數(shù)碼攝影技術(shù)在擴(kuò)充廣告攝影的創(chuàng)作環(huán)境和表現(xiàn)能力上提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，特別是后期的數(shù)字化處理技術(shù)使廣告攝影無論在創(chuàng)意理念和技巧表現(xiàn)方面如虎添翼，賦予廣告攝影無盡的表現(xiàn)力。目前數(shù)碼攝影在國(guó)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)風(fēng)火火，數(shù)碼技術(shù)在本土廣告攝影中也是發(fā)展迅猛、多姿多彩。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

一、廣告攝影的發(fā)展歷史、特征和現(xiàn)狀

廣告攝影是從20世紀(jì)發(fā)展起來的，20世紀(jì)初黑白照片開始在廣告中出現(xiàn)，20世紀(jì)20年，廣告攝影的廣泛的應(yīng)用，經(jīng)歷了一個(gè)由初級(jí)到的發(fā)展過程，風(fēng)格由初的簡(jiǎn)單寫實(shí)風(fēng)格，發(fā)展到現(xiàn)代廣告攝影中注重技術(shù)、情感、創(chuàng)意、時(shí)尚等，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于攝影畫面商業(yè)信息的強(qiáng)烈共鳴。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

廣告攝影是傳播商品信息，促進(jìn)商品流通的一種重要宣傳方式，是一門與廣告設(shè)計(jì)、攝影藝術(shù)和產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)的綜合學(xué)科。它既有其藝術(shù)的共性，又有其商業(yè)的個(gè)性，更有其視覺傳播的特性。廣告攝影具有強(qiáng)烈的真實(shí)感、藝術(shù)感，它能把人引入攝影畫面所描繪的情境；廣告攝影重于設(shè)計(jì)風(fēng)格和巧妙的構(gòu)思，運(yùn)用多種手段以達(dá)到高質(zhì)量的視覺效果；廣告攝影的表現(xiàn)形式大致是:一目了然的表現(xiàn)產(chǎn)品和使用產(chǎn)品的效果，以此來推銷產(chǎn)品；通過藝術(shù)的表達(dá)方式，委婉地勸說、誘惑消費(fèi)者接受廣告畫面的信息。

由于廣告的范圍太廣，攝影師趨向于在某些領(lǐng)域各具專長(zhǎng)，如專拍食品、時(shí)裝、汽車、人像等等，但是所有的廣告攝影往往都是攝影師和藝術(shù)指導(dǎo)結(jié)合，遵照客戶的要求，前期共同研究拍攝方案和表現(xiàn)形式，后期經(jīng)過精心處理交付廣告客戶的。現(xiàn)階段絕大多數(shù)的廣告攝影都是數(shù)碼彩色作品，拍攝效果在于攝影師的專業(yè)素質(zhì)和后期數(shù)字技術(shù)的處理，整個(gè)數(shù)碼廣告攝影的流程是嚴(yán)密和科學(xué)的，數(shù)碼廣告攝影是廣告制作的一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

二、數(shù)碼攝影的優(yōu)勢(shì)

數(shù)碼相機(jī)是使用電荷禍合器件圖像傳感器(C C D)或互補(bǔ)性氧化半導(dǎo)體(CM 0 S)作為感光元件，將光信號(hào)轉(zhuǎn)換為電信號(hào)，經(jīng)過微電腦處理后將數(shù)據(jù)文件存儲(chǔ)在C F，S D，x D、索尼記憶棒等芯片存儲(chǔ)介質(zhì)及硬盤存儲(chǔ)設(shè)備上，后期經(jīng)過計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、數(shù)碼擴(kuò)印機(jī)、大型噴繪機(jī)以及專業(yè)印刷機(jī)等顯示、輸出設(shè)備。影像技術(shù)的進(jìn)步對(duì)廣告攝影影響是劃時(shí)代的。數(shù)碼技術(shù)在獲得影像和后期處理的功能上，給廣告攝影帶來的便捷令傳統(tǒng)攝影望塵莫及，數(shù)碼技術(shù)以它獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)迅速地占領(lǐng)了廣告攝影領(lǐng)域。

與傳統(tǒng)膠片攝影相比，數(shù)碼攝影的諸多優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在下面四個(gè)方面:

