“夏至三庚數(shù)頭伏”。“三伏”已至，高溫常駐，再加上今年入夏以來(lái)，華北地區(qū)長(zhǎng)時(shí)間受副熱帶高壓控制，加成厄爾尼諾現(xiàn)象，全國(guó)大部分地區(qū)氣溫突破歷史高溫極值，遭受悶熱侵襲的消費(fèi)者紛紛開(kāi)啟多樣避暑旅游，只想“哪兒涼快哪兒呆哪兒”。從旅游市場(chǎng)的角度看，三伏天高溫天氣持續(xù)釋放游客的避暑旅游需求，這又為旅游消費(fèi)創(chuàng)造了新的熱點(diǎn)，消費(fèi)需求升級(jí)，避暑旅游發(fā)展時(shí)空得以延展，日間活動(dòng)之外，夜游產(chǎn)品成為避暑旅游客群的新消費(fèi)，比如夜景欣賞、夜間文化活動(dòng)、夜間美食體驗(yàn)、夜間購(gòu)物等，夜游避暑給予游客更豐富的體驗(yàn)。
近年來(lái)，隨著文化引領(lǐng)、主客共享的夜間旅游蓬勃發(fā)展，特別是2019年后，夜間旅游呈現(xiàn)“蓬勃發(fā)展—不斷釋放”到“整體收縮—階梯式回暖”趨勢(shì)。夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。根據(jù)監(jiān)測(cè)，6月至8月是客流量較高的月份，夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻。避暑旅游消費(fèi)對(duì)旅游供給的牽引作用開(kāi)始顯現(xiàn)。當(dāng)前，避暑旅游發(fā)展的首要目標(biāo)仍是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示，2023年我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計(jì)劃。夜間旅游消費(fèi)從聚焦一二線城市開(kāi)始市場(chǎng)下沉，三四線城市居民夜間消費(fèi)意愿明顯上升，夜間旅游產(chǎn)品、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出從一二線城市向下傳遞的動(dòng)態(tài)變化，多元疊加的夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。
隨著人們消夏納涼的訴求提升和游客夜游避暑的需求不斷提高，夜間旅游已經(jīng)成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式，避暑旅游需求為夜游市場(chǎng)擴(kuò)容。越來(lái)越多消夏夜游產(chǎn)品開(kāi)始在避暑旅游目的地呈現(xiàn)，如利川龍船水鄉(xiāng)夜游、黃山“黎陽(yáng)巷”夜游、六盤(pán)水水城古鎮(zhèn)夜游、哈爾濱城市夜游等。在很多地方，商圈、街區(qū)與文化場(chǎng)館成為消夏夜游消費(fèi)的主要場(chǎng)景，城郊和鄉(xiāng)村夜間休閑也進(jìn)入了消費(fèi)者的選擇范圍。
消夏休閑需求加速夜間消費(fèi)活力釋放，夜間旅游又創(chuàng)新了更多元的場(chǎng)景和產(chǎn)品。以長(zhǎng)春消夏藝術(shù)節(jié)為例，聚焦消夏避暑旅游資源和城市文化底蘊(yùn)，以“樂(lè)享清爽夏日，品味都市生活”為主題，創(chuàng)新推出一系列活動(dòng)，為居民和游客提供了豐富的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。避暑山系生活進(jìn)入城市，夜間消夏休閑“野”味十足，眾多露營(yíng)地進(jìn)駐商業(yè)綜合體、休閑街區(qū)，夜間的社交場(chǎng)所和專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)任意切換。景德鎮(zhèn)構(gòu)建夜珠山消夏節(jié)、陶陽(yáng)里博物館夜游、陶溪川“陶然集”文創(chuàng)集市、九集夜市、三寶瓷谷特色夜宿等豐富的消夏夜游產(chǎn)品體系，避暑夜游正當(dāng)時(shí)。
此外還要注意，避暑旅游季推進(jìn)“避暑引流”與“夜游引留”固然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引一定客流量，但長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)并不能持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行，景區(qū)應(yīng)該深入探求游客消費(fèi)核心，進(jìn)一步釋放“避暑旅居客”的夜間消費(fèi)潛力。現(xiàn)如今，旅客對(duì)于旅游消費(fèi)的預(yù)期已經(jīng)不僅僅停留于淺層次的休閑放松，更希望能夠在旅行中滿足其對(duì)文化藝術(shù)、情感訴求、自我實(shí)現(xiàn)等深層次需求。旅游景區(qū)的夜游項(xiàng)目不能僅停留在單一的夜間演藝產(chǎn)品和景點(diǎn)亮化，應(yīng)該主動(dòng)完善場(chǎng)景、活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)等系統(tǒng)支撐，配備多元的夜間文化空間和休閑場(chǎng)景，推出豐富且可體驗(yàn)的夜游產(chǎn)品和活動(dòng)，提供完備且便利的夜間公共設(shè)施與服務(wù)，才能充分滿足游客需求，才能留住游客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
為充分展現(xiàn)暑期夜游消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象和夜游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，將于2023年10月26-28日在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的2023中國(guó)國(guó)際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)設(shè)置多個(gè)展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺(tái)。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內(nèi)容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂(lè)游藝設(shè)備