隨著全國(guó)品牌計(jì)劃的影響，央視也在大力宣傳，許多人逐漸認(rèn)識(shí)到「品牌」、企業(yè)家的品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，各行業(yè)、企業(yè)都在做品牌策劃，所以品牌策劃到底是在策劃什么?

就“品牌”而言，我們一般都會(huì)先入為主地認(rèn)為，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量較好，服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。許多人都知道，要成為“品牌”，快的方式就是打廣告。但一件產(chǎn)品首先是質(zhì)量和品牌，一件好的產(chǎn)品成為一個(gè)品牌，當(dāng)然無(wú)法逃避“品牌策劃”，那么，微卡網(wǎng)絡(luò)就給大家詳解品牌策劃到底是在策劃什么?還是說(shuō)，品牌策劃究竟包含了什么內(nèi)容?

一、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心能力是什么?通常來(lái)說(shuō)，你的項(xiàng)目/產(chǎn)品在某些方面為牛逼，例如技術(shù)、服務(wù)、資源。無(wú)對(duì)比不傷人，關(guān)鍵是“競(jìng)爭(zhēng)”二字。若不進(jìn)行對(duì)比，很難判斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是否真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以在進(jìn)行品牌策劃前要做市場(chǎng)調(diào)研，可以說(shuō)，沒(méi)有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。

二、品牌定位

品牌定位是您想要的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，X???可惜，現(xiàn)在的廣告法規(guī)定，上述詞語(yǔ)基本不能使用。

找一個(gè)合適的品牌是一件燒腦的事情，因?yàn)榇蟛糠謺r(shí)間定位是在做減法，你要把很多原來(lái)想要的東西去掉，這一切都是為了更，更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是大多品牌策劃公司所說(shuō)的“定位”。

在品牌定位之外，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位，人群定位。簡(jiǎn)而言之，就是你把產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)的問(wèn)題，如蘋(píng)果手機(jī)，市場(chǎng)定位在手機(jī)市場(chǎng)的中人群，對(duì)品牌比較敏感的中高端用戶(hù)。

這個(gè)時(shí)候也許有人要說(shuō)，蘋(píng)果都成了街機(jī)還中端個(gè)啥?因此這里一定要非常明了一件事，所謂的高端市場(chǎng)定位必然是以整個(gè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，新機(jī)型5000以上的門(mén)檻，在手機(jī)中已經(jīng)算是貴族了。

三、文化品牌

商標(biāo)文化歷來(lái)是一個(gè)比較概念性的東西，由于涉及到文化，所以必然是一個(gè)感性的概念?！案行浴睂?duì)于人們來(lái)說(shuō)，品牌文化實(shí)際上就是品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的一種情感訴求。比如白酒品牌江小白定位于年輕人的白酒，憑借對(duì)消費(fèi)情緒的深度挖掘，主打深層次的情感傳遞，這就是一個(gè)品牌文化。

四、品牌廣告語(yǔ)

一個(gè)品牌的廣告語(yǔ)叫“slogan”，即品牌口號(hào)。許多時(shí)候，品牌口號(hào)也會(huì)直接與品牌定位有關(guān)，但品牌口號(hào)往往會(huì)因情景和階段的問(wèn)題而發(fā)生變化，品牌定位不能隨意更改。開(kāi)始，小米的廣告語(yǔ)是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米手機(jī)則是主打性能跑分以及拍照，這就不討論好或壞的廣告語(yǔ)了。

那有哪些廣告語(yǔ)的技巧呢?那就是簡(jiǎn)明扼要，明辨是非，如果有一點(diǎn)爭(zhēng)議就比較好了。這些都是為了宣傳，當(dāng)然也要看產(chǎn)品，比如椰樹(shù)牌椰汁的廣告語(yǔ)“從小喝到大”，爭(zhēng)議點(diǎn)：“從小到大”，僅僅指年齡嗎?讓人浮想聯(lián)翩。仍然必須始終考慮消費(fèi)者的感受。

五、品牌故事

實(shí)際上，品牌故事是對(duì)品牌文化的一種補(bǔ)充，用完整的故事表達(dá)品牌文化。有時(shí)是一個(gè)創(chuàng)建者的故事，有時(shí)是一個(gè)產(chǎn)品的故事，有時(shí)是一個(gè)發(fā)展過(guò)程，這些莫衷一是。

但是，可以說(shuō)，品牌故事是用來(lái)為品牌加分的，比如馬云創(chuàng)立阿里巴巴的故事，相信很多人聽(tīng)說(shuō)過(guò)，什么十八羅漢，什么“四十大盜”，這不僅給阿里巴巴提升了品牌形象，提高認(rèn)識(shí)，同時(shí)也成了許多人的談資，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷(xiāo)。

六、商標(biāo)視覺(jué)規(guī)劃

通常來(lái)說(shuō)，品牌視覺(jué)指LOGO、VI、SI等。LOGO是品牌標(biāo)識(shí)，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，一般分為L(zhǎng)OGO的應(yīng)用顏色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶(hù)外廣告中的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。假如一個(gè)產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計(jì)，那也要遵守VI標(biāo)準(zhǔn)。SI是實(shí)體店需要的一部分，即裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，一般連鎖店都會(huì)有一套配套的配套，保證裝修形象的一致。

一套完整的品牌策劃除以上幾點(diǎn)外，還有品牌實(shí)力、品牌榮譽(yù)、品牌介紹等等…