商標轉讓是注冊商標專用權的一種重要取得方式。廣義上的商標轉讓是指通過協(xié)議轉讓、接受贈送、繼承、繼受等方式從原商標注冊人處取得其注冊商標所有權的行為。轉讓注冊商標，要在轉讓后6個月以內由轉讓人和受讓人共同向商標主管機關申請轉讓注冊或評估作價。有的國家規(guī)定轉讓商標要連同企業(yè)一同轉讓。我國對商標連同企業(yè)一同轉讓未作規(guī)定，但規(guī)定了受讓人應當保證使用轉讓商標的商品質量。商標也可以作為投資物作價入股。

注冊商標的轉讓形式有合同轉讓、繼承轉讓和因行政命令而發(fā)生的轉讓。

1、合同轉讓是指轉讓人和受讓人之間通過簽訂轉讓合同或協(xié)議的方式轉讓注冊商標的。

2、繼承轉讓是指個人及依法登記的個體工商戶死亡或喪失行為能力，由法定繼承人繼受其注冊商標的。

3、因行政命令而發(fā)生的商標轉讓是指由法院等公權力機構進行商標歸屬判決后發(fā)生的商標轉讓。

注在實踐中，大量的商標轉讓都是以合同方式轉讓注冊的。

協(xié)議轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協(xié)議，并共同向商標局提出轉讓申請。受讓人應當保證使用轉讓商標的商品質量。

注冊商標因繼承、接受贈送、繼受等事由發(fā)生移轉的，接受該注冊商標專用權的當事人應當向商標局提出轉讓申請。提交申請時，應當附送有關證明文件或者法律文書，用以證明其有權利繼受該注冊商標專用權。轉讓注冊商標時，應將注冊人名下在同一種商品上的近似商標，或者在類似商品上的相同或者近似商標一并辦理轉讓。對容易導致混淆或者有其他不良影響的轉讓，商標局將不予核準。經(jīng)審查予以核準的商標轉讓，商標局予以公告，受讓人自公告之日起享有商標專用權。

商標作用一：市場中的通行證

商標是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關的國家或者地區(qū)申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中，商標是極為重要的，國際間的貿易離不開商標。

對行政管理部門來說，通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務質量，為辦理質檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

商標作用六：員工的勛章

好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。