1974年，茅臺酒廠開發(fā)新版出口飛天茅臺酒包裝，由貴州省外貿(mào)公司高級美術(shù)師馬熊先生負(fù)責(zé)包裝設(shè)計和工藝美術(shù)設(shè)計，當(dāng)時主要以紅、金、白、黑為主體顏色，其中嶺南書法大家麥華三先生題寫的“貴州茅臺酒”五字作為重要設(shè)計元素之一，讓整體設(shè)計顯得更加穩(wěn)重、高雅。從1976年上市后一直沿用至今，屢獲大獎，成為茅臺酒歷史上長盛不衰的經(jīng)典之作。1985年，馬熊先生再次為茅臺開發(fā)設(shè)計珍品茅臺酒包裝，依然采用麥老字體，次年，珍品茅臺酒上市，其高雅、華貴、古色古香的格調(diào)，深受好評，榮獲第十屆亞洲包裝設(shè)計評比會獎——“亞洲之星”包裝獎。同年，麥華三先生于廣州逝世，享年80歲。

直到今天，茅臺集團在包裝、廣告中仍廣泛使用這五個字，它成了茅臺酒的標(biāo)準(zhǔn)字體，可以說，麥華三先生的書法，完美展現(xiàn)出了貴州茅臺酒的高貴品質(zhì)和深厚文化底蘊，為茅臺的品牌推廣立下了不可磨滅的功勞。