（1）質(zhì)量精良、效果可靠

目前很高端135單反數(shù)碼相機(jī)有效像素已經(jīng)達(dá)到1700萬像素，而為專業(yè)的120相機(jī)所生產(chǎn)的數(shù)碼后背已經(jīng)達(dá)到驚人的地步，例如單反哈蘇H3D具備的3900萬像素，美國(guó)BetterLight公司新推出的一款4. 16億像素的數(shù)碼后背SUPERIOK-HS，其感光面積為72mm X 96mm，可拍攝分辨率為10200x13600的照片，照片大小高達(dá)794MB，用目前常用的160GB硬盤來存的話，多能存下200張照片。數(shù)碼圖片像質(zhì)的清晰度和細(xì)膩程度都完全達(dá)到廣告攝影的要求，數(shù)碼廣告攝影作品在亮度、對(duì)比度、色彩飽和度、剪裁上等方便處理，后期二次創(chuàng)作利用數(shù)碼技術(shù)比傳統(tǒng)暗房技術(shù)更容易、可靠。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

（2）節(jié)約資金、成本低廉

對(duì)于傳統(tǒng)膠片攝影而言，數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼后背的普及在某種意義上節(jié)約了購買膠片、沖洗、擴(kuò)印的資金，也就是說，過去拍攝一卷135或120反轉(zhuǎn)片需要近40元，如果你一年需要拍攝1000個(gè)反轉(zhuǎn)片，現(xiàn)在用數(shù)碼等于就節(jié)約了40000元，的確不可小視。數(shù)碼技術(shù)使廣告攝影拍攝的成本降到了極限。

（3）調(diào)節(jié)簡(jiǎn)便、快速

數(shù)碼相機(jī)感光度、白平衡范圍寬，可以在拍攝過程中隨時(shí)更改感光度、白平衡去適應(yīng)不同的現(xiàn)場(chǎng)。大大擴(kuò)大攝影師的活動(dòng)范圍，室內(nèi)、室外、白天、夜晚、晴天、陰天等一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)解決問題，數(shù)碼相機(jī)的存儲(chǔ)量多，一個(gè)小小的存儲(chǔ)卡可存儲(chǔ)，關(guān)鍵時(shí)刻使用數(shù)碼相機(jī)再也不會(huì)因膠卷消耗而錯(cuò)過精彩的瞬間。數(shù)碼相機(jī)獲取影像的速度快，數(shù)碼相機(jī)拍攝后即可顯示所拍影像，并可依據(jù)需求隨時(shí)選擇存儲(chǔ)、刪除或傳輸。在拍攝中廣告攝影師和客戶很快知道是否完成此次拍攝任務(wù)，雙方將會(huì)有更多的補(bǔ)救措施，更快的完稿速度。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

（4）存儲(chǔ)、交流方便

數(shù)碼影像資料的儲(chǔ)存和查找、便捷，資料可以儲(chǔ)存在光盤或電腦的硬盤上，占用空間小，儲(chǔ)存的時(shí)間會(huì)比儲(chǔ)存膠片和相片的時(shí)間長(zhǎng)得多，影像質(zhì)量不會(huì)因儲(chǔ)存時(shí)間的久遠(yuǎn)而改變。每一幅數(shù)碼廣告影像資料在電腦上都可以編輯對(duì)應(yīng)文檔名稱，需要時(shí)能輕松查找到資料。數(shù)碼廣告影像可以通過Internet（互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行傳遞，即使拍攝地點(diǎn)和廣告客戶千里相隔，也可以及時(shí)地傳輸影像，及時(shí)地加工制作，而不受地域、時(shí)間、空間的限制，也開啟異地不同的廣告攝影師、數(shù)碼后期處理專家協(xié)同工作的新模式。

三、廣告攝影和數(shù)碼技術(shù)的融合

對(duì)于數(shù)碼廣告攝影來說，按下快門僅僅是攝影的開始，之前的準(zhǔn)備和過程以及后期處理才是關(guān)鍵。由于數(shù)碼廣告攝影的利用率不斷擴(kuò)大和提高，以及廣告影像數(shù)字化后期處理技術(shù)的飛速發(fā)展，它帶給廣告攝影的影響是革命性的，數(shù)字技術(shù)和廣告攝影的結(jié)合已經(jīng)是必然趨勢(shì)。

