商標作用四：消費者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達到創(chuàng)、擴大銷路的效果。

商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與再先權利商標有無相同或近似的查詢工作。查詢不是商標申請注冊的必經(jīng)程序，查詢的范圍以查詢之日起已進入國家知識產(chǎn)權局商標局數(shù)據(jù)庫的注冊商標和申請中商標為限，并且不含處于評審狀態(tài)的在先權力信息，結果不具法律效力，僅作為參考，并不是國家知識產(chǎn)權局商標局核準或駁回該申請的依據(jù)。

商標的初審公告（3個月）是指商標注冊申請經(jīng)審查后，符合《商標法》相關規(guī)定的，允許其進行商標注冊。并在《商標公告》中予以公告。初審的商標自刊登初審公告之日起三月內沒人提出異議，該商標予以注冊，同時刊登注冊公告。三個月內沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標即注冊生效，發(fā)放注冊證。

直接到商標注冊大廳領取所需材料

（一）申請人為法人或者其他組織的，須提交以下材料：

（1）《領取商標注冊證通知書》；未收到的，須提交申請人蓋章或簽字確認的主體資格證明文件（營業(yè)執(zhí)照副本、身份證等）復印件，并提供商標注冊號及公告期；

（2）申請人單位出具的介紹信；

（3）領取人的身份證其復印件（原件經(jīng)比對后退還）；

（4）申請人名稱已變更的，須提交登記機關出具的名稱變更證明原件；

（5）商標已辦理轉讓的，應提交知識產(chǎn)權局核準轉讓商標證明。