一、服裝廣告的性質(zhì)和分類

服裝企業(yè)為了建立品牌形象或擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，廣告已成為使用越來(lái)越頻繁的促銷手段。強(qiáng)有力的廣告宣傳不僅對(duì)顧客的品牌認(rèn)知和購(gòu)買行為產(chǎn)生深刻影響，并且在與中間商的合作中也使企業(yè)處于有利的地位。如果目標(biāo)明確，通過(guò)廣告所獲得影響力和利益就能大大超過(guò)廣告的投入，廣告衫批發(fā)這也使得廣告在促銷中的角色更加重要。廣告活動(dòng)必須是服裝營(yíng)銷整體活動(dòng)的一部分，即預(yù)期的廣告效果，必須配合其他的營(yíng)銷活動(dòng)。在《時(shí)尚》雜志上刊登了產(chǎn)品廣告后，店鋪要準(zhǔn)備足夠的貨源來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，否則就失去了廣告的意義。

服裝因其流行周期、季節(jié)性因素和產(chǎn)品多樣化等特點(diǎn)，一般宣傳個(gè)別產(chǎn)品比較困難。因此，服裝廣告大多數(shù)以宣傳品牌或企業(yè)為主要內(nèi)容。其主要目的是通過(guò)廣告而使目標(biāo)顧客深入了解公司的品牌和經(jīng)營(yíng)理念，即使廣告中提到產(chǎn)品，其目的也不是為了簡(jiǎn)單的銷售產(chǎn)品，廣告馬甲批發(fā)而是通過(guò)介紹企業(yè)有能力生產(chǎn)和銷售高質(zhì)量的產(chǎn)品，來(lái)建立企業(yè)或品牌形象。廣告是為了建立品牌形象還是為了銷售產(chǎn)品，在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)上有所不同，如果是為了銷售產(chǎn)品的廣告，要說(shuō)明提供的產(chǎn)品是什么，價(jià)格是多少，在什么地方可買到等信息。而為了建立形象，則要陳述產(chǎn)品在生活中的意義，或產(chǎn)品具有的氛圍，適合的生活方式。

服裝廣告根據(jù)內(nèi)容和目的主要可分以下幾類：

1．產(chǎn)品廣告

其重點(diǎn)是傳播產(chǎn)品信息，如介紹服裝性能、特點(diǎn)、效用等，以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度。

2．品牌廣告

此類廣告的重點(diǎn)是傳播品牌信息，以提高品牌的認(rèn)知度和偏好度。大多數(shù)服裝企業(yè)的廣告都以宣傳品牌、廣告衫廠家擴(kuò)大知名度為目標(biāo)。

3．促銷廣告

一般多為零售商或中間商所采用，并多選擇在當(dāng)?shù)刈鰪V告。這類廣告主要是將所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，以吸引顧客到商店來(lái)購(gòu)買服裝，以達(dá)到增加銷售的目的。服裝企業(yè)有時(shí)也會(huì)配合促銷活動(dòng)進(jìn)行這類廣告宣傳。

4．招商廣告

服裝企業(yè)也經(jīng)常在專業(yè)報(bào)紙或雜志上做廣告，除了宣傳公司或品牌形象外，其主要U的是為了吸引經(jīng)銷商加盟。

5．公益廣告

這類廣告的目的是提升企業(yè)或品牌形象，在增強(qiáng)人們對(duì)公益事業(yè)關(guān)注的同時(shí)，也把品牌或公司的良好形象根植于公眾心中。