廣告攝影是一門對(duì)拍攝和制作技術(shù)要求很高的專業(yè)攝影，拍攝時(shí)不允許畫面有任何疏忽和不足，哪怕是一個(gè)極小的缺陷或瑕疵都會(huì)影響畫面信息的表達(dá)，消費(fèi)者會(huì)將畫面的缺陷和產(chǎn)品的缺陷聯(lián)系起來，直接影響產(chǎn)品的銷售。數(shù)字?jǐn)z影和影像數(shù)字化處理技術(shù)所能發(fā)揮的作用是傳統(tǒng)攝影技術(shù)所無法比擬的。在簡(jiǎn)單的拍攝過程中，只要保證主體的清晰度，很大限度的突出主體，創(chuàng)意便是充分利用現(xiàn)成的照片素材庫，進(jìn)行修補(bǔ)缺陷、粘貼、柔化、漸變、調(diào)整對(duì)比度等，將拍攝的商品主體與設(shè)想中環(huán)境、背景天衣無縫的融合在一起，充分體現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)，達(dá)到一個(gè)全新的境界。技術(shù)的不斷進(jìn)步使拍攝流程日益簡(jiǎn)化，不管是在拍攝還是在制作的過程中，攝影師只要隨時(shí)觀察和控制作品處理過程的中的每一個(gè)環(huán)節(jié)的效果，就能把自己更多的審美理想和鮮明的藝術(shù)特征融入到廣告攝影的創(chuàng)意和拍攝中，大大提高了拍攝與創(chuàng)意的效率。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

例如上海的廣告攝影師張善夫創(chuàng)作的一系列汽車數(shù)碼廣告攝影作品，創(chuàng)想非常豐富，后期制作中數(shù)碼技術(shù)運(yùn)用恰倒好處，不留痕跡，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，顯示了數(shù)碼技術(shù)在廣告攝影的非凡作用。數(shù)碼前期拍攝和后期的數(shù)字化處理使廣告攝影無論在創(chuàng)意理念和技巧表現(xiàn)方面，都使現(xiàn)代廣告攝影的表現(xiàn)形式更加多樣化，數(shù)字化技術(shù)可以解決和彌補(bǔ)廣告攝影存在的缺陷和不足，可以很大限度的節(jié)約廣告攝影成本，又能準(zhǔn)確完的創(chuàng)意理念。數(shù)碼廣告攝影跨入一個(gè)全新的影像制造時(shí)代。

四、新時(shí)代廣告攝影數(shù)字化技藝表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)碼廣告攝影作為一種超越文字的圖式語言，一種全新的表現(xiàn)載體，作為一種現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)交往、文化藝術(shù)交流以及人類情感碰撞的獨(dú)特形式，在縮短人們之間的距離，在推進(jìn)全球的物質(zhì)和精神生活的動(dòng)能上，發(fā)揮著越來越重要的傳媒作用。

（1）從科技發(fā)展的角度來看，廣告攝影已經(jīng)越來越依賴數(shù)碼技術(shù)，數(shù)碼技術(shù)的需要表達(dá)的內(nèi)容更加充分自由的表達(dá)出來，商業(yè)、藝術(shù)、高科技相互結(jié)合，以綜合的力量在商業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

（2）創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的靈魂，創(chuàng)意是廣告攝影師學(xué)識(shí)、文化、藝術(shù)修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是智能與靈感撞擊后進(jìn)發(fā)出的燦爛火花，同時(shí)，數(shù)碼廣告攝影的創(chuàng)意也是對(duì)每一位廣告攝影師商業(yè)知識(shí)，攝影才能、后期技術(shù)的綜合考驗(yàn)。廣告攝影創(chuàng)意的特殊性是更接近科學(xué)，而不是藝術(shù)；更接近于制造、而不是創(chuàng)作。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

