我國推廣界有句順口溜：三流公司賣產(chǎn)品，二流公司賣品牌，公司賣文明。這句話說的是公司推廣的三重境地。將其套用在公司的活動上，也相同適用：三流活動賣產(chǎn)品，二流活動推品牌，活動講文明。
三流活動賣產(chǎn)品 談及公司搞活動，腦海中馬上就會閃現(xiàn)“促銷活動”這一概念。確實，不少公司為了影響產(chǎn)品出售，紛亂翻開各類促銷活動。當(dāng)然，通過促銷活動賣產(chǎn)品的境地也有不一樣。一些不入流的促銷活動，直接以打折、超低價或許買贈活動招引花費者;一些稍微入流的促銷活動，則是盤繞節(jié)日推廣翻開，針對元旦、新年、五一、國慶等嚴(yán)重節(jié)日，翻開節(jié)日促銷;一些稱得上入流的促銷活動，則盤繞嚴(yán)重?fù)屖止ぷ魅鐘W運會(買產(chǎn)品贏奧運門票)等。
不可否認(rèn)，翻開促銷活動，影響產(chǎn)品出售這一點必定沒錯，尤其是快速花費品類，拉動出售的作用是明顯的。但是，許多促銷活動帶來的出售成績是稍縱即逝的。在促銷活動完畢今后，出售的下滑趨勢是明顯的。比如五一節(jié)促銷，確實迎來了黃金周七天的出售頂峰，但是黃金周之后呢?不忍目擊，而且這一情況繼續(xù)到月底的情況經(jīng)常出現(xiàn)。其他，我國其時的絕大多數(shù)工作都是處于惡性競爭的時代，“你降價，我也降價”或許“你方降停，我上臺”。在價格戰(zhàn)的廝殺下，許多工作都進(jìn)入微利時代。 所以，以賣產(chǎn)品為主的促銷活動，只能暫時滿足花費者的需求，而且和競爭對手比較，這些促銷行為幾乎是無差其他、同質(zhì)化的。為此，以品牌推廣為主的活動推廣浮出水面。
二流活動推品牌 什么是品牌?品牌便是花費者的口碑。一個公司要想建立品牌，需求閱歷耐久的堆集，從公司的產(chǎn)品、效力、形象、文明等等進(jìn)行提高和傳達(dá)，才華成為花費者頌聲遍野的品牌?？煽诳蓸酚芯涿裕好魅占词箍煽诳蓸返南?shù)工廠都被焚毀，但是可口可樂依然能夠活得。這便是品牌的力氣! 但是，本人所說的“二流活動推品牌”不等所以“只要二流公司才做品牌推廣”，也不等于“不入流和的公司不能做品牌推廣”。放眼我國，許多公司都在搞品牌推廣活動。以假勢奧運推廣為例，我國移動的“奧運家庭”游北京，聯(lián)想的奧運火炬手選拔，伊利的健康奧運我國行，青島啤酒搞的“我是”，奧康皮鞋搞的“圓夢舉動”等類似的比如，不勝枚舉。
當(dāng)然，一個優(yōu)異的品牌推廣活動，不論從構(gòu)思戰(zhàn)略到活動實行，都要盤繞該品牌的理念延展，活動的每一個細(xì)節(jié)，都是品牌價值的表現(xiàn)。究竟，品牌推廣活動，不僅僅是建立在展現(xiàn)產(chǎn)品或許供給效力的基礎(chǔ)上，而是與花費者緊密聯(lián)絡(luò)的樞紐，是更具互動性、更具招引力的互動表現(xiàn)。公司通過種種推廣活動使品牌得到快速成長，然后也建立起公司關(guān)心社會、注重民生的形象，并與大眾緊密聯(lián)絡(luò)起來，使其品牌大眾化，與大眾生活接近。這些活動對公司的商場效益將發(fā)作極大的影響和提高作用。
活動講文明 何謂文明推廣?簡略地說，文明推廣便是運用文明力進(jìn)行推廣，是指推廣相關(guān)人員在公司中心價值觀念的影響下，將構(gòu)成的推廣理念、塑造出的推廣形象，融入到詳細(xì)的商場運作進(jìn)程中所構(gòu)成的一種推廣方式。文明推廣將公司的推廣提高到一個更高的層面上，能夠在更寬廣的空間維度上和諧推進(jìn)公司戰(zhàn)略、品牌建造、產(chǎn)品推廣等各方面的展開。文明推廣表現(xiàn)的是公司的魂靈，能夠歷久彌新，讓公司的生命力得到長遠(yuǎn)地強(qiáng)盛強(qiáng)大。
資源是會干枯的，唯有文明生生不息。所以，活動推廣一定要賦予品牌文明內(nèi)在，滿足廣闊花費者對品牌文明品味的需求。因為，文明是公司的魂靈，是其長期生計下去的支柱，任何一個成功公司都依賴于其不斷完善的文明體系的建造。具有文明內(nèi)在的活動推廣關(guān)于公司的繼續(xù)展開及強(qiáng)大有著非同小可的作用，等到其他，一般于無形中到達(dá)事半功倍的作用。近幾年來，我國的公司越來越意識到文明推廣的長遠(yuǎn)魅力，不惜重金展開各種方式的文明活動，個中緣由已不言自明。 談及文明活動的影響力，遠(yuǎn)能夠追溯到我國春秋戰(zhàn)國時期——諸子百家爭鳴，盛況空前，終究構(gòu)成了我國的傳統(tǒng)文明體系，對其時和日后社會政治經(jīng)濟(jì)的展開，起了巨大的推進(jìn)作用。歐洲的“文藝復(fù)興運動”則創(chuàng)始了資本主義的先河，對歐洲后來的政治經(jīng)濟(jì)迅猛展開起著本因上的主導(dǎo)作用;“五四新文明運動”讓我國在政治、經(jīng)濟(jì)、思想方面有了巨大的改變，影響了20世紀(jì)我國展開的進(jìn)程。時至今日，草根文明的鼓起，無不說明文明活動關(guān)于一個國家社會政治經(jīng)濟(jì)的影響含義有著無可估量的作用，其穿透力響徹前史。公司之所以要注重文明活動推廣，其著眼點也在此。
文明推廣涉及規(guī)模之廣，對花費者影響之深，在社會中所構(gòu)成的含義之深遠(yuǎn)是簡略的促銷活動及單一的品牌推廣所不能比的，是促銷活動和品牌活動的完美表現(xiàn)。文明推廣在施行進(jìn)程中要整合各方有用資源并有機(jī)符合，然后到達(dá)魅力無限的推廣作用。它是各大公司通向高層次展開的必然選擇，是公司自我提高的需求，是更高一級的臺階——一個具有真知灼見、具有戰(zhàn)略家眼光的公司家，應(yīng)讓他領(lǐng)導(dǎo)的公司邁上這一臺階。