然的和諧共生，為更多人創(chuàng)造可持續(xù)的綠色低碳美好生活方式，海瀾之家在路上。
