夜間游玩、呼朋喚友、聚會娛樂、夜宵美食、對飲小酌，從古至今，文人墨客的夜間文娛活動十分豐富，“夜游”傳統(tǒng)古來已有，可以追溯至唐宋時期——開放夜市，放寬或取消“宵禁”，從這一貫穿時間長河，百年不變的傳統(tǒng)中也可窺得國人對夜間活動古今不變的熱情。2023年來，伴隨著整體環(huán)境的放松和消費市場的復蘇，人們旅游熱情高漲，“夜游”也成為了旅游大軍的一大選擇，文旅夜游的旅游方式逐漸興起，夜間經(jīng)濟也有望復蘇，甚至被寄予厚望，再創(chuàng)夜間經(jīng)濟“火熱”新高度。
數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)模快速增長，截至2022年，我國夜間經(jīng)濟規(guī)模達378052.3億元。伴隨著政策對夜間經(jīng)濟的扶持力度不斷加大，夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升，夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。有數(shù)據(jù)顯示，自2021年7月以來，中國夜間經(jīng)濟的熱度指數(shù)保持較高水平，出現(xiàn)幾次高峰值，夜間經(jīng)濟潛力極大釋放。
“天時地利人和”，淄博燒烤全網(wǎng)爆紅
前段時間，全網(wǎng)火爆的“淄博燒烤”，就是夜間經(jīng)濟在政策支持和環(huán)境推動以及人們的大力配合下活力重燃的一例鮮活證明。調研顯示，2023年對燒烤城市“淄博”，超九成受訪居民都表示“熱度火爆，有關注到。”從寂寂無名的十八線小城，淄博抓住機緣，憑借其獨特的齊魯風味燒烤和童叟無欺的營商環(huán)境，俘獲了眾多網(wǎng)友的“胃”和“心”，躍升成為近期各社交媒體平臺當之無愧的“網(wǎng)紅城市”，收割了眾多旅游者和夜間活動愛好者，全國人民紛紛進淄趕烤，開啟對淄博燒烤的“媒介朝覲”之旅。這不僅點燃了淄博當?shù)氐囊归g經(jīng)濟活力，并將其夜間經(jīng)濟潛能釋放到了山東本省的臨近城市以及其它異省城市，2023年始，夜間經(jīng)濟的“星星之火”已經(jīng)點燃，以待后期燎原之勢。
年輕群體“熬夜修仙”，夜間市場需求可觀
近些年來，熬夜常態(tài)化問題屢屢得到大眾的關注和討論，針對青年群體對于熬夜的觀點，調研顯示，57.6%的受訪者表示自己是“熬夜娛樂黨”，偏愛夜間活動，20.6%的受訪者表示自己是“社牛應酬黨”，會主動組局或接受親友夜間活動邀請，21.1%的受訪者則是“早睡養(yǎng)生黨”，一般不進行夜晚活動，也就是說，近八成用戶有夜間活動的需求。在當今娛樂活動越發(fā)豐富和多樣化，越來越多的年輕人有夜間聚會、放松身心和消費娛樂的需求，消費者側的這種旺盛需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟市場的潛力之大和未來可期的發(fā)展前景。
夜間娛樂豐富多彩，夜間經(jīng)濟多模態(tài)發(fā)展
夜間經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的新增量，夜間經(jīng)濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內需，還能延長外地游客、商務辦公者等的留存時間，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。近幾年來，以娛樂、美食為主，觀演、運動、旅游為輔的夜間經(jīng)濟呈多模態(tài)發(fā)展。娛樂方式和文娛消費愈發(fā)豐富和多樣，在KTV、演唱會、夜場電影等傳統(tǒng)娛樂方式之后，衍生了深夜直播、劇本殺、密室逃脫、脫口秀、livehouse、飛盤、星空露營等受到Z世代追捧和喜愛的新夜間娛樂方式。在旅游市場，大型故事演出，互動式景區(qū)，數(shù)字化展示，燈光表演，沉浸式夜游等等文旅夜游模式逐漸興起，大唐不夜城、西湖梨園夜、夢回廬陵景等等景區(qū)結合文化特色和科技手段，打造出網(wǎng)紅夜游景區(qū)。此外，還有“氣候游”“露營游”等等游覽娛樂方式受到更多驢友的接納和認可，游覽之樂，其樂無窮矣。
每一種娛樂方式的興起驅動都是一個行業(yè)甚至一個新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，而這會對豐富夜間經(jīng)濟市場供給、創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點和推動國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展有著深遠和持久的影響。夜間經(jīng)濟作為一種經(jīng)濟形態(tài)，早已經(jīng)從初的夜市轉變?yōu)榘?/span>“吃、游、購、娛、體、學”等多元化夜間消費模式，需要各方共同努力，積極探索發(fā)展文化的旅游消費“夜經(jīng)濟“,創(chuàng)新文旅夜游創(chuàng)新發(fā)展模式，使這片文旅融合發(fā)展的“新藍海”更加寬廣，讓“夜經(jīng)濟”點亮城市生活！
為了深入詮釋夜間文旅發(fā)展模式，促進文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動夜間經(jīng)濟增長。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會設置了多個展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺，圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點，聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局，探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式