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黑科技，代表的是令人驚艷的產品功能與品質。盡管目前“黑科技”在電子產品、互聯網、生物技術等領域表現搶眼，但它并不僅僅局限于以上產業(yè)，在日常消費品領域也能大顯身手。 隨著“90后”“00后”逐步成為主流消費人群，服裝行業(yè)消費市場開始變得更加鮮活、潮流、多變。越來越多的年輕消費者注重服裝的穿著舒適性和科技感，這為服裝品牌在吸引消費者方面新增可行性路徑。 服裝品牌大顯身手,紛紛亮出夏日“黑科技” 為了與年輕消費者建立新的溝通渠道，服裝品牌們選擇在面料細節(jié)上下工夫，提升消費者的消費體驗。連日來，本土服裝品牌不約而同上線的新品中，“清涼”成為關鍵詞。直指夏日痛點，服裝品牌們在產品功能性上發(fā)力。它們有的在面料中添加相應成分，有的通過纖維結構進行調整，創(chuàng)新面料層出不窮，大展產品力。 01 清涼一夏 一到出門5分鐘流汗1小時的“桑拿天”，此時就算穿得再輕薄也免不了出現“濕身”的尷尬，這是過去人們最直觀的感受。這一背景下，服裝品牌們紛紛創(chuàng)新產品，亮出“武器”，滿足消費者需求。 帶著“空調”出門是什么感覺？穿上利郎的“黑科技”T恤或許就懂了。這件近日上新的冰菠蘿衫，藏著夏日冰爽的秘密。 穿著冰菠蘿衫不僅能體驗瞬間涼感的神奇，還能夠保持長時間低溫的清爽。細膩柔韌的面料，通過異性斷面纖維結構，將熱量導向纖維外端，并注入甲殼素和鋅元素，交織成冰氧酷紗的冰涼結構，瞬間涼感。利郎還在纖維中，添加長效散熱粉體，讓人感受長效低溫。 舒適親膚是對T恤基本的要求，既要應對貼身穿著的需求，也要在悶濕天氣中保持涼爽透氣?？此坪唵蔚腡恤，卻是對面料、做工、裁剪等諸多環(huán)節(jié)的考驗。而夏天人們的需求無非是清爽涼快，在舒適的基礎上，自帶涼感的特質為肌膚帶來全天候的呵護。 用一件衣服，在炎炎夏日開啟自由冰爽模式的，還有富貴鳥。 將薄荷涼感因子嵌入面料分子槽中，富貴鳥用薄荷制衣，攜手青島百草推出瞬時降溫的冰薄荷科技面料，精準切中夏日人群痛點，為男裝領域注入鮮活靈感。 經SGSKAKEN和CE第三方檢測機構檢測，數據顯示，富貴鳥冰薄荷科技系列的涼感測試達到0.384。該系列的誕生，是生物科技與現代紡織材料科技的一次結合。 作為行業(yè)領頭羊，七匹狼無疑更深諳這一領域“技術驅動”的游戲法則，以及獨有技術實力對每一品牌的戰(zhàn)略性意義。5月上中旬，七匹狼冰氧吧科技、七匹狼冰爽休閑長褲先后問世。 “夏天選褲子，我一定會注意透氣性和舒適度。這款褲子有著絕佳的透氣性，自由運動無拘束，而且很好搭配?！眮碜哉憬脑S先生說。 不難看到，越來越多的“清涼產品”及品牌如春筍般涌現。在行業(yè)變革加速、高端化已成必然趨勢的背景下，獨有技術加持的“黑科技”成為企業(yè)的立身之本，而以創(chuàng)新為基，不斷為用戶、行業(yè)創(chuàng)造價值才是“黑科技”的“本”。在挑戰(zhàn)與變化交織的日子里，服裝品牌中那些獨一無二的產品，往往熠熠發(fā)光。 02 出圈路徑 市場競爭日益激烈的情況下，服裝行業(yè)的同質化尤其不容忽視。工欲善其事，必先利其器。創(chuàng)新意識突出的傳統企業(yè)運用“黑科技”為傳統產品注入新的生命力。 “人們的生活離不開衣食住行，所以我們相信服裝市場還是具備發(fā)展?jié)摿?。我們通過清晰的定位‘輕商務’，從研發(fā)源頭升級產品，推出個性化、具備自身優(yōu)勢的產品?！备毁F鳥（廈門）科技有限公司服飾中心總經理陳俊武告訴記者，薄荷T恤便歷經一年的研發(fā)。 2021年3月，富貴鳥啟動薄荷T恤研發(fā)項目。由于活性物質在高溫高壓下會遭到破壞，富貴鳥將薄荷分子進行包覆，保證其不失活，可以發(fā)揮作用；同時能在高溫（240℃）下還能存活。與此同時，在紡絲過程中，需要將薄荷分子與基材均勻融合。經過不斷的研究試驗，才找到合適的包覆材料（二氧化鈦的大小體積），終于讓薄荷分子可以在溶液中懸浮均勻分布，不會沉淀和聚集，確保了面料每一寸都具有百草薄荷的特性。 