商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是注冊商標(biāo)專用權(quán)的一種重要取得方式。廣義上的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓、接受贈(zèng)送、繼承、繼受等方式從原商標(biāo)注冊人處取得其注冊商標(biāo)所有權(quán)的行為。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，要在轉(zhuǎn)讓后6個(gè)月以內(nèi)由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請轉(zhuǎn)讓注冊或評估作價(jià)。有的國家規(guī)定轉(zhuǎn)讓商標(biāo)要連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓。我國對商標(biāo)連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓未作規(guī)定，但規(guī)定了受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商品質(zhì)量。商標(biāo)也可以作為投資物作價(jià)入股。

注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓形式有合同轉(zhuǎn)讓、繼承轉(zhuǎn)讓和因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓。

1、合同轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓人和受讓人之間通過簽訂轉(zhuǎn)讓合同或協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的。

2、繼承轉(zhuǎn)讓是指個(gè)人及依法登記的個(gè)體工商戶死亡或喪失行為能力，由法定繼承人繼受其注冊商標(biāo)的。

3、因行政命令而發(fā)生的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指由法院等公權(quán)力機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)歸屬判決后發(fā)生的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

注在實(shí)踐中，大量的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓都是以合同方式轉(zhuǎn)讓注冊的。

協(xié)議轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商品質(zhì)量。

注冊商標(biāo)因繼承、接受贈(zèng)送、繼受等事由發(fā)生移轉(zhuǎn)的，接受該注冊商標(biāo)專用權(quán)的當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請。提交申請時(shí)，應(yīng)當(dāng)附送有關(guān)證明文件或者法律文書，用以證明其有權(quán)利繼受該注冊商標(biāo)專用權(quán)。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)時(shí)，應(yīng)將注冊人名下在同一種商品上的近似商標(biāo)，或者在類似商品上的相同或者近似商標(biāo)一并辦理轉(zhuǎn)讓。對容易導(dǎo)致混淆或者有其他不良影響的轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)。經(jīng)審查予以核準(zhǔn)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)局予以公告，受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)作用一：市場中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。

對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

商標(biāo)作用六：員工的勛章

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。