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對于農(nóng)村而言,接觸各類信息的渠道較少,看電視及聽廣播成為農(nóng)民經(jīng)常性的廣告媒介來源,接觸率分別為百分之九十和百分之六十,而各類報紙的接觸率,僅百分之六。也就是說,普通傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常性接觸的廣告形式。而農(nóng)民身邊的戶外媒體,除了墻體媒介別無選擇。由于受到農(nóng)村文化水平和消費支出習(xí)慣的約束,平面媒體和網(wǎng)絡(luò)形式的影響力還是很有局限性,電視廣告和墻體宣傳成為商家傳播的主力載體。而相對于電視頻道覆蓋、不可保留的特點,墻體媒介以其深入滲透;強制接收;保留時間長的特點,在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至定位傳播的獨特作用。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體媒介在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從宣傳效果來看,墻體媒介能到達廣泛告知層面,將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用,即可產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。目前農(nóng)村廣告宣傳而言,電視廣告費用偏高,長時間企業(yè)負(fù)擔(dān)加重,有效做法是利用電視媒介樹立知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,長虹、美的、奧克斯等品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的拓展,墻體形式的宣傳作用已成了不爭的事實,如今更成為家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中的宣傳選擇。
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