一、品牌VI設計你懂多少？

VI設計在現(xiàn)代社會的作用越來越明顯，隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費者更加成熟，科學日新月異，信息急速膨脹，對產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對著大量、繁復的信息，變得無所適從。企業(yè)形象比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，個性身份的識別比任何時候都顯得重要。

品牌VI（Visual Identity）即品牌視覺識別系統(tǒng)，是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。

二、VI的價值

1、增強企業(yè)溝通力和感染力

VI設計使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一, 使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用, 達到理想的品牌傳播效果。VI是企業(yè)宣傳的精神載體, 老百姓常說: 人活一張“臉”，樹活一張“皮”，企業(yè)也同樣，VI就是企業(yè)的“臉皮”。

VI是直接作用于人的感官，是企業(yè)戰(zhàn)略的外在表現(xiàn)，具有塑造企業(yè)獨特的視覺形象、個性特征來獲取社會大眾的認同，把企業(yè)推向市場的巨大意義。因此VI 設計對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性分析顯得尤為重要。

2、提升企業(yè)文化產(chǎn)品價值

現(xiàn)在隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了。商品的競爭開始越來越多地體現(xiàn)在工業(yè)設計、包裝設計、店面POP設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

以蘋果為例，IOS系統(tǒng)開始的時候，并不符合中國人的使用習慣，但它以簡約大氣的設計給蘋果產(chǎn)品營造了一種高端大氣上檔次的品位觀，消費者購買的不僅僅是實物，還是對品質(zhì)和審美的追求。

三、一套的VI設計應該做到什么呢？

1、增強企業(yè)溝通力和感染力

即企業(yè)的VI系統(tǒng)必須具有企業(yè)本身的特征和核心產(chǎn)品（或者核心服務）是強相關度的。同時，不能和知名企業(yè)品牌相類似甚至全盤照抄。

2、統(tǒng)一性和相對審美持久度

VI視覺識別系統(tǒng)在相對的時間里要保持其核心視覺的統(tǒng)一性和延展性（針對不同國家和區(qū)域的特殊審美應做出不同調(diào)整）。

四、富蘊內(nèi)涵，情意濃重

品牌大多都有其獨特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名，有的是一種產(chǎn)品的功能，有的或是一個典故。富蘊內(nèi)涵，情意濃重的標識，能喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想，從而使其倍受青睞。

例如一個客戶進入公司，他對公司的認知就是從企業(yè)形象墻開始的，面對客戶時，不論是大企業(yè)、小企業(yè)、國有企業(yè)還是私營企業(yè)，都需要一個好的品牌形象。客戶通過視覺感受對企業(yè)產(chǎn)生好的印象，從而影響客戶視覺感受。常見因素有：企業(yè)的標志設計（或VI設計）、企業(yè)的形象墻（或門臉、logo墻）、企業(yè)的網(wǎng)站等。其中形象墻是影響感覺的重要視覺因素。

在這個社會信息急速膨脹，科學技術日新月異，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的時代，消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽、品牌、文化等附加值追求日益增多，受眾面對著大量、繁復的信息，變得無所適從。只有統(tǒng)一、集中傳播企業(yè)形象，才能更好的建設企業(yè)的品牌形象。在企業(yè)品牌VI建設中形象墻（LOGO墻、標志墻）是不可或缺的重要部分，企業(yè)形象墻能很好的將企業(yè)形象呈現(xiàn)給客戶，起到非常重要的作用。