（一）保護物資

保護物資是包裝功能中基本、重要的一項。在流通的過程中，由于物資本身在理化 性質(zhì)方面所固有的特征及環(huán)境的影響，物資極有可能因此而受到來自于外部環(huán)境的損害， 終導致物資無法、完好地送到用戶的手中。一般情況下，包裝的保護功能包括以下4點。

1. 防止物資的破損變形

物資在運輸、倉儲、裝卸、搬運的過程中，非常容易受到撞擊、擠壓、震動、掉落、壓 縮、摩擦等外力的影響，從而導致物資發(fā)生破損、變形，終給物資的內(nèi)部品質(zhì)帶來不利的 影響。因此，在進行包裝設計時，企業(yè)應充分地考慮這些外力的作用，加強包裝本身的強度, 減少商品的損失。

2. 防止物資發(fā)生化學變化

為了防止物資受潮、發(fā)霉、腐蝕、生銹、變質(zhì)等化學變化，物資的包裝必須能夠在一定 程度上起到阻隔水分、潮氣、腐蝕物、光線及空氣中各種有害氣體的作用，避免這些外界不 良因素的影響。

3. 防止有害生物對物資的影響

如果包裝不嚴實或者包裝材料存在質(zhì)量問題的話，就非常容易給蛇、蟲、鼠、蟻或微生 物提供可乘之機。一旦這些有害物進入包裝容器里面，物資就極有可能會被侵蝕或者污染， 從而導致物資的變質(zhì)、腐敗。而且大多數(shù)時候，有害生物對物資的破壞是不可逆轉(zhuǎn)的，尤其 對食品的危害性更大。

4. 防止異物混入、污物污染、丟失、散失

異物混入是包裝不良而帶來的常見問題之一。近幾年來，因為包裝問題而導致的異物混 入食物的新聞屢見不鮮。據(jù)相關報道，日本在2014年就發(fā)生了 1 800起食物混入異物事件， 而在這些混入食物的異物中，鐵絲網(wǎng)和魚鉤等金屬制品就占到了約14%。除此以外，物資丟 失、散失也相當常見，如運輸途中，包裝物的破損而直接導致的香水、酒精等物質(zhì)的揮發(fā) 問題。

因此，物資的包裝設計應根據(jù)不同物資的特征，以及運輸、儲存、銷售等環(huán)境的需要， 用適當?shù)牟牧?、合理的包裝容器和技術，賦予包裝的保護性能，使其內(nèi)裝物品 完好。而對于一些危險物品還需采用特殊包裝，以防止其對人及周圍環(huán)境的危害。

（二）方便物流

1. 方便儲運

從方便儲存的角度來看，包裝的設計要考慮以下兩個要素：①有利于保護物資在儲存期 間的使用價值；②有利于提高物品在存取、驗收、盤點、堆碼、貨架陳列、移動等倉儲作業(yè) 中的效率，減少包裝物的空間占用，并為保管工作提供保障和便利。從方便運輸?shù)慕嵌葋砜? 包裝的規(guī)格、尺寸、形狀、重量、標志應該充分地考慮運輸工具的適用性，結(jié)合載貨空間的 利用率和裝卸貨的先后順序，盡可能地做到方便運輸、提高運輸效率。

2. 方便裝卸搬運

裝卸搬運作業(yè)幾乎伴隨著物流的整個過程，而其作業(yè)效率與物資的包裝也有著密切的聯(lián) 系。包裝所用的容器、材料不同，包裝在體積、重量、形態(tài)上的差異，對于各種裝卸搬運的 形式及其作業(yè)工具的適用性也是不盡相同的。近幾年來，隨著包裝規(guī)格尺寸標準化的普及， 集裝化包裝得到了有效的推廣，為實現(xiàn)裝卸搬運機械化提供了有利條件。

3. 方便處理

方便處理主要指的是在包裝材料的選用上，企業(yè)應當考慮包裝在使用后的處理問題，包 括包裝物的重復利用、回收、再生和廢棄處理等。日常生活中，大量的紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、 玻璃包裝就是通過回收渠道，被人們重復地進行利用，這些都有效地節(jié)約了資源，同時保護 了環(huán)境，更有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。

（三） 促進銷售

包裝對于銷售的促進作用可以體現(xiàn)在以下兩個方面。

1） 精美的包裝設計具有較高的辨識度，能夠迅速地吸引消費者的眼球，贏得消費者的好 感，使得商品在貨架中脫穎而出，從而誘發(fā)購買行為，是增加商品價值和提高競爭力的重要 手段之一。據(jù)一些西方專業(yè)人士對購買行為的調(diào)查研究顯示，大概有60%的人表示在購物時 受到了商品包裝的刺激，這說明商品包裝是非常有利的推銷工具。

2） 良好的包裝能夠起到傳達信息的作用。要達到這一點，就必須準確地把握商品的屬性、 市場定位、銷售區(qū)域，并以簡潔、準確、形象的語言或圖形，將這些信息顯示在包裝上。只 有這樣，包裝才能夠獲得更佳的視覺效果，達到促銷的目的。

（四） 方便消費者

雖然設計精美的包裝確實在一定程度上會影響消費者的購買行為，但是消費者購買商品 的原始目的還是為了獲得商品的使用價值。因此，包裝應盡可能地給消費者攜帶、開啟、使 用、保管、收藏商品帶來便利。隨著生產(chǎn)力的進步，包裝新材料、新工藝、新技術不斷涌現(xiàn), 使得包裝的便利性也大大提高，如易拉罐的開口設計，有扭斷式、拉環(huán)式、卷開式等，為消 費者飲用飲料提供了便利，市場研究表明，此類型的飲料包裝在市場上的占有率也是比較 高的。

此外，在商品包裝設計中，為了引導消費者使用，提高包裝的性，合理的包裝還應 以簡明扼要的語言或圖示，向消費者說明注意事項及使用方法，以盡量地避免消費者在使用 包裝時存在誤區(qū)，減少使用不當而造成的損傷。