現(xiàn)在年輕人有四不起：喝不起的普洱茶，穿不起的潮鞋，買不起的房子和喝不起的茅臺(tái)。近年來(lái)，茅臺(tái)的銷量和價(jià)格似乎都在上漲路上漸漸失去了理智。為什么茅臺(tái)可以一直漲價(jià)，其他酒就不行？對(duì)于今年來(lái)茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)，只能用“猛”字來(lái)形容，飛天茅臺(tái)的價(jià)格早就像其名字一樣飛上天際，甚至被稱為“可以喝的古董”。根據(jù)茅臺(tái)蘇寧自營(yíng)旗艦店標(biāo)價(jià)，2018年的飛天茅臺(tái)售價(jià)高達(dá)2888元/瓶，貨少、高價(jià)，且年份越老越貴。不僅如此，隨著茅臺(tái)價(jià)格的上漲，茅臺(tái)的股價(jià)也是一路高歌，市值逼近1.5萬(wàn)億。2019年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入412億元，同比增長(zhǎng)16.9%；凈利潤(rùn)為199億元，同比增長(zhǎng)26.2%。酒價(jià)、股價(jià)、業(yè)績(jī)齊飛，人送外號(hào)“A股一哥”。

近年來(lái)，茅臺(tái)的銷量和價(jià)格似乎都在上漲路上漸漸失去了理智。那為啥茅臺(tái)酒能一直漲價(jià)呢？當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品可以持續(xù)提價(jià)，且消費(fèi)者會(huì)持續(xù)購(gòu)買，就證明公司極富競(jìng)爭(zhēng)力。目前飛天酒出廠價(jià)每瓶是969元，而我們?cè)谑袌?chǎng)上買到的零售價(jià)可達(dá)到2700-2800元。雖然近幾年茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)不斷在漲，但是茅臺(tái)的出廠價(jià)一直沒(méi)有大的調(diào)動(dòng)。上一次上調(diào)出廠價(jià)，還是在2017年底，一瓶飛天酒的出廠價(jià)由819元上調(diào)至969元。高端白酒市場(chǎng)消費(fèi)需求非常強(qiáng)勁，茅臺(tái)完全可以提高出廠價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。

現(xiàn)在茅臺(tái)酒正處于牛市當(dāng)中，“漲”的慣性依舊存在。而且，五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖、古井貢酒等二線品牌白酒，漲聲一片，“一哥”屢創(chuàng)新高不足為奇。從茅臺(tái)公司近的動(dòng)向來(lái)看，不管是渠道改革，還是新建酒庫(kù)，都能加強(qiáng)對(duì)渠道、價(jià)格的把控。茅臺(tái)公司一定不希望茅臺(tái)酒價(jià)格瘋漲，但也希望茅臺(tái)酒持續(xù)漲價(jià)、緩慢漲價(jià)、每年都漲價(jià)。