（3）在數(shù)字化時(shí)代的大潮中，數(shù)碼廣告攝影在數(shù)字化圖像處理技術(shù)不斷普及和帶來巨大便利的同時(shí)，也向廣告攝影家提出了怎樣合理、準(zhǔn)確的利用數(shù)字化技術(shù)的新課題。從目前看來，數(shù)碼廣告攝影存在過分依賴后期圖像處理技術(shù)和玩弄技巧的傾向。過分的依賴數(shù)字化處理技術(shù)或過分的追求特殊效果，只會(huì)是弄巧成拙、適得其反，影響廣告攝影的整體表現(xiàn)水平。在借用數(shù)碼廣告攝影和后期數(shù)字化處理技術(shù)同時(shí)，攝影師一定把握好“度”，不能隨心所欲，天馬行空，一味追求特殊效果，背離廣告攝影的主旨。

（4）準(zhǔn)確的表現(xiàn)是數(shù)碼廣告攝影師的很高境界。把廣告公司的設(shè)計(jì)方案，配合客戶市場(chǎng)定位所需，用數(shù)碼攝影技術(shù)、適當(dāng)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮笃谔幚硎址?，把廣告意念表達(dá)出來是非常困難的。一般來說，一幅出色的數(shù)碼廣告攝影是不應(yīng)察覺到任何后期處理的痕跡。數(shù)碼廣告攝影師創(chuàng)作中要更深一步地“預(yù)視”整個(gè)作品的完成效果，將影像的每一部分拍至完美的狀態(tài)，繼而利用現(xiàn)今處理影像的數(shù)碼科技，使一些不可能發(fā)生的影像完美準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告

現(xiàn)階段比較流行的是數(shù)碼廣告現(xiàn)實(shí)主義；在影像數(shù)碼化的初期出現(xiàn)了兩種對(duì)于影像的處理手法，其一是利用突出的數(shù)碼效果令影像有著平面設(shè)計(jì)的味道，其二是利用數(shù)碼手段做出自然的影像合成與修飾。但后者所需的大量數(shù)碼資料對(duì)于當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)器材來說是非常吃力的，結(jié)果是這時(shí)期便發(fā)展出一些手法低劣和低解像度的合成影像。這些影像在制作時(shí)并沒有考慮到各獨(dú)立影像合成時(shí)需要的一致光源、適當(dāng)?shù)暮蛯?duì)象與環(huán)境所產(chǎn)生的光學(xué)變化?，F(xiàn)階段，隨著成熟的數(shù)碼硬件和軟件的出現(xiàn)，數(shù)碼藝術(shù)攝影界便開始提出“數(shù)碼現(xiàn)實(shí)主義”(DigitalRealism)的概念。為了達(dá)成影像真實(shí)的可信性，廣告攝影師必須非常注重影像間微妙的變化，從而使觀者可依據(jù)自己對(duì)事物的認(rèn)知而聯(lián)想到影像的真實(shí)性。但這種可信性又可以不等同于真正的現(xiàn)實(shí)，而是可以透過數(shù)字手段由影像創(chuàng)造者主觀地創(chuàng)造出來，故稱“數(shù)碼現(xiàn)實(shí)主義”。

（5）數(shù)碼時(shí)代的到來給廣告攝影帶來了前所未有的便利和嶄新的創(chuàng)作手段，不但給廣告攝影師帶來了新的機(jī)遇，也帶來了更大的挑戰(zhàn)。隨著近年來高性能、易操作、價(jià)格便宜的數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼后背及掃描儀的普及，一手拿相機(jī)、一手搞數(shù)字化后期處理的兩棲廣告攝影師逐漸增多，打破了廣告公司“壟斷”的優(yōu)勢(shì)，給專業(yè)廣告公司帶來了巨大的壓力和沖擊。廣告攝影師只要抓住機(jī)遇，很大限度地應(yīng)用和發(fā)揮數(shù)碼相機(jī)性能，提高后期影像處理的專業(yè)水平，不斷加強(qiáng)自身的廣告理論和實(shí)踐水平方面的修養(yǎng)和實(shí)踐，就能勇立時(shí)代潮頭，做市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“弄潮兒”。

數(shù)碼廣告攝影是不是真正的攝影藝術(shù)？我們無須置疑。對(duì)數(shù)碼廣告攝影來說，是按照商業(yè)需要用不同的手段制作出一幅及完美的攝影作品；所以，我們用“影像制造”來形容數(shù)字化時(shí)代的廣告攝影藝術(shù)是非常形象和準(zhǔn)確的。數(shù)碼廣告攝影在今后的不斷發(fā)展，將帶給人們更多的驚喜和震撼。廣告藝術(shù)廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告