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各地疫情防控反復(fù)之下,什么最火?露營(yíng),借勢(shì)成為“新風(fēng)口”。 在異地游受限的情況下,作為旅游行業(yè)里唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng),露營(yíng)的爆火帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的銷售轉(zhuǎn)型。 未來(lái)網(wǎng)記者注意到,作為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一的三夫戶外,在5月7日發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中提到,公司于2022年5月6日接受20家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研,并透露“公司將緊抓露營(yíng)活動(dòng)熱潮,擴(kuò)大門店露營(yíng)裝備區(qū),深化營(yíng)地建設(shè)?！? 截至今日收盤,A股紡織服裝板塊震蕩走高,除三夫戶外漲停外,其他戶外服裝品牌如探路者、牧高笛漲幅均超5%。 國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱度持續(xù)爆發(fā),消費(fèi)攀升 “翻看朋友圈,一半人在露營(yíng),一半人在露營(yíng)的路上……”北京的柳音感嘆,疫情之下,露營(yíng)“火得一塌糊涂”。 柳音的判斷在剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假中得到了印證。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2022年“五一”假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%,按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%。 此外,今年“五一”假期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元,同比減少42.9%,恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。值得注意的是,“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受追捧。 未來(lái)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)各大在線旅游網(wǎng)站報(bào)告發(fā)現(xiàn),“五一”小長(zhǎng)假期間,各大平臺(tái)露營(yíng)訂單量均上漲,持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)。據(jù)飛豬發(fā)布的《五一出游消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示,飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%,杭州、成都、廣州位列熱門露營(yíng)客源地全國(guó)前三城市。 而馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示,川渝地區(qū)露營(yíng)熱度漲幅最高,“都江堰露營(yíng)”熱度上漲240%,廣州、甘孜、深圳、武漢、成都均有熱門營(yíng)地上榜。 在露營(yíng)火爆的狀態(tài)下,電商網(wǎng)站也迎來(lái)了露營(yíng)裝備熱銷浪潮。據(jù)《天貓2022年五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,4月20日至5月4日期間,天幕在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)超2100%,成為絕對(duì)頂流。 此外,當(dāng)下露營(yíng)消費(fèi)群體中,90后年輕用戶和80后親子人群成為主力,占比近9成。與“精致露營(yíng)”相關(guān)的設(shè)備搜索量大漲,4月20日至5月4日期間,戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)3倍以上,成為最佳“露營(yíng)伴侶”,戶外電源的銷售額同比增長(zhǎng)2倍以上。 戶外服裝三夫戶外分一杯羹,深化營(yíng)地建設(shè) 隨著國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱的持續(xù)升溫,眾多戶外服裝品牌企業(yè)也表示增加露營(yíng)投入,意圖“分一杯羹”。 5月7日,專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一的“三夫戶外”在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表(以下簡(jiǎn)稱“記錄表”)中提到,公司于2022年5月6日接受20家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研。 記錄表中提到,公司將緊抓露營(yíng)活動(dòng)熱潮,擴(kuò)大門店露營(yíng)裝備區(qū),深化營(yíng)地建設(shè)。此外,公司投入的營(yíng)地業(yè)務(wù)都采用輕資產(chǎn)、快運(yùn)營(yíng)的模式,每個(gè)營(yíng)地的投入大概在10萬(wàn)至30萬(wàn)之間,目前看投入回報(bào)還是很快的,短期內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)盈利。 據(jù)了解,三夫戶外2021年公司產(chǎn)品分為戶外服裝、戶外鞋襪和戶外裝備三大類別,其中服裝占比為60%,鞋襪占比20%,裝備占比20%。而在近期的一些店鋪中,露營(yíng)產(chǎn)品的占比都超過了50%。 “五一小長(zhǎng)假期間,很多門店的露營(yíng)產(chǎn)品銷售額都呈現(xiàn)出3倍以上的增長(zhǎng)?！