此外，中證網(wǎng)指出，此通知的發(fā)布將大大刺激國窖1573的實(shí)際銷售價(jià)格上漲，高端白酒已經(jīng)迎來了新一輪的漲價(jià)預(yù)期，對(duì)比起茅臺(tái)和五糧液價(jià)格持續(xù)上漲，該公司在提價(jià)步驟和策略上更顯穩(wěn)健。

據(jù)悉，有來自第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)顯示，早在8月初，國窖1573在陜西、湖南、湖北等地已出現(xiàn)斷貨；中秋期間，瀘州老窖內(nèi)部對(duì)國窖1573提價(jià)的呼聲日益高漲；本周茅臺(tái)批價(jià)上行至970元，五糧液批價(jià)上行至680元。這樣看來，國窖1573確實(shí)是迎來了漲價(jià)的契機(jī)。

提價(jià)后國窖1573實(shí)則是打高賣低

對(duì)于國窖1573提價(jià)，白酒專家、溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青稱，國窖1573提價(jià)的符號(hào)意義大于其現(xiàn)實(shí)意義。此次升價(jià)實(shí)則是通過拉升國窖1573的心理價(jià)位，從而促進(jìn)一些相對(duì)便宜和親民的瀘州老窖系列產(chǎn)品的銷售，使的是打高賣低的手法。

國窖1573的高端酒定位目前很尷尬，面子比不過茅臺(tái)五糧液，里子比不過區(qū)域名酒?！毙ぶ袂嗾J(rèn)為，目前中國高端白酒能代表面子的只有茅臺(tái)五糧液，以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)代表“里子”消費(fèi)的都是各個(gè)區(qū)域名酒，如甘肅金徽酒業(yè)，山東溫河王酒業(yè)，等?！案叨司茖儆趦r(jià)格不敏感的面子消費(fèi)，當(dāng)年五糧液能夠超越當(dāng)時(shí)的汾酒也是依靠持續(xù)的漲價(jià)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源中‘面子載體’的定位?！毙ぶ袂嗳缡钦f。

不少業(yè)內(nèi)人士也贊同打高賣低的觀點(diǎn)，因?yàn)榘拙评洗笤跐q價(jià)，就會(huì)顯得作為小兄弟的區(qū)域名酒很實(shí)惠很便宜，消費(fèi)者自然更愿意去消費(fèi)區(qū)域名酒，小兄弟們便能從茅臺(tái)、五糧液的漲價(jià)潮中受益，大家都能賺到更多的錢。如果一線名酒跌價(jià)，相反的就會(huì)擠壓區(qū)域名酒的市場(chǎng)份額。

對(duì)于未來白酒市場(chǎng)，肖竹青補(bǔ)充道：“白酒市場(chǎng)將迎來擠壓式增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)時(shí)代，因?yàn)槿丝诹鲃?dòng)的全國化，未來高端白酒市場(chǎng)份額會(huì)有碎片化的趨勢(shì)，如山東溫河王酒業(yè)等區(qū)域名酒中的高端酒勢(shì)必會(huì)從中受益