產品上市，便收到消費者良好反饋。“今年薄荷T恤占富貴鳥T恤類目的20%，鑒于市場呼聲，明年我們計劃將其提升至50%~60%?！标惪∥渫嘎?，目前該技術主要應用于T恤類目，在2023年春夏，公司還將推出應用薄荷面料的褲類產品。 晉江企業(yè)與產業(yè)鏈條多年來對于科技創(chuàng)新的堅守，讓服裝品牌們有了支撐。隨著材料科技的突飛猛進，面料“黑科技”層出不窮。 “這是我們春夏主推的系列產品，冰氧吧防曬服和冰氧吧彈力褲其實2019年年初就開發(fā)出來了，這些年又不斷進行優(yōu)化?！睍x江萬興隆染織實業(yè)有限公司商品總監(jiān)吳志輝告訴記者，這是一款獲得實用新型專利證書的產品。能夠獲得較好的市場反響，與產品有賣點、有實實在在的功能性密切相關。休閑產品和運動產品的功能化是趨勢，產品也需要賣點和故事。休閑產品以前注重手感和款式，但缺故事和內涵，冰氧吧系列產品正好滿足了需求和期望。 他認為，對于傳統行業(yè)，大量導入“黑科技”以實現產品升級、品質提升，是活化品牌、強化品牌的一條可行路徑。在消費者越來越理性、成熟的消費升級時代，唯有堅守創(chuàng)新、遠離浮夸，讓品牌回歸品質，企業(yè)才能從優(yōu)秀到卓越，實現基業(yè)長青。 03 活力密碼 產品品質對品牌塑造的重要性，還未被上升到應有高度，這是業(yè)內人士的共識。 由于廣告促銷戰(zhàn)、渠道爭奪戰(zhàn)對銷售業(yè)績的增長顯得更簡單、直接，追求短平快的企業(yè)便醉心于鉆研營銷技術，很難把心思花在費時、費力、費錢并且見效慢的產品研發(fā)上。業(yè)內人士指出，在強調品牌新營銷的時代，恰恰更需要以全新的高度來審視產品品質。奢侈品之所以成為奢侈品，縱橫全球，經久不衰，是因其始終保持了銳意創(chuàng)新的精神、一絲不茍的品質、卓爾不群的形象。如果老字號品牌不能與時俱進升級產品工藝、材料、包裝等，品牌老化就在所難免。因為，品質才是品牌立足之本，只談情懷不談品質的品牌是遠遠不夠的。 顯然，富貴鳥意識到了產品品質的重要性。2021年5月10日，富貴鳥研發(fā)生產中心正式揭牌。“我們在T恤、夾克羽絨、西服及褲類四大品類上重點創(chuàng)新投入，從版型設計、工藝煥新，包括面料研發(fā)、輔料升級等進行全方位的產品提升?！标惪∥涓嬖V記者，除了服飾產品的研發(fā)，該中心還在鞋品方面發(fā)力，高回彈呼吸鞋墊ETFoam、納米鞋墊等“黑科技”一一面世。 富貴鳥視產品創(chuàng)新為品牌前進的驅動力，是需要持續(xù)的必須項?！耙恢币詠砦覀儓猿稚钊胧袌稣{研，并順應發(fā)展，通過數字化智能化研發(fā)生產。我們認為，只有不斷創(chuàng)新，研發(fā)出屬于富貴鳥的差異化產品，才能牢牢把握發(fā)展主動權。富貴鳥將營收的5%以上投入研發(fā)?！标惪∥湔f。 在產品創(chuàng)新上的高投入，幾乎成為晉江品牌企業(yè)的共識。從設計環(huán)節(jié)到供應鏈環(huán)節(jié)，從生產端到產品端，從包裝到物流，引入大數據、AI人工智能、工業(yè)互聯網等，構建行業(yè)首個科學運動實驗室……每一次重大投入，都是安踏在給“一雙鞋”的事業(yè)加碼。 北京冬奧會期間，安踏為12個項目中國國家隊研發(fā)比賽裝備，用自主研發(fā)的最新科技成果，實現了很多裝備的“破圈”?！氨热缢俣然?、鋼架雪車鞋，之前長期依賴進口，就是因為我們長期堅持創(chuàng)新投入，才取得了突破?！卑蔡ぜ瘓F董事局主席兼CEO丁世忠說。 乳酸紙、可沖廁濕巾、柔韌紙巾……作為國內生活用品龍頭企業(yè)，深挖一張紙、一片衛(wèi)生巾等產品的可能，恒安30多年來不斷沉淀硬實力。數據顯示，恒安集團參與紙品、衛(wèi)生巾及紙尿褲等產品10個國家級標準起草，累計申請專利506項、發(fā)明專利105項、實用新型專利110項，是國內生活用紙相關領域實打實的“專利大戶”。
