鎮(zhèn)寧縣煙酒回收，茅臺(tái)酒回收誠信為本
在三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌直播間內(nèi)，習(xí)酒官方自營(yíng)旗艦店標(biāo)價(jià)1099元/瓶的習(xí)酒國(guó)韻陳釀，終以398元/瓶的“清倉打包福利價(jià)”即可拿下。商業(yè)那點(diǎn)事兒小編注意到，該直播間內(nèi)，展示頁面顯示產(chǎn)品來自習(xí)酒京東自營(yíng)店，但所謂的“習(xí)酒國(guó)韻陳釀”卻來自一家名為“彰登酒業(yè)賣場(chǎng)”的店鋪。
像這樣的低價(jià)醬酒如今在各大電商平臺(tái)正在四處兜售。在賬號(hào)名稱為“中國(guó)郵政北京電商局（京朝醉）”的直播間內(nèi)有主播介紹：“今天在直播間的老板們有福了，這款產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒不要799一瓶，今天直播間只需要299價(jià)格，您到手兩瓶還送一套酒具?！痹捯魟偮?，中控便大聲提醒道：“茅壇酒還有后一單，需要的老板們要拼手速了?！?/p>
據(jù)了解，上述茅壇酒53度500ml醬香型白酒兩瓶裝售價(jià)為299元，折合每瓶產(chǎn)品單價(jià)僅為149.5元/瓶。而在產(chǎn)品詳情頁上，單瓶掃碼價(jià)799元、整箱合集掃碼價(jià)4680元的宣傳語被放在顯眼位置，相當(dāng)于直播間打了將近2折。
針對(duì)直播間售價(jià)與掃碼價(jià)存在較大差異的問題，小編以消費(fèi)者身份進(jìn)行了詢問。直播間相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播間內(nèi)售出的產(chǎn)品不存在假貨情況。掃碼價(jià)與實(shí)際成交價(jià)存在較大差距是行業(yè)常見現(xiàn)象。但對(duì)于茅壇酒的釀造工藝，該負(fù)責(zé)人并未正面回復(fù)，僅表示一切以直播間口播話術(shù)以及詳情頁為準(zhǔn)。
隨后，小編以消費(fèi)者身份致電12315，客服人員表示，價(jià)格問題是市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)格，并非政府定價(jià)。但如果以次充好，或者工藝上有多模糊處理，可以按照虛假宣傳進(jìn)行處理。
小編整理發(fā)現(xiàn)，目前短視頻平臺(tái)的低價(jià)白酒大致分為三類，一類產(chǎn)品為名優(yōu)白酒的經(jīng)銷商貼牌產(chǎn)品；一類是以次充好，以碎沙、串沙等次等工藝冒充大區(qū)坤沙酒；還有一類則是酒精勾兌出的假酒產(chǎn)品。
在反向消費(fèi)浪潮席卷的時(shí)代，直播間們卷向價(jià)格戰(zhàn)從未停止過。而對(duì)于消費(fèi)者而言，在這場(chǎng)空前的價(jià)格戰(zhàn)中，所面臨的優(yōu)惠既有可能是物超所值的“撿漏”，也可能是巨大的消費(fèi)陷阱。
劉明樂正是一名被低價(jià)醬酒坑過的消費(fèi)者。劉明樂告訴小編，此前其在某短視頻平臺(tái)玊饕嗟直播間店內(nèi)以300余元價(jià)格購買了原價(jià)約為868元/瓶的習(xí)酒窖藏1988。在掃描瓶身防偽二維碼后，彈出的頁面并非官方小程序?！巴獍b上與正版并無二致，但是喝起來差別很大，假酒更苦一些?！眲⒚鳂废蛟摰赇伨S權(quán)無果，進(jìn)而要求平臺(tái)介入維權(quán)，終，該店鋪因拿不出所售產(chǎn)品為的相關(guān)資質(zhì)證明，對(duì)劉明樂進(jìn)行了賠付。
低價(jià)醬酒坑頻現(xiàn)的背后，隱藏著的是消費(fèi)者認(rèn)知與產(chǎn)品工藝之間的信息差。
小編注意到，在電商直播間內(nèi)，對(duì)釀造工藝和釀造產(chǎn)地的強(qiáng)調(diào)已經(jīng)成為主播們的一種宣傳話術(shù)?！皣?yán)格按照12987坤沙工藝”“產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)”證明著這些低價(jià)醬酒產(chǎn)品的“正經(jīng)出身”。
然而，在醬酒釀造過程中，除了釀造工藝，原料也十分重要。業(yè)內(nèi)將高粱稱為“沙”，除傳統(tǒng)工藝復(fù)雜的大曲坤沙外，串沙酒、碎沙酒成本較低，方便大規(guī)模生產(chǎn)。由于不同釀造成本不同，不少商家魚目混珠，將廉價(jià)的串沙、碎沙酒模糊成大曲坤沙進(jìn)行售賣。