墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實(shí)現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。當(dāng)我們乘載汽車、火車途經(jīng)農(nóng)村時(shí)，或是置身于村莊之內(nèi)，形形色色的墻體廣告總會(huì)不自覺地躍入眼簾。作為一種寄生在中國農(nóng)村環(huán)境下的戶外廣告形式，農(nóng)村墻體廣告從形成到發(fā)展無不烙印著鮮明的“中國特色”，見證著時(shí)代的變遷，發(fā)揮著獨(dú)特的作用，同時(shí)也存在著一些不容忽視的問題。我國農(nóng)村墻體廣告無論是與國外墻體廣告對(duì)比，還是與國內(nèi)其他戶外廣告形式對(duì)比，其特色都明顯。不同環(huán)境下的墻體廣告要呈現(xiàn)不同的效果，這樣才能更好的物物相融。
以前墻體廣告主要發(fā)布的是農(nóng)村常用的消費(fèi)品，比如上面說到的化肥，或者自行車、摩托車等代步工具，這些物品的宣傳效果會(huì)好很多。當(dāng)然這些也留給了人們不好的印象，會(huì)覺得墻體廣告比較土，隨著現(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多行業(yè)都開始通過墻體廣告推廣，墻體廣告開始成熟起來。像汽車行業(yè)、飲料行業(yè)、酒類產(chǎn)品還有通訊、家電等已經(jīng)常見使用。眾多品牌逐認(rèn)識(shí)到墻體廣告的作用效果。墻體廣告成為了很多基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的鄉(xiāng)村的重要媒介，在鄉(xiāng)村的話還是比較好的一種推廣方法，墻體廣告因其對(duì)發(fā)布地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)、覆蓋范圍有限、發(fā)布時(shí)長等特點(diǎn)受到很多企業(yè)的青睞。墻體廣告又稱墻體廣告手繪通俗的表現(xiàn)形式為墻體標(biāo)語廣告，是在墻面或路邊涂上彩色防水涂料，制成各種宣傳內(nèi)容。以具有地方特色的宣傳口號(hào)標(biāo)語為主，直截了當(dāng)，文化程度較低的消費(fèi)者均能夠清楚地了解廣告信息。企業(yè)可以根據(jù)自己的需求和品牌定位去選擇投放那種方式的墻體廣告。
如今隨著人們生活質(zhì)量的提高，農(nóng)村墻體廣告不再像以前的單一，乏味，隨著農(nóng)村市場的逐漸成熟，越來越多的產(chǎn)品開始涉足這一媒介，一些飲料、酒類產(chǎn)品的廣告正成為?？?，通訊、摩托車、家電等也乘勢而上。知名品牌逐步意識(shí)到這一媒體在特定市場中的價(jià)值。有研究表明，農(nóng)村墻體廣告的受眾對(duì)于明碼標(biāo)價(jià)的廣告語感興趣。例如聯(lián)想家用電腦廣告，就著重突出“好品質(zhì)、好幫手、好服務(wù)”。這跟農(nóng)民注重實(shí)際，注重利益承諾的特點(diǎn)有關(guān)。墻體廣告能比較直接的得到信息。目前國內(nèi)墻體廣告的表現(xiàn)形式大體分為兩種，常見的是純文字形式，其次為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。發(fā)布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符，給人以統(tǒng)一規(guī)范的形象。許多品牌在做墻體廣告的時(shí)候?qū)V告語進(jìn)行了本土化創(chuàng)作，移動(dòng)和聯(lián)通結(jié)合農(nóng)村居民的喜好，進(jìn)行口語化制作，語言通俗，品牌特點(diǎn)突出。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化水平與城市有距離，城市的戶外廣告會(huì)用明星、高雅的語言來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品位。但對(duì)墻體廣告的受眾來說，實(shí)惠是他們對(duì)產(chǎn)品首要要求。墻體廣告要取得好的效果，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?、風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征等。農(nóng)村墻體廣告有明顯的優(yōu)勢，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)看中在農(nóng)村宣傳廣告，未來農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展空間很大。
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