比驊敉舛麻L(zhǎng)張 恒介紹公司今年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃時(shí)提到,要緊抓露營(yíng)活動(dòng)熱潮,擴(kuò)大門店露營(yíng)裝備區(qū),目前部分門店擴(kuò)大了露營(yíng)裝備區(qū),并且得到了很好的業(yè)績(jī)反饋。 此外,未來(lái)網(wǎng)記者注意到,露營(yíng)企業(yè)正持續(xù)加大在營(yíng)銷上的投入。如三夫戶外已與奧運(yùn)冠軍楊倩、網(wǎng)絡(luò)紅人丁真等進(jìn)行了互動(dòng)話題的營(yíng)銷,在新浪微博的閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.6億。 接下來(lái)是否會(huì)投入更多的營(yíng)銷費(fèi)用?對(duì)此,三夫戶外表示,當(dāng)前公司整體投入的營(yíng)銷費(fèi)用都是很低的。近來(lái)持續(xù)和冬奧冠軍們的互動(dòng)等,更多是通過媒體、運(yùn)動(dòng)員三方合作,是一種互利互惠的市場(chǎng)行為,到目前這些營(yíng)銷支出基本可控。 據(jù)財(cái)報(bào)顯示,三夫戶外2022年一季度公司營(yíng)業(yè)收入為13,130.62萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)1.93%,同期實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為239.76萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)8.92%。 新老商家入局,露營(yíng)相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn) 露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆,露營(yíng)相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn)。除三夫戶外類的戶外服裝品牌,其他紡織服裝頭部企業(yè)也在紛紛加碼露營(yíng)投資。 露營(yíng)裝備中,“帳篷”是入門裝備之一。A股公司牧高笛號(hào)召更多人以堅(jiān)持行走成為生活態(tài)度,戶外露營(yíng)成為生活方式,主要為登山驢友服務(wù),其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營(yíng)與露營(yíng)帳篷兩大板塊。 公開資料顯示,自2013年設(shè)立至今牧高笛一直專注于露營(yíng)帳篷產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。作為牧高笛核心產(chǎn)品線的戶外露營(yíng)裝備系列,涵蓋了高海拔露營(yíng)、徒步露營(yíng)、公園休閑、精致露營(yíng)和旅行等場(chǎng)景,滿足了消費(fèi)者在各場(chǎng)景下對(duì)專業(yè)裝備和服裝的需求。 露營(yíng)持續(xù)火熱,牧高笛則在露營(yíng)帳篷方面發(fā)力,業(yè)績(jī)持續(xù)飆升。財(cái)報(bào)顯示,牧高笛2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元,同比增長(zhǎng)43.64%;歸母凈利潤(rùn)為7861.40萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)70.99%;扣非后歸母凈利潤(rùn)為6163.06萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)96.20%。 而其營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)主要在于國(guó)內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng),僅2021年上半年,牧高笛的凈利潤(rùn)就已經(jīng)超過了2020年全年。 另一戶外品牌“探路者”成立于1999 年,經(jīng)過20多年成為中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的頭部企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示,2021年探路者實(shí)現(xiàn)年?duì)I收12.43億元,同比增長(zhǎng)36.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約5447萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)119.81%。 此外,2022年第一季度探路者營(yíng)收約2.12億元,同比增長(zhǎng)14.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約822.12萬(wàn)元。 5月6日,探路者在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示,公司長(zhǎng)期服務(wù)于廣大的戶外愛好者,產(chǎn)品覆蓋以上戶外場(chǎng)景,隨著今年露營(yíng)市場(chǎng)的興起,此類產(chǎn)品在線上銷售目前已取得了良好的增長(zhǎng),而公司戶外業(yè)務(wù)將受益于露營(yíng)市場(chǎng)的興起。 未來(lái)網(wǎng)記者從企查查數(shù)據(jù)獲悉,從近十年戶外用品相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,2011至2019年企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng),在2019年迎來(lái)爆發(fā),全年戶外用品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到71.8萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)448.1%,2020年注冊(cè)量為57.3萬(wàn)家,同比下降20.2%。而今年前4月共新注冊(cè)23.7萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)55.9%。 截至今日收盤,A股紡織服裝板塊震蕩走高,三夫戶外漲停,其他戶外服裝品牌如探路者、牧高笛均漲超5%。