1）提高主辦地的國際聲望，塑造主辦地的形象

城市形象是一個綜合的形象塑造系統(tǒng)，需要大量的時間和精力來打造。而大型演藝活動的舉辦對于目的地的形象塑造和改善作用是其他營銷手段不能比擬的。2008年的北京奧運(yùn)會和2010年的上海世博會是讓世界了解中國的大好機(jī)遇，有了解才會有合作，有合作才能發(fā)展。通過舉辦奧運(yùn)會和世博會，塑造了中國的形象。日本舉辦了1964年的東京奧運(yùn)會和1970年的大阪世博會。由于全國動員上下一心，這兩項活動成為拉動日本國民經(jīng)濟(jì)的巨大動力。1961—1970年，日本經(jīng)濟(jì)平均增長率高達(dá)11.4％，兩大活動使日本經(jīng)濟(jì)躍上了一個更高的臺階。在歐洲，西班牙在1992年舉辦了巴塞羅那奧運(yùn)會和塞維利亞世博會后，國民生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長，改變了在歐洲窮國的地位。韓國20世紀(jì)80年代的政壇斗爭比較激烈，但為了籌備1988年漢城奧運(yùn)會，政壇各派停止?fàn)幊?，齊心協(xié)力辦好奧運(yùn)會，韓國在漢城奧運(yùn)會和大田世博會之后經(jīng)濟(jì)發(fā)展上了一個新臺階。在韓國的振興和現(xiàn)代化進(jìn)程中，漢城（現(xiàn)名首爾）一直發(fā)揮著火車頭的作用。20世紀(jì)80年代，漢城主辦了兩次國際性的體育賽事，使城市形象得到空前的提升。1986年，漢城申辦了1988年奧運(yùn)會并主辦了同年的第十屆亞運(yùn)會，這是漢城城市營銷的堅定起點(diǎn)。從此，漢城加快了城市建設(shè)的步伐并抓住了建設(shè)國際化都市的機(jī)會。特別是漢城克服了社會危機(jī)等重重困難后，大力解決環(huán)境污染和城市建設(shè)中的問題，積極推進(jìn)漢江的綜合開發(fā)工程，不僅修建了蓄水池和河岸，還修建了漢江邊城市高速公路，使1988年的漢城奧運(yùn)會給全世界留下了深刻的印象。1988年漢城奧運(yùn)會對韓國經(jīng)濟(jì)起飛產(chǎn)生了巨大的推動作用。實(shí)踐證明，韓國利用舉辦奧運(yùn)會把漢江北岸發(fā)展了起來。韓國因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會，當(dāng)年就使經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了12.4％的增長。1985—1990年，韓國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增加到了6300美元，實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國家向新興工業(yè)化國家的轉(zhuǎn)變。韓國漢城奧運(yùn)會給予韓國的社會影響和精神力量更加強(qiáng)烈。

2）提高規(guī)劃和行政管理方面的能力

雅典奧運(yùn)會期間，城市管理的宗旨是向游客和世界展示一個“開放、人文和”的雅典，一個充滿參與和慶典氣氛的雅典。城市管理辦法規(guī)定，在奧運(yùn)會期間，希臘主要街道將遍插彩旗和懸掛彩色標(biāo)語，特別是在穿越雅典市中心歷史古跡的7條共長13.5千米的道路兩側(cè)，將著力打扮，使之與奧運(yùn)會和雅典獨(dú)有的悠久歷史和諧統(tǒng)一，并交相輝映，同時在一些主要廣場舉辦高品位的文化活動。城市管理辦法對商品供應(yīng)、垃圾清理和確保交通暢通等都做出了具體安排。屆時，在有關(guān)區(qū)域的商店將延長營業(yè)時間，“奧林匹克公路網(wǎng)絡(luò)”將確保奧林匹克大家庭成員暢通無阻，“奧林匹克交通線”將為游客、觀眾和服務(wù)人員提供便利的交通。奧運(yùn)會期間，公共系統(tǒng)將24小時運(yùn)轉(zhuǎn)，游客和觀眾持門票可以免費(fèi)乘坐交通工具。此外，有關(guān)方面還將對奧運(yùn)會主會場周圍的主要道路以及雅典市中心、停泊旅館型豪華游輪的比雷埃夫斯港和從此港至格理發(fā)扎濱海地區(qū)的道路嚴(yán)加管制，對進(jìn)出比賽場所的周邊區(qū)域進(jìn)行控制，并對在這些地區(qū)的泊車做出嚴(yán)格規(guī)定。

大型演藝活動舉辦期間，將有來自世界各地的觀眾前來參觀旅游，對城市管理來說既是一種挑戰(zhàn)也是一個調(diào)整提高的機(jī)遇。在大型演藝活動的籌備期間，城市管理部門應(yīng)該首先提升硬件設(shè)備，提高服務(wù)水平；其次，應(yīng)該做好各種應(yīng)急預(yù)案；再者，在大型活動舉辦期間，可以通過實(shí)戰(zhàn)提高應(yīng)對能力，提升城市管理水平。