導(dǎo)向性標(biāo)識標(biāo)牌的作用是能使人辨別清楚方向、位置，能很快的找到目標(biāo)位置。現(xiàn)在的商場越來越大，綜合性越來越強(qiáng)，對于初進(jìn)店的人群來說，陌生環(huán)境會給人造成一定的不適和不安感，這時就需要完善的導(dǎo)向標(biāo)識標(biāo)牌來完成指引作用，盡可能的使消費者在短的時間內(nèi)能夠到達(dá)目標(biāo)位置，避免走冤枉路，從而提高商場的服務(wù)質(zhì)量。

在商場中，導(dǎo)視標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)按功能劃分為引導(dǎo)標(biāo)識、標(biāo)識、商場標(biāo)識，各自在商場空間中發(fā)揮著重要作用。

1.方向引導(dǎo)標(biāo)識標(biāo)牌

主要是確定自身位置，明確行進(jìn)方向的作用，是人們在空間環(huán)境中的基本需求。在封閉的商場中，人們很容易在其中迷失方向。復(fù)雜多變的視覺與聽覺環(huán)境也為方向的辨別增加了難度。準(zhǔn)確、合理的方向引導(dǎo)標(biāo)識標(biāo)牌能幫助人們明確自身位置，指明行進(jìn)方向，了解空間環(huán)境，以便捷的方式到達(dá)目的地，提高在商場空間中的活動效率。

2.警示標(biāo)識標(biāo)牌

在人流密集、活動頻繁的商場空間中，是不容忽視的重要問題。如何使人們在發(fā)生意外時能夠以便捷的逃生路線在短的時間內(nèi)離開商場是警示標(biāo)識標(biāo)牌的主要作用。

3.商場廣告標(biāo)識標(biāo)牌

商場行為是商場空間中的主要行為方式。為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，需要有效的商場廣告標(biāo)識標(biāo)牌進(jìn)行宣傳。商場廣告標(biāo)識標(biāo)牌是商場中活躍、具吸引力的元素。它由商場廣告和店鋪招牌兩部分組成，與商場空間平面布局相呼應(yīng)，形成富有韻律感的空間環(huán)境，渲染商場氣氛，吸引人們進(jìn)行消費。