廣告創(chuàng)意與策劃的作用以及分類(lèi)

我們?cè)谌粘躺钪锌梢砸?jiàn)到總能見(jiàn)到各種廣告，商場(chǎng)超市等地居多，這些創(chuàng)意的廣告的來(lái)源以及作用是什么大家了解嗎，今天小編接下來(lái)為您介紹關(guān)于廣告創(chuàng)意與策劃的作用以及分類(lèi)。

廣告創(chuàng)意與策劃的作用

1、廣告創(chuàng)意策劃是廣告創(chuàng)作的指揮棒，在廣告創(chuàng)作中創(chuàng)意對(duì)廣告作品的表現(xiàn)具有指導(dǎo)作用，有什么樣的創(chuàng)意就有什么樣的廣告作品。沒(méi)有高超的創(chuàng)意，再高明的創(chuàng)作技術(shù)也無(wú)法讓作品煥發(fā)光彩，吸引觀眾。

2、增強(qiáng)廣告作品的感染力的作用。廣告作品的感染力是吸引消費(fèi)者的主要手段，但感染力的表現(xiàn)卻來(lái)源于很多方面，例如色彩、構(gòu)圖、文字……但能增強(qiáng)廣告作品感染力的是創(chuàng)意。創(chuàng)意的使用要求廣告創(chuàng)作者不能簡(jiǎn)單地把廣告信息堆砌起來(lái)，不能采用老一套的表現(xiàn)形式，而必須別具匠心。好的創(chuàng)意可以讓廣告中的色彩、構(gòu)圖、甚至枯燥的文字有很大的魅力，靈活起來(lái)，具有情感。

3、提升企業(yè)形象、創(chuàng)立產(chǎn)品的作用。在當(dāng)今商品競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中，企業(yè)之間或產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再單純的依靠產(chǎn)品的硬性指標(biāo) -- 質(zhì)量，還要有賴(lài)于廣告去提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。尤其大的企業(yè)更注重廣告宣傳。一則創(chuàng)意好的廣告，不僅可以使產(chǎn)品和企業(yè)立于不敗之地，而且可以促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)品牌，促進(jìn)企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象。

廣告創(chuàng)意策劃的分類(lèi)

1、傳統(tǒng)型

這種策略是廣告創(chuàng)意的基本策略之一，是以營(yíng)銷(xiāo)為軸心，訴求體現(xiàn)出較為直接的、實(shí)用的商品推銷(xiāo)特點(diǎn)。這是常用的廣告創(chuàng)意類(lèi)型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。

2、幽默型

幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。

3、逆向思維型

一般說(shuō)來(lái)我們習(xí)慣于“因?yàn)?-- 所以”的邏輯思維，而廣告創(chuàng)意卻往往采用“應(yīng)該 -- 但是”的逆向思維。所謂逆向思維法，就是從與我們大腦中正常思維完全相反的方向來(lái)思考問(wèn)題的一種方法。這種方法利用公眾的逆反心理，通過(guò)形貶實(shí)褒的廣告，出奇制勝。

4、暗示型

在長(zhǎng)期的廣告創(chuàng)作中，廣告創(chuàng)作者經(jīng)常把創(chuàng)意的重點(diǎn)放在做顧客心里想要的廣告。然而當(dāng)廣告按照消費(fèi)者的需要做出來(lái)之后，卻遭到消費(fèi)者的拒絕，這樣的廣告可以說(shuō)并不少見(jiàn)。我們就要主觀的引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)，通過(guò)暗示的方式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種心中從未有過(guò)的想法或意念又是為了強(qiáng)化某種產(chǎn)品的功能而提出的，后這種想法或意念在人們心中打下深深烙印，促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。

綜上所述，關(guān)于廣告創(chuàng)意與策劃的作用以及分類(lèi)，以上文章希望能夠幫助到您。