從價值取向來看，金飾品主要體現(xiàn)為觀賞價值，購買時由于加工費用、工藝費用比較高，以及企業(yè)本身的利潤需求，使得價格相對于金原料而言的溢價較高，其溢價幅度一般都會超過20% ,而金飾品要變現(xiàn)又將面臨很高的折價，折價的幅度常常會超過30%，金飾品如果要直接向一般的金店進行回售，其價格將遠遠低于同期上海黃金交易所金含量相同的金原料價格，因此作為純投資而言，金飾品不適合做黃金投資，難以實現(xiàn)黃金投資價值的取向 [1] 。

金條的價值取向又如何呢？金條類似于金幣，主要分為收藏的紀念性特制金條和普制投資金條。紀念性特制金條一般同樣會以高于其金原料價值以上較高的價格來發(fā)行，其價格一般是固定的。比如我國發(fā)行的賀歲金條、2008奧運金條等都屬于紀念性特制金條。

目前我國黃金投資者在選擇金條、金幣投資時往往會出現(xiàn)認識上的偏差。認為只要是金條、金幣應該都是一樣的價格、一樣的品質(zhì)、一樣的投資功能，而其實不然。就定價機制而言，紀念性金條、金幣價格出售價格基本固定，但已經(jīng)包含了較高的溢價，通常相對于國際金原料溢價10%以上。

普通金條的價格與紀念金條的價格有所不同。紀念金條的發(fā)行價格是按照金飾品的定價方式來定價，一般其發(fā)行價格=成本+10%的增值稅+5%的消費稅+利潤。而普通投資型金條的價格是在黃金現(xiàn)貨價格的基礎(chǔ)上加上一定的加工流通費。因此，紀念金條比普通投資型金條的價格要高。如高賽爾金條的價格是以國際的黃金現(xiàn)貨市場--倫敦貴金屬市場的每日報價為基準，參考上海黃金交易所的價格。