新添寨茅臺(tái)酒回收，大量回收各種年份茅臺(tái)，1.貴州茅臺(tái)2021年凈利潤(rùn)524.6億元，增長(zhǎng)12%
3月28日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及2022年季度主要經(jīng)營(yíng)情況，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.6億元，同比增長(zhǎng)11.71%；凈利潤(rùn)524.6億元，同比增長(zhǎng)12.34%。
2022年季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入331億元左右，同比增長(zhǎng)18%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)166億元左右，同比增長(zhǎng)19%左右。
2. i茅臺(tái)：五分鐘申購(gòu)量破2000 成功希望渺茫
3月31日，i茅臺(tái)App正式上線，上午9時(shí)申購(gòu)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。雖然消費(fèi)者熱情甚高，但申購(gòu)成功的幾率卻很小。
i茅臺(tái)平臺(tái)顯示，消費(fèi)者可以申購(gòu)的產(chǎn)品共有四種，分別為：53度500ml貴州茅臺(tái)珍品4599元/瓶，53度500ml貴州茅臺(tái)虎年生肖酒2499元/瓶，53度375ml*2貴州茅臺(tái)虎年生肖酒3599元/盒，53度500ml茅臺(tái)1935定價(jià)1188元/瓶。
三款產(chǎn)品在就近選擇的西城區(qū)某門(mén)店的投放量分別只有6瓶、9瓶、15瓶。而申購(gòu)人數(shù)并不少，尤其53度500ml貴州茅臺(tái)虎年生肖酒五分鐘內(nèi)單店申購(gòu)量已經(jīng)突破2000，53度500ml茅臺(tái)1935單店申購(gòu)量也突破了1000。
在北京市西城區(qū)某門(mén)店，茅臺(tái)虎年生肖酒的投放量為9瓶，申購(gòu)量五分鐘內(nèi)已突破2000。
3.“i茅臺(tái)”上線首日有門(mén)店5萬(wàn)人搶4瓶酒
3月31日，備受關(guān)注的“i茅臺(tái)”電商銷(xiāo)售平臺(tái)正式上線。9時(shí)-10時(shí)，逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次參與預(yù)約申購(gòu)。在“i茅臺(tái)”上搶茅臺(tái)系列酒的，不只有普通消費(fèi)者，也有黃牛。在咨詢(xún)了目前的回收價(jià)格后，經(jīng)測(cè)算發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)1935官方指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶，回收價(jià)格1500元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為312元/瓶；茅臺(tái)珍品官方指導(dǎo)價(jià)4599元/瓶，回收價(jià)4950元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為351元/瓶；貴州茅臺(tái)酒（虎年）500ml官方價(jià)格2499元/瓶，回收價(jià)4700元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為2201元/瓶；貴州茅臺(tái)酒（虎年）375ml官方價(jià)格3599元/瓶，回收價(jià)格5800元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為2201元/瓶。
4.不上線飛天產(chǎn)品 “i茅臺(tái)”為何繞道而行
3月28日，貴州茅臺(tái)宣布“i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)App”將于2022年3月31日上線試運(yùn)行。試運(yùn)行階段，消費(fèi)者可以在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品），而備受消費(fèi)者期待的飛天茅臺(tái)沒(méi)有出現(xiàn)在試運(yùn)行上線產(chǎn)品中。值得一提的是，登陸應(yīng)用商城僅，“i茅臺(tái)”已經(jīng)登上購(gòu)物榜榜首。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，四款新發(fā)布產(chǎn)品率先被公布登陸電商平臺(tái)，或由于新品銷(xiāo)量不如預(yù)期。而新品與傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)體系的利益糾葛更少，便于推向電商平臺(tái)。飛天茅臺(tái)作為暢銷(xiāo)品，在傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)體系牽連甚廣，如果輕易投放到電商，可能會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴抵觸。
5.頭部酒企爭(zhēng)先擴(kuò)產(chǎn) 白酒內(nèi)卷局鏖戰(zhàn)正酣
國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量連續(xù)五年下滑、消費(fèi)需求逐年疲軟，在此背景下，酒企開(kāi)啟了一場(chǎng)擴(kuò)能比賽。記者了解到，截至目前，茅臺(tái)、山西汾酒、今世緣等多家頭部酒企發(fā)布了擴(kuò)產(chǎn)通知公告。值得注意的是，頭部酒企均在公告中強(qiáng)調(diào)，擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃實(shí)施后將得到的是優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能。3月31日，記者就酒企擴(kuò)產(chǎn)情況等相關(guān)問(wèn)題，向貴州茅臺(tái)相關(guān)人士發(fā)去采訪提綱，但對(duì)方并未給予明確回復(fù)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，增資擴(kuò)產(chǎn)背后，是酒企從品牌調(diào)性、服務(wù)體系、品質(zhì)、客戶黏性等的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)白酒進(jìn)入到高端化節(jié)點(diǎn)。
6.酒博會(huì)2022秋季展將于9月13日在上海開(kāi)幕
中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)2022秋季展將于今年9月13日-15日在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉辦，各項(xiàng)籌備工作已正式啟動(dòng)。
據(jù)悉，本屆秋季酒博會(huì)將設(shè)置白酒名酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、果酒、露酒、國(guó)際蒸餾酒等十余類(lèi)展區(qū)，開(kāi)展“世界名酒?共享榮耀”世界名酒價(jià)值論壇、“問(wèn)酒”論壇、中國(guó)酒業(yè)投資高峰論壇、中國(guó)白酒雞尾酒世界杯決賽等近20項(xiàng)同期活動(dòng)。
7.為何飛天茅臺(tái)價(jià)格接連下挫？
“受經(jīng)濟(jì)下行壓力、新冠肺炎疫情等影響，自去年下半年開(kāi)始，整個(gè)酒行業(yè)增速放緩。同時(shí)適逢春節(jié)后消費(fèi)淡季，白酒需求減弱?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者，另外，市場(chǎng)對(duì)于飛天茅臺(tái)未來(lái)需求較為謹(jǐn)慎，或帶動(dòng)一些渠道大量清庫(kù)存，造成供給增加。
在白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青看來(lái)，除了季節(jié)性消費(fèi)因素和疫情造成眾多消費(fèi)場(chǎng)景受到很大抑制外，炒作分子、投機(jī)分子拋售茅臺(tái)，也對(duì)市場(chǎng)造成一部分影響。
“近期快速回調(diào)存在特殊性，是負(fù)面情緒的極端反應(yīng)，這種悲觀情緒會(huì)隨著疫情的控制而有好轉(zhuǎn)，我們預(yù)計(jì)批價(jià)或?qū)⒑芸炱蠓€(wěn)?！卑残抛C券認(rèn)為。
28日，多個(gè)年份飛天茅臺(tái)價(jià)格有所回升。如，53度飛天(2022)原箱價(jià)由3月27日的2700元/瓶上漲至2780元/瓶。