“Oh My Lady Gaga！” 一名叫杰西卡的主播在自己的TK直播間喊出一句話。這跟李佳琦那句標(biāo)志性的「偶買噶」有著異曲同工之妙——瞬間激起粉絲們的購買欲。杰西卡賣的是各種各樣的轉(zhuǎn)運(yùn)寶石和水晶，她的TK賬號(hào)已經(jīng)積累了 52 萬的粉絲，不少視頻有 10 萬+播放量。她在視頻中常說的那句「Oh My Lady Gaga」已經(jīng)成為了她和粉絲之間的暗號(hào)，在評(píng)論區(qū)頻繁出現(xiàn)，“因?yàn)槟?，我的兩個(gè)女兒都開始說這句話了哈哈”，一位粉絲寫到。

杰西卡的水晶來自中國。據(jù)視頻內(nèi)容，這家名為DHDesign的中國公司目前只在英國地區(qū)提供產(chǎn)品包郵服務(wù)，賬號(hào)在回復(fù)中表示，商品會(huì)即將在美國上線。各色寶石和水晶價(jià)格不等，起售價(jià)甚至低到2. 99 歐元（~ 20 元人民幣）。

D音曾讓一部分人“先富”起來，現(xiàn)在輪到了TK。

坐擁全球超 16 億月活躍用戶，TK這個(gè)超級(jí)App的商業(yè)化飛輪迅速轉(zhuǎn)動(dòng)。越來越多的種草、賣貨短視頻和直播內(nèi)容背后，是類似杰西卡這樣的帶貨主播、出海的品牌和賣家、第三方服務(wù)商、MCN以及生態(tài)里的種種角色。淘寶、拼多多、跨境行業(yè)微信群里……到處都是批量售賣TK賬號(hào)和TK電商運(yùn)營教程的“先知”。而在東南亞的線上招聘網(wǎng)站Jobstreet上，光是印尼地區(qū)就有上百個(gè)與TT相關(guān)的工作崗位開放。

“現(xiàn)在處于TT電商紅利期，有各種扶持，入局的門檻非常低。加速度時(shí)間不多了，TK的電商版圖正在快節(jié)奏擴(kuò)張，而且是越來越快。

2020 年，TK還僅在小范圍試水電商功能，與Shopify合作，允許部分商家在TK上開通購買連接，與沃爾瑪合作，聯(lián)合網(wǎng)紅做直播帶貨的特別活動(dòng)。

去年年初，TK在印尼、英國先后上線TK Shop功能，類似國內(nèi)的D音小店，并逐漸從邀請(qǐng)制到開放，完善工具、功能，消費(fèi)者可以在TK內(nèi)完成購物全流程，也就是所謂的“全閉環(huán)”。美國站點(diǎn)則開通了TK Shopping，觀眾可以從視頻和直播點(diǎn)擊購物車鏈接，購買行為在站外完成，這被業(yè)內(nèi)稱作“半閉環(huán)”。

近日，TK Shop已在東南亞新增泰國、越南和馬來西亞三個(gè)站點(diǎn)，對(duì)擁有當(dāng)?shù)貭I業(yè)執(zhí)照的企業(yè)和有當(dāng)?shù)厣矸葑C/護(hù)照的個(gè)人賣家開放了官網(wǎng)注冊(cè)。

重點(diǎn)布局東南亞的出海營銷服務(wù)商紅毛猩猩PONGO透露，去年TK電商在廣州開了分享會(huì)，其電商跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也曾明確表示過TK在 2022 年將重點(diǎn)布局東南亞市場。

在TK的官方網(wǎng)站上，關(guān)于電商的空缺職位有 336 個(gè)，內(nèi)容包括用戶運(yùn)營、創(chuàng)作者運(yùn)營、物流經(jīng)理、算法工程師等等，在雅加達(dá)、馬尼拉、胡志明市、吉隆坡、新加坡、曼谷等東南亞地區(qū)的需求尤為旺盛。尚未開通電商業(yè)務(wù)的愛爾蘭也有相關(guān)崗位開放。

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