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對于農(nóng)村而言，接觸各類信息的渠道較少，看電視及聽廣播成為農(nóng)民經(jīng)常性的廣告媒介來源，接觸率分別為百分之九十和百分之六十，而各類報紙的接觸率，僅百分之六。也就是說，普通傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常性接觸的廣告形式。而農(nóng)民身邊的戶外媒體，除了墻體媒介別無選擇。由于受到農(nóng)村文化水平和消費支出習慣的約束，平面媒體和網(wǎng)絡形式的影響力還是很有局限性，電視廣告和墻體宣傳成為商家傳播的主力載體。而相對于電視頻道覆蓋、不可保留的特點，墻體媒介以其深入滲透;強制接收;保留時間長的特點，在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至定位傳播的獨特作用。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體媒介在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從宣傳效果來看，墻體媒介能到達廣泛告知層面，將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，即可產(chǎn)生媒介組合的增效效應。目前農(nóng)村廣告宣傳而言，電視廣告費用偏高，長時間企業(yè)負擔加重，有效做法是利用電視媒介樹立知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，長虹、美的、奧克斯等品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的拓展，墻體形式的宣傳作用已成了不爭的事實，如今更成為家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中的宣傳選擇。

鄉(xiāng)下墻體廣告在鄉(xiāng)村文化傳播領域發(fā)揮著舉足輕重的作用。一些公益性質(zhì)的墻體廣告，宛如文明的使者，悄然傳播著鄉(xiāng)村文明新風尚。諸如 “講文明，樹新風，共建美好鄉(xiāng)村” 的標語，以簡潔有力的話語，搭配生動形象的宣傳畫面，如村民相互幫助、愛護環(huán)境的場景，潛移默化地影響著村民的行為習慣。在 BTB 平臺上，公益組織或相關企業(yè)能夠便捷地發(fā)起此類廣告投放活動。公益組織可以聯(lián)合鄉(xiāng)村基層組織，根據(jù)鄉(xiāng)村實際情況與文化特點，設計制作一系列公益墻體廣告，涵蓋文明禮儀、環(huán)境保護、關愛弱勢群體等多個方面。相關企業(yè)也可通過參與此類公益廣告投放，履行社會責任，提升企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)的社會形象，為鄉(xiāng)村精神文明建設貢獻力量。,在 BTB 平臺的助力下，鄉(xiāng)下墻體廣告的創(chuàng)意策劃變得愈發(fā)多元豐富。企業(yè)可充分借助平臺的資源優(yōu)勢，與轉業(yè)的廣告策劃團隊建立合作。這些團隊深入研究鄉(xiāng)村的文化背景，從古老的傳說、獨特的民俗節(jié)日到代代相傳的手工藝，挖掘其中的文化精髓；同時把握鄉(xiāng)村的消費習慣，了解村民在日常生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑娛樂等方面的消費偏好。在此基礎上，為企業(yè)定制個性化的廣告方案。例如，針對鄉(xiāng)村尊老愛幼的傳統(tǒng)美德，策劃以家庭為主題的產(chǎn)品廣告。若宣傳的是一款家用保品，廣告畫面可展現(xiàn)一家人圍坐在一起，晚輩為長輩遞上健品的溫馨場景，配上溫暖人心的廣告語，更容易觸動村民內(nèi)心深處的情感，引發(fā)強烈的情感共鳴，提升廣告的傳播效果與產(chǎn)品的認可度。

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