也許你會(huì)注意到，街上突然出現(xiàn)一間小店，人頭涌動(dòng)，熱鬧非凡，但過(guò)了一段時(shí)間之后，又悄無(wú)聲息地消失了。沒(méi)錯(cuò)，這就是創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的新模式：快閃店。

2017 年，快閃店成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新寵，一直到 2018 年，品牌仍然「玩」得不亦樂(lè)乎。 QQ 音樂(lè)的不斷電能量站，知乎的不知道診所，唯品會(huì)的不時(shí)尚未來(lái)，可口可樂(lè)鹿晗主題快閃店，天貓的回憶超市……無(wú)一不是品牌為了推廣品牌和產(chǎn)品而創(chuàng)意出來(lái)的腦洞大開(kāi)的快閃店。而快閃店的出現(xiàn)，又充滿(mǎn)著滿(mǎn)滿(mǎn)的營(yíng)銷(xiāo)套路。一起來(lái)看下都有哪些創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

快閃店是什么

快閃店指品牌在商業(yè)繁華地區(qū)設(shè)置的地點(diǎn)不固定、開(kāi)店時(shí)間短的一種臨時(shí)性店鋪。正如其名字一般，快閃店的一個(gè)大的特征就是「快」?？扉W店的開(kāi)店時(shí)間往往會(huì)比較短，成功抓住消費(fèi)者「機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)」的消費(fèi)者心理，并以不一樣的創(chuàng)意和體驗(yàn)式的場(chǎng)景服務(wù)吸引用戶(hù)，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

快閃店早出現(xiàn)在 2002 年圣誕節(jié)的倫敦， 2012 年后才開(kāi)始走進(jìn)中國(guó)。從 2017 年開(kāi)始，快閃店集中式爆發(fā)。而這些快閃店的選址多在一、二線(xiàn)城市的商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，且受眾多以 90 后、 00 后年輕人為主。

到 2018 年，快閃店以多樣化的形式在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，與以往商圈快閃店不同的是，以集裝箱為建筑媒介的快閃店新形式開(kāi)始冒出。以此為基礎(chǔ)，適合玩快閃店?duì)I銷(xiāo)的企業(yè)多為與生活方式（服裝、零食、美妝等）密切相關(guān)的服務(wù)型企業(yè)。「云鹿」就是其中經(jīng)典的案例之一。