廣告語也是可以申請商標(biāo)的，很多商家都是靠著廣告語打響了自己的品牌，所以想把這句廣告語保護(hù)起來也很正常，那么如果把廣告語作為商標(biāo)注冊，需要考慮哪些問題呢?

1、是否具有不良影響

根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。“不良影響”包括政治不良影響、宗教不良影響、道德不良影響等多個方面。不過，作為廣為流傳的廣告語，基本上可以推定為沒有不良影響，這一點(diǎn)比較容易判斷。

2、是否直接表示商品的功能或特點(diǎn)

廣告語的目的就是為了推薦產(chǎn)品或服務(wù)，因而往往會表達(dá)出商品的功能或特點(diǎn)，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見”、雀巢咖啡“味道好極了”等，這類廣告語直接表達(dá)了商品的特點(diǎn)，不能作為商標(biāo)申請。

《商標(biāo)法》規(guī)定了“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”，不得作為商標(biāo)申請。這一點(diǎn)排除掉相當(dāng)一部分廣告語，不得作為商標(biāo)注冊。

3、是否缺乏顯著特征

顯著性是商標(biāo)的一個重要特征，也是決定很多廣告語能否成功注冊的重要因素。廣告語成為注冊商標(biāo)的障礙是缺乏先天顯著性，因為廣告語往往是一些表達(dá)商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子，消費(fèi)者一般不會將其作為商標(biāo)加以識別和認(rèn)知。

此前，字節(jié)跳動公司就在這方面“栽過跟頭”。字節(jié)跳動公司申請過一個由中文文字“頭條你關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成的商標(biāo)遭遇駁回，原因是整體上不具有作為商標(biāo)的識別作用，相關(guān)公眾一般會將其認(rèn)定為廣告用語或標(biāo)語口號，但是很難將其作為商標(biāo)看待。

4、是否存在混淆

廣告用語使用行為“可能導(dǎo)致混淆，誤解或欺詐”， 廣告用語使用他人商標(biāo)搭便車，增加其商業(yè)機(jī)會的行為，通常被拒絕注冊。司法實踐中，并非所有的廣告語都不能作為商標(biāo)加以注冊，但是廣告語被核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)的案例較少。

因而，對于廣告語而言，要想作為商標(biāo)注冊，具有顯著性、可識別性等特征十分重要。普遍而言，能夠作為商標(biāo)注冊的廣告語往往具有幾個特點(diǎn)：展現(xiàn)形式簡短，不易被當(dāng)做普通描述用語;含義抽象，越抽象往往越具有顯著性;非常規(guī)表達(dá)，更具有指向性，識別度高。

若企業(yè)想將某個短語申請注冊為商標(biāo)，首先要考慮該短語是否會當(dāng)作廣告宣傳用語進(jìn)行使用;

其次，該短語是否具有識別性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識別。通常情況下，消費(fèi)者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識別與認(rèn)知。

而作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語可以加深消費(fèi)者對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，申請注冊商標(biāo)可以達(dá)到保護(hù)和防御的作用。

若是企業(yè)想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。

在這里要提醒大家的是，即便是用廣告語注冊商標(biāo)，還是要做商標(biāo)查詢，如果沒有出現(xiàn)相同或近似的商標(biāo)，就可以安心的注冊了。