什么是策劃？

規(guī)劃：計劃，尤其是指比較長遠的發(fā)展計劃；（是解決做什么的問題）

策劃：設(shè)計規(guī)劃，密謀計劃；（是解決怎么做的問題）

計劃：制定行動方案，以規(guī)劃未來。（是明確什么時候做什么的問題）

策劃就是：即策略與謀劃，對未來將要發(fā)生的事情所做的當前決策，表現(xiàn)為一種借助腦力進行模擬操作的理性行為。

策劃的意義：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

簡單的說，寫好一個活動策劃案，要解決三個方面的基本問題：做什么？怎么做？多少錢？

一、做什么

1、關(guān)注市場，用事實說話。解釋客戶為何會購買你的產(chǎn)品或服務(wù)。

商家需要媒體推廣，無非因為兩個原因：選出正面或壓制負面。讓一個無欲無求的商家莫名其妙的因為一分哪怕文采飛揚的商業(yè)策劃案而掏腰包，那幾乎是不可能的事情。但商場如戰(zhàn)場，樹欲靜而風(fēng)不止，江湖總有恩怨，市場總有傾軋，更何況同行如冤家。

2、活動主題一定要鮮明、打人、有新意。

創(chuàng)意是策劃的核心，以創(chuàng)意為核心，再加上對創(chuàng)意的擴展、深入、修改、補充等進一步具體構(gòu)思，便可以逐步形成一項完整的策劃。策劃具有創(chuàng)意，才能夠形成獨特的風(fēng)格。

3、充分說明為什么你和你的團隊合適作這件事。

有了好的創(chuàng)意，接下來就需要好的執(zhí)行。

二、怎么做

活動策劃案需要一個新穎獨特、讓人眼睛一亮的主題，但是，一個好的主題更需要一整套翔實、細致的日程安排。如果別人能按照你的策劃方案，不需要你的指點就能順利執(zhí)行并準確達到策劃案想要達到的效果，那么，你寫的就是一份非常的策劃方案。

1、力求主題明確，表述簡潔。

活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將具體化的目的要點表述清楚，讓人明確活動舉辦的重要和終的目的是什么；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟利益、社會效益、媒體效應(yīng)等都應(yīng)該明確寫出來。

2、活動日程要明確，步驟要清晰

活動策劃光有主題沒有日程，是無法讓客戶把活動終的執(zhí)行放心的交給你的。因此，我們必須在策劃案中清晰的寫好每個步驟的時間、主要的工作和達到的效果。

3、活動要具備可操作性。

三、多少錢

活動策劃終一定要落腳到錢上，不光要落腳到甲方要出多少“錢”上，還要落腳到甲方能從中“賺到多少錢”上。

1、站在顧客的角度考慮問題，提出或引導(dǎo)他們進入你的強勢推廣體系。

2、揣摩客戶預(yù)期，明確投資回報率，用數(shù)字說話。

3、擅用圖表或截屏。不宜多，多而雜。