商標(biāo)作用一：市場中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。

對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

商標(biāo)作用二：商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的直接的表述。

商標(biāo)作用八：品牌糾紛中的盾牌

商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

商標(biāo)審查分形式審查和實(shí)質(zhì)審查。

①商標(biāo)形式審查（3—4個月），確立申請日十分重要，由于中國商標(biāo)注冊采用申請?jiān)谙仍瓌t，一旦發(fā)生申請日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)，商標(biāo)注冊的申請日以國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局收到商標(biāo)申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放受理通知書。

②商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（12個月），商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查是商標(biāo)注冊主管機(jī)關(guān)對商標(biāo)注冊申請是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查、資料檢索、分析對比、調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊以前，請不要在使用中標(biāo)注注冊標(biāo)記（如：“注冊商標(biāo)”、“?”等），可以標(biāo)記“TM”。另外，在未核準(zhǔn)注冊以前，帶有該商標(biāo)的商品及包裝物，或商標(biāo)標(biāo)識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。