近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益突出。產(chǎn)品同質(zhì)化如同一座壓在企業(yè)心頭上的大山，一日不解決這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)就難以獲得發(fā)展，甚至瀕臨滅亡。在這一市場(chǎng)背景下，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)的重要性日益突出，被視為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的重要手段。

好的外觀設(shè)計(jì)，能帶來(lái)意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)測(cè)算，工業(yè)品外觀每投入1美元，可帶來(lái)1500美元的收益。好的工業(yè)設(shè)計(jì)可以降低成本，提高用戶的接受概率，提高產(chǎn)品附加值，并且通過(guò)促進(jìn)產(chǎn)品的不斷成長(zhǎng)，企業(yè)也將獲得更高的戰(zhàn)略價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價(jià)來(lái)購(gòu)買該產(chǎn)品。

產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)并不僅僅是單一的視覺(jué)效果，它還能造就良好的品牌效應(yīng)。好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合力，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出產(chǎn)品和體現(xiàn)出重要的商業(yè)區(qū)別。產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。企業(yè)通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場(chǎng)上產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和統(tǒng)一感，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異能夠帶來(lái)銷售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，并顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)。

當(dāng)前，我國(guó)大多企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還停留在“僅僅靠單一的視覺(jué)效果來(lái)吸引消費(fèi)者”這一層面，往往忽略了其對(duì)企業(yè)形象、文化、品牌塑造的巨大作用。企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到外觀設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，把其擺放到企業(yè)核心戰(zhàn)略位置，充分發(fā)揮其對(duì)企業(yè)品牌塑造的積極作用。