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近年來，智能手機市場已經戰(zhàn)成一片血海，為了爭奪目標用戶，各家企業(yè)都是絞盡了腦汁，費盡了心思。尤其是現在，年關將至，智能手機降價促銷大潮又鋪天蓋地地沖過來了，一二線城市主要靠電視節(jié)目、網上商城、廣告位等宣傳，而三線城市主要依賴于廣告板、大喇叭等物品進行宣傳，城市以外的地帶，也就是城鎮(zhèn)和農村，也有一塊手機廠商爭相占領的場所——墻。墻體廣告在農村的地位尤為重要，你可能不上網、不看電視、不逛街，但，門總是要出的吧。村口、房前、河邊、院墻，隨處可見那一條條醒目的墻體廣告。墻體廣告在農村可是存在了有些年頭了，從上世紀初期的“打土豪、分田地”到“放火燒山、牢底坐穿”到上世紀80年代的“少生孩子多種樹”，再到現在的“魅族手機雙卡雙待，兩個小孩互幫互代”，墻體廣告的內容已是發(fā)生了翻天覆地的變化?，F在，農村市場也是手機廠商心頭的香餑餑，因為一二三線城市的市場需求已基本飽和，而農村市場還是塊半開墾的地，所以各大手機廠商都把目光轉向了農村，紛紛在村里玩起了刷墻宣傳。

戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力?？傊?，隨著營銷環(huán)境的改變，我們要把握好變化的營銷環(huán)境，改變我們的觀念，制定出相應得營銷策略。只有這樣，我們才能利用好戶外廣告這個資源，做出更有實效性的戶外廣告，使企業(yè)更適應市場的發(fā)展。

戶外廣告是曝光度較高的媒體，戶外可以創(chuàng)造的品牌印象是：具有沖擊性的華麗創(chuàng)意圖像可以深入到受眾的記憶中，隨后可以促成消費者在實體或是網絡終端的銷售。視覺是人們目前較發(fā)達的感覺，超過了其它所有感官的效果總和，戶外媒體充分利用了視覺的感染效果。伴隨著發(fā)展階段的推進，戶外廣告建立起了數據基礎，相關數據維度也趨于細化，戶外廣告的評估由一開始借助照片和經驗等進行的簡單評估方式，發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測公司調研的理論評估階段，并正朝著數字化加深和程序化進一步運用后能夠實現的精細化評估階段邁進。不同媒體資源需要通過整合，做一個有策略有價值的傳播方案，人們通常會認為，能經常暴露在城市公共空間的品牌，更健康、更可信、受眾的到達率更高、更具備品牌精神。然而在城市公共空間鮮少露面的品牌，會略顯得蒼白無力了。

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