商標作用三：資產中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

商標作為一種無形資產，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現(xiàn)其價值。

商標審查分形式審查和實質審查。

①商標形式審查（3—4個月），確立申請日十分重要，由于中國商標注冊采用申請在先原則，一旦發(fā)生申請日的先后成為確定商標權的法律依據(jù)，商標注冊的申請日以國家知識產權局商標局收到申請書件的日期為準，國家知識產權局商標局收到商標申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放受理通知書。

商標的審定是指商標注冊申請經審查后，對符合《商標法》有關規(guī)定的，允許其注冊的決定。并在《商標公告》中予以公告。三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，發(fā)放注冊證。

特別說明：注冊商標的有效期為十年。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前十二個月內申請續(xù)展注冊。注冊人在此期間未能提出續(xù)展申請的，可在期滿后的六個月寬展期內提出，但須繳納續(xù)展注冊延遲費。寬展期滿后仍未提出續(xù)展申請的，國家知識產權局商標局將注銷該注冊商標。