自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)依法向國家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡稱商標(biāo)局）提出商標(biāo)注冊申請。

外國人或外國企業(yè)在中國辦理商標(biāo)注冊事宜必須委托商標(biāo)代理機構(gòu)代理，但在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)除外。

中國商標(biāo)法律對中國企業(yè)辦理商標(biāo)事務(wù)是否委托代理采取的是自愿原則，而對外國人和外國企業(yè)采取的是強制原則。做出這種規(guī)定的原因主要有兩條：，本國國民沒有語言上的障礙，而外國人則不同；第二，本國企業(yè)一般設(shè)有專門從事知識產(chǎn)權(quán)管理的專業(yè)部門和人員，他們比較熟悉本國的知識產(chǎn)權(quán)法律，而外國企業(yè)一般對申請國的知識產(chǎn)權(quán)法律體系不夠了解。因此，從維護主權(quán)國家的尊嚴(yán)，保護外國申請人的合法權(quán)益、保證商標(biāo)法律事務(wù)的質(zhì)量和提高商標(biāo)注冊管理機關(guān)的工作效率的角度出發(fā)，一般國家都對外國申請人規(guī)定了強制委托代理原則。如美國商標(biāo)法規(guī)定，外國申請人必須指定在美國的商標(biāo)代理人代理商標(biāo)事宜。俄羅斯商標(biāo)法規(guī)定，俄羅斯國民可以委托在俄羅斯專利局登記的專利代理人辦理商標(biāo)申請注冊及其他有關(guān)商標(biāo)事務(wù)，不在俄羅斯居住的外國法人或自然人要取得商標(biāo)注冊，應(yīng)通過在俄羅斯專利局登記的代理人辦理。

第三、擁有申請注冊后的專業(yè)咨詢與服務(wù)。

很多人誤認(rèn)為，制作和郵寄申請書件就是商標(biāo)代理機構(gòu)工作的全部。其實，這僅僅是商標(biāo)注冊流程和商標(biāo)代理工作的起始點。商標(biāo)注冊流程復(fù)雜而且周期長，在整個注冊申請期間，商標(biāo)代理機構(gòu)會及時通知申請人商標(biāo)注冊進展。如果申請人的商標(biāo)初審公告后遭到異議，代理組織還會幫助申請人搜集充分的證據(jù)，進行有力的答辯。注冊成功后，代理機構(gòu)會將《商標(biāo)注冊證》及時、地交給申請人。當(dāng)然，對于商標(biāo)到期需要續(xù)展或申請人名義、地址變更等問題，有了代理機構(gòu)的及時提醒和協(xié)助辦理，更會令申請人高枕無憂。

國家商標(biāo)局鼓勵企業(yè)或個人委托代理公司申請注冊商標(biāo)。申請人直接向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，一件商標(biāo)申請下來，至少要到商標(biāo)局兩到三次（提交申請一次，領(lǐng)取注冊證一次，如果要事先查詢或發(fā)生補證，次數(shù)更多），并需要攜帶公章、介紹信、身份證、營業(yè)執(zhí)照副本等許多手續(xù)，還要自己填寫申請表格、打字、交費等，除交納申請費等規(guī)費外，還要付出交通、住宿、差旅等大量費用，而且因為商標(biāo)注冊時間需要兩三年時間，申請人往往因地址的變動收不商標(biāo)局的寄出的各種書件，給商標(biāo)注冊和領(lǐng)取商標(biāo)注冊證帶來很多麻煩。 更關(guān)鍵的因為不懂得商標(biāo)專業(yè)知識，填寫的申請經(jīng)常被退回或不予受理，且因不懂商標(biāo)評審規(guī)則，把不能注冊的商標(biāo)拿去申請（據(jù)相關(guān)信息統(tǒng)計，申請人直接向商標(biāo)局申請注冊的商標(biāo)，駁回率高達 40% ），委托商標(biāo)代理公司，只需要交付代理費，既省時又省力，可得到耐心細(xì)致的專業(yè)咨詢服務(wù)，降低注冊的風(fēng)險。