一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

商標(biāo)注冊的好處：

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物。

2、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。

3、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。

4、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進(jìn)行評估。

5、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值。

6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)、擴(kuò)大銷路的效果。

商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標(biāo)是否與在先權(quán)利商標(biāo)有無相同或近似的查詢工作。

以下幾種情況在此說明：

（1）本身缺乏顯著性或?qū)儆谏虡?biāo)法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準(zhǔn)；

（2）如有在先申請的相同或近似商標(biāo)在查詢時還未進(jìn)入國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，因兩者時間相近會使查詢結(jié)果無法反映；

（3）如查詢報(bào)告提供了幾個可能構(gòu)成近似的商標(biāo)，代理人只是通過一般審查標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的審查意見；

（4）對于組合商標(biāo)，如僅查詢了商標(biāo)的一部分（如中文或英文），而實(shí)際申請商標(biāo)中的其它部分（如圖形）與他人的注冊商標(biāo)相同或近似也會導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回；

（5）委托人在查詢時僅提供了商標(biāo)的名稱，但實(shí)際申請時所提供的商標(biāo)設(shè)計(jì)稿中由于字體、色彩、結(jié)構(gòu)或排列的差異，也會導(dǎo)致查詢結(jié)果不能完全反映相同或近似的程度。