2022年，tiktok的電商業(yè)務(wù)開始從本地走向全球。

有知情人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露，tiktok的英美融合店也在抓緊籌備中。行業(yè)服務(wù)平臺(tái)上的信息顯示，美區(qū)流量已經(jīng)有一定占比，商家店鋪閉環(huán)GMV可觀。

4月25日，tiktok正式上線越南、泰國、馬來西亞和菲律賓的跨境業(yè)務(wù)。相當(dāng)于說，那些非本地的商家，也可以進(jìn)入TK Shop站點(diǎn)，開始視頻和直播帶貨，把貨賣到東南亞了。

隨著TK Shop邁入“一店賣全球”階段，tiktok的直播短視頻開始實(shí)現(xiàn)跨國別引流。國家地理的限制放開了，商家在進(jìn)行直播或發(fā)布短視頻時(shí)，可以選擇將直播間、短視頻推送給同語言的其他國家用戶，他們都可以觀看直播間或短視頻內(nèi)容并購買商品。

TK Shop數(shù)據(jù)顯示，2022年的新年大促中，其總GMV增長達(dá)108%，訂單量增長達(dá)460%，新客數(shù)增幅達(dá)204%。

針對美國市場，2月，tiktok還上線了針對美國跨境TSP（TK Shop Partner，等同于國內(nèi)DP）的激勵(lì)政策阿波羅計(jì)劃，以推進(jìn)在美國的電商直播業(yè)務(wù)。

在2021年12月底舉行的TK首次跨境商家私享會(huì)上，tiktok表示，未來五年，tiktok電商將進(jìn)入全球各大主流市場，通過 tiktok直播、短視頻、櫥窗這三駕馬車，帶領(lǐng)中國商家駛?cè)氤龊Ｈf億賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，tiktok電商GMV高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。tiktok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，將在2021年的基礎(chǔ)上翻一倍。

現(xiàn)在，在聚集了Google、Meta、Linkedin等眾多科技巨頭的倫敦金融城，tiktok已經(jīng)租下兩棟寫字樓。在愛爾蘭都柏林南碼頭區(qū)，tiktok也擁有一棟1.88萬平米的辦公樓，消息稱其還將繼續(xù)組兩座在建新樓，把在愛爾蘭新總部辦公的員工數(shù)量增加到近5000人。

而現(xiàn)在，D音分拆之后，未來獨(dú)立奔跑的tiktok，其在核心競爭力上也開始有了不確定因素。以前，tiktok和D音雖然是兩個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)，但它們都共用著字節(jié)強(qiáng)大的后臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施。也正是背靠母公司資源，tiktok才從技術(shù)、推廣到用戶獲取上，碾壓了其于2017年11月收購的同類型軟件musical.ly，尤其是在視頻分類系統(tǒng)、視頻分析、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡、推薦引擎等方面。

除了在短視頻領(lǐng)域要面對硅谷公司的競爭，tiktok的電商政策也在因?yàn)楦鲊煌谋O(jiān)督力度而收緊。今年4月，tiktok迎來封店潮，有賣家告訴媒體，是因?yàn)門K英國小店上有很多假貨，被品牌方發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)了。

來自TK Shop的一份聲明顯示，平臺(tái)將對違規(guī)經(jīng)營的直播間和相關(guān)賬號嚴(yán)懲不貸，要求商家遵守平臺(tái)規(guī)則、杜絕違規(guī)經(jīng)營。事實(shí)上，tiktok上不少賣家都是從亞馬遜封店潮中投奔而來，但對于tiktok來說，目前合規(guī)大于一切。

歐美市場監(jiān)管較嚴(yán)，本就在海外備受打壓的tiktok，很可能因?yàn)榧儇浬秸葐栴}直接被下架。早在2021年，tiktok就因?yàn)槎囗?xiàng)關(guān)于兒童保護(hù)和數(shù)據(jù)收集的投訴被英國有關(guān)組織問責(zé)。對此，tiktok表示其有健全的政策、流程和技術(shù)保護(hù)用戶隱私，“倫敦訴訟案中的指控沒有根據(jù)?！?/p>

D音的直播電商帶貨，研究清楚琢磨明白的時(shí)候已經(jīng)是一片紅海！錯(cuò)過了?？吹缴磉吅芏嗯笥蜒杆籴绕鹨恢毙挠胁桓?，總在找彎道超車的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在新的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來！tiktok 在海外年輕人中就是聊天工具而且發(fā)展趨勢越來越猛烈，也許國內(nèi)直播電商曾經(jīng)帶來的機(jī)會(huì)，也將在海外上演。

D音曾經(jīng)造就一批財(cái)富神話，在不少人眼里，tiktok直播是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據(jù)先機(jī)的人們已經(jīng)涌入，時(shí)不待人！

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