一、商標(biāo)的起源和定義

商標(biāo)是商品生產(chǎn)和商品交換發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 考古學(xué)者根據(jù)出土的陶器發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)古代，曾強(qiáng)制要求陶工將其姓名標(biāo)示在陶器上，但很難考證這些陶器是否已進(jìn)入商品交換領(lǐng)域，因此，這算不上真正意義的商標(biāo)。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展，生產(chǎn)者逐漸認(rèn)識(shí)到，在自己的產(chǎn)品上使用標(biāo)記的重要性，這樣可以使消費(fèi)者憑標(biāo)記識(shí)別、購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。到北宋時(shí)期，山東濟(jì)南一家專(zhuān)門(mén)制造細(xì)針的劉家“功夫針”鋪所使用的“白兔”商標(biāo)，既有圖形，又有“兔兒為記”的字樣。這是我國(guó)至今發(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標(biāo)。 據(jù)此，我們可以對(duì)商標(biāo)下一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：商標(biāo)是用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記。

二、商標(biāo)的作用

1、區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)，以方便消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，否則會(huì)選擇其它品牌。因此，區(qū)別作用對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者都是重要的。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。質(zhì)量好的商品會(huì)使其商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

3、企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其它財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。據(jù)美國(guó)相關(guān)雜志報(bào)道，“可口可樂(lè)”商標(biāo)價(jià)值240億美元，“萬(wàn)寶路”商標(biāo)價(jià)值300億美元。

三、商標(biāo)的構(gòu)成

在我國(guó)，商標(biāo)可以由文字、圖形或兩者組合構(gòu)成，其中，文字包括中文或外文。目前，“立體商標(biāo)”、“音響商標(biāo)”、“氣味商標(biāo)”還不是我國(guó)《商標(biāo)法》保護(hù)的客體。 我國(guó) 《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)具有顯著特征，便于識(shí)別。目前，對(duì)商標(biāo)的顯著性，很難做出一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)不同的商品，不同的商標(biāo)，顯著性標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，但獲得注冊(cè)的商標(biāo)一定可以使消費(fèi)者將不同企業(yè)的商品區(qū)別開(kāi)。 此外，我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)禁止構(gòu)成商標(biāo)的文字或圖形有如下要求：

1、同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、、、、勛章相同或近似的；

2、同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、、、胸章相同或者近似的；

3、同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱(chēng)相同或者近似的；

4、同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱(chēng)相同或者近似的；

5、本商品的通用名稱(chēng)和圖形；

6、直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

7、帶有民族歧視性的；

8、夸大宣傳并帶有欺騙性的；

9、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的；

10、我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名。